飞盘大战足球

“转正”和成长中,“网红”飞盘与足球的场地之争逐渐扩大。

2022-07-15 10:00 来源:中国企业家杂志 记者/胡楠楠 0 8123


飞盘与足球,是一场存量之争。


“足球场内飞盘与狗不得入内”,北京奥森北园足球场围栏上,贴着一张A4纸,写着如是文字。


这张A4纸贴在进入足球场的必经之路,想去球场,都会注意到它。驻足、拍照外,更多的人,瞄一眼后便选择径直走进球场,找到自己玩飞盘的组织——这张纸并不影响他们的热情。


“狗运动滚出足球场”“占着足球场拍照”……近一个月,网上不乏很多关于足球与飞盘争议的话题。日前,某足球媒体发文谈到了飞盘与足球的场地之争,文章中指出,“社体中心明文将足球场‘飞盘化’,将场地资源的矛盾上升到更高层面。”


“转正”和成长中,“网红”飞盘与足球的场地之争逐渐扩大。


据小红书数据,2021年飞盘相关内容的发布量同比增长6倍。五一假期期间,“飞盘”关键词的相关搜索量同比增长约40倍。截至7月13日,小红书上关于飞盘的笔记,已达到18万篇。


一项运动的普及程度是办赛的基础。7月7日,国家体育总局社会体育指导中心发布通知,拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。全国飞盘联赛的到来,又给飞盘运动的推广添了一把火。


而负责组织运营和相关服务的俱乐部,其商业化运营,也给飞盘的发展添了燃料。在艾克飞盘创始人郑淦看来,这两年,俱乐部才开始真正的商业化运营,而之前多是一些圈内的飞盘爱好者,定期组织活动,参加一些城市交流赛。据飞盘内容平台盘盘圈不完全统计,全国已有飞盘俱乐部/社群206个,高校飞盘队157支。


“这个现象不止在北京出现,全国的足球场地或者类似公共运动场地,本来就不多。”北京F3飞盘俱乐部的合伙人王犇告诉《中国企业家》,目前飞盘的增量、增速都远超足球,而在撇去天气和工作日的影响因素后,适合的“黄金季节”“黄金时间段”就那么多。


场地、户外黄金时间段有限,让飞盘和足球在场地中狭路相逢。“转正”后,将扩大飞盘和足球的场地之争吗?飞盘与足球场地之争的背后是什么原因?俱乐部在飞盘运动成长过程中扮演了什么样的角色?


开个飞盘俱乐部:门槛低、成本低,但利润也低


4个月前,王犇没想到自己会成立一个飞盘俱乐部。


2022年3月,王犇已经在江浙沪等南方城市看了不下30个攀岩馆,在北京看了100多个场地。前脚从上海刚回北京,上海的疫情就开始了,这让他看到了实体店的风险。找资金的过程中约见了不少人,聊天中得知“飞盘”这个运动项目。


“周六日是排满的。”北京4月,天气晴好,气温适宜,飞盘的氛围也逐渐浓厚。在大致了解飞盘后,王犇自己报名了一个飞盘俱乐部,他告诉《中国企业家》,“我算是干一行爱一行的那种,也是办卡爱好者。玩了6次之后,因为喜欢就每天玩。玩着玩着觉得自己可以开一个。”


2022年4月,北京F3飞盘俱乐部成立,王犇成为合伙人之一。


和足球、篮球等运动不同,飞盘作为一项团体运动,入门门槛更低,且没有身体对抗,可以男女混合。在郑淦看来,飞盘既满足了社交需求、健身需求,还因为好出片,易传播,以及男女混合带来的交友因素,令飞盘在今年飞速发展。


“去年,深圳大约有四五个俱乐部在从事飞盘项目,当时一周大概一两场,而如今每个俱乐部一周天天都满。”郑淦告诉《中国企业家》。


小红书关于飞盘的专题里,可以看到各个城市的飞盘俱乐部,如今已经收纳了数十个。北京、上海、深圳、广州最多,其次是杭州、南京、西安、成都、武汉等城市,其他如包头、南昌、临沂、常州等地也都有至少一家飞盘俱乐部。


疫情成为今年多种小众户外运动爆火的催化剂。如露营、骑行、桨板等的流行一样,都和室内健身房,以及电影院、KTV等场所时常暂停营业有关。与上述几项运动不同的是,飞盘的门槛更低,一块专业的飞盘,50元左右就能买到。即使参加一场2小时的飞盘活动,人均也只需100元左右。


