露营为户外运动拓展新空间

骑行、徒步、桨板、攀岩及滑翔伞都是目前比较热门的“露营+户外运动”玩法。

2022-10-21 14:00 来源:中国体育报 记者/王辉 0 6214


同程旅行平台大数据显示:今年“十一”假期,北京、长三角和珠三角城市周边的热门露营地预订火爆,部分热门露营地在节前一周就已售罄。相比中秋假期,“十一”假期前三天平台露营热度涨幅上升87%,订单涨幅超过39%。其中,北京、上海、广东、浙江用户的露营热度最高。


值得一提的是,大多数露营消费者偏好于草地型、湖畔型露营营地,“露营+户外运动”在亲子人群中悄然盛行,“露营+骑行”“露营+滑板”“露营+飞盘”等形式备受追捧。同程旅行数据显示,2022年露营订单来自亲子客群的比例增幅超过了26%。这种休闲生活方式,既满足了大人之间的假期聚会需求,又能让孩子亲近大自然,学习体育技能,成为亲子出行的新潮流。

 

“如今,运动促进健康的观念越来越深入人心,体育锻炼已经成为许多人生活中不可缺少的‘必需品’。同时,随着与家人相伴的时间变多,也让更多的人愿意选择“露营+户外运动”作为全家共享美好时光的一种生活方式。”据迪卡侬相关负责人介绍,今年该品牌旗下门店及线上商城的户外运动用品销售持续呈现高增长态势,以国庆假期前一周情况为例,自行车、滑板、户外运动服饰、飞盘、露营装备等产品热销,均有两位数增长。

 

骑行、徒步、桨板、攀岩及滑翔伞都是目前比较热门的“露营+户外运动”玩法。多种形式的户外运动依托露营热度受到更多用户的青睐,露营也为户外运动拓展了新的空间。在同程研究院程超功看来,在目前短途游为主流的市场中,“露营+户外运动”是近两年露营业态发展非常迅猛的一种形式,相对于传统露营和早期精致露营的晒图功能而言,它非常高度的契合了新一代年轻消费者追求趣味性、个性化的露营体验需求,也更具备高价值的社交属性。

 

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉记者,从现实发展来看,无论是露营服务的供给方主动设计,还是露营消费者的自发选择,露营+各种户外运动项目已成露营生活的新方式。露营为人们开展各类相关户外运动提供了其在城市和社区中难以体验的新场景和新空间,以露营地为载体,相应的户外运动,例如休闲钓鱼、飞盘、攀岩、骑行等各种户外运动也得到了快速发展。

 

王裕雄认为,露营为户外运动拓展新空间,这个“空间”既是指一般意义上的三维空间,也是指产业价值空间。首先,露营是户外运动中的重要业态,自2014年国务院46号文件开始的一系列重要的体育产业政策文件中,多次指出要支持发展各类户外营地,可以说露营经济的发展不断壮大着体育产业;其次,近年来露营的发展引发了帐篷、天幕、折叠桌椅、野外炊具等露营产品销量倍增,也带动了包括房车在内的设施装备发展;再其次,基于露营所设计开发的各种“露营+”新型融合业态能够更好地满足人们的消费需求,本质上也是一种体育消费业态和模式的创新。通过创新将原本无法盈利的单一运动项目或业态组合成为露营地体育综合体,就能够发挥各种运动项目和业态的价值,形成有盈利能力的商业模式。


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