禹唐观察 | 功能性饮料行业竞争日趋激烈,创新的体育营销思路是品牌突围的关键

随着更多新品牌进入战局,未来的功能性饮料行业竞争必然愈发激烈,如何在营销中制造差异化,与目标消费者的个性化需求对接,这将成为行业内品牌必须要面对的问题。

2022-07-15 20:50 来源:禹唐体育 0 7555


为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化,禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘,并摘取主要案例进行简要分析,进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是功能性饮料业。


前言


功能性饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例,在一定程度上调节人体功能的饮料。从广义上讲,功能性饮料主要包括运动饮料、能量饮料和其他具有保健作用的饮料。在海外市场,功能性饮料已经是一个较为成熟的产业。在中国国内,随着大众体育消费的热情被高度点燃,功能性饮料市场体量也在迅速膨胀。


市场研究和商业情报公司Expert Market Research(EMR)在《全球运动和能量饮料市场报告及预测2022-2027》报告中指出,2021年,全球运动和能量饮料市场规模为1003亿美元,预计到2027年,这一数字将增长到1548亿美元,复合年均增长率为7.5%。


中国正在成长为一个功能性饮料的消费大市场。从市场规模来看,2020年中国功能性饮料零售市场规模约447.8亿元,2014-2020年复合年均增长率高达11.35%,是软饮料中增速最快的细分品类。随着人类需求的不断变化、消费升级,大众对于健康、功能的重视越来越高,功能性饮料也因此越受消费者的喜爱。功能性饮料最初只是一个小众市场,但现在已经膨胀为行业大市场。


在全球的体育营销市场,功能性饮料一直占据着举足轻重的地位。从传统的足球、篮球到更年轻化、更酷的电子竞技、极限运动、综合格斗,功能性饮料品牌一直走在体育营销市场的前沿。当然,随着更多新品牌进入战局,未来的功能性饮料行业竞争必然愈发激烈,如何在营销中制造差异化,与目标消费者的个性化需求对接,这将成为行业内品牌必须要面对的问题。


国内品牌


东鹏特饮


东鹏特饮是东鹏饮料旗下的维生素功能饮料。“累了困了,喝东鹏特饮”这句广告语已经被众多消费者铭记于心。体育营销一直是东鹏特饮的核心营销策略,自2018年以来,品牌的赞助足迹已经遍布足球、赛车、网球、电子竞技等运动领域。


2018和2019年,东鹏特饮曾连续两个赛季成为中超联赛的官方供应商,这也打开了它足球营销通道的大门。2018是俄罗斯世界杯年,东鹏特饮希望借势世界杯,进一步打响品牌知名度,于是它与葡萄牙国家队建立合作关系,成为其官方能量饮品。此外,东鹏特饮还冠名赞助了俄罗斯世界杯之后举行的ICC国际冠军杯新加坡站赛事,巴黎圣日耳曼、阿森纳、马德里竞技三大豪门为球迷奉献了精彩的演出。


图片来自东鹏特饮官网


2019年,东鹏特饮成为CEC中国汽车耐力锦标赛的官方唯一指定能量饮品,全程为赛车手们能量续航。CEC赛车集结了爱汽车、爱运动的时尚人群,东鹏特饮通过赞助赛事,与这群年轻人沟通互动,产生共鸣。通过此次合作,东鹏特饮还让更多的人一窥赛车运动的魅力,体验到赛车竞技所带来的乐趣,共同引领赛事文化和汽车生活的前进。同年,东鹏特饮还赞助了珠海WTA超级精英赛。


电子竞技是东鹏特饮的一条重要营销主线。早在2017年,东鹏特饮就赞助了NESO全国电子竞技公开赛。2018年,东鹏特饮成为了皇族电子竞技俱乐部英雄联盟RNG战队的官方合作伙伴。这些举措主要为了推动品牌的年轻化战略。此外,东鹏特饮也尝试对精准目标人群进行深耕。游戏电竞作为年轻人高度热衷的赛事活动,与东鹏特饮的产品功能和品牌精神高度契合。


2022年,东鹏特饮还成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。作为全球头部移动电竞赛事,KPL已经成为“Z世代”生活、娱乐、社交的新方式,受到全民关注,2020年获得730亿次的全国赛事播放量,2021年超600个微博话题热搜,无论是观看热度和话题讨论度都居高不下。KPL同传统体育赛事一样承载着年轻人的激情与热血,与东鹏特饮共同传达着“年轻就要醒着拼”的精神。


