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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、UFC与一加达成营销合作伙伴关系

UFC和全球科技品牌一加达成新的营销合作伙伴关系，以支持一加Nord N20 5G在北美的发布。作为UFC的官方营销合作伙伴，一加将整合到UFC的关键资产中，包括选择按次付费的广播功能以及将在UFC拥有的社交媒体渠道和数字平台上分发的定制和原创内容。

UFC全球伙伴关系高级副总裁保罗·阿森西奥（Paul Asencio）表示：“我们很高兴能够支持一加在北美推出平价5G版本的承诺。”“我们的研究表明，UFC的粉丝基数超过了新技术的早期采用者的指标，所以这款设备和我们的用户非常契合产品市场。”

一加整合营销主管杰夫·诺里斯（Jeff Norris）表示：“我们非常高兴能与UFC合作，支持一加在北美的品牌。”“我们都是挑战者品牌，也都在改变各自的行业，我们非常高兴能把一加智能手机，特别是一加Nord N20 5G带给UFC惊人的粉丝群体。”

2、嘉露酒庄成为NFL官方葡萄酒赞助商

嘉露酒庄（E. & J. Gallo Winery）成为了NFL的官方葡萄酒赞助商。此次合作的结构独特，旨在吸引NFL球迷，包括本地球队激活、球员形象和亮相、首映式活动现场以及从NFL开球到超级碗的广播、数字和社交内容。多年来，通过收购、战略合作伙伴关系和新的品牌创新，嘉露酒庄继续在所有价位上扩展和多样化其产品组合，以满足不断增长的消费者需求和不断变化的偏好。

NFL赞助管理高级副总裁特雷西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示：“我们很高兴与嘉露酒庄合作，为我们的粉丝带来更多的选择。”“我们期待着嘉露酒庄丰富的葡萄酒组合，包括其标志性品牌Barefoot，与我们的粉丝、俱乐部和首映活动一起打造难忘的NFL体验。”

“嘉露酒庄非常高兴能将美国最受欢迎的酒庄与美国最受欢迎的运动结合起来，”嘉露酒庄首席营销官斯蒂芬妮·嘉露（Stephanie Gallo）表示。“作为行业领导者，我们的角色是用独特的、相关的方式欢迎新的消费者进入葡萄酒品类。这次合作将把我们狂热的粉丝聚集在一起。现在，团聚的概念似乎比以往任何时候都更有意义。”

3、Bud Light成为拳击推广公司Top Rank的官方啤酒合作伙伴

Bud Light成为Top Rank的官方啤酒合作伙伴，这家知名拳击推广公司旗下拥有最令人兴奋的拳击新秀之一埃德加·贝兰加。作为这一广泛合作的一部分，Bud Light将在Top Rank的活动中及其周边拥有显著的知名度。拳手通道和拳击台本身将以Bud Light品牌为特色。粉丝们也可以期待现场的实时激活和社交媒体捆绑销售。此外，Top Rank明星泰奥菲莫·洛佩斯将成为Bud Light的顶级代言人。

Top Rank首席营收官布莱恩·凯利（Brian Kelly）表示：“我们很高兴能与Bud Light合作，为粉丝们在观看顶级运动员比赛时提供优质体验。”“与领先品牌的战略合作有助于我们在现场活动节目、参与社交内容和创新体验等方面保持拳击在全球观众面前的领先地位。”

Bud Light的体育营销总监乔·巴恩斯（Joe Barnes）表示：“Bud Light一直是粉丝观赛体验的关键组成部分，我们很高兴通过成为Top Rank的官方啤酒赞助商重新回到拳击领域。”“在过去的几年里，拳击运动的受欢迎程度有了极大的提高，在这些盛大的拳击时刻，Bud Light向我们的消费者展示是至关重要的。”

4、支付解决方案公司AstroPay成为狼队主赞助商

英超狼队与AstroPay达成了一项具有里程碑意义的协议，该公司成为了俱乐部新的主赞助商。这家全球支付解决方案提供商于2021年8月开始与狼队合作，在第一个赛季的合作取得成功后，双方进一步加强了合作关系。凭借在新兴市场提供支付解决方案的强大实力和丰富经验，AstroPay现已遍布全球，为欧洲、亚洲、非洲和拉丁美洲的客户提供服务。

