禹唐WEEKLY | 梅西与加密货币交易平台Bitget达成合作;国际雪联与奥迪续约四年

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2022-10-29 12:00 来源:禹唐体育 0 31085


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、梅西与加密货币交易平台Bitget达成合作


梅西与全球领先的加密货币交易平台Bitget达成合作关系。通过这次合作,Bitget将为梅西的球迷提供一个独特的机会,来探索Web 3.0和在Bitget交易加密货币的潜力。双方还达成了一项共识,即合作将使双方致力于更有影响力的努力,扩展到加密货币和足球以外的领域。



在过去的一年里,Bitget已经与代表各自行业最高水平的团队和企业建立了合作关系。从意大利最著名的足球俱乐部尤文图斯和土耳其强队加拉塔萨雷俱乐部,到电竞巨头Team Spirit和优质国际电竞比赛和活动的提供者PGL,Bitget致力于为其生态系统提供一个世界级的联盟网络。


Bitget总经理Gracy Chen表示:"我们试图在我们选择的伙伴关系中反映我们平台社区的多样性和丰富性。我们向体育迷开放Web 3;他们向加密货币交易者开放领域。而最重要的是,我们汇集我们的资源来帮助那些需要帮助的人。我无法想象它的其他方式。”


2、国际雪联与奥迪续约四年


国际雪联和奥迪将他们的长期合作关系再延长4年,到2025/26赛季结束。奥迪也是包括德国、奥地利、瑞士、意大利、法国和挪威在内的多个国家滑雪协会的官方合作伙伴。随着合作关系的扩大,奥迪成为国际雪联和部分国家滑雪协会的独家汽车合作伙伴。



作为国际雪联的官方汽车供应商,奥迪不仅致力于成为高山滑雪世界杯巡回赛的官方汽车,还致力于为国际雪联及其合作团队的交通需求提供可持续的解决方案。作为续约的一部分,奥迪仍将是男子和女子世界杯巡回赛的冠名赞助商,使其在每一场比赛、电视和数字媒体上都有亮相。


“奥迪和高山滑雪世界杯有着多年的密切关系,”奥迪品牌主管亨里克·文德斯(Henrik Wenders)表示。“通过进步和可持续发展,高山滑雪家族和奥迪团结在一起。”国际雪联秘书长米歇尔·维昂(Michel Vion)则表示,可靠性和信任一直是国际雪联与奥迪合作的核心。


3、饮料配送应用Zé Delivery成为巴西足球国家队赞助商


巴西足协与饮料配送应用Zé Delivery达成合作,该公司成为巴西足球国家队的赞助商。作为该领域的专家,该品牌希望在卡塔尔世界杯上加强球迷对国家队的支持,并呼吁巴西球迷观看巴西的比赛,提供快速、廉价的冷饮。这一合作关系加强了该品牌在足球领域的战略,自今年年初以来,Zé Delivery一直在巴西国内的足球赛事中开展营销活动,以进一步接近球迷。



"我们对国家队又一个合作伙伴的到来感到高兴,”巴西足协主席埃德纳尔多·罗德里格斯(Ednaldo Rodrigues)表示:"我们的目标是进一步加强球迷与足球、巴西足协以及国家队的关系。”


Zé Delivery首席营销官泰斯·阿泽维多(Thaís Azevedo)表示:"Zé是巴西最民主的配送应用,而足球是该国最民主的运动。因此,我们正越来越多地投资于将我们的品牌与巴西人的这种激情联系起来,这也是饮料消费的主要场合之一。与巴西足协的合作是加强我们对巴西足球支持的一种方式,并与数以百万计的球迷建立更紧密的联系,让他们记住在每场比赛、每个进球时,Zé Delivery都能保证他们手中的饮料冰爽、快速且实惠。”


4、汽车租赁集团赫兹成为ATP巴黎大师赛官方合作伙伴


汽车租赁集团赫兹(Hertz)成为ATP巴黎大师赛的官方合作伙伴,一直到2026年。2022年巴黎大师赛将于10月29日至11月6日在雅高竞技场举行,赫兹将为比赛提供35辆主要由电动汽车组成的车队,以确保球员的出行。巴黎大师赛和赫兹之间的合作是由在可持续发展方面采取有意义措施的共同方法推动的。



