聚焦成长和责任,2022年世界体育周的“法国经验”

2022年5月9日-13日,来自98个国家和地区的2000多位嘉宾、60个合作伙伴和全球超过100家权威媒体参加了在巴黎主会场和洛杉矶分会场成功举办的第三届法国世界体育周。

2022-05-23 14:29 来源:禹唐体育 0 24251

禹唐体育注

 

后疫情时代下,如何挖掘顶级体育赛事在国家发展和国际传播层面的多维度价值,引领体育产业在人类社会承担更具建设性的责任,法国世界体育周给出了自己的答案。



目前,国际体育产业在动荡中逐渐回归正轨。在挑战与机遇交错的十字路口,行业需要头部领导者的引领,并汇聚不同领域的观点和声音。在这一大背景下,法国世界体育周(Global Sports Week Paris)是当前阶段,乃至2022年中,体育产业内成功举办的且最具代表性和关注度的全球峰会,正在成为体育产业共同认可的“年度聚会”。

 

2022年5月9日-13日,来自98个国家和地区的2000多位嘉宾、60个合作伙伴和全球超过100家权威媒体参加了在巴黎主会场和洛杉矶分会场成功举办的第三届法国世界体育周。

 

聚焦产业在成长与责任之间的平衡,本届世界体育周在围绕人类发展最为攸关的数个话题的同时,与法国政府的体育宣传保持协同,成为输出法国体育产业面貌、发展模式和国家影响力的核心平台。

 

作为本届世界体育周的官方媒体合作伙伴,禹唐体育参与了峰会的全程报道,并将持续对峰会产出的新观点和新思路进行发酵和传播,促进中国体育产业与国际的交流与合作。

 


一、以体育为契机,输出国家影响力,打造国际峰会的新功能

 

2022对于法国来说将是一个重要的开局之年,未来几年内,包括2023橄榄球世界杯、高山滑雪世锦赛以及2024巴黎奥运会在内的14项国际顶尖赛事都将落地法国。体育赛事云集的背后是法国体育产业全新的发展面貌以及对欧洲体育发展模式的捍卫。为了更好的让体育为国家发展赋能,法国政府本年度全新推出“法国体育感知”(French Sport Touch)计划,意在通过集中展示法国各层级机构的体育项目以及巴黎奥运会训练场馆的准备情况,以更加可持续的方式聚合全球的体育领袖和革新者。

 

在各个大赛相继进入筹备期的2022年,如何让世界通过体育赛事了解法国,关注法国,是体育从业者的重点课题。在此背景下,由法国总统马克龙(Emmanuel Macron)先生鼎力支持下诞生的世界体育周,探索出了自身作为国际峰会的新功能——依托国际化平台优势,成为国家体育影响力输出的桥梁。

 

世界体育周主席吕西安·博瓦耶(Lucien Boyer)与2024巴黎奥组委主席托尼·艾斯坦盖(Tony Estanguet)在峰会现场


基于这一愿景,第三届世界体育周在本年度与法国体育部法国政府重大事件部级代表团达成三方合作并强化协作;配合“法国体育感知”计划,在峰会期间专门开设“法国专区”(French Zone),在这里,代表着超过100座巴黎奥运筹备阶段训练场馆的各个法国当地机构,向来到巴黎出席峰会的25个国家奥运和残奥委员会展示了各自的项目计划。

 

展示成果的同时,世界体育周组委会和法国政府于峰会期间在埃菲尔铁塔旁的塞纳河畔共同组织了独一无二的游船晚宴,向参会的国际组织嘉宾展示了2024年巴黎奥运会开幕式的计划路线。这既是对巴黎奥运最直观的预热,也是埃菲尔铁塔和塞纳河映衬下,法国国家魅力向外宾的最佳展示方式。

 

正如世界体育周主席吕西安·博瓦耶(Lucien Boyer)先生在接受禹唐体育专访的过程中提到的:“我们希望汇聚法国各方面的资源、优势和能力来推广这些重要的体育资源。法国政府推出‘法国体育感知’项目,目的不仅是推广赛事,也是向世界传递我们的经验。”

