英格兰出局:球迷受伤,品牌无恙

英国国家队在两场比赛后就从世界杯出局,这让英格兰球迷的心情大为震动,不过品牌和转播商则不然。

2014-06-21 16:47 来源:禹唐体育 0 37663


英国国家队在两场比赛后就从世界杯出局,这让英格兰球迷的心情大为震动,不过品牌和转播商则不然。


巴西是这次世界杯的举办地,而迄今为止进行的足球比赛也足够精彩,所以在英国球迷间这场赛事十分受欢迎。尽管如果英格兰能够走得更远会是利好消息,但是对于想要借力这次世界杯的品牌来说,却不是必要因素。

世界杯已经带动了几个行业的业务增长。


虽然还未到决赛,但是购买胶印球衣的球迷们已经让零售商(如JD Sports和Sports Direct)获利良多。JD Sports已在去年与耐克和阿迪达斯建立了密切的合作。这家零售商公布称,世界杯开战前一段时间,其销售已经有了增长。

根据英国国家统计局的数据,体育用品店的销量在4月到5月之间上升了3.9%。


啤酒酿造商的情况类似。零售分析机构IRI指出,在世界杯首周,啤酒和苹果酒的销量提高了42%。英国人在此期间多支出了2720万英镑,相当于大约1000万升贮藏啤酒和250万升苹果酒。


赞助商放长线


对于英格兰队赞助商,如耐克和沃克斯豪尔,商业意义要经过较长的一段时间才会显现,但是最终来说,这只球队的价值不会由表现不佳的一次赛事定义。

欧足联前赞助主管、现任Fuse Sport and Entertainment国际足球部主管Tyson Henly说,品牌已经从它们与英格兰队的合租中“获益颇丰”,并指出,需要取消一些宣传活动的前景对于战略而言不会有太大影响。


他说:“英格兰队走得越远,品牌和权利拥有者就越能吸引受众。足球在英国是一种很强的消费者运动,球迷对于国家队的前进方向也普遍持乐观态度,所以品牌将会思考在2016年的欧冠如何利用这一点。”


电视金矿


对于转播商,公认的看法是,成功地做一次英格兰项目可以使广告收入激增——有人认为品牌为昨晚的一个30秒广告位支付了30万英镑。媒体专家认为并非如此。他们的观点是,全部三次晚上和夜间开赛时得到健康的收视数据,可以保证ITV收获其上个月预测的收入提升。


实力传播集团媒体主管Dave Mulrenan说:“从电视的角度看,我不认为他们会受到影响,因为我不认为英格兰冲出小组赛在他们的计划内——也因此,ITV把播放其后一场比赛的机会让给了BBC【BBC计划播放英格兰的第一场淘汰赛】。


可能会有一些迟来的额外收入,但是现在,世界杯带来的观众已经超出预期。从ITV的角度看,这就是一种意外之喜,不只是英格兰队,也包括其他球队。

上届世界杯在一天的不同时刻播放,今年的播放时刻十分关键。今年世界杯开幕式的观众数是上届世界杯的4倍——当时的播放时间是下午2点。世界杯在巴西举办确实带来了一种优势。”


Total Media的广播账户主管Jessica Ralph补充说,观众对世界杯的兴趣让一些品牌吃了一惊。


“试图在所有比赛中提高影响力的成本太高,所以一些广告主撤回了一些广告,因为钱烧得太快。我不认为30万英镑这种水平还会再次出现,但我也不认为会下降太多。


每个人都很清楚英格兰队和他们的历史。我们始终支持他们,为他们欢呼,但是每个人很可能都已经为他们出局而不是晋级做好了准备。”


 

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