激活体育消费 力促产业风口更加强劲

体育作为典型的消费场景之一,随着各种体育产品与服务新形态的出现,正在不断为体育消费带来新的增长点。

2022-08-15 10:00 来源:各界导报 记者/唐冰 0 29563


7月10日,国家体育总局印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》,将体育消费上升到稳住经济大盘、确保经济在合理区间运行的战略高度。

  

何为体育消费?是指人们在体育活动方面的个人消费支出,包括人们买票观看体育比赛或表演,以及为了获得身心健康,促进体力和智力全面发展所产生的各种与体育有关的个人消费行为。

  

伴随十四运会、省十七运会在陕西成功举办,全民健身理念更加深入人心,如何让体育产业拥有更长久的消费新动力?8月12日,省政协召开“培育体育消费新业态新模式”月度协商座谈会,与会委员、专家与业界代表汇聚一堂,就进一步激发体育消费潜力建真言、献良策。

  

做强产业:龙头引领+科技赋能

  

体育用品和体育运动设备是人们参与体育运动必不可少的硬件。今年618预售开启后,各电商平台体育消费迎来爆发式增长,专业跑步、精致露营和居家健身成为运动户外领域最热门的话题。

  

数据显示,截至2021年底,我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%,体育消费进一步激发出新动能。同期我省居民人均体育消费支出为1433.3元,其中西安、咸阳、渭南三个体育消费国家试点城市城乡人均消费均排在全省前列。

  

“支出花到哪儿去了,相当一部分可能是购买服装、器材等,但我们本省的产业却没有从中受益,即便有些产品是我们生产的,但是贴了别人的牌子,我们的产业不具备品牌优势和规模优势。”省工业和信息化厅大数据总工程师贾晓刚在会上说。

  

数据显示,“十三五”以来,全省从事体育产业活动的法人单位共7441个,较2015年发布《陕西省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》时增长了291%,实现营业收入225.17亿元,营收额比2015年时全省体育产业规模81.3亿元高出近三倍。

  

“我省体育产业发展主要集中在产业链下游,包括赛事、体育场馆及体育教育服务领域,缺乏诸如体育器材、服装及互联网体育平台企业等产业链上游产品型的龙头企业。同时,体育与科技结合度不高,偏向制造和代工,不具备核心研发能力。”省政协委员、蒜泥科技有限公司董事长杨少毅说,我省体育产业发展迫切需要实现部分代工企业由产业链低端向高端的转变,由制造向产品设计、品牌营销的转变,由贴牌生产向自主创新、自主品牌的转变。

  

他建议,应围绕“体育+科技”,构建以市场需求为导向的成果产出机制,鼓励企业设立各类新型研发机构,通过市场化机制强化成果转化意识,提高创新资源的利用效率。充分发挥秦创原立体联动“孵化器”使命,协助初创企业成功迈过从0到1的阶段。

  

贾晓刚表示,省工业和信息化厅将立足我省体育产业发展实际,深入调查研究,积极培育产业化龙头企业,不断满足市场需求。

   

打造场景:不断扩大消费供给

  

体育作为典型的消费场景之一,随着各种体育产品与服务新形态的出现,正在不断为体育消费带来新的增长点。

  

以举办十四运会和省十七运会为契机,我省各级各类体育场馆设施达3.5万个,新增场地面积3100万平方米,人均场地面积由1.07平方米增至1.97平方米,增幅达84.11%,全省人均体育场地面积达到1.97平方米。

  

长龙体育集团有限公司董事长吉云波认为,依托良好基础设施条件,我省正积极发展智慧体育促进体育消费和全民健身,但仍存在应用系统实用性不高、体育信息资源整合不够及融合不深、智慧设施供给不足等问题。

  

“要大力推广典型智慧设施建设。”他建议,重点在江河沿岸健身长廊、公共体育场所、社区、体育公园等全民健身区域打造共享智慧体育运动空间,有序推进公共体育场馆信息化改造。支持各类主体建设共享智慧运动场地、装备售卖与租赁点、能量补给站、VR运动空间等,有效扩大体育服务和产品供给,延伸体育消费链条。支持各类健身场所借助VR、大数据、5G等新技术,打造直播健身、线上培训等新业态新模式,培养消费者线上消费习惯。

  

省体育局副局长董利在会上透露,从去年开始省体育局着手制定“十四五”相关规划。“以往我们主要在建设施、搞服务、组织赛事,接下来我们将依托十四运会打下的良好基础,建设陕西智慧体育平台,用科技支撑体育产业发展。”

  

据介绍,陕西智慧体育平台下设两中心五板块,其中包括大众体育、竞技体育、群众体育、青少年体育和体育文化。目前西安市相关平台已进入试运行阶段。

  

“面对社会大众、运动员、教练员、体育服务商、政府监管单位的不同需求,不断扩大服务供给范围,提升服务供给能力和质量,形成线上线下相结合的体育服务供给体系,提供丰富的、普惠化的体育服务产品。”全国政协委员、西安未来国际信息股份有限公司董事长王茜进一步建议,可建立“体育运动银行”,将群众运动数据、参赛数据转化为体育积分,鼓励购买线上线下的体育商品或体育场馆服务及赛事服务;探索多样化体育消费场景,通过体育惠民卡实现体育消费券的普惠、精准定向发放,提升群众健身的积极性,加速非体育人群转化,激发体育消费新潜力。

   

激活市场:充分释放消费潜力

  

高竞争力、高影响力、高质量的核心职业体育赛事,是观赏型体育赛事规模扩大的重要基础。近年来,全省成功举办各类体育精品赛事35场次,累计吸引观赛游客超过200万人次,直接带动经济收入突破10亿元。

  

此前,省政协医药卫生体育委员会在我省10个地市调研中发现,在我省居民体育消费项目中,实物型体育消费支出较高,占居民人均体育消费支出的58%;观赏型体育消费支出较少,仅占4%。

  

“这表明受收入水平所限,实物消费作为刚性支出,依然占据主体。同时也说明体育健身休闲和体育竞赛表演等参与型、观赏型业态难以满足人民群众多样化的需求。”省政协医药卫生体育委员会主任杨育生表示。

  

“我们的职业体育曾经有过辉煌的历史,一度拥有参加国内顶级联赛的职业足球、篮球等多支高水平职业俱乐部,西安被称为金牌球市。然而,目前全省已没有顶级职业俱乐部了。”陕西师范大学体育学院教授史兵不无遗憾地说。

  

他认为,陕西高水平职业俱乐部之所以匮乏,主要在于职业化程度低,政府支持职业体育发展的政策不明朗,现有的政策缺乏针对性等。同时,职业体育与青训、装备制造与销售、体育场馆运营、文创、旅游、人力资源、智慧智能、中介、群体竞赛等上下游行业间缺乏内在联系。

  

史兵建议,积极开发以职业体育赛事为核心的新兴业态,形成职业体育+产业体系。开发职业体育项目文创网游产品,鼓励俱乐部延伸产品链,推动俱乐部加入物联网,发展职业体育中介市场,推动职业体育赛事下沉带动群众体育竞赛,生成职业体育产业链。

  

省政协常委、省工商联副主席李瑛建议,可以鼓励各地市以足球、篮球、羽毛球、马拉松等社会关注度高、群众参与性强、综合效益好的项目为重点,打造一批群众喜爱、参与性强、影响力大的体育品牌精品赛事,形成“周周有活动,月月有赛事,季季有高潮,全年不断线”的社会氛围。


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