禹唐体育2022下半年重点体育营销项目资源推介|户外路跑类

以大众参与为基础的户外路跑、全民健身、亲子运动和体育旅游节庆等不同分支的赛事资源,将在满足特定地域和目标消费人群的运动体验需求的同时,进一步向体育营销市场展示其不断被挖掘的商业价值。

2022-07-06 14:50 来源:禹唐体育 0 21669

禹唐体育注


随着全国范围内疫情形式趋于缓和,体育行业将在下半年以内循环为主的形式全面回归正轨,企业需要及时选择兼具办赛确定性和商业价值的体育资源。



一、企业下半年可重点关注的营销资源 – 户外路跑类

 

1.斯巴达勇士赛

 

赛事属性:户外大众参与型标杆赛事

 

赛事周期:2022年6月 – 12月

 

覆盖范围:全国重点城市

 

禹唐指数:高



2016年进入中国大陆以来,斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容,迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海。随着品牌精神的进一步传播,斯巴达勇士赛已经成为城市精英人群及家庭的户外运动和健康生活方式的第一选择。2022年6月,斯巴达勇士赛正式开赛,目前陆续开放下半年9站赛事报名。全年计划覆盖20个周末、12座核心消费城市,参赛人数达到15万人次。

 

体系健全,超长周期的升级版户外参与型赛事,契合城市精英人群精神追求。与传统路跑不同,斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能,并以此为基础,构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言,不仅仅是一场户外障碍赛事,更是一种突破自我身体和精神极限的生活方式,斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中,实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生,这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行。

 

覆盖健身+跑步两大圈层,打造“破圈式”竞争优势。作为融合了传统路跑和健身两大运动的户外赛事,斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择,适配于更广泛的,来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的马拉松和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势,也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

 

疫情下体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计,吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛,为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”,让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。

 

城市精英人群成为主力,女性消费群体快速扩张。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的城市主力消费人群——94%的参赛人群年龄在18-40岁之间,而其中82%的消费者拥有本科以上的学历,60%的消费者年收入在20万元以上;女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构,让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

 

数字营销 – 有机融合赞助商权益与消费者需求。斯巴达勇士赛拥有精准且活跃的线上社群,疫情为线下激活带来的限制凸显了斯巴达勇士赛在数字渠道的优势,立足于赛事本身在障碍设置、配套产品、沿途风景等方面的优势,斯巴达勇士赛在数字营销方面重点发力,在满足用户极强的分享欲望的同时,动态植入赞助商权益,提升其激活质量和消费者好感度。

 

贯穿全年的营销周期,与全国各重点城市的深度结合。区别于大多数路跑和竞技类赛事,斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年,覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心消费区域,为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

 

丰富的产品体系 – 在运动场景中助力赞助权益的深度激活。目前,赛事在全国范围内拥有近两百家合作健身房和超过100名斯巴达官方认证的综合体能培训教练。基于消费用户热爱健身和运动挑战的特质,赛事开发了包括斯巴达战队、赛前训练营、线下分享会以及日常训练等多个项目在内的衍生活动矩阵,并从中动态的与赞助商进行合作。


 

2021年斯巴达勇士赛精彩瞬间


2. 国际垂直马拉松系列赛

 

赛事属性:最具创新性和都市元素的城市马拉松赛事

 

赛事周期:2022年7月 – 12月

 

覆盖城市:4座核心城市CBD区域

 

禹唐指数:高



2014年创立,2015年获得国际官方授权以来,国际垂直马拉松系列赛是全球规模最大、参与人数最多、商业价值最高的垂直马拉松系列赛事。2022年7月开始,国际垂直马拉松系列赛将举办6站比赛,覆盖4座核心城市CBD区域,超过3000名都市白领精英竞逐于城市地标建筑。

 

差异化极强的赛事定位,对接国际标准的赛事体系。区别于同质化较强的多数传统马拉松赛事,国际垂直马拉松系列赛以跨越年龄、性别,不受场地、时间、天气限制的爬梯运动为基础,拥有更友好的办赛条件和差异性极强的赛制。赛事本身设置在城市核心繁华地段的地标性建筑中,选手以垂直爬梯的形式挑战城市最高峰,体验最强心跳。

