露营市场火热,相关企业业绩为何出现分化?

持续火爆的露营市场,对露营装备器材生产企业的拉动作用最为明显。

2022-06-04 14:00 来源:中国体育报 记者/王世让 0 7208


“天幕、帐篷、露营推车、折叠桌椅、防潮垫,大家看看还遗漏了什么?没问题的话,我就一起下单了!”5月31日晚,618年中大促拉开大幕,北京的李女士就把和朋友们讨论了很久的露营装备加入购物车,结账、坐等收货。


最近几年,户外露营从小众走向大众,有很多像李女士这样的年轻都市白领、有娃家庭加入了露营大军。


据去哪儿平台提供的数据,今年端午假期,露营装备预订量同比去年增长超过两倍。全国各露营地端午假期仍“一地难求”,全国露营订单量同比去年增幅超4成。携程的统计数据则显示,端午假期露营产品的人均消费价格约为700元,相较于五一、清明假期基本持平。


持续火爆的露营市场,对露营装备器材生产企业的拉动作用最为明显。以在A股上市的牧高笛为例,公司以帐篷及相关装备为主要业务,主要产品最初以出口代工为主,最近两年正好站在了露营的风口上,国内销售增长强劲,拉动公司整体业绩大涨。


牧高笛在今年4月公布的2021年年报显示,公司2021年营业总收入9.23亿元,同比增长43.64%;净利润7861.40万元,同比增长70.99%。今年一季度,牧高笛实现营业收入3.27亿元,同比上升56.06%;净利润3677.39万元,同比上升73.38%。业绩大涨也带动牧高笛股价在4月6日至5月17日的27个交易日里增长近两倍。


同样是户外品牌,探路者和三夫户外因为没有把露营装备器材作为主营业务,所以并没有吃透露营所带来的红利。


探路者曾经在2000年制定出帐篷生产企业标准,后被认定为行业标准。但探路者长期以来的主营业务为户外鞋服,在经过连续多年的业绩高速增长之后,从2015年开始逐年下滑。


以2021年为例,探路者实现营业收入12.43亿元,其中户外鞋服收入为 11.05 亿元,户外装备业务收入为 1.17 亿元,户外装备业务占总收入的比例不到10%。虽然户外装备业务同比增长36%,但是因为占比太小,对公司整体业绩增长的拉动有限。


三夫户外也面临同样的问题,在三夫户外的业务构成中,服装占比最多为60%,鞋袜占比20%,装备占比20%。此外,相比牧高笛、安踏等众多品牌越来越多依赖线上销售,三夫户外销售主要还是依靠线下门店,2021年销售费用总计1.73亿元,销售费用率高达31.11%,其中占比最高的两项销售费用为职工薪酬和房屋租赁费。居高不下的销售费用率,也拖累三夫户外从2019年到2021年连续三年亏损。

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022年以来,三夫户外紧跟露营活动热潮,扩大了门店的露营装备区,同时深化营地建设。三夫户外的营地业务都采用轻资产、快运营的模式,每个营地投入大概在10万至30万之间,未来能对三夫户外的业绩带来多大的拉动,我们还要拭目以待。


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