2014世界杯“品牌营销”洞察分析

6月15日,央视17个频道(含CCTV5+)在中心城市中整体收视份额上升至34.71%,而CCTV-5收视份额更是高达10.30%,是今年世界杯前平均收视份额的5倍。

2014-06-19 16:35 来源:禹唐体育 0 81365

万众瞩目的世界杯是2014年企业最重要的广告战场,今年除了常规广告和冠名以外,各种形式的植入式广告也成为企业争夺的资源。


24小时内:666次!281分钟!


据CTR媒介智讯对CCTV-5植入广告监测显示,从6月12日上午9点起的24小时中,植入广告共播出666次,这些软广告的总计曝光时间达到16888秒,折合281分钟,5.7小时。其中60%以上的次数,80%以上的时长,集中在《我爱世界杯》+《豪门盛宴》两个节目中播出。



53个产品有植入广告,汽车行业最活跃

冠名企业曝光优势显著


植入广告是节目权益的体现,媒体优先的当然也是节目的冠名企业。在CCTV-5出现的53个产品的植入广告中,涉及汽车、家电、通信、饮料等多个行业。以《我爱世界杯》冠名企业嘉实多的磁护润滑油植入曝光时间最长,达7755秒,折合129分钟。排名第二的是《豪门盛宴》冠名商东风日产,东风日产奇骏SUV在24小时中植入曝光时间达4429秒,折74分钟。


众所周知,不同的植入广告形式,会带来不同的视觉效果和曝光时长。我们监测到了27种不同的植入广告形式,其中出现的频次最多的是:现场广告、背景板、大屏幕。曝光时间最长的是角标、大屏幕、提示性广告。


值得关注的是,二维码这种新型的植入形式在世界杯首日出现了39次,680秒。以此形式植入广告的企业共有9家:海尔集团、东风日产、中国移动、青岛啤酒、天津一汽、安盛天平财产保险、中国联通、苏宁云商、阿迪达斯。


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