 

创立八年来,国际垂直马拉松系列赛组委会打磨出了完整的赛事体系,成为核心城市重要的体育风景线,获得了亚太地区垂直马拉松协会(AVA)和世界高塔竞速协会(TWA)两大权威机构的双认证授权。

 

更友好的参赛门槛,核心城市中青年精英工作之余的运动首选。根据国际垂直马拉松系列赛官方数据,赛事报名的选手年龄多在25-45岁区间,性别比例均衡,79.7%的参赛者拥有本科以上学历,月薪过万的跑者接近四成,拥有强烈的运动需求和较高的消费水平。在全民健身大背景下,国际垂直马拉松系列赛以中青年白领精英为核心人群,对所有热爱运动,享受生活的市民开放。随着赛事进一步发展,垂直马拉松正在成为人人皆可参与和体验的城市运动最佳选择之一,对城市体育文化建设施加着愈发重要的作用。

 

体育赛事和城市商圈综合体的紧密结合,实现品牌露出和产品体验二者兼得。在交通最为发达的城市中心地段,国际垂直马拉松系列赛在高楼大厦间打造了人们休闲和运动的嘉年华,创造了饮食、娱乐、健身等体验式营销的绝佳场景。在人员流动性极大的CBD区域内,赞助商品牌展示的范围超出了赛事本身。而地标性建筑的绝对高度、天际线风景等独有的特色,能为品牌的营销故事提供丰富的素材。

 

点缀城市地标和打造城市名片的优质体育资产。近年来,以“北上广深”为代表国内一线城市,已经将“建设国际体育著名城市,打造城市新名片”作为体育产业“十四五”时代发展的重要目标。与北京中信大厦、上海中心、广州周大福金融中心等城市地标性建筑充分融合的国际垂直马拉松系列赛,正站在巨人的肩膀之上,助力城市影响力的建设,成为核心城市打造特色城市名片的重要抓手。与赛事共同成长,赞助商能够挖掘消费市场背后的价值,深度融入到城市文化中,这是体育赞助更为崇高的愿景。

 

灵活且极具创造性的权益制定和激活空间。作为国内优秀的自主赛事IP建设者,国际垂直马拉松系列赛能够根据赞助商具体的需求,结合自身资源打造商圈集市、电音节、品牌专属精英赛事等衍生活动,在延续CBD场景营销生态链的同时,正在将赛事打造成更贴合年轻消费者需求的潮流运动嘉年华。


 

2021国际垂直马拉松公开赛广州周大福金融中心站精彩瞬间


二、禹唐体育的赛事方服务 – 囊括各个方面的一站式服务体系

 

基于多年的合作经验,作为全球知名的体育营销服务平台,禹唐体育打造了满足赛事方不同层级需求的“一站式”服务体系。

 

1.咨询建议。包括项目品牌、优势打造、产品包装、销售体系以及数据评估等专业化咨询建议。

 

2.项目展示。在禹唐体育项目平台上展示项目,方便企业方了解赛事内容和招商计划。

 

3.深度报道。结合对项目负责人的调研和采访,对资源本身进行深度报道,精准推送到核心读者和目标企业。

 

4.线上推介。邀请意向企业参加,直接组织线上专场推介,由项目负责人讲解和介绍项目优势,面向目标客户形成更深刻的认识。

 

5.包装推广。根据项目规格,对项目的商业计划进行完善包装后,在禹唐体育立体的自媒体渠道,以推介文章、图文和视频等形式,进行不同层级的全面推广。

 

6.达成交易。与有意向的企业方沟通谈判,保持跟进,最终促成交易。

 


随着各项体育赛事陆续回到正轨,2022年下半年是企业抓住全民健身和群众体育消费机遇,同时布局2023年营销结构的关键时段,对资源的梳理和匹配是需要迈出的第一步。禹唐体育将在7月开始对各项重点体育营销项目资源进行动态推介,欢迎有具体意向的企业和赛事伙伴详细咨询禹唐体育。



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