总策划赵刚:中国生活体育大会 一场超级体育的文化传播盛宴

生活体育大会是一次创新型的大会。

2022-10-27 10:48 来源:禹唐体育 0 6133

 图片来自央视网


由中央广播电视总台央视网与成都市体育局携手主办的首届中国(成都)生活体育大会近期将在成都举行。大会活动的总策划赵刚先生日前接受央视网采访表示,生活体育大会实际上是一场超级体育文化传播盛宴。


赵刚从首都体育学院硕士研究生毕业后,曾就职于中信集团下属体育文化产业公司和体育总局下属体育产业公司,具有多年品牌传播与体育文化公司管理从业经验,后创办体博在线公司并担任总经理,致力于为城市和企业进行大型原创IP体育文化活动的策划、运营和整合品牌营销传播工作。他把自己定位为体育文化的策划者、运营者和传播者。


党的十八大以来,国家高度重视体育工作,体育事业在国家总体布局和战略布局中的重要地位更加突出、发展路径也更加清晰,历经十年的发展,不但竞技体育迅猛发展取得无数辉煌,群众体育也已经蓬勃开展,特别是全民健身国家战略深入推进,让人民群众健康水平持续提高,全民健身意识极大增强,这些都是我们取得的巨大进步。但还是存在一些不足,需要我们去解决,比如“要着力把体育全方位融入人民群众日常生活中,千方百计解决人民群众‘健身去哪儿’的难题,构建更高水平的全民健身公共服务体系,让全体人民共享体育发展成果,增强人民群众的获得感、幸福感、安全感”。所以如何把体育全方位地融入到人民群众生活中去,这就是一个特别艰巨的任务。国家体育总局局长高志丹也曾表示,当前体育事业发展还是遇到了一些深层次的矛盾和问题,特别是全民健身中存在的一些问题,有的必须依靠改革创新去破局。赵刚先生表示这些话都给了自己很大的鼓舞,而且在实际工作中也的确发现了一些问题,所以创作项目初心之一就是想通过这项活动来达到宣传推广大众体育和促进构建更高水平的全民健身公共服务体系更好的融合发展。


赵刚先生表示创作这个项目的第二个原因就是希望创新展现全民健身成果并带动全民健身。全民健身典型案例和感人的体育故事,都是真实存在的。很多普通百姓对于体育运动的热爱,对于体育的认识,对于体育的理解和追求,有着特别的价值。他们虽然不是竞技体育的冠军,但是他们是真正的生活的冠军,同样展现了我们国家特有的体育文化和体育精神,这些人物也是我们的榜样,也值得我们去颂扬去宣传。


2021年5月,赵刚在带领体博在线团队完成方案初稿后,请教我国著名休闲体育专家李相如教授后得到肯定,在李相如教授提出了意见和修改建议后共同与央视网达成共识就整体项目共同进行推广。随后在李相如和杨铁黎教授协助下,在央视网和央视四川总站的支持下,整体方案得到了成都市体育局的认可,最终多方达成一致,共同推出以“运动让生活更美好”为主题的首届中国生活体育大会,并由体博在线公司进行策划推广工作。在持续长达9个月的时间内,在李相如、杨铁黎、鲍明晓、白宇飞(按参与项目时间顺序)四位教授理论方面的鼎力支持下,在央视网和成都市体育局众多领导和同事的共同努力下,对于整体策划方案和具体执行方案进行了多达26次的修改和调整,总字数超过16万字,最终于2022年3月全部完成。


基于上述思路,首届中国(成都)生活体育大会,定位为创造性和时代性相融,理论联系实际的大型体育文化系列传播活动。赵刚说:“它源于早年策划的休闲体育大会的主体结构,同时也紧扣了时代脉搏————比如后奥运时代全民体育开始进场,国家各部委颁布了一系列的文件,包括《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》,以及新《体育法》等。”


