15亿美元!世界杯带动全球广告支出上涨

受世界杯推动今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长。

2014-06-19 09:07 来源:实力传播 0 40895

根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》,受世界杯推动今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长, 预计2015年和2016年的增长率分别达到5.7%和6.1%。

报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽然每年此时,人们(尤其是北半球)的媒介消费减少。

世界杯将会对拉丁美洲产生最大影响,该地区的观众观看比赛的时间最为理想。预计今年世界杯将会带动拉丁美洲高达5亿美元的广告支出。在北美,尽管人们对足球的兴趣不高,我们预测这一地区仍将有3亿美元的广告支出。时差较小的西欧也同样会有3亿美元的广告支出增长。但在亚太地区,因为时差较大,预计将增长2.5亿美元。剩余的1.5亿美元广告支出将来自中欧和东欧、中东和北非,以及其他地区。

移动端是广告支出增长的主要推动力

移动广告(即所有通过智能手机和平板电脑投放的网络广告,包括展示广告、分类广告、搜索及应用程序APP广告等)正快速增长,增速是桌面广告的5.5倍。智能手机和平板电脑的快速普及,使得移动搜索和移动端媒介消费爆炸式增长,我们预测2013-2016年移动广告将会以年均49%的增速增长。相比之下,桌面广告(desktop internet advertising)的年均增长速度仅为9%。2013-2016年,全球新增广告支出的38%将来自移动广告,其次是电视(31%),桌面广告紧随其后(30%)。

电视广告支出虽在增长,但市场份额却在下降,互联网成为品牌建设可靠平台

世界杯将会使电视广告在六月和七月迎来强劲增长,但自2013年达到顶峰后,我们预测今年电视在全球广告市场所占份额会开始下降。电视在全球广告市场所占的份额从1980年的29.9%增长到2013年的39.6%,数十年来增长虽缓却在稳步上升。但我们预测,电视广告的份额在2014年会回落到39.4%,并将在2016年下降至38.3%。但并不是说广告主将减少电视广告投放,我们预测电视广告支出仍将以每年4.4%的速度增长,但远低于互联网广告年均16.2%的增长率互联网正逐渐成为可靠的品牌建设平台。

程序化购买(Programmatic buying)让广告主能够准确有效地购买传统的网络展示广告;网络视频提供了高品质的内容,观众可以随时随地通过智能手机和平板电脑收看;与此同时,广告主正在尝试如何最好地利用社交媒体来建立与消费者的长期联系。传统展示广告、网络视频及社交媒体正在分别以每年15.8%、23.9%和29.9%的速度增长。

视频广告仍占主导地位

网络视频是营销人员利用迅速增长的互联网广告的好机会。综合来看,我们预测电视和网络视频在全球广告市场的份额将从2013年的41.2%增长到2014年的41.3%,但2016年这一数字将会回落到40.8%。未来数年视频广告将成为提升品牌知名度和参与度的最佳渠道。

实力传播全球首席执行官Steve King称,“世界杯提供了很好的机会,让品牌接触到全世界充满激情、乐于参与的受众。电视仍将是球迷们观看比赛的主要媒介,但广告主对数字媒体的使用越来越轻车熟路,他们将充分利用数字媒体来为球迷们提供更丰富、更多样化的体验。未来几年,互联网广告将在品牌建设方面,成为电视的有力补充。”

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