此外,东鹏特饮还积极支持在国内举办的世界级大赛。2022年初,东鹏特饮成为杭州亚运会的官方指定功能饮料,紧接着还成为了汕头亚青会的饮用水及饮料类官方赞助商。不过受到新冠疫情的影响,杭州亚运会延期至2023年,而汕头亚青会则直接取消。


牵手杭州亚运会,既是杭州亚组委对东鹏品牌实力与产品品质的认可,也是东鹏饮料陪伴中国体育事业发展的又一见证。从深耕电竞市场到赞助中国霹雳舞国家队,再到支持杭州亚运会,聚焦年轻人消费市场,激发年轻人对体育的热爱和拼搏精神一直是东鹏特饮的核心营销驱动力。同时这也表现出东鹏特饮对未来市场前瞻的判断和坚定的决心。


战马


战马是华彬快速消费品集团在2017年推出的自主研发、生产和销售能量型维生素饮料,其定位是年轻群体热爱的潮流品牌。战马深入电竞、体育、酷乐潮玩,标榜有年轻人的地方,就有战马。这些品牌理念就决定了战马的营销主线。


在体育营销领域,战马秉承电竞和传统体育双轨并行的战略。从2017年开始,战马就与电竞领域的顶级IP LPL联赛携手,成为这项赛事的官方赞助商。2019年,战马推出“上京东,集战马”电竞月活动,给获得终极大奖的6位粉丝提供了去巴黎观看英雄联盟全球总决赛的机会。此外,战马还曾支持传统电竞豪门EDG电竞俱乐部。


图片来自战马官网


2021年,战马与PEL和平精英职业联赛达成合作,布局手游和移动电竞。在PEL和平精英职业联赛中,战马一如既往的作为参赛选手忠实伙伴的角色出现,当赛场出现队内队友扶人,战马会立刻助力“即刻充能,重返战场”;当有选手一手操作“惊为天人”,战马同样锁定精彩时刻,祝福“高能时刻,战力全开”。不仅如此,战马还规划了多项创意活动,与和平精英粉丝玩到一起,与中国电竞战在一起,支持中国选手走向世界舞台,在更广阔的天地闪耀中国的电竞能量。


“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”,这是战马对年轻一代的描述,也是对自己品牌价值的描述,一语双关之中,显示出作为一个年轻品牌的朝气蓬勃。当然战马赞助PEL和平精英职业联赛,也是遵从这样的品牌价值观,同时期望中国电竞事业这个充满潜力的行业,能够茁壮成长。


在传统体育领域,战马也时刻彰显自己年轻、突破极限的品牌主张。在自行车、滑板、乒乓球、街舞、滑雪等赛场上,战马都留下了自己的印记。值得一提的是WHP战马街舞挑战赛,这是战马2019年推出的自创IP,影响了超过千万的街舞爱好者和年轻人群。通过多年的打造,战马街舞挑战赛见证着中国新一代年轻街舞选手的迅速成长,传递着街舞文化和体育精神,打造了街舞新风潮。


借势北京冬奥会的举办,战马也积极融入冰雪运动领域。南山公开赛在国内单板滑雪领域有着极重的分量,而这项赛事的升级发展离不开华彬集团的支持。2007年,华彬集团旗下的中国红牛开始赞助该比赛,2021年,战马拿过接力棒开启南山公开赛的新篇章。此外,战马还邀请单板滑雪世界冠军刘佳宇加入战马能量战队,也表明了战马开拓潮流文化全新领域的决心和行动。


篮球是当下战马着力投入的运动领域。战马在2019-2021年成为CUBA大学生篮球联赛顶级合作伙伴,通过为篮球爱好者打造丰富的篮球体验场景,与校园人群深度交互,在广大的年轻篮球人群中留下了深刻的品牌印记。2021年3月,战马正式发布了“战马篮徒”篮球生态推广计划,邀请传奇球星斯蒂芬·马布里成为战马篮徒的掌门人的同时,还开展了一系列篮球活动,产出了丰富的篮球线视频内容。


