禹唐体育2021营销大会年度评选展示|中国网球巡回赛

在2021年禹唐体育营销大会·年度评选中,中国网球巡回赛荣获“十大新锐自主赛事IP”奖项。

2022-10-30 00:10 来源:禹唐体育 0 26882

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在2021年禹唐体育营销大会·年度评选中,中国网球巡回赛荣获“十大新锐自主赛事IP”奖项。



网球,一个大众习练群体和精英选手都快速增长的运动项目,正在全球联动和观演互动中风靡世界。中国网球巡回赛抓住赛事品牌露出的特殊优势和项目营销传播的独特逻辑,书写新时代中国体育产业价值创造和品牌营销的新纪元。

 

——易剑东,中国体育产业资深专家

 

2021禹唐体育营销大会特邀评委

 

在协会实体化改革进入到实践期,中国千万级别网球爱好者的消费和观赛需求日益膨胀,中国体育赞助市场对国家级高端竞技类职业联赛极度渴求的背景下,成立三年的中国网球巡回赛,成为了衔接中国网球产业上、中、下游,打造国内自主赛事IP标杆的核心竞技类资源。

 

2021年,在疫情带来的不确定性挑战下,中国网球巡回赛在长达7个月的赛程中,四个级别成功落地20站,覆盖全国18个经济发达城市,央视平台直播时长达到65小时,网络直播总时长超过700小时。以四个不同的赛事层级,全面触达全国3000万网球人群,为全国观众、球员、赞助商、举办地城市建设等不同利益相关主体,带来了多维度的效益。

 

作为当前国内具备办赛确定性的,极度稀缺的国家级竞技类赛事资源,中国网球巡回赛对赛事在产业内的定位、赛事体系的打造、核心人群的触达、媒体矩阵的建设,以及长期的发展规划,都是国内诸多尚在成长期的自主赛事IP可以借鉴的优秀经验。

 

2022年10月,禹唐体育将对2021年度十大新锐自主赛事IP进行系统展示,并将对中国网球巡回赛2022至2023年的赛事内容进行持续关注和商务推介。



所获奖项:2021年度新锐自主赛事IP

 

提报机构:北京中网巡体育管理股份有限公司

 

禹唐指数:高

 

一、背景介绍

 

国家政策支持。中国网球巡回赛是由中国网球协会牵头主办,借助国务院46号文件“管办分离”改革的发展机遇,通过市场化、专业化、品牌化运营,全面实施群众网球、竞技网球、网球产业及网球文化“四位一体”发展路径,完善中国网球产业发展体系的全国性赛事。

 

网球市场潜力巨大。根据中国网球协会的数据统计,2020年中国拥有超过3000万网球人口,1900万资深网球从业者,285所网球特色学校以及5万个网球球场。目前在国内,网球人群的数量已经有了强大的基础,对于网球相关有着极高的需求和消费欲望。

 

赛事供给不足。除中国大众网球联赛等国家级赛事IP外,目前国内网球业余赛事多以民间中小型赛事为主,官方主办的大型赛事稀有且缺乏标准。而中国网球巡回赛正是这样一项既与国际接轨、又具备中国特色、开放包容的大型网球赛事平台,真正满足了民间爱好者、年轻球手和职业选手等不同群体的观赛、参赛和进阶的需求。



二、自主IP体系建设

 

中国网球巡回赛自主研发了“中国网球运动技术等级评定 — CTN”和国家积分排名系统。赛事共设置四个级别,其中,CTA1000和CTA800职业级聚焦顶级职业选手的角逐,CTA500精英级和CTA200群英级面向大众开放,成为年轻新秀和大众爱好者感受赛场,寻求成长进阶的平台。

 

依托不同的赛事级别,中国网球巡回赛将全部注册选手从高到低分为10个等级,按照国际通行标准分级比赛。通过自主创立的CTA积分体系,赛事真正满足了不同群体、不同水平的网球爱好者的参赛体验需求,并为网球运动员的职业发展打造了一条新的晋升之路。在后续的发展阶段中,CTA积分将有望和国际通用的ATP和WTA积分系统接轨并形成固定的换算模式。



三、核心优势

 

1、覆盖多座城市的高端体育巡回赛事,国内三大顶级职业联赛之一。中国网球巡回赛是与中超、CBA同属一个级别的国家级赛事。2021年成功落地全国18个经济发达城市,帮助品牌实现全国推广。赛事拥有国家级官方背书,在疫情期间能够带来更具备稳定性的办赛计划,并且具备长期的全国扩展计划,是稀缺性极强的高端竞技类赛事资源。

