体育产业如何恢复活力

受到疫情冲击的国内体育产业,正在用实际行动尽快恢复活力。

2022-07-06 10:00 来源:工人日报 记者/李元浩 0 9637


根据上海市体育局此前印发的《2022年本市体育场所疫情防控指引(第二版)》,上海的健身房等室内体育场所于7月1日重新开门迎客。据悉,允许开放的室内体育场所需符合疫情防控前提,且执行限流措施,如每场活动人数不超过定额的30%等。


近段时间以来,随着国内疫情防控形势整体趋稳向好,再加上工信部在6月底取消通信行程卡“星号”标记,畅通人员流动,沉寂一时的国内体育市场尤其是线下赛事出现回暖迹象——多项全国性体育赛事宣布重启,中超和CBA等职业联赛酝酿恢复主客场赛制,马拉松和户外等全民健身赛事活动也在有序回归……受到疫情冲击的国内体育产业,正在用实际行动尽快恢复活力。


线下赛事热度回升


7月的新疆气候宜人,风景旖旎。今年下半年的首场马拉松赛事——2022新疆吉木萨尔天山马拉松已正式启动报名,将于7月17日鸣枪开跑。比赛设立全程、半程马拉松和健康跑3个项目,总参赛规模为3000人。


尽管无法与前几年动辄上万人的赛事规模相比,但吉木萨尔天山马拉松已是今年以来国内举办的较大规模的马拉松赛事。对于高度依赖线下人群消费的国内体育产业而言,类似于马拉松这样规模化线下赛事的重启可谓意义重大。


据记者了解,除了天山马拉松,国内还有多项马拉松或户外越野赛将在7月登场亮相。例如,2022呼和浩特跑者地标嘉年华女子半程马拉松宣布将在7月10日举办;而亚洲地区规模最大的长距离耐力赛之一,被国内越野跑爱好者视为经典的崇礼168超级越野赛,则定档7月22日至24日举办。


根据最近更新的 “马拉松报名平台”公众号消息,截至目前,预定在7月举行的马拉松比赛为5场,10月有14场,11月有19场。


除了路跑和户外等赛事活动,还有多项国内体育大赛也在近期宣布重启。中国大学生篮球联赛(CUBA)男子组已在6月底揭幕,女子组也将在7月打响;第21届环青海湖自行车赛将于7月10日至17日在青海举行;全国田径大奖赛将于7月13日至16日在湖北黄石举行……


记者在采访中了解到,越来越多的省市,在疫情防控常态化基础上,逐渐推进体育赛事和全民健身活动落地。例如海南大力发展“体育+旅游”,计划在今年下半年举办100余项体育赛事活动,其中大众观赏型33个,大众参与型75个,包括中超联赛(海口赛区)、环海南岛国际公路自行车赛、海南(三亚)国际马拉松、海口马拉松赛等大赛。


整体复苏尚需时日


得益于近期逐渐好转的防疫形势,国内各地因时因势不断调整防控措施,客观上给体育赛事尤其是线下赛事活动的重启奠定了基础。但不断变化的疫情形势一再提醒大家,国内疫情防控仍然面临较大风险挑战,坚持“动态清零”总方针不变,是对疫情现状进行科学研判后做出的决策。从这个意义上看,具有人群聚集性特征的体育赛事活动,其整体复苏依然面临不确定性。


以正在进行的中超联赛为例,考虑到疫情因素,中超联赛从2020年至今一直采取集中赛会制比赛,大多数场次都是空场进行。对于本就造血功能严重不足的中超球队而言,比赛日收入的长期缺失无异于雪上加霜,还导致部分赞助商的离去。


从目前情况来看,虽然中国足协和中超公司仍在积极运作联赛恢复主客场制,但能否在下半年进行的三、四阶段比赛中如愿以偿,还有待观察。


即便是一些已经宣布重启的赛事活动,最终能否顺利举行,也需要视疫情防控的客观实际而定。例如有消息称,无锡马拉松本有望在下半年重启,但近期当地突发疫情,使得这一赛事的举办前景再度变得不明朗。


赛事新模式待探索


突如其来的疫情,使得近年来发展迅速的国内体育产业遭遇严峻挑战。主要以线下参与为主的体育赛事活动,也亟须在疫情防控常态化背景下,尽快探索和实践新的赛事运营及消费模式。


以近两年来受到冲击较大的马拉松等路跑赛事活动为例,在大量赛事延期甚至是取消的大背景下,有关各方也在积极调整思路,探索新的赛事模式。


中国田径协会在今年举行的全国路跑及大众田径工作会议上,专门发布了《关于疫情常态化下路跑运动开展的指导意见》,对疫情防控常态化下的路跑赛事提出了四项新要求:项目规模上化整为零,项目设置上化长为短,在赛事组织形式上化繁为简,在赛事举办的模式上化实为虚。


中国田协相关负责人在接受采访时表示,倡导将原有的大规模、几万人参与的大型赛事,缩小为规模可控、本地化参赛为主的中小型赛事,就是要在符合疫情防控政策前提下,提高办赛成功率。“多举办小型测试赛、小规模闭环赛等简便易行的赛事”。


毋庸讳言,疫情对包括赛事活动在内的国内体育产业造成了较大影响,但也在实践中促使体育产业模式不断迭代更新,优化产业结构,淘汰落后产业运作机制。例如体育产业与互联网的融合,就一度激发了产业新活力。


对此,有业内专家在接受采访时表示:“随着疫情防控形势变化,体育产业要抓住机遇,提升赛事活动品质,全力展示产业优势,搭建产业交流贸易平台,增强资源调配能力,优化产业战略布局,在后疫情时代探索体育产业长远发展模式。”


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