2022年,战马成为CBA联赛官方赞助商和CBA联赛官方能量饮料。战马已经围绕CBA联赛制定了2.0版本战马篮徒计划,包括全新升级的WARHORSE挑战赛、CBA观赛嘉年华、马布里训练营在内的诸多活动。在书写了与草根篮球、校园篮球、职业篮球合作的三部曲后,新一季的“战马篮徒2.0”将更加值得关注。


乐虎


乐虎是达利食品集团于2013年推出的保健功能饮料。在品牌成立之际,乐虎就迅速切入体育营销,成为CBA联赛官方指定功能饮料,并组建了以易建联、马布里与王哲林等球员为代表的“乐虎之队”,由此开启了自己的篮球营销之路。乐虎与CBA的强势合作,为乐虎品牌注入了运动基因,一方面CBA众多篮球明星助力为乐虎造势;另一方面,作为年轻人群普及度极高的篮球运动,受到年轻人群的高度关注,与目标消费群高度吻合,准确、高效。


2018年,在禹唐体育的助力下,乐虎成为斯坦科维奇杯洲际篮球赛指定功能饮料。2019年,乐虎还赞助了在中国举办的男篮世界杯,也成为全球首家篮球世界杯功能饮料赞助商。从国内到国际,乐虎借头部篮球IP逐步夯实了自己的市场地位,同时把品牌理念传递给更广泛的年轻消费者群体。


图片来自斯坦科维奇杯


在篮球之外,赛车也是乐虎比较深入探索的领域。早在2016年,乐虎就成为了国际汽联F4中国锦标赛的战略合作伙伴,还独家冠名赞助了赛事的赛道漂移活动;此外,乐虎还冠名赞助了中国方程式大奖赛(CFGP),而且乐虎还赞助了征战CFGP的车手。紧张刺激、硝烟四起的赛事令车迷们大呼过瘾,车手们也在赛道上展现了自己顽强的意志力,积极的拼搏精神,与乐虎“唤醒野性,激发潜能”的品牌精神相得益彰。


总体看来,乐虎是国内较早全面布局体育营销的功能新饮料品牌,这让它前期收获了显著的品牌增长。不过近年来乐虎的体育营销势头有所放缓,风头也逐渐被战马和东鹏特饮两大劲敌盖过。据禹唐体育观察,乐虎如今将营销重心转移到直面消费者的渠道,成为3X3黄金联赛的荣誉合作伙伴就是明显的例证。


其他品牌


健力宝被称为中国民族运动饮料之父,也是我国首款含电解质的运动饮料。早在1984年公司成立之际,健力宝就伴随中国体育代表团参加美国洛杉矶第23届奥运会。1990年,健力宝还独家赞助了“亚运之光”北京亚运会圣火传递活动。1992年,健力宝组建健力宝少年足球队,赴巴西学习足球技术,这成为中国足球发展史上的一段佳话,队中的很多球员日后成为了中国男足国家队的骨干力量。


2003年,健力宝冠名深圳足球俱乐部,这支球队在2004年夺得首届中超联赛冠军。2010年亚运会在广州举行,健力宝则成为赛事的指定运动饮料。进入到21世纪的第二个十年,健力宝在体育营销市场的存在感逐渐走低,直到2021年,通过签约苏炳添,这个国民饮料品牌才又回到广大体育迷的视野中。不过纵观健力宝近四十年的品牌发展史,体育营销仍然是一条不变的主线,签约苏炳添是否意味着一个品牌新时代的开启,值得关注。


魔力是华润怡宝旗下的运动饮料品牌,旨在助力运动人群的运动体验和运动表现。近年来,魔力是华润怡宝主推的品牌之一,该品牌也跟随怡宝品牌介入到诸多重要赛事的赞助。2020年,在禹唐体育的助力下,魔力赞助了斯巴达勇士赛成人赛。2021和2022赛季,魔力还连续成为山东泰山足球俱乐部的合作伙伴。此外,魔力还是中国国家队/TEAM CHINA的官方运动饮料,以专业的运动补给和高标准的品质为国家队运动员及热爱运动的人们提供针对性的运动补给。借助怡宝庞大的体育营销资源,魔力的后续发展值得关注。


