锐步莱美分手,健身爱好者将来穿什么?

随着锐步陆续结束和CrossFit、UFC、莱美的合作,其产品的健身属性逐渐削弱,或将被健身群体所冷落。

2022-08-30 14:00 来源:精练GymSquare 文/申奥 0 18685


在未来,莱美健身团课和锐步健身服饰之间的关系,或在官方乃至用户层面将渐行渐远。

 

8月23日,莱美发布公告,将于2022年12月31日结束与锐步的合作关系。


公告中说明,由于在今年2月美国品牌管理公司Authentic Brand Group已完成对锐步的收购交易,莱美和锐步在综合考量后,表示双方的业务重点都发生了变化,并共同做出了终止合作关系的决定。

 

莱美和锐步最后的品牌联名是2022年6月15日发布的秋冬系列。目前,莱美认证教练仍可享受锐步的25%折扣,在合作结束后也可穿着锐步装备参加课程和活动。

 

作为莱美的服饰合作伙伴,锐步自2013年携手莱美至今已超过8年。

 

在这8年间里,莱美从「经销商代理」转向「品牌自营」,开启LIVE活动,并不断深耕中国市场;锐步则经历了签约UFC,更换品牌logo,解除CrossFit合作关系,被母公司阿迪达斯出售,并于今年由Authentic Brand Group完成收购。


随着锐步陆续结束和CrossFit、UFC、莱美的合作,其产品的健身属性逐渐削弱,或将被健身群体所冷落。相比之下,越来越多的健身服饰品牌,正在触达用户的实际需求。

 

一方面,兼顾「功能性」和「时尚性」,例如lululemon的瑜伽裤已经成为新时代的牛仔裤;另一方面,沉淀健身社群拉近和用户的距离,例如Gymshark在Instagram的账号已累积近千万粉丝。

                 

莱美爱好者,也是锐步爱好者


1995年,新西兰团课健身品牌莱美Les Mills开启国际化发展,随后在1998年由深圳中航健身代理进入中国市场。

 

2010年,莱美曾与李宁有过短暂的合作,李宁作为赞助商为莱美活动和培训师提供运动服饰。


2013年,美国健身服饰品牌锐步Reebok成为莱美的服饰合作伙伴,共同致力于建设「集体健身」新概念。

 

合作之后,锐步定期推出莱美联名系列;同时,在每个季度更新的莱美团课视频中,课程展示者均身穿锐步联名款。


2014年,莱美在全球范围转变管理模式,收回代理权并成立莱美中国。

 

几乎同一时间,超级猩猩、乐刻等一众新型健身房兴起,健身小白们有更多机会通过团课接触健身,莱美在中国市场迎来快速发展。

 

与莱美合作的锐步,也开始成为莱美健身群体的「社交货币」。

 

莱美爱好者Leslie表示,在健身房里两个身穿锐步联名款的陌生人,会因为穿着而形成彼此的身份认同,甚至可以通过衣服上的英文了解对方喜爱的莱美项目。


“当每个季度更新团课套路时,除了课程音乐和动作编排的更新,也会看到教练和众多学员换上最新锐步联名款。在一些大咖公开课活动,穿锐步联名款的人数甚至能达到80%以上。”

 

有些莱美爱好者,发展为锐步服饰收藏家。有人曾在疫情期间居家运动打卡拍照,每天不重复穿锐步服饰持续了三个月。

 

官方渠道之外,闲鱼上可以买到更多的旧款联名服饰,甚至是很多年前的「绝版」款式,价格甚至高于官方折扣价。


此外,一些健身房对团课教练的面试和日常考核中要求“穿着体现项目特色”,因此有教练戏称“锐步是莱美教练的工作服”。

 

健身者的服饰,品牌联名远远不够


莱美爱好者之所以热衷锐步联名款,也许并不在于锐步品牌,而是在于莱美本身的社群属性。锐步服饰在功能性上并没有优势,某些款式设计甚至也会受到莱美爱好者的吐槽。


“联名鞋款有HIIT和NANO两种,其中HIIT的包裹性好,适合BodyCombat、BodyAttack这种高冲击课程,而NANO的鞋底比较硬,更适合BodyPump这种抗阻课程。”

