流量变“留量”,体育旅游市场加速发展

目前体育旅游市场发展迅速,但如何将流量留存下来、做大体育旅游市场的蛋糕,成为业界讨论的热点话题。

2022-10-02 10:00 来源:中国商报 记者/颉宇星 0 8319


在全民健身的热潮下,体育旅游成为消费者关注的热点。中国商报记者了解到,目前体育旅游市场发展迅速,但如何将流量留存下来、做大体育旅游市场的蛋糕,成为业界讨论的热点话题。


政策护航 市场发展迅速


我国的体育旅游市场发展迅速。根据上海体育旅游研究中心发布的《前瞻:2021年中国体育旅游产业发展趋势报告》,目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右,是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游的市场正在以30%—40%的速度快速增长,远高于全球体育旅游市场的年均增速。


值得关注的是,近年来,我国出台了多项政策推动体育旅游产业发展。2019年,国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》首次从国家政策层面提出促进体育产业成为国民经济支柱性产业的目标;《“十四五”旅游业发展规划》提出,要实施体育旅游精品示范工程,以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机,打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地,规范和引导国家体育旅游示范区建设;《全民健身计划(2021—2025年)》则明确将体育旅游作为全民健身融合发展的重要领域。


文化和旅游部相关负责人表示,推动体育旅游融合发展,有利于丰富旅游体验、传播体育文化,对扩大体育和旅游市场供给、更好满足体育和旅游需求、服务“六稳”“六保”、构建新发展格局具有重要意义。


北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授、博士生导师蒋依依表示,体育旅游已经进入一个新阶段。“从相关政策来看,体育与文化、教育、人才并列,成为四大强国目标之一;体育与教育培训、医疗健康、养老托育、文旅等并列,成为需要提质扩容的消费领域。”蒋依依认为,国内旅游是“内循环”的主力军,而体育旅游则是国内旅游的重要组成部分。


“体育+”扩容 流量变“留量”


不少业内人士认为,大众的旅游消费意愿并没有减弱,但如何将巨大的流量转变为“留量”,提升重游率,是需要重点研究的课题。


目前,“体育+红色旅游”是提升“重游率”的一大途径。近年来,不少革命老区深挖红色文化资源,靠吃旅游饭走上了致富路。携程发布的《2022年上半年红色旅游大数据》报告显示,在“红色+”融合旅游业态中,深受游客喜爱的依次是“红色+影视”“红色+体育”“红色+动漫&游戏”,三者合计占比为40%。


“体育+冰雪旅游”也是业内人士相当看好的体育旅游模式。在国际体育文化旅游产业发展论坛上,北京雪帮雪业企业管理有限公司副总经理、八达岭滑雪场总经理姚裕认为,在北京冬奥会成功举办和一系列利好政策的影响下,中国冰雪旅游产业发展驶入快车道,体育活动成为提升冰雪旅游参与度和重游率的重要形式。


值得关注的是,“体育+冰雪旅游”正向四季可持续运营转变,越来越多的滑雪场经营者将经营模式逐步改变为“春季观光、夏季度假、秋季观光、冬季滑雪”相结合的四季经营模式,例如在非雪季经营越野山地车、真人CS等项目,向四季均衡的综合性度假旅游目的地转型。


“体育+都市、近郊运动休闲游”也被认为是提高重游率的新方式。浙江嘉兴的露营场地经营者王力向中国商报记者表示,“体育+都市、近郊运动休闲游”近年来颇受欢迎,在国庆节、劳动节等假期以及暑假期间,露营场地供不应求。“以亲子游、企业团建为主的露营项目成为我们公司的重要收入来源,很多游客和企业成为熟客。”


做好规划 推进产业链融合


如何继续做大做强体育旅游市场的蛋糕?MLB(美国职业棒球大联盟)中国区董事总经理祁冬表示,赛事是一个大IP,可以有效带动旅游产业发展。


祁冬认为,将在2023年落地中国的MLB的全新赛事模式——Home Run Derby X(HRDX)本垒打国际挑战赛,会吸引更多体育娱乐粉丝和合作伙伴,“这种模式会拉动当地旅游服务、餐饮住宿、交通运输等一系列行业的发展。”


赛事搭台,旅游唱戏。近年来,通过举办国际山地旅游暨户外运动大会、“奔跑贵州”山地跑系列赛、“多彩贵州”自行车联赛、“翱翔贵州”低空运动比赛、“水韵贵州”水上运动比赛等国际国内体育赛事活动,围绕景区景点办赛事、聚人气,吸引了大量国内外体育旅游专家学者和户外运动爱好者,有力推动了地方经济社会发展。


白天在百年骑楼老街享受悠闲慢时光,傍晚在海口湾沉浸式体验城市海岸的活力派对,晚上到体育场为球队加油呐喊……在海南海口,游客体验因“体育+旅游”而更加丰富多彩。近年来,海南持续开发“体育+”特色产品,带动体育旅游消费快速增长。此外,海口积极引入帆船、帆板赛事,每年到海口体验帆船帆板运动的游客有2万多人。


业内人士表示,做大体育旅游市场首先要做好产业规划,例如搭建体育资源交易平台,推进体育与教育、金融、商贸等产业的融合;其次要做精做细特色产品,比如建设体育名城和运动休闲特色小镇等。同时,体育旅游行业需要重视和完善安全保障系统,如搭建安全教育培训系统,完善安全预警机制、应急管理机制以及体育保险制度。


声音


体育旅游未来潜力仍然很大,进一步释放需求的关键在于紧跟潮流、提升体验。要从消费者需求角度出发,提升体育旅游的服务品质和产品品质,增加体育旅游的文化内涵,让更多消费者在参与体育运动和体育休闲中收获满意,激发体育旅游更大的发展动力。——中国旅游研究院副研究员韩元军


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