 

2、贵族特质和超长营销周期,助力赞助商“名利双收”。网球是代表高品质生活方式的运动,集品位、时尚、健康、激情、优雅于一身,能够有效帮助赞助商打造文化内核、提升价值属性。另外,中国网球巡回赛赛程长达半年以上,品牌传播延续性极强,能够帮助赞助商更长时间吸纳网球赛事的高端调性,同时借助央视的等主流媒体的曝光和丰富的线下互动触达观赛和网球消费人群,实现销售转换。



3、对接全民健身热潮,全面覆盖3000万中国网球运动人群。根据中国网球协会的数据统计,中国网球总人口达到3000万,总体受众趋于年轻化,处于中高消费层级,是消费市场的主力军。中国网球巡回赛在打造核心球星竞技平台的同时,通过对所有大众选手开放的精英级CTA500和群英级CTA200的比赛,让赛事的影响力遍及网球泛人群。随着全民健身战略成为大趋势,《双减》政策进一步释放青少年运动消费潜力,越来越多的网球爱好者及青少年将参与到中巡赛的赛场,赛事预计能够触达的网球人群将会达到3000万,并为后续网球青训体系的建设与年轻选手的职业化进阶奠定良好的赛事基础。

 

4、央视+主流新媒体高时长赛事直播,创造高时长品牌传播。网球赛事的自身特点,决定了赛场内各个机位的拍摄角度和镜头转动频率最小化在电视转播或网络视频转播中,赞助品牌露出的平均单位时长可达到14分钟/小时,要远长于其他体育赛事。在此之上,中国网球巡回赛搭建出央视、网络平台、官方媒体和社交媒体为内容核心的媒体矩阵,对赛事的影响力进行全面发散。对于赞助商来说,拥有众多权威媒体关注的顶级网球赛营销性价比极高,是品牌曝光时长的最佳选择

 

5、聚集了中国网球最优秀的运动员群体。大部分国家队和各省队的优秀球员参加中国网球巡回赛的角逐,赛事关注度极高。中国网球巡回赛计划打造中国网球巡回赛的精英组织,把代表中国网球最高水平的运动员们和其他行业领域中热爱网球的意见领袖们聚集在一起,形成以网球为核心的高品质社群,赞助商品牌将长期和深入地影响精准目标受众,同时可以对品牌的提升起到正面且持续性的作用。随着赛事对网球消费社群的进一步拓展,赞助商将在今后获得更多接触跨圈层目标消费人群的衍生权益。


 

四、营销赞助

 

1.2021赛季招商情况

 

2021赛季中,中国国家队TEAM CHINA合作伙伴怡宝、魔力运动饮料、天龙网球、欧帝尔体育和卡尔美体育等品牌纷纷加入了赛事的赞助序列。随着中国网球巡回赛的发展,赛事将对更多品类的赞助商带来更具体和定制化的帮助。

 

2.赞助商基本权益

 

中国网球巡回赛为赞助商提供基本权益,包括联合标识使用、赛场内品牌露出、媒体采访区品牌露出、印刷品品牌露出等。在满足基本权益的同时,中国网球巡回赛将根据赞助商的具体需求在赛场内外提供定制营销权益,并结合网球本身的贵族属性,提供了包括现场观赛、VIP包厢、颁奖晚宴等不同形式的合作伙伴贵宾服务。

 

3.面对疫情为赞助商激活权益做出的调整

 

中国网球巡回赛以严格完善的防疫方案和措施,确保赛事安全举办。对赞助商的权益激活充分保障,连续两年无“错、漏”等情况发生,保证了赞助商权益的全面实现。



五、营销赞助的执行和效果评估

 

1.执行过程中的亮点

 

中国网球巡回赛在确保赛场基本权益充分落实的前提下,为赞助商提供品牌展位,球员,球迷互动、冠军互动、意见领袖互动等亮点活动,增加品牌曝光度,助力品牌权益进一步激活。

 

2.媒体表现

 

中国网球巡回赛的媒体推广建立在多维度、立体的媒体矩阵基础之上,由网络媒体、官方媒体、央视平台和社交媒体四大板块媒介组成。通过网球领域专业媒体深度报道、赛事直播、打造城市网球英雄、话题营销等多种形式对赛事品牌进行海量传播,同时满足赞助商的权益激活要求。而在国家组委会主导的主流媒体传播之外,各个赛区的地方组委会也会充分调动地方媒体的资源优势,对各自赛站的比赛进行大力度的报道。



3.效果评估

 

