禹唐体育2022下半年重点体育营销项目资源推介|全民健身类

以大众参与为基础的户外路跑、全民健身、亲子运动和体育旅游节庆等不同分支的赛事资源,将在满足特定地域和目标消费人群的运动体验需求的同时,进一步向体育营销市场展示其不断被挖掘的商业价值。

2022-07-06 14:26 来源:禹唐体育 0 6677

禹唐体育注


随着全国范围内疫情形式趋于缓和,体育行业将在下半年以内循环为主的形式全面回归正轨,企业需要及时选择兼具办赛确定性和商业价值的体育资源。



一、企业下半年可重点关注的营销资源 – 全民健身类

 

1. 野放计划富龙站

 

赛事属性:全国规模最大的大众户外体验嘉年华

 

举办时间:8月13日-14日

 

举办地:崇礼

 

禹唐指数:高

 

 

“野放计划”是围绕都市新中产打造的融合体育与户外休闲的运动社交新体验,也是一项融合运动挑战、野式休闲、自然浸泡的户外体验盛会,将与参与者共同构筑自然-运动-生活的“三位一体”平行时空,以户外运动为介质,开启不同于日常的“自然野放”生活。2022年8月13日,首站野放计划将落地崇礼富龙站,预计吸引直接参与者5千人,活动总人流预计达1.5万人次。

 

全国最大规模户外体验盛会,顺应全民健身趋势,满足城市运动休闲消费需求。随着下半年全国范围内旅游出行逐渐恢复,核心城市中青年人群的户外短途旅游和运动体验需求被进一步放大。野放计划基于此特点而诞生,在以体育为核心元素的基础上,赛事融合了户外休闲和社交娱乐元素,成为破圈属性极强的,专属于年轻人的户外运动体验嘉年华,并伴随全民健身和城市消费的热潮,在今后拥有更大的发展空间。

 

活动体系健全,体验式营销优质选择。结合主办方丰富的活动矩阵设计,并结合主办地崇礼富龙小镇场景丰富的自然风光,野放计划打造出极具吸引力的活动体系,在36小时连续的户外体验过程中,囊括TOUGH MUDDER强悍泥人障碍赛、狗巴迪勇士赛、拳力突破“不服单挑”系列挑战赛,以及泥浆飞盘、泥浆橄榄球、野放艺术展、野放音乐会等超过12项体验活动,以此创造出运动社交、生活消费和旅游休闲的体验场景,为赞助商打造了绝佳的体验式营销机会。

 

精准定位都市新中产,人群消费能力强,品味时尚新潮。最受当下年轻人追捧的活动设计,帮助野放计划锁定精准且庞大的城市主力消费人群。以Z世代为核心的,具备前卫的审美追求和中高层级消费能力的都市中青年人群在此跨圈层聚合。新颖的活动设计和精准的人群定位,得以让野放计划成为聚焦户外体验,以都市年轻消费者为目标受众的品牌不可错过的营销资源。

 

丰富的线下营销场景+数字渠道立体传播。针对目标人群的生活和消费特点,野放计划在数字营销上重点发力,赛事深耕最受年轻人喜爱的社交平台小红书,同步配合时尚KOL跨圈层宣传,以“种草”的形式开展预热活动,吸引目标人群。活动前夕,伴随着野放项目的持续解锁,宣传平台逐步增多,覆盖微博、微信和小红书三大平台,预计媒体曝光量达3500万。线上推广的同时,富龙小镇优美的自然风光和丰富的生活体验场景,则为赞助品牌与目标人群深度互动,实现销售转换,提供了良好的助力。


 

“野放计划”概念宣传视频


2. 广州地铁马拉松

 

赛事属性:结合全民健身和都市特色的线上健步活动

 

赛事周期:2022年10月

 

覆盖范围:广州

 

禹唐指数:高

 

 

2016年启动以来,广州地铁马拉松秉持“低碳发展、绿色出行”理念,是全民健身大背景下,对接市民绿色出行和运动需求的线上健步活动。2022年广州地铁马拉松预计于10月开赛,在一个月的办赛周期中,赛事在人流量密集的广州地铁各站举办,吸引广大市民参赛和观赛,并拥有全方位的媒体传播矩阵,是经济效益和社会效益兼备的体育资源。

 

结合全民健身和群众体育的优质赛事模版,满足群众运动消费需求。广州地铁马拉松并非传统意义上的路跑资源,赛事旨在将“轻运动”与“市民出行”结合,通过日常运动践行绿色出行和低碳环保理念。相比于传统路跑,广州地铁马拉松不比速度与距离,而是一场融合全民建设与城市生活,平衡经济效益与社会关怀的创新性极强的线上健步活动。

 

巨大的人流量和品牌曝光价值,地铁泛人群关注度极高。以人流量巨大的广州地铁作为赛事举办的载体,赛事天然拥有巨大的品牌曝光价值。据以往数据显示,2018、2019和2021年赛事均有超40000人参与其中。2021年赛事举办期间参与人群共计扫码次数超过27万次。凭借地铁泛人群极高的关注度,地铁站内的品牌宣传的曝光度和影响力迅速扩大,有利于品牌迅速打开本地市场。