ATP巴黎大师赛总监塞德里克·皮奥兰(Cédric Pioline)表示:"我们特别高兴赫兹加入我们,成为劳力士巴黎大师赛的官方合作伙伴。我们在促进可持续交通方面有着共同的愿望。这种长期合作是对我们的赛事充满信心的一个重要标志。”


赫兹法国公司总经理帕斯卡尔·罗克(Pascale Roque)表示:"赫兹很荣幸能与ATP巡回赛中最有声望的赛事之一合作,特别是因为它对新技术和社会责任的关注。移动性景观正在经历一个世代的转变,作为一家全球移动出行公司,我们是司机、车辆和技术之间的一个关键环节。我们很高兴成为劳力士巴黎大师赛的合作伙伴,该赛事吸引了来自世界各地的球迷,我们期待着一场成功而壮观的赛事"。


5、SAP成为TI11官方云分析合作伙伴


知名游戏开发商和数字媒体公司Valve与SAP达成合作,这家全球领先的业务流程管理软件生产商成为了TI11的官方云分析合作伙伴。在合作框架下,SAP在每场比赛前后的几毫秒内,将先进的分析自动化和集成到广播中,这将进一步提升粉丝体验。提供给广播团队的赛前和赛后洞察力的例子包括确定锦标赛内单个玩家最成功的英雄,捕捉和比较不同玩家的胜负数据,以及计算各种锦标赛指标的平均值,比如平均比赛时间等。



Valve执行制作人萨拉·内勒尔(Sarah Kneller)表示:“在讨论加强TI广播统计功能的需求和愿望时,我们认为只有一个合作伙伴能够实现这一目标,那就是SAP。我们与SAP的合作将使TI11的转播达到下一个水平,为世界各地观看比赛的球迷提供服务。”


“不断创新是我们SAP业务的核心,也是我们积极发展电子竞技的原因。与Valve的合作是合乎逻辑的下一步,我们渴望使用SAP的技术来增强和提升TI11的粉丝体验,”SAP全球赞助主管拉斯·拉马德(Lars Lamadé)表示。“凭借我们在过去几年在电子竞技转播方面收集的所有知识,我们将增加伟大的功能,使TI11的转播尽可能地创新、沉浸和引人注目。”


6、嘉士伯成为加拿大国家足球队官方啤酒


加拿大足协与嘉士伯达成合作,该品牌成为加拿大国家足球队以及加拿大足球超级联赛(CPL)的官方啤酒和无酒精啤酒。随着加拿大足球在国际舞台和国内的持续发展,嘉士伯致力于通过其国际知名品牌的影响力,在全国各地的社区扩大这项运动的推广。考虑到嘉士伯在加拿大客户和消费者的多样性,嘉士伯致力于通过与加拿大足协和CPL的合作,为多元化和包容性创造机会。



加拿大足协秘书长厄尔·柯克兰(Earl Cochrane)表示:“我们谨代表加拿大足协和全国所有球迷,感谢并欢迎嘉士伯加入我们的足球大家庭。”“我们期待能有另一个像嘉士伯这样的国际知名足球品牌,成为点燃全国各地球迷热情的不可或缺的一部分。”


嘉士伯加拿大公司董事总经理安德斯·鲁德·约根森(Anders Rud Jorgensen)表示:“嘉士伯与世界各地的足球有着悠久的合作关系,我们很高兴在加拿大足球运动令人兴奋的时刻加入加拿大足协,包括男子和女子国家队以及不断发展的加拿大超级联赛。”


7、润滑油公司Liqui Moly成为IBSF合作伙伴


国际雪车和钢架雪车联合会(IBSF)与润滑油公司Liqui Moly建立合作伙伴关系,该公司将赞助雪车和钢架雪车世锦赛和世界杯,协议覆盖本赛季和下赛季。摩托车和冬季运动是Liqui Moly主要的体育营销投资领域,它是冰球世锦赛的长期赞助商,还赞助了国际雪联世界杯,如今进一步扩展了这方面的资源。



IBSF主席伊沃·费里亚尼(Ivo Ferriani)表示:“与Liqui Moly合作,我们有了一个合作伙伴,其企业理念与IBSF一致。两者都代表着奉献和激情,实现想法和展示技能的能力。我们希望用常识、用心和明确的目标来激励我们的客户——我们的运动员用强劲的表现和对我们运动的热情来激励观众。我们期待Liqui Moly继续成为我们IBSF家族的一部分。”