在协会、主办方与各赛区组委会的共同努力下,成立第二年的中国网球巡回赛在疫情常态化防控下稳步成长,各方面数据相较第一年迎来明显涨幅。赛事在本赛季共计覆盖20站、18座城市,其中央视平台直播时长达到48小时,网络直播总时长超过了700小时,在疫情下为观赛粉丝和赞助商创造了可观的价值,实现了品牌价值、媒体价值与服务价值各方面的全面增长,体现出赛事运营的探索、思考与创新,赛事品牌内涵不断得到提升。


  

2021年中国网球巡回赛职业级总决赛(澳门)精彩瞬间


六、2022年至2023年赛程计划

 

目前,2022赛季的中国网球巡回赛正在按计划进行中。年末,中国网球巡回赛职业级总决赛将再度落户澳门,预计首次实现对外发售门票,吸引全国各地,尤其是大湾区的网球迷现场支持盛事,共同见证国内网坛年终顶尖职业网球对决。

 

2023年上半年开始,新赛季的中国网球巡回赛计划将陆续在全国15座以上重点城市带来4个级别15站以上赛事,进一步打通国内3000万网球人群,是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

 

在2021赛季良好口碑的铺垫下,中国网球巡回赛在2022年向体育市场释出了全新的营销案例。作为赛事全新的合作伙伴,吉利控股集团数字科技板块(下称“吉利数科”)为中国网球巡回赛量身打造了2022赛季数字藏品,将陆续发行城市球、艺术球、艺术球场拼图等数字藏品。双方还将在澳门总决赛期间推出“大湾区”特别系列艺术藏品,通过城市球和艺术球场拼图体现大湾区文化和元素。据了解,本次合作首次发售的中国网球巡回赛专属数字藏品用时2分35秒全部售空。借助国家级竞技类赛事的背书和高端贵族运动气质,中国网球巡回赛正在以更积极的姿态,融入新一代消费者和数字技术加持下的新趋势和新领域,打造赛事多维度的破圈层影响力。



七、禹唐评价

 

中国网球巡回赛作为疫情后国内首批亮相的大型体育赛事,成为了联动中国网球全体系的“粘合剂”。依托协会官方背书、科学的赛事分级和积分体系、逐渐成熟的运营模式、立体的媒体推广矩阵以及创新的长期发展计划,赛事已经成为了协会实体化改革背景下自主赛事IP建设的领军者,持续为网球消费者和赞助商带来效益。

 

随着体育消费和全民健身进一步成为主流趋势,中国网球巡回赛正站中国体育产业新时代的前沿,带动中国网球产业和自主赛事IP的不断发展。作为禹唐体育2021年度新锐自主赛事IP的获奖赛事,中国网球巡回赛将在2022至2023赛季以及更远的未来,拥有广阔的发展空间。疫情下,诸多落户中国的国际顶级大赛被迫延期、取消或易地,中国网球巡回赛,作为办赛稳定性极强,观赏性和关注度不断走高的国家级高端竞技类自主赛事IP,将在中国体育营销和赞助市场成为更炙手可热的赛事资源。



2022年至2023年,禹唐体育将继续对新赛季的中国网球巡回赛进行报道和推介,并在10月起,对其他在2021年度体育营销评选中获奖的营销案例、体育营销人物和自主赛事IP进行系统推广和展示。同时欢迎各合作伙伴,就2022年禹唐体育营销大会的参会事宜具体沟通。

 

2022年11月8日,禹唐体育将举办2022年禹唐体育营销大会,并在下午的体育营销项目资源推介会中,对包括中国网球巡回赛在内的多个颇具商业价值的赛事资源进行重点介绍。对本次推介会有具体意向的企业,可扫描下方二维码,报名参加。


扫描上方二维码,报名参加2023体育营销项目资源推介会,本报名仅对企业方开放


11月8日上午,禹唐体育营销大会将带来“营销论坛”环节。论坛将以“洞悉市场,把握机遇”为主题,从市场趋势、大赛营销、自主赛事三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣,请扫描下方二维码报名。下周开始,禹唐体育将会对论坛嘉宾信息进行陆续释放,敬请期待。


扫描上方二维码,报名参加禹唐体育营销大会-禹唐营销论坛,此环节对所有报名用户开放



关于禹唐体育营销大会

 

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节,针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,整合企业、资源方、相关机构和人才资源,打造体育营销的聚集地,促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的全面发展。

 

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题,将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新,请随时关注禹唐体育营销大会官网

 

注:文中有关中国网球巡回赛的宣传图片及视频,由赛事官方提供。

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