忽视中国市场 国际足联自摆乌龙

由于未能与世界最大市场成功合作,国际足联失去了培养新球迷的机会,而中国也将继续缺席这个世界上最大的体育盛会。

2014-06-22 09:52 来源:Dreyer Mark 0 55957

从前不久传出的卡塔尔世界杯“贿赂门”到最近各家媒体对FIFA在世界杯盈利的分析报道。现如今,人们已经很难听见对国际足联的褒奖——从可疑的选票和糟糕的规则制定,到现在如履薄冰的反腐改革。更可悲的是,这些看似不可思议的骂声会因国际足联主席布拉特的当权而永无止境。



这不,国际足联最近就精彩地又一次自摆乌龙了。


中国想要闯入世界杯决赛圈大概是很困难的,可即便世界杯的赛事都在北京时间凌晨进行,却依然没有什么能够阻止中国人民对世界杯的巨大热情。让我们来做一个对比,美国ESPN直播收视的新纪录显示,大约有1100万美国观众观看了前几天美国与加纳的小组赛。与此同时,1400万观众通过BBC电视台观看了上周末意大利击败英格兰的比赛,这创造了今年全英国所有电视节目的收视新高。



然而,在中国,据央视—索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的数据显示,有1860万观众观看了CCTV直播的德国击败葡萄牙的比赛。这场凌晨开始的比赛并没有影响中国观众的世界杯热情,有近4400万中国观众表示他们看了这场比赛,只是后来实在太晚了就关电视睡觉了。


中国人口远超欧美,国际足联在中国的市场也要大得多。那么,为什么国际足联在中国没有官方媒体或官方网站?在当今的信息爆炸时代,这是不可思议的,更何况,2010年世界杯上,6600万中国观众收看了德国与阿根廷的比赛,这是那届世界杯单场比赛收视最高纪录。


上海的一家社交媒体机构,邮差集团(Mailman Group)的首席执行官安德鲁?柯林斯表示,国际足联可能认为中国市场充满了太多的未知性,但国际足联也会因此损失商品销售和广告赞助带来的利益。


在国际足联的19个合作伙伴和世界杯赞助商中,有9个在中国有微博,但各支参赛球队却忽视了中国的巨大力量,本届巴西世界杯的32支队伍中只有英格兰、德国、比利时三支球队有官方微博。


大概是因为上届世界杯的收入增长了36亿美元,所以布拉特和他的合作伙伴们不太在乎是否能从中国获得更多利益。当然,中国也可能受到影响。

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