国际品牌


佳得乐


佳得乐是在1965年由佛罗里达大学的研究人员发明的,目的是帮助当时处境艰难的NCAA佛罗里达短吻鳄(Florida Gators)美式足球队。在佳得乐的助力下,1967年,短吻鳄队赢得了他们的第一个橘子碗。同年,斯托克利·范坎普公司从佛罗里达大学及其研究人员那里获得了佳得乐的使用权,并开始在全国范围内推广这种饮料。1983年,桂格燕麦收购了斯托克利·范坎普公司;2001年,桂格燕麦与百事公司合并,佳得乐成为百事家族的一员。


佳得乐的品牌属性决定体育营销在其品牌发展历程中的绝对主导地位。早在1983年,佳得乐就成为了NFL的官方运动饮料,双方的合作关系一直延续至今。此外,NBA和MLB这两大体育联盟也长期与佳得乐绑定在一起。NHL与百事公司也合作长达十年之久,双方最近还续签了长期协议,不过佳得乐已经不包含在新协议框架内。这也标志着佳得乐体育营销战略的改变。



佳得乐计划将一部分重心转移到年轻和多样化的运动员社区。在过去的一年里,佳得乐签约大学生运动员为品牌代言人,并且成为Overtime Elite(OTE)篮球联赛的首个品牌合作伙伴。OTE是一个主要由16岁至18岁运动员组成的联赛,它为篮球运动员进入NBA这样的职业联赛提供了新的通道。此外,佳得乐还成为NWSL新球队洛杉矶天使城的独家运动饮料合作伙伴。天使城将拿出赞助收入的10%,用于为年轻女性教练开辟新的道路。


在欧洲市场,足球必然是佳得乐的主要营销通道。除了依托百事公司与欧足联的合作之外,佳得乐还积极与各大豪门俱乐部合作。巴萨、曼城、国际米兰和AC米兰都进入到佳得乐的足球营销矩阵中,据悉,佳得乐在全球赞助的足球俱乐部数量已经超过80家。除了俱乐部,足球明星也是佳得乐营销武器库中的重要组成部分,其中的代表人物必然是梅西,还包括热苏斯、普利西奇等球员。


当然,佳得乐的知名体育代言人遍布各个运动领域。1984年,迈克尔·乔丹成为佳得乐的首位签约球星。现在,佳得乐的知名现役运动员代言人还有小威廉姆斯、保罗·乔治、J.J. 瓦特、锡安、杰森·塔图姆、唐斯、布莱斯·哈珀等等。


中国市场一直是佳得乐的战略重点。早在2007年,佳得乐就成为NBA中国的官方市场合作伙伴,它在2015年推出的“一投百万”活动收获了巨大的市场和舆论反响。近年来,佳得乐把重心放到与中国运动明星的合作中来,从阿布都沙拉木到羽毛球混双黄金搭档郑思维和黄雅琼,再到中国女足领军人物王霜,佳得乐稳健布局,又成为中国功能性饮料市场的核心竞争者。


奥地利红牛


“红牛”在很大程度上可以作为能量饮料的代名词,但是该品牌的背后还有一个极其复杂的发展故事。“红牛”品牌的创始公司是泰国天丝医药保健有限公司,成立于1956年。1982年,奥地利人迪特里希·马特希茨到泰国品尝到了这一能量饮料,并且深深爱上了它。后来,他声称自己每天喝掉8杯这种饮料。


1984年,马特希茨与天丝医药保健有限公司创始人许书标(Chaleo Yoovidhya)和他的儿子在奥地利成立了“奥地利红牛”,他本人拥有49%的股份。该公司于1987年开始在奥地利推广“红牛”同名饮料。进入上世纪九十年代,奥地利红牛开始大范围国际扩张,从东欧到德国再到英国和美国。在这个过程中,体育营销已经发挥关键作用。



奥地利红牛是在体育营销领域涉猎最为广泛的品牌,覆盖极限运动、赛车、冰雪、足球、滑板、跑酷等等。极限运动是红牛最具特色的品牌标签,它也被称为全球最“玩命”的极限品牌,只要是那些挑战人类极限的运动或者试验,背后几乎都有红牛的支持。从花式摩托车、花式小轮车、滑雪等“常规化”极限运动,到翼装飞行、滑翔伞、高空跳伞、冰山攀岩等绝对意义的勇敢者游戏,奥地利红牛就是要让营销超越所有人的想象。