狼队营销和商业增长总经理拉塞尔·琼斯（Russell Jones）表示：“我们很高兴宣布与AstroPay达成新的合作伙伴关系，AstroPay是一家屡获殊荣的公司，专门为150多个国家提供支付解决方案。”“作为一个具有前瞻性和快速增长的品牌，我们知道AstroPay很享受英超带来的曝光度和影响力。这是他们第一次涉足球衣赞助领域，他们选择狼队让我感到无比自豪。”

AstroPay首席执行官迈克尔·赖滕斯坦（Mikael Lijtenstein）表示：“在过去的一年里，我们与俱乐部建立了良好的关系，我们很高兴成为狼家族的一员，狼家族是英国国内历史上最成功的俱乐部之一，赢得了13座主要奖杯。”“这对AstroPay来说是一个完美的合作，双方的合作进一步巩固了我们的增长战略，特别是在更广泛的欧洲市场增加我们的知名度。我们期待着继续合作，希望在未来的许多赛季中继续合作。”

5、阿斯顿维拉与Castore签订多年装备赞助协议

阿斯顿维拉与优质运动服装品牌Castore签署了一份多年合作协议。Castore和阿斯顿维拉在未来的目标上是一致的，包括：追求卓越，有明确的战略方向，以挑战者的心态，使新的合作伙伴关系成为完美的协同效应。在新的合作伙伴关系中，Castore将为维拉提供所有男足、女足和青训学院球队的球衣，以及俱乐部在英国和世界各地的庞大而热情的球迷基础。

阿斯顿维拉首席商务官尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“确保我们能为球员和球迷提供高质量的运动服对俱乐部来说至关重要。在过去的4个赛季里，我们的球衣销量增长了4倍，因为我们在世界各地的球迷重新与俱乐部联系起来，我们很高兴能和Castore一起继续这段旅程。”

Castore合作总监帕斯卡·拉菲特（Pascal Lafitte）表示：“阿斯顿维拉是Castore的完美选择，因为他们的增长雄心和不断创新的欲望，在球场上和他们的合作伙伴，我们非常兴奋能与俱乐部合作。”“我们迫不及待地想和他们一起开始下一季，并挑战彼此，推动我们一起做的一切的边界。”

6、阿斯顿维拉与Fanatics续约

英超阿斯顿维拉与领先的授权体育商品和全球数字体育平台提供商Fanatics续约，双方将长期扩展其电子商务、零售和制造协议，俱乐部将利用Fanatics的全球足迹和先进技术更好地为球迷服务。双方自2017年合作以来，销售额增长超过450%。Fanatics现在与全球900多家体育俱乐部和组织合作，包括北美四大职业体育联盟、F1、国际奥委会等。

阿斯顿维拉首席商务官尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“我们与Fanatics的合作非常成功，近年来有了显著的增长，所以我们很高兴通过这次合作的扩展巩固了这种关系。在过去的几年里，我们看到了销售额的显著增长，未来我们的重点将是为阿斯顿维拉日益增长的全球粉丝群体提供更多的产品，并不断改进创新和技术，为我们的球迷带来零售体验。”

Fanatics英国总经理丹尼·唐斯（Danny Downs）表示：“由于阿斯顿维拉在线业务近年来的显著增长，我们很高兴能与这家历史悠久的足球俱乐部扩大合作关系。从2017年我们第一次与维拉合作的那一刻起，我们就可以看到球迷对他们的球队有着难以置信的热情，我们很荣幸能够为他们服务，无论他们可能驻扎在世界各地。我们迫不及待地想在未来几年为他们带来更多的选择，并继续与这家创新和前瞻性的俱乐部合作。”

7、路虎卫士成为女子橄榄球世界杯全球合作伙伴

世界橄榄球协会与路虎达成一项新的合作关系，路虎卫士将成为2021新西兰女子橄榄球世界杯的全球合作伙伴。路虎已经在橄榄球领域深耕25年，并首次将承诺扩大至女子橄榄球运动中。路虎承诺帮助赛事引入新的观众，让他们参与到一项在世界各地以惊人的速度增长的运动中。新西兰女子橄榄球世界杯的全球合作伙伴还包括万事达、DHL和凯捷。

世界橄榄球协会首席执行官阿兰·吉尔潘（Alan Gilpin）表示：“到2033年，每一届橄榄球世界杯的举办地都已经确定，这是一个女性和橄榄球的时代，我们致力于确保这项运动在全球范围内尽可能地具有吸引力和普及性。这样的合作不仅展示了女子比赛的激情，而且是有目的的、有影响力的，有助于吸引新的观众和参与者。”