赵刚表示:“作为运动榜样的独家策划人,我和团队将大会的背景放置于北京冬奥会闭幕、全民体育进场这个宏大的叙事背景下,每个体育从业者都是榜样,都有背后的故事,都能感知到运动让生活更美好,都能引领更多人,都是这个时代的特征,都有积极的社会意义。而运动本身也有更多元、更丰富的呈现,包括欢乐的、健康的、年轻的、文化的等等。运动榜样概念,就是这一主导思想的产物。”经过多年的积累和寻找,赵刚和团队挖掘到三百多位符合这一主导思想的团队或个人,这些人物对运动、对生活的态度都是具有“追求梦想”的典型人物缩影,都具有影响身边人热爱生活,热爱运动,具有榜样力量的潜力。比如新街口派出所足球队,作为职业警察,他们因为对足球的梦想,穿上球衣,在赛场上驰骋。在工作中,他们是为人们惩恶扬善的英雄,在运动场,他们只是运动的深度体验者,足球梦想的践行者。


赵刚在采访中表示,本次生活体育大会是一次真正的理论联系实际的大会,是一次创新的大会。说生活体育大会是一个理论联系实际的大会,首先它在整体主旨思想是理论联系实际的结果。赵刚表示生活体育大会来源于早期策划的休闲体育大会,美好生活体育大会,最后到生活体育大会,它的理论与实践相结合就源于它的总体策划首先是来自于体育实践的工作者,然后是体育理论的著名专家的认可和加入,然后是媒体机构和体育局等这样的传播者和管理者参与进来,最后得到了充实和完善,这是真正的理论与实际相结合的产物。这也让大会的主题内容紧紧抓住了时代的脉搏,是我们国家深化体育体制改革并颁布一系列政府文件的真实反映。例如国家《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》的颁布,例如《体育法》的发布,这个都是在大会主要策划案完成之后颁布的,有很多理念实际2021年策划方案里我们就提出来了,说明整体方案的观念不但是超前的,也是完全符合国家政策和发展方向的,是完全正确的。从国家政策方面,总体策划完全体现了《国家十四五发展规划和2035年的远景目标纲要》里面一些重要论述,这一切都是基于在实践中的探索和理论上的支撑,这也为生活体育大会的执行和传播创造了良好的基础和前提条件,因为它来源于实践,具有很强的可执行力。


第二方面说理论联系实际,赵刚先生表示还包括大会具体内容的理论联系实际。这是因为大会所有设置内容都有着自己团队实际操作项目经验所得,所以有了评价体系、观察报告、高端论坛、运动榜样、实验室还有蓝皮书等六大项主要内容,而且这些都是得到一些专家和教授认可的内容,有很强大的理论支撑,比如鲍明晓教授对于生活体育的战略定位,比如李相如教授对于休闲体育在生活中的深入研究,比如杨铁黎教授对于全民健身的广泛推广经验,比如白宇飞教授对于城市体育评价的广泛研究,这些我们都有理论的前期探索和吸取,那么再有一些我们执行的实践经验,所以在联合央视网进行推广的时候,整体联合团队都是很有信心的,也很快引起了社会积极的响应。


作为运动榜样的独家策划人,赵刚表示他一直坚持运动榜样活动是这次大会的核心亮点。原因就在于在工作积累过程中他和他的团队已经寻找到了三百多位具备典型特征的运动榜样人物,他们遍布在祖国的大江南北,可以说每一个都有着一个个感人的体育故事,这种故事是真实存在的,这给了自己项目推广的巨大信心。在2021年刚开始策划的时候,他就决定本次大会整体活动是以“平凡的人”为中心的,并将大众体育人物进行具象化展现,且设置具有时代性的奖项设置,树立榜样的力量,倡导全民健身,以老百姓身边的榜样去引领更多的人重新认识体育,并积极参加体育运动,这是推广这个项目的主要目的之一。同时赵刚先生表示另一个目标也是希望展现新时代中国平凡百姓的幸福生活和美好生活,展现中国平凡百姓的精神风貌。那么在整体策划过程中,从休闲体育大会、美好生活体育大会到生活体育大会三个阶段所有方案的更新迭代中,运动榜样是唯一没有被改变的核心项目,并最终也得到一致认可进行保留。这一项目也得到了央视网领导和成都市体育局各位领导的鼎力支持。