继续深耕冬季运动市场无疑是这家德国公司的重要营销战略,在冰球、滑雪之外,又进入到一个新的领域。Liqui Moly董事总经理冈特尔·希尔迈尔(Günter Hiermaier):“雪车是最受欢迎的冬季运动项目之一,因此是我们品牌标志的一个极好的国际展示。”


8、Truly Hard Seltzer成为美国足协官方硬苏打水


美国足协与Truly Hard Seltzer建立新的多年战略合作伙伴关系,使其成为美国足协史上第一个官方硬苏打水。双方的合作将专注于创造新的体验,提升比赛日体验,并促进全球所有背景和身份的球迷的包容性。这项合作建立在美国足球有意与品牌合作的基础上,这些品牌致力于以创新的方式发展各种形式的足球,包括新的观众。Truly致力于通过包容性、创造性和实验性创造独特的体验,挑战传统饮酒场合的期望,这些主题与美国足球的价值观密切一致。



美国足协首席商务官大卫·赖特(David Wright)表示:“通过他们的创新和对下一代消费者的理解,Truly已经崛起为国内领先的硬苏打水品牌。我们很高兴能够通过团结我们的球迷,庆祝我们的多样性,并提升整个球迷旅程,为我们一致的愿景而共同努力,使足球成为美国最杰出的运动。”


Truly Hard Seltzer母公司波士顿啤酒公司首席营销官莱斯亚·丽塞(Lesya Lysyj)表示:“这不仅仅是一笔体育交易。这是一种战略合作伙伴关系,通过与世界上最具激情、包容和活力的体育运动保持一致,从而将Truly带到全球舞台上,通过其激励各地运动员和球迷的最重要时刻。”


9、MLS与TOCA Football达成十年合作伙伴关系


MLS与TOCA Football达成历史性的10年合作伙伴关系,旨在发展这项运动,并在北美培养未来之星。TOCA Football是全球领先的科技足球体验公司,也是北美最大的室内训练中心运营商。作为这项开创性交易的一部分,MLS将成为TOCA的股东。TOCA目前在北美有28个中心,并将在未来十年显著增长。从2023年开始,TOCA作为MLS的官方训练和娱乐设施合作伙伴,将在其所有的足球训练中心整合MLS的内容,并在TOCA足球场馆和美国和加拿大的MLS球队体育场举办各种活动。



与TOCA的长期协议是MLS Emerging Ventures的最新举措,该公司还投资了Sorare、Fanatics和SeatGeek。“MLS很高兴能与TOCA合作,在2026年世界杯之前加速北美足球的发展,”MLS总裁唐·加伯(Don Garber)表示。“与TOCA的合作是我们联盟和这项运动发展的又一重要步骤,我们期待着与他们在未来多年的合作。”


TOCA首席执行官Yoshi Maruyama表示:“这一历史性的合作将成为北美足球长期增长和持续发展的基础,这也反映了MLS和TOCA致力于在2026年美国世界杯前投资这项运动的扩张。TOCA的使命是激励每个人踢出美丽的足球,我们很高兴成为全球足球不可分割和不可或缺的一部分。”


10、Xfinity成为FaZe Clan的官方互联网和移动提供商


FaZe控股与康卡斯特旗下通信运营商Xfinity就开发原创内容、私人粉丝活动、独家商品等计划展开合作。Xfinity将成为电竞组织FaZe Clan的官方互联网和移动提供商。合作的目的是为了庆祝游戏产业的创造者和最重要的时刻,并强调快速和可靠的互联网连接在生态系统中所扮演的重要角色。Xfinity品牌将被整合到FaZe Clan的所有渠道和内容的持续节目中。



FaZe Clan合作关系高级副总裁亚当·鲍尔(Adam Bauer)表示:“Xfinity明白在FaZe社区的流媒体方面拥有最佳互联网连接的重要性,我们很自豪能够与他们合作,并利用他们的服务实现最佳性能。”“我们期待着执行突破边界的激活、产品发布、现场活动和创新内容,我们将在不久的将来宣布和发布这些内容。”


Xfinity品牌合作主管马克·克鲁兹(Mark Cruz)表示:“快速、可靠和安全的网络连接是优秀游戏体验的基础,这也是我们非常关注的内容。”我们知道FaZe Clan和玩家选择Xfinity是因为我们无与伦比的网络,我们很高兴能够向FaZe Clan的所有粉丝展示这种体验。”


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