路虎全球公关品牌和伙伴关系负责人劳拉·伍德（Laura Wood）表示：“我们长期以来一直致力于这项运动的基层，帮助世界各地成千上万的男孩和女孩了解橄榄球。现在是时候通过帮助女子橄榄球获得应有的认可来深化这一承诺了。从今年开始，我们很高兴能将新卫士（New Defender）完全融入到我们的橄榄球世界杯合作伙伴中，它将冒险精神、能力与创新和可持续性结合在一起。”

8、阿贾克斯与Ziggo扩大合作

去年年底，阿贾克斯主赞助商Ziggo将赞助期限延长了两年。如今，Ziggo扩大了赞助范围，将其旗下的GigaNet光纤电缆网络纳入球衣背面赞助商的行列。Ziggo是荷兰最大的有线电视运营商，提供数字有线电视、互联网和电话服务。该公司是沃达丰集团的一部分。该公司从2015年开始成为阿贾克斯的主赞助商。

阿贾克斯总经理埃德温·范德萨（Edwin van der Sar）表示：“我们非常感谢Ziggo的信任、不断增长的支持和对我们雄心壮志的坚定信念。由于主要赞助商的增长，我们可以进一步加强我们的财务状况。这是保持我们的体育雄心所必需的。”

Ziggo消费者市场总监马塞尔·德格鲁特（Marcel de Groot）表示：“我们很高兴能够将阿贾克斯的吸引力与我们强大的巨头结合起来，让你为未来做好准备。这很重要，因为我们的客户对数据的需求正在迅速增长。我们在这方面扮演着双重角色：我们是荷兰数字化的驱动力，也是相关基础设施的建设者。”

9、Cazoo成为德甲男篮球队柏林阿尔巴的主赞助商

德甲男篮球队柏林阿尔巴与在线汽车零售商Cazoo达成多年合作，从下赛季开始，该公司成为球队一线队和青年队的主赞助商。这是Cazoo签约的第一家篮球俱乐部，此前已经与德甲球队弗赖堡达成合作。Cazoo希望让在线购买二手车变得尽可能简单、透明、友好，该公司去年12月登陆德国和法国市场，西班牙和意大利市场也将马上跟进。

柏林阿尔巴首席执行官马尔科·巴尔迪（Marco Baldi）表示：“作为德国最大的篮球俱乐部，我们不仅参加全国比赛，还参加欧洲范围内的比赛。Cazoo想以其创新的电子商务概念征服欧洲市场，我们很高兴能提供帮助。Cazoo不仅会支持一线队，还会支持我们的德甲青年队，这表明我们的新合作伙伴也很欣赏我们在体育基层工作的可持续理念。”

Cazoo首席执行官阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman）表示：“我们对与柏林阿尔巴的合作感到非常高兴。 作为德国最成功的篮球俱乐部之一，柏林阿尔巴与我们有着同样的成功意愿。我们期待与俱乐部和当地社区合作，为德国各地的球迷和人民带来最好的购车体验。”

10、本菲卡与粉丝参与平台Socios.com达成合作

葡超本菲卡成为第一家在区块链支持的粉丝参与平台Socios.com上提出粉丝代币的葡萄牙俱乐部。粉丝代币是一种数字资产，可以让体育迷使用他们最喜欢的俱乐部提供的新数字服务。基于这一合作关系，本菲卡球迷将有机会加入最强大、最具参与感的体育社区。Socios.com合作的体育资产还包括巴黎圣日耳曼、巴萨、瓦伦西亚、马德里竞技、曼城、阿森纳、科林蒂安、欧足联等。

本菲卡首席执行官多明戈斯·苏亚雷斯·德奥利维拉（Domingos Soares de Oliveira）表示：“本菲卡一直致力于为我们庞大的全球粉丝群体(包括会员和支持者)寻找并提供积极的体验。我们一直非常关注数字资产，这是一个最近在我们的行业中具有影响力的市场。我们很高兴能与Socios.com合作，Socios.com是开发代币的理想合作伙伴，也是拉近世界各地本菲卡家族关系的理想合作伙伴。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“已经建立了一个真正世界级的合作伙伴网络，我们现在的重点是为粉丝代币持有人添加更多的功能和参与机会。我们期待着为本菲卡和世界各地热情的粉丝们创造新的体验。”