体育产业风起 电竞行业驶入快车道

随着独立电竞赛事产品版本的陆续推出,赛事授权还将有可能突破不同游戏厂商之间的界限,让电竞成为更加开放、更加包容的体育生态。

2022-07-28 10:00 来源:中国商报网 记者/悦文 0 16667


高考志愿填报季如期而至,电子竞技类专业引人注目。与职业俱乐部、赛事联盟、元宇宙、大数据等代表体育、文化、科技发展前沿等概念关联后,考生对报考电竞类专业的兴趣持续高涨。


从游戏变成有文化创意内涵的体育运动赛事,电竞正在以全新的面貌进入大众视野。根据《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》,截至2021年年底,我国电竞用户总数超过4.25亿,占全球电竞用户的91%。另一方面,相关政策的扶持与推动,也让电竞逐渐获得社会的认可。2021年11月,电子竞技确定成为2022年杭州亚运会的比赛项目,成为电竞行业迈入国家级别综合赛事的重要里程碑。


行业规模持续增长


随着传统体育赛事商业化进程加速,体育竞赛表演活动作为体育产业的重要组成部分,占体育产业的比重也越来越大。尽管新冠肺炎疫情对全球体育产业造成了较大冲击,但随着《体育产业统计分类(2019)》将电竞运动加入到职业体育竞赛表演活动之中,未来,电竞有望成为后疫情时代下体育产业发展的全新增长点。


艾瑞资讯数据显示,2021年我国电竞市场规模约1673亿元,同比增长13.5%,行业进入平稳增长阶段。在游戏行业监管趋严、直播行业规范化持续加强的背景下,电竞游戏及电竞直播收入增速有所放缓。而随着电竞赛事和电竞内容影响力的快速提升,电竞版权、赛事赞助、内容制作等电竞赛事商业化仍保持着较高的增速。


同时,电子竞技在诞生之初就和游戏产品有着极强的绑定,游戏版权归属使得第三方举办电竞赛事存在法务、技术等风险。随着电竞的体育化发展,头部电竞企业更倾向于放开赛事IP授权,通过建立清晰的授权体系和明确的管理制度,让更多第三方能够以更低的门槛举办电竞赛事,双方共同做大电竞赛事生态。


随着电竞赛事授权的开放化、标准化及一站式赛事服务平台的推出,大众电竞赛事也将越来越普及,有望让电竞赛事成为和体育运动一样亲民的生活化项目。此外,随着独立电竞赛事产品版本的陆续推出,赛事授权还将有可能突破不同游戏厂商之间的界限,让电竞成为更加开放、更加包容的体育生态。


人才培养亟待完善


2003年11月,电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目,至今发展已近20年,成了影响一代人的新兴文化符号。2016年,教育部公布13个增补专业,其中就有电子竞技运动与管理专业。2017年,中国传媒大学等高校开设电竞方向类专业,招收培养电竞学子。今年3月,广州体育学院电子竞技运动与管理本科专业获批通过,成为华南地区首个开设电竞本科专业的公办本科高校。


一场赛事的举办涉及到诸多环节,包括赛事策划、俱乐部运营、赛事解说等都需要大量专业的人才。《2021年电竞行业人才从业现状及发展研究报告》也显示,电竞行业人才缺口明显,行业平均月薪超万元。从业者偏年轻化,95后占比超30%。


根据人力资源和社会保障部新职业口径,电竞行业从业人员包括在电竞游戏开发、电竞赛事服务、电竞自媒体、电竞智能培训等电竞产品链相关领域工作的人员。目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态,电子竞技员、电子竞技运营师、赛事运营、数据分析师等职业人才匮乏。


作为一个新兴专业,如何制定完整的人才培养体系也成为了不可避免的现实难题。


安徽体育运动职业技术学院电子竞技运动与管理专业教师康源祥坦言,电竞专业还处于起步阶段,诸如电子竞技数据分析课程并没有针对性的教材,只能靠借鉴其他相关教材编写校本教材。同时,师资短缺也是个难题。目前,校企合作、共同培养的方式是不少院校解决这一问题的主要途径。


而在上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁看来,目前高校的科班教育更多是集中于广义的电竞专业人才培养,很难把它放到一个公众性的教学体系中。“不管是电竞职业选手还是教练,更多是来源于前期的选拔。学校还是应该注重服务电竞的后端综合性人才的培养上,而不是局限在前端。”


迈向多元发展道路


当前,电竞行业发展迎来新的机遇:一方面,亚运会电竞项目正式公布、虚拟体育运动持续开展,为电竞体育化夯实了基础;另一方面,元宇宙相关产业快速成长、电竞与娱乐行业加速融合,均为电竞行业进一步发展注入新的活力。


据了解,电竞俱乐部的收益来源主要依靠的是活动票务、品牌赞助、周边收入、版权出售、内容衍生以及游戏增值打赏等方式,其中,活动票务和品牌赞助往往占了总营收的半壁江山。但随着疫情的暴发,线下赛事和电竞活动的减少使门票收入骤减,导致电竞俱乐部无赛可打;即便有比赛,如果打不出成绩,同样也拉不到赞助。在这样的商业模式下,盈利难就就成为了电竞俱乐部的常态。


想要摆脱困境,扩大收入来源,走多元化商业模式未尝不是一条新的道路。随着电竞行业的蓬勃发展和逐渐成熟,电竞产业庞大的流量、年轻化的用户和强大的社交属性,吸引了众多品牌主的进入。随着电竞营销合作的广度和深度持续拓展,更多的营销合作对象和营销合作模式被不断开发出来,双方的合作也在不断加深。深入渗透电竞领域的品牌,在落实品牌营销与年轻化战略的同时,也为电竞商业化价值的快速增长提供强劲动力。


当前,跨界联名可以说是电竞IP变现的最有效方式。HECATE漫步者电竞携手《和平精英》,推出GT4限量联名款蓝牙耳机;LV与《英雄联盟》推出联名服饰LVXLOL系列;阿迪达斯与《王者荣耀》跨界联合推出neo系列合作款新鞋……


电竞市场的火热,也带动了电竞酒店业态的出现和发展。电竞酒店不仅吸引了众多传统酒店的转型升级,也吸引了电竞产业链的多家企业亲自下场:网鱼网咖、雷神、京东等依托电竞资源打造自身的电竞酒店品牌;腾讯则推出“数字IP酒店共创合作”,与香格里拉、凯越等传统酒店共同打造电竞主题酒店。


电竞项目本身充满着不确定性,而这种不确定性某种程度上为电竞打开了新思路,即可以根据市场的动态随时变化,这也正是电子竞技的魅力所在。有业内人士表示,打造一条商业化的道路,进行产业的多领域布局,或能打造出更为健康的电竞行业新生态。


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