赵刚表示他之所以坚持运动榜样活动的推广,是因为这一项目具有鲜明的时代性,也是多年来和一些体育领域专家教授合作的实践成果。运动榜样本身就包含着对于体育的丰富理解,比如从卢梭的自然主义体育思想,到蔡元培先生的“今请首言体育,次言智育……”到著名体育教育家马约翰的“动是健康的泉源”等等这些论述,我们都能找到运动榜样的本源,运动榜样本身就是从实践中来,是一种体育精神,是一种体育文化现象,我们不一定要唯西方马首是瞻,不一定体育文化言必称希腊雅典! 实际运动榜样是一套系统的大众体育文化的理论,又是一项与实践相结合的体育文化工程,它来源于实践,又能指导实践,自己一直坚持就是基于中国群众体育的长足发展,基于多年来发现的运动榜样案例的真实,基于我们对于中国文化的自信,相信它能得到推广并发扬光大。


基于以上原因,2022年1-3月生活体育大会筹备中赵刚先生拿出运动榜样整体活动的征集、奖项设置、评审和执行方案和盛典等全部策划和执行文案,并且在前期召开的多次主创会议上就节目内容和如何讲好运动榜样的中国故事等都进行了创造性的具体阐述,赵刚表示这些都不是一蹴而就的,这是经过长时间积累和总结的过程,这是基于我们前期有着三百多位典型运动榜样基础之上而总结的。而对于大会晚会的主旨思想,以及怎样去展现运动榜样,在生活体育大会主创会议上,经过激烈的讨论和碰撞,最终大家基于对体育实践的了解,对体育文化的了解,对体育发展时代性了解达成共识,运动榜样的展现是一种体育现象,也是一种文化现象。各方一致认同赵刚坚持的“运动榜样”主旨思想作为生活体育大会核心理念进行推广。


生活体育大会是一次创新型的大会。


首先生活体育大会立意新颖且符合国家发展大势,具有创造性和时代性,这是紧跟时代脉搏的一次体育大会,它的主题是人民群众,而且就是平凡的人民大众,这既是体育界探讨如何为人民服务的大会,也是一次以展现平凡人民伟大为核心的体育大会,这是在2021年就确定的,它完全符合“一切为人民服务,一切发展都是为了人民”的主旨思想,所以大会是体育界的一个创新。第二个创新,就是为了达到这个目标,作为总策划,赵刚表示对于大会的整体架构进行了创新,生活体育大会是中国第一次以全新方式召开的体育大会,整体内容除了常规性论坛设置,还进行了许多独创性的设计,包括在中国的所有体育大会中首次提出进行中国大众体育人物具像化展示——“运动榜样”征集活动,首次提出大会设立实验室进行理论与实际相结合的系统研究、首次提出未来在中国设立生活体育城市评价体系,这些都是中国举办体育大会的创新性举措。


最后赵刚送上了对本届中国生活体育大会的期待,赵刚表示非常感谢央视网和成都市体育局所做的一切工作,央视网的同事们在方案整体策划中就付出了很多努力,也感谢成都市政府和成都市体育局,在之前多次的沟通和洽谈中,感觉到成都市体育局的领导和很多同志理论水平很高,在策划中给予了很多良好的建议,同时也看到他们一直关注大众体育和全民健身工作,各级领导都非常重视而且做了很多实事,所以这次中国生活体育大会能够在成都举办,也是天作之合。生活体育大会开始创办的时候就面临着疫情的冲击,在筹备工作中也是遇到多种困难,所以特别希望这次我们与央视网和成都市合作进行的这次大会举办成功,因为它的理论深度、它的创造性内容、它的历史意义和社会价值,它的前瞻性和时代性,理应让这次大会成为一场超级体育文化传播盛宴。除了对于希望大会举办圆满成功,对于成都来讲,赵刚先生表示也非常希望成都这座城市能够和生活体育大会一起完全融合,进行一场超级的城市品牌整合传播,展现出我国这座西南重镇生活名城的朝气蓬勃和独特魅力!


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