 

如何让国际体育大赛跨越地域、文化和种族为国家的影响力建设和各行业发展赋能,世界体育周的定位和做法是极具启发意义的。乘着奥运的东风,配合法国政府的整体计划,充分发挥国际峰会的平台优势,面向国际头部组织者和行业精英的精准传播,世界体育周打造出了国际体育峰会的新角色和新模版。抓住了以体育强化国家形象和影响力的同时,世界体育周用行动诠释了峰会力求捍卫的欧洲体育发展模式——政府与行业专业团体的密切协作,能够让体育为经济和社会创造更大的价值。

 

5月10日,世界体育周组委会和法国政府在埃菲尔铁塔旁的塞纳河畔共同组织了独一无二的游船晚宴,向参会的国际组织嘉宾展示了2024年巴黎奥运会开幕式的计划路线。


二、赛事为线,世界体育周促进奥运之城的沟通,见证多项合作达成

 

未来数年内,全球体育产业将进入“法国时间”。在顶级体育IP的加持下,法国正在迎来展示体育商业和社会发展面貌的最佳机遇。

 

本年度,世界体育周在2024年夏季奥运会场馆——巴黎雅高竞技场(Accor Arena)设立主会场,并将国际分会场选择于主办2028年奥运会的美国洛杉矶。横跨大西洋两岸的会场设计,凸显全球化视野的同时,也展示出峰会以奥运为主线的核心思路。将奥运文化作为国际交流的“接口”,并以此展开不同领域的话题讨论。

 

2022年世界体育周主会场——雅高竞技场(Accor Arena)


在为期一周的峰会期间,包括城市、奥组委、国际头部组织等各个利益相关团体的领导者,作为嘉宾,就体育产业的发展建言献策,同时也为产业在责任时代下的调整和重塑指明方向。

 

在洛杉矶分会场中,2028年洛杉矶奥运会首席营收官凯西·卡特(Kathy Carters)等受邀嘉宾,围绕奥运遗产、女子体育等焦点话题展开讨论。出席现场活动的洛杉矶市长埃里克·加尔切蒂(Eric Garcetti)指出:“体育在我们的社会中扮演着重要的角色,是为我们的年轻人提供公平和机会的工具。这正是世界体育周的意义所在,也是这40年来,奥运会所带给我们的宝贵遗产。我们将在2028年洛杉矶奥运会和残奥会上继续建设,将奥运精神发扬下去。”

 

美国洛杉矶市长埃里克·加尔切蒂(Eric Garcetti)出席2022年世界体育周洛杉矶分会场活动


与此同时,巴黎主会场成为了更多国际组织和法国头部体育领导者思想汇聚的殿堂:

 

2024巴黎奥组委主席托尼·艾斯坦盖(Tony Estanguet)在展望巴黎奥运时提到:"两年后,全世界的目光将聚焦在法国。体育必须是可持续发展的,我们也有责任探索重塑世界的有效方式。"

 

国际残疾人奥林匹克委员会主席安德鲁·帕森斯(Andrew Parsons)在聚焦社会平等话题时认为:“多样性是一种现实,而包容是一种选择。我无需身患残疾也能在残疾人体育这个领域为他们做出改变,与他们感同身受。我和体育共进退,为了体育本身,也为了更高的目标。”

 

联合国教科文组织社会科学和人文科学助理总干事Gabriela Ramos在分享的过程中表示:“我希望未来联合国教科文组织不仅仅以关怀和帮助孩子而闻名,还能为体育行业添砖加瓦。我们将共同为塑造一个更好的世界努力奋斗。”

 

国际乒乓球联合会主席佩特拉·索林(Petra Sörling)在可持续发展的讨论中认为:“未来我们需要推动体育行业朝着绿色的方向前进,因此我们需要学习来自不同国家的发展经验。”

 

