禹唐WEEKLY | 菲多利成为卡塔尔世界杯的北美区域支持商;家乐福成为巴黎奥运会的优质合作伙伴

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2022-06-25 12:00 来源:禹唐体育 0 30894


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、菲多利成为卡塔尔世界杯的北美区域支持商


百事旗下零食公司菲多利成为卡塔尔世界杯的北美区域支持商,这也是国际足联和世界杯历史上的首个盐味零食品牌合作协议,涵盖乐事、多力多滋、奇多、Tostitos、Ruffles和Sabritas等盐味零食,以及以及桂格热早餐麦片、桂格谷物棒、桂格大米零食以及Gamesa饼干和薄脆饼干。除了使用国际足联的IP、在赛事上的曝光和获得门票外,协议还包括令人兴奋的数字激活和有趣的推广活动,目标是让超过1亿美国家庭使用国际足联品牌背书的产品。



国际足联主席詹尼·因凡蒂诺(Gianni Infantino)表示:“无论是从我们让足球真正全球化的整体愿景,还是从未来的商业增长潜力来看,北美市场对足球兴趣的增长令人非常兴奋。”“我们非常高兴地欢迎一个与我们的社区参与价值观一致的品牌,一个与我们一样对未来世界上最受欢迎的运动感到兴奋的品牌。”


菲多利和桂格北美区首席执行官史蒂文·威廉姆斯(Steven Williams)表示:“我们激动地宣布与国际足联的战略合作,这个品牌对全球球迷来说意义重大。”“足球在全世界有超过40亿球迷,在美国还在继续增长,所以我们觉得现在是建立战略合作伙伴关系的好时机,确保每次电视转播或社区当地体育场的比赛时,我们的产品总是可触及的。”


2、家乐福成为巴黎奥运会的优质合作伙伴


家乐福集团成为巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴。其目的是将这种伙伴关系推广到世界各地的其他国家。其核心是家乐福的关键战略之一:为所有人带来食品转型。集团拥有独特的能力,通过5000家门店和电子商务网站,将所有法国人聚集在这场盛大的体育庆典周围。此外,该集团全心全意致力于巴黎奥运会的价值观,并与组织明智、可持续和包容的奥运会和残奥会的目标完全一致。



巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖(Tony Estanguet)表示:“通过欢迎家乐福参与奥运会和残奥会的冒险活动,巴黎奥运会重申了其希望举办一届对人们有益、与他们的生活密切相关的奥运会。作为法国最大的当地商业网络之一,家乐福将为法国人民带来奥运会的魔力。体育、健康、对健康和可持续饮食的承诺,以及包容:家乐福与我们的价值观相同,我们希望留下对社会有用的遗产。”


家乐福集团主席兼首席执行官亚历山大·邦帕尔(Alexandre Bompard)表示:“很快,我们国家的心脏将随着巴黎奥运会和残奥会的节奏跳动。对所有法国人来说,这将是一个历史性的事件,全世界的目光都将注视着巴黎。凭借其在法国的5000家门店和蓝、红、白三色标志,家乐福集团坚定地希望为这一体育盛事的成功做出贡献,帮助所有法国人参与其中,并将我们的品牌与巴黎奥运会的非凡价值联系在一起。家乐福在法国的15万名员工非常自豪地参加了这次冒险。”


3、C罗与Binance开启多年NFT合作


全球领先的区块链生态系统和加密货币基础设施提供商Binance(币安)与球星C罗开启独家的多年NFT合作关系。通过这次合作,Binance将发起一项全球活动,旨在向C罗的粉丝介绍Web3,这是进入NFT世界的一个引人入胜的切入点。C罗和Binance将在Binance NFT平台独家销售一系列收藏品。



C罗表示:“我和球迷的关系对我来说非常重要,所以我想通过这个NFT平台带来前所未有的体验和访问,这是我想成为其中一份子的想法。”“我知道粉丝们会和我一样喜欢这个系列。”


“C罗是世界上最优秀的足球运动员之一,他已经超越了体育界,成为多个行业的偶像。Binance创始人兼首席执行官赵长鹏表示:“他通过自己的真实、才华和慈善工作,积累了世界上最忠诚的粉丝群体之一。”“我们很高兴能够为他的球迷提供独家参与机会,让他们与C罗建立联系并拥有一段标志性的体育历史。”