飞盘承接了年轻人社交、健身需求的同时,也因为低门槛和低成本,吸引了一波人成立飞盘俱乐部。


在今年飞盘火之前,俱乐部主要是由一小批飞盘爱好者构成。而目前更被大众熟知的飞盘俱乐部,更多是指社群。由最初的飞盘俱乐部,慢慢吸纳想玩飞盘的新人,为飞盘新手们提供飞盘活动、入门指导,以及进阶培训等。


“飞盘入门门槛不高,成本也只需要几千元,主要是买一些飞盘、服装以及教具等。如果开一家攀岩馆,至少需要100万元。”王犇告诉《中国企业家》。


《中国企业家》试着联系了十余家飞盘俱乐部,发现其中不少俱乐部基本成立于今年3、4月。小红书潮流组用户运营豫津曾经在一场活动上说过一组数据,从小红书内部数据统计来看,飞盘从今年4月对比去年同期有30倍的增长,到5月已经有62倍增长。


企查查数据显示,我国现存飞盘相关企业141家。其中,2017~2021年,分别新增飞盘相关企业9家、18家、18家、15家、28家。2022年至今(2022年1月1日~7月11日),我国新增飞盘相关企业28家。(注:仅统计企业名称、品牌产品、经营范围含飞盘的企业)


一个飞盘俱乐部,教练的专业性很重要。任何运动都存在运动风险,尤其是这种刚刚在大众层面普及的小众运动。


玩飞盘3~5年的玩家,基本都可以教别人。不过,目前国内有资质的飞盘教练员还是少数,很多资深玩家目前也没有获得初级教练的资质,这也是目前大众层面推广飞盘运动存在的一个风险点。郑淦告诉《中国企业家》,从2013年左右他就开始和北京体育大学合作,办这种有资质的教练员培训,这几年培训的教练员(包括没拿到证的)大概有2000人左右。


尽管线下飞盘火热,飞盘仍然是一个“小生意”,更多依赖于报名的活动收入。每场飞盘活动的利润,很容易计算出来。一场活动,除去教练费、摄影师费、场地费之外,也只能赚几百块钱的辛苦费。


足球场上,“夜行侠”狭路相逢


“足球收费正常,飞盘要加200元。”


“你们干吗不自己弄一个专门玩飞盘的场地?”


类似带刺的话,在预订场地时会不时听到,这让王犇切身体会到了争议不止在线上。


王犇的遭遇可能是个案,但飞盘与足球的场地之争,或许一时半会都无法解决。


郑淦告诉《中国企业家》,目前不管在国际还是国内,都没有一个专门的飞盘场地,国外飞盘一般也是在公用草地上画线玩。飞盘这项运动在接盘、抢盘的时候,可能会摔倒,草坪起到缓冲作用。所以它和足球场需要用到共同的资源——草地。而飞盘赛事国际标准场地为100×37米,在国内,一般玩飞盘会选择足球场。可以是11人制的足球场上,一分为二,或者在一个5人制球场上玩。


为保证玩飞盘用户的体验,王犇要求每场活动人数控制在18人以内,一般是在5人制的足球场上。按照目前市面上飞盘俱乐部的人均100元来算,一场飞盘活动收入大概在1800~2000元。


教练、场地、摄影师,是一场飞盘活动的“三件套”。教练费用目前市面上300~500元居多,请一个摄影师,一场活动最低300元,最高800元。至于场地费,一般5人制足球场价格600~800元。即使和场地长期合作,也只比零售价低100元左右,价格相差不大。


对于新入局的俱乐部来说,和足球场地运营方建立联系,取得稳定的合作关系,非常重要。固定的课表、固定的时间段以及稳定流畅的组织背后,都指向了场地。


“我们长期做这个项目,已经掌握了很多长期合作的场地资源,就不存在要去抢场地这个事。需要抢场地,可能就是那些新的俱乐部,还没完成资源积累。”郑淦说道。


据国家体育总局2019年发布的全国体育场地统计调查数据显示,截止到2019年底,全国有354.44万个体育场地,其中足球场地10.53万个,是三大球中场地最少的,场地面积2.95亿平方米。而篮球场地有97.48万个,场地面积5.79亿平方米,数量是足球场地的9倍,面积是足球场地的近2倍。