这也并非是奥地利红牛的想象极限。2012年,奥地利红牛发起过一项“红牛平流层计划”,挑战者是奥地利极限跳伞运动员菲利克斯·鲍姆格特纳,他乘坐氦气球,直接升入平流层,在距离地面接近4万米的高空一跃而下。这一跳,不仅验证了人在自由落体时能突破音速,同时还打破三项官方世界记录。相关视频更是在网络上形成病毒式传播。此外,悬崖自行车、直升机翻跟斗、飞机穿越隧道也被纳入到红牛的极限挑战名录中。


除了支持各项体育赛事和挑战活动,奥地利红牛还通过直接投资体育优质资产的方式深化品牌营销。在F1赛车领域,奥地利红牛于2004年和2005年分别收购了两支F1车队——捷豹车队和米纳尔迪车队,直接命名为红牛车队和红牛二队,如今红牛二队又更名为AlphaTauri车队,而AlphaTauri正是奥地利红牛旗下的服装品牌。


在足球市场,奥地利红牛的存在更是被广大球迷津津乐道。萨尔茨堡是奥地利红牛的根据地,这里也同样是其足球帝国的起点。2005年,奥地利红牛收购萨尔茨堡俱乐部,萨尔茨堡红牛俱乐部走上历史舞台。进入红牛时代后,这支俱乐部也迅速成长为奥地利职业足球的绝对霸主。2006年和2009年,纽约红牛和RB莱比锡的相继出现又进一步扩大了奥地利红牛的足球投资版图。


年轻人是能量饮料品牌的主要受众人群,因此奥地利红牛也在有意识开发一些更受年轻人关注的营销资产,电子竞技就是一个重要的选项。奥地利红牛是英雄联盟欧洲锦标赛(LEC)多年的官方能量饮料合作伙伴,此外,它还是我国知名电竞战队EDG的主要赞助商。


奥地利红牛的体育代言人更是多到数不清。据统计,仅仅在极限运动这个单一领域,奥地利红牛的代言人数量就多达数百位。不过要说到奥地利红牛当下最炙手可热的两位体育代言人,必然是维斯塔潘和谷爱凌。前者在2021赛季夺得F1个人总冠军,后者则在北京冬奥会大放异彩,勇夺两金一银,成为中国国内乃至全世界的现象级体育明星。


Monster Energy


Monster Energy的母公司是美国的怪兽饮料公司,2002年才创立,它的出现也让奥地利红牛在能量饮料市场有了一个强劲的对手。怪兽饮料公司的前身是汉森公司,主要经营果汁和探索饮料,该公司于1988年申请破产,后被南非商人罗德尼·萨克斯收购,更名为汉森天然公司。萨克斯非常看好美国的功能新饮料市场,再加上奥地利红牛在美国大受追捧,汉森天然公司也开始推出怪兽饮料。


2012年,汉森天然公司正式更名为怪兽饮料公司。两年后,怪兽饮料公司得可口可乐青睐。可口可乐用21.5亿美元取得怪兽饮料公司16.7%股权,并成为怪兽饮料公司第一大股东。在那之后,怪兽饮料公司加速了布局全球市场的进程。



在主体营销思路上,Monster Energy可谓与奥地利红牛如出一辙,极限运动、赛车是该品牌最主要的投资领域。近年来,为了进一步挖掘全球市场,Monster Energy也开始在综合格斗、足球、电子竞技等领域加速行动。


在极限运动领域,Monster Energy涉足了自由式摩托越野赛、小轮车、山地自行车、滑板、滑雪、单板滑雪、冲浪等运动。世界极限运动会(X Games)无疑是极限运动领域的招牌赛事,而Monster Energy则是这项赛事的长期能量饮料合作伙伴。很多知名的滑雪运动员都是X Games比赛的常客,其中就包括两届冬奥会单板滑雪U型场地技巧金牌得主克洛伊·金。而在克洛伊·金只有14岁的时候,Monster Energy就与她签约了。


在赛车领域,Monster Energy的足迹遍布纳斯卡、F1、MotoGP等头部赛事IP。2017到2019年,Monster Energy是纳斯卡的冠名赞助商,在此之后,纳斯卡改变营销策略,取消了冠名赞助商,不过该公司依然是纳斯卡的合作伙伴。