4、汇丰银行与拉杜卡努达成合作


汇丰银行与现任英国女子网球头号选手、美国网球公开赛卫冕冠军艾玛·拉杜卡努达成为期4年的合作关系,双方的共同目标是为下一代创造机会。汇丰银行是温网的官方银行合作伙伴。自2010年以来,它一直支持门票转售计划,并创造了180万英镑的收入,转售的每张门票都通过温布尔登基金会帮助慈善机构,为当地社区和下一代网球运动员提供了更多的机会。



拉杜卡努表示:“我从小就在通往温网的汇丰路上打球,多年来一直是汇丰的客户,与汇丰合作对我来说是非常自然的。如果我不是一名网球运动员,我肯定会想在金融行业工作,所以我很高兴能在未来几年更多地了解这个行业。我们正在研究一些非常酷的想法,我尤其期待致力于帮助年轻人的倡议,如金融教育,但请注意这个领域!”


汇丰银行全球首席执行官诺埃尔·奎因(Noel Quinn)表示:“汇丰银行多年来一直与艾玛和她的家人保持着长期的关系。我们为艾玛以及她在职业生涯中取得的成就感到非常自豪。我们也相信,我们可以通过一些很棒的、创新的方式与她合作,来激励和教育年轻人,这就是为什么我们很高兴能与她建立这种新的长期合作关系。”


5、本田成为电竞组织Team Liquid《英雄联盟》战队的冠名赞助商


本田扩大了与电竞组织Team Liquid的合作协议,在继续作为其官方汽车合作伙伴之外,进一步成为该组织《英雄联盟》战队的冠名赞助商。双方的合作开始于2019年。这也预示着本田电子竞技和游戏之旅的演变,该品牌将面向各个层次的玩家,深化与年轻、首次和多元文化买家的关系。



Team Liquid联合首席执行官兼共同所有者史蒂夫·阿尔汉塞特(Steve Arhancet)表示:“将我们的组织与本田这样的传统公司相结合,有助于推动我们不断发展的粉丝体验和在LCS及其他领域的竞争优势。”“他们对电竞生态系统的热情,以及围绕包容性和创新的共同价值观,使他们成为一个重要的合作伙伴,我们期待扩大关系。”


美国本田汽车公司媒体部门主管菲尔·赫鲁斯卡(Phil Hruska)表示:“与Team Liquid Honda及其热情的粉丝群体建立关系是我们在游戏领域发展的重要组成部分,因为我们努力扩大与各个层次玩家的互动。”“我们计划在与Team Liquid Honda建立的良好关系的基础上,进一步吸引更多的年轻粉丝(他们本身就是游戏玩家),并努力加深与本田品牌的关系。”


6、卡特彼勒成为NHL官方重型设备和工业动力赞助商


NHL与卡特彼勒签订一项多年的全球赞助协议,该公司成为联盟的官方重型设备和工业动力赞助商。作为赞助的一部分,卡特彼勒及其经销商可能会找到机会,通过提供幕后产品和服务来支持NHL比赛和特殊赛事,从而帮助NHL。除了基本权益之外,NHL还将与卡特彼勒合作,通过卡特彼勒的经销商网络在当地社区推广冰球。



NHL业务发展高级总监麦克斯·鲍尔森(Max Paulsen)表示:“我们非常高兴地欢迎卡特彼勒加入NHL大家庭,以吸引我们热情的粉丝和卡特彼勒全球各地的客户。”“卡特彼勒是世界上最顶尖的品牌之一,它与我们这项伟大运动所体现的许多特质相契合。我们期待创造引人注目的独特举措,以取悦新的和现有的粉丝,同时在我们的赛事和NHL媒体平台上为卡特彼勒提供广泛的品牌知名度。”


卡特彼勒全球营销和品牌主管伊维特·莫里森(Yvette Morrison)表示:“卡特彼勒和NHL都代表着坚定而热情的实干家,他们作为团队的一部分努力工作,以实现一个目标。”“我们将利用这项赞助来与客户和员工互动,为他们提供愉快的体验。”


7、Corpay成为国际泳联官方外汇支付支持商


国际泳联与全球商业支付领域的领导者Corpay达成一项多年合作,Corpay跨境集团将为国际泳联的官方外汇支付支持商。国际泳联将获得Corpay创新的外汇解决方案,以帮助管理国际支付的货币风险。此外,Corpay跨境集团屡获殊荣的交易平台将使国际泳联能够通过一个接入点管理全球外汇支付。



国际泳联主席主席侯赛因·阿尔穆萨拉姆(Husain Al-Musallam)表示:“在国际泳联如此激动人心的时刻,Corpay跨境加入联合会大家庭,我们感到非常兴奋。每年有70多场国际赛事,我们与赛事主办方、会员联合会和合作伙伴每年都进行多种外币交易,这种合作肯定有助于提高金融效率。”