世界职业球员协会FIFPRO秘书长Jonas Baer-Hoffman在运动员竞技与心理话题中分享道:“以往运动员就像是一面白纸墙,我们常常会在上面粘贴我们想要添加的任何东西。而现如今,运动员会自觉地去了解自己所代表的品牌的内在意义和潜在力量。”

 

而在当前社会普遍关注的女性体育话题讨论中,前曼联和英格兰足球运动员Alessia Russo 认为:“女子体育竞赛仍在发展,我很高兴能看到我们已经有了如此明显的进步。永不止步、不安于现状将是未来提升的关键。”

 

2024巴黎奥组委主席托尼·艾斯坦盖在峰会中演讲


世界体育周作为沟通桥梁,顺利促成了两座奥运之城的沟通,同时也见证了诸多合作共识的达成。

 

国际残疾人奥林匹克委员会和主席安德鲁·帕森斯在世界体育周上发布了全新的残疾人运动品牌。

 

巴黎奥组委携手2024奥运官方供应商索迪斯(Sodexo Live!)共同发布2024年巴黎奥运会代表可持续发展理念的“食品愿景”(Food Vision)。

 

法国和加拿大国家奥委会签署谅解备忘录,在全球体育事务中,共同推广奥运价值观、促进体育产业发展和法语传播。

 

欧洲最大的体育科技投资者集会——第五届特朗普林投资大赛决赛(Le Tremplin Invest Finals)在峰会现场进行,从7个国家的预选活动中脱颖而出的12个全球领先的体育创业公司在核心舞台进行展示。

 

国际残疾人奥林匹克委员会主席安德鲁·帕森斯(Andrew Parsons)在峰会现场参与讨论


作为2024年夏季奥运会和残奥会的东道主国家,借助世界体育周搭建的平台,法国向世界释放开放怀抱,主动沟通和积极合作的态度。而背靠法国政府和国际各顶级赛事IP,世界体育周正在兑现其打造“全球体育产业年度聚会”的愿景,成为业界普遍认可的思想分享、观点碰撞和商业合作的综合平台。

 

三、突破地域界限和疫情限制,搭建数字化交流社区

 

新冠疫情的影响下,世界体育周仍能逆流而上,成功举办,并在全球持续输出影响力。所有这一切靠的不仅仅是峰会自身包含的国际视野的内容和属性,还有赖于其独创的线上数字交流平台。数字平台的搭建,是世界体育周主动拥抱数字化浪潮的应时之举,也是开创先河的创新经验。



自2020年举办以来,世界体育周成为了数字化转型的探索者,以独家的线上数字平台为基础,峰会以技术为依托,最大限度的突破了地域限制,将多维度内容进行了全面展示。在2021年成功经验的基础上,世界体育周将线上平台进一步打造成综合的全球社区,内容在涵盖了巴黎主会场和洛杉矶分会场议题内容的同时,打造了合作伙伴专区、媒体专区、社交互动专区等功能多样的线上板块,纳入了持续全年的“世界体育周工厂计划(GSW Factory)”、青年新锐计划、法国专区(France Zone)等专题活动,并依托平台的流量优势打造了线上展区,为来自全球拥有不同产业背景的25家企业和组织提供实地展位以及线上销售渠道。

 

2022年世界体育周,全球超过365家媒体,为来自不同时区的多达2000名参与者们提供定制视频点播以及超过50个小时的独家报道内容,真正实现全球同步无障碍沟通。在数字化成果的加持下,世界体育周打破了疫情带来的障碍,在全球观众尽览峰会面貌的过程中,峰会打造“体育产业年度聚会”的目标也在得到进一步的实现。



线下交流让思维和智慧的火花得以碰撞,线上的互动则让一簇簇火花得以燎原,扩充其影响力。世界体育周在虚拟世界搭建起的这个数字化交流社区无疑向世界展现了峰会独有的创新理念和精神——撼动、分享、重塑。世界体育周利用互联网的优势进一步优化了峰会举办的模式,也为未来国际性峰会提供了优秀的法国经验。

 

四、 聚焦成长和责任,世界体育周始终坚持输出独到观点

 

