耐克们果真放弃世界杯微博营销了吗?

这个夏天全球聚焦巴西,因此对于品牌而言,整合资源,借势营销成为头等大事,其中社交媒体这个在2012年伦敦奥运会上大放异彩的传播渠道在今年却似乎黯淡下去。

2014-06-19 12:48 来源:禹唐体育 0 92687

这个夏天,全球聚焦巴西,四年一度的世界杯点燃了全世界球迷的激情,同样拉拢来更多大众人群的全民关注,这是四年一遇的传播良机。因此对于品牌而言,整合资源,借势营销成为今夏的头等大事,其中社交媒体这个在2012年伦敦奥运会上大放异彩的传播渠道在今年却似乎黯淡下去。


世界杯的小组赛比赛已经过去一轮,卫冕冠军西班牙两战皆负,提前出局,成为最大冷门。而翻看这一轮社交媒体上的品牌传播,不管是赞助商还是非赞助商,也似乎冷冷清清,缺乏看点。

 

阿迪达斯:#成皇,或败寇#

阿迪达斯是FIFA世界杯的官方赞助商,同样是9个国家队的服装赞助商,其中不乏西班牙、德国、阿根廷这样的世界顶级强队,而这些强队也备受瞩目,自然社交媒体传播上更多使用的也是这些豪门,应当说品牌社交媒体可利用的空间比较大。


6月19日凌晨的焦点战,西班牙0-2负于智利,提前出局,阿迪达斯在早上5点发出了以下微博“很难过,但这就是足球”,选用了走下神坛的落寞卡西。从情感上讲,这条微博让西班牙球迷感觉窝心,但也提出“这就是足球”的残酷性,呼应了成皇败寇的主题。本条微博截止中午转发量接近2500,相比之下这是世界杯以来阿迪达斯转发最高的一条微博。



其余的包括德国出战第100场“百分投入致敬百场荣耀”,不功不过,转发量600左右。


而早先6月14日的荷西大战,荷兰打爆西班牙,阿迪达斯出街了这样的一条微博,虽然范佩西和罗本是阿迪达斯的代言人,但是荷兰队可是死敌耐克赞助的,这条微博有点悬啊。


耐克:#搏上一切#

耐克是伏击营销大师,技能满点。早在世界杯前就发布多部广告大片,吊足球迷胃口,在视频点击量上远超阿迪达斯,这和南非世界杯的“踢出传奇”手法如出一辙。


不过领略过耐克在2012伦敦奥运会的#活出伟大#campaign之后,再看今年的耐克微博,能感觉到很大的不同,因为今年压根没啥内容?!有的也只是球员图+搏上一切的slogan,转发量不足三位数。

让人不禁要问,这是耐克内部审美疲劳了不放大招了,还是攒着到决赛呢?


彪马:#PUMA足球战队#

彪马在南非世界杯前抢占了一大批非洲球队的球衣赞助,目前进入世界杯的赞助球队达到8只,仅次于耐克和阿迪。


但是知名球队仅意大利一只,传播效果有限。意大利首战突破死亡之组拿到3分的当天,彪马虽然发布微博,且特地强调巴神,但转发偏低。


哈尔滨啤酒:#挺到底,做自己#

哈尔滨啤酒也是世界杯赞助商,基本采用的还是一直以来微博上惯用的口号式传播方式。不过效果有限。


百事可乐:#喝足夜战,动起来#

百事可乐有自己的签约球星,微博传播也只围绕自己的球星展开,所以断断续续的发布,中间存在较大的断档。阿根廷梅西登场的微博转发量不到两位数。


究竟是用户对品牌微博传播已经审美疲劳?或者是品牌对微博传播效果存疑,开始逐步淡出?或者是世界杯没有中国队参加,感情无从衔接?这一切不得而知,只是我们开始有点怀念两年前伦敦奥运会的那些让我们血脉贲张,情感迸发的“活出伟大”。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号