Corpay跨境总裁马克·弗雷(Mark Frey)表示:“公司跨境非常荣幸能加入国际泳联大家庭,成为其官方外汇支付支持商。我相信,国际泳联和更广泛的国际泳联家族将受益于我们全面的跨境支付和外汇风险管理解决方案,以及我们在体育界获得的支付经验。我们期待帮助他们为全球支付提供动力,并在未来多年执行他们管理汇率风险的计划。”


8、高盛成为迈凯轮车队的官方合作伙伴


全球金融机构高盛集团成为迈凯轮车队本赛季及以后的官方合作伙伴。多年的合作伙伴关系将两个专注于卓越的高绩效组织结合在一起。其中包括加速迈凯轮实现碳排放净零目标的承诺。高盛和迈凯轮将利用他们的专业知识,在迈凯轮迈向更可持续的未来的旅程中更快地推动变革。迈凯轮的目标是在2019年的基础上,到2030年将其温室气体排放量减半,并在2040年实现净零排放。



迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗(Zak Brown)表示:“我们很高兴能与高盛合作,这是一个全球性的机构,它认同迈凯轮车队自身的价值观,认识到可持续发展的重要性。在我们努力实现我们大胆的长期目标时,高盛的支持将为我们快速取得进展提供宝贵的推动力。”“高盛将是我们可持续发展的关键合作伙伴,我们期待通过合作为我们的团队、社区和更广泛的世界做出积极的贡献。”


高盛首席营销官菲奥娜·卡特(Fiona Carter)表示:“高盛和迈凯轮都有一个共同的雄心,那就是为我们的球迷、我们的客户和我们的社区加速进步。当我们把我们的集体技术和智力专长发挥到极限时,我们很兴奋地看到什么是可能的。”


9、Self Financial成为马刺球衣赞助商


NBA圣安东尼奥马刺与总部位于奥斯汀的金融科技公司Self Financial达成为期多年的球衣广告赞助协议。该金融科技品牌还将在马刺队的其他库存中获得品牌知名度,包括训练和热身装备以及NBA G联赛球队。在合作中,Self和马刺体育娱乐公司(SS&E)还将推出年度“筑梦奖”,该奖项将为非营利社区影响组织的领导人提供1万美元,并围绕该倡议推出“筑梦”系列内容。



马刺体育娱乐公司首席执行官布福德(RC Buford)表示:“Self建立信誉,马刺铸就人才,双方都缔造梦想。”“我们的合作将把希望建立信誉的人与篮球场上致力于打造冠军球队的有才华的年轻人相提并论。我们相信,Self品牌的马刺球衣将成为这一使命的象征——在追逐梦想的过程中自我完善。”


Self Financial创始人兼首席执行官詹姆斯·加维(James Garvey)表示:“马刺是NBA中最努力、最注重社区的球队之一。”“我们很荣幸能将我们的标志印在马刺的球衣上,以代表我们的客户和每一个正在努力实现梦想的人。”


10、多伦多FC与BMO金融集团续约十年


MLS多伦多FC将与BMO金融集团的合作关系延长十年。BMO金融集团的标志继续出现在多伦多FC的球衣正面,此外该公司还将作为球队主场的冠名赞助商。展望未来十年,多伦多FC和BMO金融集团在基层和职业足球层面的一项重点工作将是促进这项运动的公平性,并为妇女和女孩提供更多学习、比赛和教练的途径。



多伦多FC母公司MLSE全球伙伴关系高级副总裁乔丹·瓦德尔(Jordan Vader)表示:“我们很高兴能继续与BMO金融集团的合作,BMO金融集团是多伦多FC最重要的支持者之一,我们将继续合作10个赛季。”“BMO金融集团承诺通过球场内外的项目为女孩和妇女提供公平的体育运动,这反映了我们在MLSE的目标,以不同的和令人兴奋的方式接触更多球迷的重要性将是我们合作的一个组成部分。”


“BMO金融集团很荣幸能与MLSE共享超过15年的历史。BMO金融集团首席战略和运营官卡梅伦·福勒(Cameron Fowler)表示:“与多伦多FC的新合作表明了我们对球队的承诺,以及在足球及其他领域提高性别平等的承诺。”“我们的目标是大胆地发展商业和生活中的善,我们对包容性社会的承诺推动我们与MLSE等领先组织合作,创建和扩大解决包容障碍的项目。”


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