议程设置理论告诉我们受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识,对媒介认为重要的事件首先采取行动。以“更好还是更大,责任时代下成长的体育产业”为主题,本年度的世界体育周意在领导全球体育产业承担更关键的社会责任。基于此目标,峰会设置了“气候环境,生活方式,数据,体育力量,健康、社会平等”6个核心主题板块,从体育的视角提出解决方案。为期一周的讨论过程中,禹唐体育对各项议题的核心内容进行了记录。

 

1. 体育选手VS体育产业

 

运动员是体育产业发展必不可少的要素。运动员的角色也并非是一成不变的。峰会中,世界职业球员协会FIFPRO秘书长Jonas Baer-Hoffman,残奥会金牌运动员Arthur Bauchet等核心嘉宾进行了讨论,进一步明确了当前时代对运动员的培养和定位,鼓励运动员探寻退役后更多样化的就业可能,这对于体育产业的可持续发展至关重要。

 

2. 女子体育VS男子体育

 

男女平等的话题是当前热点,体育是实现这一愿景的重要渠道。目前,女子体育目前发展与困境并存。伦敦雄狮队职业篮球运动员Jo Leedham-Warner在谈及这个话题时提到:““很多男性运动员在打了很多年篮球后,能够在退役后享受高尔夫,悠闲度日。对于我和多数女性来说情况则不一样。成为一名母亲,这对于一名女性运动员来说是头等大事。在这之后,我不得不时刻重塑自己,保持状态。”如何实现体育行业真正的男女平等,互惠互利是世界体育周和与会的专家领导试图破解的难题。

 

3. 世界级赛事 vs 可持续性发展

 

未来三至五年,法国将承办诸多国际性赛事。关于赛事的举办以及赛事可持续发展的话题是峰会讨论的焦点。2023非洲杯组委会主席François Amichia,2024巴黎奥组委可持续发展总监Georgina Grenon等嘉宾对体育赛事的收益和支出,城市文化和体育赛事的融合以及推动全民体育等议题进行了深入的探讨。

 

4. 个体权益VS社会责任

 

因为不同国家的经济或政治原因,不同的运动员所受到的待遇和所处的环境是不一样的。为了实现真正的经济平等,全球体育产业管理者都需要为此做出改变。国际残疾人奥林匹克委员会和主席安德鲁·帕森斯(Andrew Parsons)指出“多样性是一种现实,而包容是一种选择。我无需身患残疾也能在残疾人体育这个领域为他们做出改变,与他们感同身受。我和体育共进退,为了体育本身,也为了更高的目标。“关注个体的权益,也努力让体育承担起社会的责任,实现全民平等和全民参与,这是世界体育周设置这个议题的美好愿景。

 

5. 新兴赛事VS传统球迷经济

 

传统的球迷经济目前基本占据了大部分的体育市场。而作为一种新兴的体育形式,电子竞技未来将成为发展的一个新的方向,具有无限可能。传统球迷经济如何实现自身更高层次地更新提升,又将如何携手新兴赛事,融合发展实现共赢,是本次讨论的重点。

 

6. 心理健康 vs 竞技体育

 

因为竞赛的需要,运动员需要承受巨大的心理压力,如何得到平衡和调整是值得每一个体育人思考的问题。国际奥委会心理健康工作组主席Vincent Gouttebarge教授以及其他相关领域的运动员和专家都就这个话题发表了自己的观点。体育应该是有温度的,运动员的生命里也不仅仅只有荣誉。站在更高层面去看待体育,与会嘉宾一致认为体育应该发挥连接全球,使全体人类变得更健康快乐的作用。

 

世界体育周通过核心议程的设置,让大众更多地关注体育行业乃至社会层面的焦点话题。也正是通过这些核心议题的讨论,全世界的体育人也将更加明确未来发展的方向。在禹唐体育专访的过程中,世界体育周主席吕西安·博瓦耶先生强调道:“体育能够扮演更具建设性的角色,满足社会的多方面需求。世界体育周有义务通过体育促进可持续发展,向公众和希望加入到体育实践中的人们提供一个更有社会责任感的未来。” 责任的时代,体育应该担当起塑造社会的责任。世界体育周在行动,我们也将有所行动。