 

兼具商业和公益效益,传达低碳生活理念,营造积极的品牌印象。通过线上渠道动态互动,践行健步运动,加深环保及健康意识,鼓励市民绿色出行,加入全民健身的热潮。“公益+商业“的模式不仅为赛事本身积累好口碑,为赛事延续打下坚实基础;更是有利于塑造积极向上的品牌印象,强化正面品牌认知。

 

未来向其他核心城市交通枢纽辐射的发展潜力,成为都市体育运动新的“发动机”。广州作为全国超一线城市,在各领域均具备带头领先的影响力。广州地铁马拉松以其绿色的办赛理念,新颖的办赛形式和融合公益与商业的活动特色,将成为未来其他核心城市开发特色IP赛事,打造城市名片的优质模板。全民健身浪潮推动下,以广州为起点,地铁马拉松活动将会不断普及开来,成为都市体育运动新的“发动机”。


 

广州地铁马拉松宣传视频


3. 中国大众网球联赛

 

赛事属性:极具发展潜力和商业价值的国家级业余竞技联赛

 

赛事周期:2022年7月 – 12月

 

覆盖范围:全国

 

禹唐指数:高



中国大众网球联赛是中国网球协会主办面向广大网球爱好者的全国赛事。作为国内水平最高、参赛规模最大,同时影响范围最广的国家级业余网球赛事,中国大众网球联赛秉持五大服务理念,全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。2022年,30站比赛将在全国多座重点城市落地推广。

 

融合高端竞技元素的国内顶级业余联赛。在全民健身的大背景下,中国大众网球联赛填补了我国基数庞大的业余运动人群中国家级体系化赛事的空白,融合了竞技体育的魅力和全民参与的特色。随着体育产业“十四五”时代下,群众对于运动体验和消费的需求日益增长,中国大众网球联赛正在站稳国家级业余联赛这一尚未开发的蓝海市场中的头部位置。

 

科学的赛事分级体系,全面覆盖全国3000万网球人群。基于全国范围内网球人群对赛事体验的高度需求,中国大众网球联赛打造了从各省级联赛、大区联赛到全国总决赛的赛事分级和晋升体系,满足全国各地区不同年龄阶段、不同水平的网球爱好者享受比赛,挑战自我。通过系统的赛程和级别设计,赛事真正实现了网球的“大众化”,从而彻底覆盖国内3000万整体趋于年轻化,拥有中高层级消费能力的网球人群。

 

超长的营销周期,覆盖全国各大重点区域。自7月开始,首届中国大众网球联赛将在全国范围内全面打响,预计共落地30站比赛,引入泛赛区概念,主动融入国家经济发展大局,囊括京津冀都市圈北部赛区、沿黄河生态圈西北赛区、长江中游都市圈中部赛区、粤港澳大湾区南部赛区、长三角都市圈东部赛区和成渝都市圈西南赛区六大赛区,六个月的时间周期内,赞助品牌在伴随全面接触网球人群的同时,将有充分的时间在全国各大赛区开展营销活动,这对于品销两端都是帮助巨大的。随着赛事进一步发展成熟,中国大众网球联赛将在未来进一步扎根业余体育市场,为合作伙伴持续产出价值。

 

贵族特质和优质服务,为赞助商权益激活“保驾护航”。自带贵族气质的网球运动是众多企业打造自身品牌形象可以依托的优质营销资源。基于网球运动天然的定位特点,结合赛事面向大众的人群覆盖优势,中国大众网球联赛在跨越全年的竞赛周期中,能够帮助合作品牌充分吸纳网球赛事的高端调性,同时借助更丰富的线下互动和曝光触达消费人群,在性价比极高的场景营销中实现销售转换。



二、禹唐体育的赛事方服务 – 囊括各个方面的一站式服务体系

 

基于多年的合作经验,作为全球知名的体育营销服务平台,禹唐体育打造了满足赛事方不同层级需求的“一站式”服务体系。

 

1.咨询建议。包括项目品牌、优势打造、产品包装、销售体系以及数据评估等专业化咨询建议。

 

2.项目展示。在禹唐体育项目平台上展示项目,方便企业方了解赛事内容和招商计划。

 

3.深度报道。结合对项目负责人的调研和采访,对资源本身进行深度报道,精准推送到核心读者和目标企业。

 

4.线上推介邀请意向企业参加,直接组织线上专场推介,由项目负责人讲解和介绍项目优势,面向目标客户形成更深刻的认识。

 

5.包装推广。根据项目规格,对项目的商业计划进行完善包装后,在禹唐体育立体的自媒体渠道,以推介文章、图文和视频等形式,进行不同层级的全面推广。

 

6.达成交易。与有意向的企业方沟通谈判,保持跟进,最终促成交易。

 


随着各项体育赛事陆续回到正轨,2022年下半年是企业抓住全民健身和群众体育消费机遇,布局2023年营销结构的关键时段,对资源的梳理和匹配是需要迈出的第一步。禹唐体育将在7月开始对各项重点体育营销项目资源进行动态推介,欢迎有具体意向的企业和赛事伙伴详细咨询禹唐体育。



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