在F1和MotoGP,Monster Energy主要赞助大奖赛、车队以及车手。Monster Energy一直是F1梅赛德斯-奔驰车队及其主力车手汉密尔顿的合作伙伴,类似的合作关系也在MotoGP有所体现,主角换成了雅马哈车队和罗西。此外,自2014年以来,Monster Energy一直是MotoGP加泰罗尼亚大奖赛的冠名赞助商,2021年,它又成为了英国大奖赛的冠名赞助商。


近年来,Monster Energy还显著增加了在欧洲主要足球市场的投资力度,特别在英超。目前Monster Energy赞助的英超俱乐部有托特纳姆热刺、西汉姆联、莱斯特城、南安普顿、狼队和阿斯顿维拉。这一方面表明Monster Energy希望深入欧洲主要的区域市场,同时也有意借助英超的全球影响力扩大消费受众群。


Monster Energy另一个长期赞助的体育IP是UFC,目前合作已经超过十年。2021年,双方又延长了全球合作协议。Monster Energy除了继续作为UFC的官方功能性饮料,还成为了官方水品牌。此外,Monster Energy还赞助了UFC Fight Pass流媒体服务上的几个原创节目,该服务目前覆盖200多个国家和地区。


Monster Energy也是较早入局电竞营销的功能新饮料品牌。早在2014年,该品牌就开始赞助DreamHack比赛,一直持续至今。2021年,Monster Energy成为电竞赛事组织ESL Gaming的全球合作伙伴。2022年,双方扩大合作,Monster Energy首次进入移动电竞领域。在中国,Monster Energy则赞助了滔搏电子竞技俱乐部。


Monster Energy首席营销官丹·麦克休(Dan McHugh)表示:“我们与DreamHack的合作,以及现在的ESL Gaming,使这成为电子竞技和游戏行业中最长、最成功的合作伙伴关系之一。就像我们已经发展了许多其他主要合作伙伴一样,我们也将继续培育和发展顶级电子竞技比赛、移动电子竞技、DreamHack节日,甚至零售合作伙伴。”


百淬


百淬(BioSteel)是由约翰·切伦萨和前NHL球员迈克·卡马莱里于2019年创立的运动饮料品牌,最初只向职业运动队提供。近两三年来,百淬明显加强了在体育营销上的投资,开始抢占市场。不过目前百淬主要的发力点只是局限在美加市场。



在NBA,百淬是多伦多猛龙和洛杉矶湖人的官方运动饮料合作伙伴。此外,它还是美国足协的官方运动饮料,借助此次合作,百淬希望让品牌信息在美国足球界的各个阶层产生反响。百淬投资的重点在冰球领域,它不仅是美国冰球协会和职业女子冰球运动员协会的赞助商,最近还接连携手冰球世锦赛和NHL。正如卡马莱里所言,冰球一直是百淬品牌不可或缺的一部分。百淬还组建了强大的代言人阵容,其中包括的运动明星有马霍姆斯、东契奇、维金斯、纳什,覆盖五大职业体育联盟。


禹唐观点


功能性饮料市场的竞争日趋激烈,传统品牌之间的对抗趋于白热化,还有很多新品牌进入市场。不过从总体来看,该市场的整体发展趋势依然乐观。当然这也对各大品牌提出了更加苛刻的要求,它们不仅要保证在产品上保持个性化,还要在营销上不断创新,投资更受目标消费群体关注的资产。


从全球范围来看,佳得乐、奥地利红牛和Monster Energy之间的竞争依然是主旋律。我们已经看到有的品牌已经开始重新梳理体育营销思路,布局更符合品牌调性的资源。从目前来看,电子竞技、女子体育会是行业的投资重点。


国内的功能性饮料行业起步并不晚,但是最近几年才进入发展的高峰期,新品牌不断涌现,在体育营销上的投资规模也显著增加。国内功能性饮料品牌的体育赞助还远未到饱和点,随着更多自主赛事IP进入市场,相关企业应该积极探索相关的营销机会,用个性化的产品和服务吸引有潜力的年轻消费者群体。


在后疫情时代,消费者对食品、饮料产品的健康性能会格外关注,这为功能性饮料行业提供了更好的市场空间。另外,消费者对创新饮食产品的需求也在增加,这也会进一步推动功能新饮料市场的革新,而体育营销会成为一个最佳的体验和DTC分销窗口。对于我国的相关企业而言,如何与世界接轨,升级营销理念,制造品牌差异化,势必会成为下一阶段发展的决定性因素。


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