场地之外,适合踢球、玩飞盘的黄金时间段,也是存量。


“我们内部自称是‘夜行侠’,也就是成年人的夜间飞行。”郑淦说道。不难理解飞盘用户为何自称“夜行侠”——户外运动受天气条件影响,如果不下雨,夜间最为适宜。


据了解,城市中,户外运动的黄金时间段主要集中在两个点:一是工作日20:00~22:00,大家下班或吃完饭后约着打一场;二是周六的18:00~22:00和周日的18:00~20:00。也就是说,一个常规场地,一个月的黄金时间段在60个小时左右,而这些还没有排除天气因素的影响。按照这一特点来看,足球也是如此。


俱乐部、社群,小众走向大众的触角


预订场地、组织运营、培训等内容是俱乐部的主要职责。


相比其他的团队竞技运动,飞盘最大的特点是没有裁判,争议由飞盘运动员自行解决。不过飞盘运动会有一个观察员,类似于足球的边裁员。观察员没有裁决的权利,但可以指导运动员去解决问题。


“所以你有时在飞盘比赛中会看到一个很有趣的现象。就是比着比着,两队人就在中间聊起天来了。好像在吵架,但其实不是在吵架。”郑淦告诉《中国企业家》。


飞盘是一个大类,包括极限飞盘、飞盘高尔夫、掷远飞盘,以及小孩子玩的躲避飞盘等。目前年轻人玩的其实是极限飞盘,也叫团队飞盘。一般在参与飞盘活动的第一课,教练就会提到飞盘精神,即:熟知规则、避免犯规及身体接触、公平竞争、积极态度、充分沟通。


跨界入局的新人,在如今俱乐部的激烈竞争中,找到自己的模式很重要。“有人就想做专业队伍,有人就想走休闲娱乐。”王犇说,他目前的定位就是做to B的生意。因为之前做攀岩,有很多喜欢户外的客户,还有一些企业的资源。目前主要是想做一些企业的团建活动,因为做飞盘俱乐部的初心,还是想让更多的人在飞盘中找到快乐。“安全飞盘、快乐飞盘。”


而社群运营是其中的一项核心能力。


社群运营,是飞盘俱乐部的一项重任。即使是一个飞盘萌新,也可以花100元,参加一场飞盘新人赛,也能得到教练的指导,学习到飞盘的基本玩法和规则,进而入门。


俱乐部通常是组织线下飞盘活动的主体,提供从新人局反手、新人局正手、以赛代练、专项训练等不同的课程,能覆盖不同阶段的需求。据了解,目前在北京,想参加飞盘俱乐部的活动,基本需要提前预定,有的热门俱乐部和时间段,甚至需要提前一周预定。


其他小众运动也类似,推广和普及都依赖于俱乐部。此前,维特拉桨板总经理曾在接受《中国企业家》采访时表示,由于桨板运动过于小众,目前主要靠线下的俱乐部组织桨板活动,培养爱好者。


除了运营大众社区,组建专业的飞盘队伍、参加城市飞盘交流赛,也是飞盘俱乐部很重要的一块。郑淦认为,在各个地区举办的飞盘联赛对于飞盘运动在当地的推广,意义很大。


业内人士都在期待飞盘入奥。


“如果2028年飞盘成功入奥的话,那目前培养的第一批10岁左右的小朋友,可能就是未来参加奥运会的人。”郑淦说。


此前,飞盘曾两次冲奥失败:2020年东京奥运会与2024年巴黎奥运会,目前正在申请飞盘成为2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。“飞盘入奥,那飞盘这个项目是真的井喷了。”郑淦表示。


据了解,目前,飞盘在国内尚处于发展初期。根据全国飞盘运动推广委员会的统计,2021年中国参与飞盘运动的玩家大约有50万人,市场规模超8500万元,还不到1亿元。


今年4月,教育部印发了《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》,极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。青少年飞盘培训,也是艾克飞盘近几年一直在推动的事情。“从2016年开始,我们就确立了青少年培训这个方向,在全国做5~15岁的青少年飞盘培训。”郑淦告诉《中国企业家》。


今年7月,国家体育总局发布了拟举办首届中国飞盘联赛的文件,“意味着飞盘赛事官方化了。”郑淦说,这对行业来说是一个积极的信号。


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