 

Leslie介绍,锐步 x 莱美联名的鞋款选择比较少,但是上衣的版型、排汗、面料等方面中规中矩,裤子更是没有让人印象深刻的点。

 

“市面上可以选择的健身服饰太多了。莱美结束合作的话,以后肯定不会再买锐步了。”

 

近几年,越来越多的健身服饰品牌开始触达健身群体的真实需求,提供多场景服饰选择,乃至提供服饰之外的社交价值。


一方面,健身群体不再需要从「功能性」和「时尚性」中做选择,健身服饰也可以是日常穿搭。

 

例如目前全球第二大运动服饰品牌lululemon,其瑜伽裤凭借着舒适度与百搭的特点,不再仅限于健身房、瑜伽馆等功能性场合,更像是紧身裤的替代品,从健身场景渗透到办公场景。

 

和lululemon从细分的瑜伽裤切入路径类似,Gymshark从健身甚至健美人群切入。更加贴合训练者身材的剪裁,更适合重度训练者的材质,乃至全线的健身健美KOL支持,令其在社交媒体上得到进一步曝光。

 

另一方面,健身服饰基于背后的运动文化形成社群,建立与核心用户的深层连接。

 

从最早的「Nike+Running」掀起城市跑步社群风,到lululemon的「热汗社群」。迪桑特的铁三社群,On昂跑的跑步运动会和Outdoor Voices的遛狗跑步社群,都通过独特线下社群的方式,表达品牌运动价值主张。

 

On昂跑「On Run Club」运动社群选择通过直营门店和城市跑团等渠道触达跑者,有以「捡垃圾」为标签的环保跑,也有常规的户外越野和城市障碍赛。


线下活动中,跑者们身着On的跑鞋,拍照分享朋友圈。On所传递的专业、环保的特质吸引了其信众加入「部落」,成功依靠跑步社群在竞争异常激烈的跑鞋圈中突围。

             

锐步之后,莱美将与谁携手?


对于未来的服饰合作伙伴,莱美表示正在全球相关品牌中寻找潜在合作伙伴,但尚未达成正式协议。对于莱美的下一个服饰合作伙伴,则引发了莱美群体的热烈讨论和无尽猜想。

 

近几年,在耐克、阿迪达斯、安德玛等国际品牌之外,安踏、李宁等国产品牌也正在崛起。

 

随着吕小军在2020东京奥运会夺得举重男子81公斤级冠军,三项成绩创造奥运会纪录,脚踩安踏中国红举重鞋、身穿吕小军同款冠军T恤,已成为硬核健身爱好者的精神氮泵。


根据安踏集团2022年第二季度及上半年营业表现报告,安踏集团上半年的收入体量已相当于相同报告期内1.1个耐克中国、2.13个阿迪达斯中国。

 

2019年,另一国产品牌李宁的无界小白鞋作为「国庆同款」大卖,该多功能室内综合训练鞋采用一体式编制鞋面,搭配防污、防水喷剂覆盖。


李宁紧抓国潮标签的同时,大力拓展运动健身品类,推出女性专属健身服饰。例如2019年与X-girl联名推出「少女帮派」系列产品,2022年推出针对女性瑜伽及训练场景的产品「揉柔裤」和「翘俏裤」。

 

此外,特步、鸿星尔克、361°等品牌也推出了相应的健身训练系列服饰。

 

同时,还有一批小众服饰品牌在深耕健身人群,未来或许有更大机会。

 

例如取代锐步成为CrossFit合作伙伴的NOBULL,其训练鞋鞋面采用高度耐用的军用级材料,中底搭载尼龙板完全融合的Pebax材料,并拓展到紧身衣、慢跑裤、背包等服饰和配件品类。


不论是耐克、阿迪达斯等国际大牌,或是安踏、李宁等国产品牌,甚至是NOBULL、Gymshark、Allbirds等小众品牌。莱美的下一个携手对象,都将会是更触达健身群体的品牌。 


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