 


五、后续计划:全年的社群活动计划,为体育行业持续发声

 

作为周期性的国际峰会,世界体育周不会随着核心议程的结束而落幕。围绕峰会搭建的嘉宾、核心项目和全球观众社群,世界体育周工厂计划(GSWFactory)将在全年保持动态,纳入青年新锐项目(Young Sports Makers)、社会驱动家计划(GSW Social Booster)和法国专区(France Zone)等专题活动,通过全年不间断的线上及线下研讨会、社交互动、数字展位和视频点播等内容,持续性地输出影响力,深化峰会在全球体育行业内的权威地位。

 

根据官方提供的分析数据,三年以来,世界体育周已经成长为拥有超过3000名行业头部精英的全球社群,他们来自欧洲、美国、亚太、非洲等不同的区域,从属于运动组织、政府部门、创业公司、投资团队、非政府机构、运动团队等不同的领域,超过93%的用户属于拥有资深经验的中级和高级领导者。通过持续全年的计划,世界体育周在延长峰会全球影响力的同时,与各行业的专家及领导者形成了深度且持续的互动,这将充分激活世界体育周作为国际体育和商业头部峰会的多维度价值。

 

世界体育周主席吕西安·博瓦耶与青年新锐计划(Young Sports Makers)团队合影


与世界体育周合作两年来,禹唐体育见证了世界体育周峰会体系的日臻成熟以及在全球体育产业中影响力的迅速提升,并作为峰会的官方媒体合作伙伴,持续着力于整合不同的媒体资源,对峰会优质内容进行全方面推广,以图、文、视频等多种形式实时产出新闻报道以及观点文章,并通过立体的视频渠道向业界进行广泛传播推广。

 

在媒体合作的同时,禹唐体育正在扮演“桥梁”的角色,进一步深化世界体育周与国内的青年人才和体育从业者的交流,让峰会成为年轻人、企业、城市等不同的利益相关者融入国际体育产业大家庭的重要平台。

 

在本年度的合作过程中过,这一角色得到了进一步的认可,在禹唐体育的对接和协调下,有北京体育大学体育商学院主办的首届全国商学院冬奥与冰雪产业创新创业邀请赛与峰会实现了初步的人才对接。在邀请赛中获奖的两名优秀学生代表——来自北京体育大学的胡紫艺和高逢点同学,将有机会出席世界体育周本年度计划于北京举办的线下研讨会,在会议中作为峰会“青年新锐计划”(Young Sports Makers)的一部分,与业界权威人士和领导者同台交流,展示新生代体育人才的“中国力量”。

 

禹唐体育作为全球知名体育营销服务商,通过自身的体育媒体平台和体育营销平台提供体育市场价值信息和体育营销服务,在中国和国际体育产业之间打开了一扇窗口。随着第三届世界体育周落下帷幕,禹唐体育将对峰会期间产生的核心观点进行传播和应用,并与世界体育周保持沟通,对峰会后续的发展计划与计划中的北京线下活动日程进行实时更新。

 


禹唐认为,世界体育周的顺利举行向全球的体育从业者传达了明确的信号——体育产业已经从疫情的阵痛期中复苏,并且拉开了全新的发展阶段。这对于正在经历多个国际大赛延期和易地的中国体育产业来说是利好的消息。疫情当下,在蛰伏中寻找正确的方向,为发展和转型做好铺垫,是至关重要的课题。世界体育周在此时此刻为全球体育发展所提供的思想观点、发展模式和搭建的交流平台,都是值得每一位体育产业从业者研究和借鉴的内容。寒冬终会过去,属于体育的激情夏日即将来临,禹唐体育愿与所有体育人一起,为中国乃至世界体育行业创造更多的可能和机遇,迎接属于中国体育商业的充满光明和色彩的未来。


注:以上关于世界体育周的相关素材,均由峰会官方提供。

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