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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Algorand成为国际足联官方区块链平台

国际足联与区块链技术公司Algorand达成赞助和技术合作协议。该协议意味着Algorand将成为国际足联官方区块链平台，并提供官方区块链支持的钱包解决方案。根据赞助协议，Algorand将成为2022年卡塔尔世界杯北美和欧洲地区支持商，以及2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯官方赞助商。Algorand还将协助国际足联进一步发展其数字资产战略，而国际足联将提供包括广告、媒体曝光和促销机会在内的赞助资产。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“这一宣布对国际足联来说是一个激动人心的时刻，因为它正式进入区块链的世界，以及它在各种应用程序中带来的机遇。在国际足联，我们必须不断努力识别和探索最先进、可持续和透明的增加收入的方法，以继续支持全球足球的发展。Algorand显然是一个具有前瞻性和创新性的合作伙伴，可以帮助我们实现这些目标。”

Algorand创始人西尔维奥·米卡利（Silvio Micali）表示：“从一开始，Algorand就专注于开发技术，为所有人促进包容性、机会和透明度。与世界上最受认可和杰出的体育组织国际足联的合作，将展示Algorand和区块链在改变我们所有人体验世界足球的方式方面的潜力。”

2、eBay成为意甲官方合作伙伴

意甲与在线销售和拍卖平台eBay宣布建立新的合作关系。eBay作为官方合作伙伴加入了意甲联赛及其所有赛事的赞助商行列，通过将在即将举行的活动中开展的一系列举措和活动来巩固其在意大利的知名度。由于与世界知名品牌eBay达成协议，意甲联赛正在继续其品牌的国际化。

随着体育产业全球化的深入，头部职业体育联盟都在寻求国际市场机会，相比于英超和西甲，意甲在国际上的影响力稍显逊色，一些具有全球知名度的企业合作伙伴能够为意甲提供助力。意甲与eBay的合作释放了一个信号，相信会有更多国际大牌通过足球进入意大利市场。

线上交易平台如今已经是体育赞助市场的主要玩家群体，eBay近年来也在有意识借助体育营销营销资产巩固具体的细分市场。去年，eBay已经与英格兰足球联赛（EFL)建立合作，希望通过72家俱乐部的平台效应为小型企业提供广告空间，此番与意甲合作，eBay旨在强化在体育领域的存在感。

3、雷诺成为法网高级合作伙伴

法国网协与雷诺签署一项为期五年的合作协议，该法国汽车品牌成为了法国网球公开赛的高级合作伙伴，一直到2026年。作为协议的一部分，雷诺将为比赛提供160辆汽车，包括100辆新的雷诺Megane E-Tech电动汽车。雷诺的标志将出现在法网的五座球场。此外，雷诺将在罗兰-加洛斯开放一个看台，向观众介绍其电动和混合动力车系列。

法国网协主席吉列·莫雷顿（Gilles Moretton）表示：“我们对此次高级合作伙伴关系感到非常兴奋，这对于两个具有强大国际影响力的法国品牌来说是显著的进步。”“这是一个雄心勃勃的合作伙伴关系，我们都致力于在不久的将来改变现状并实现我们的可持续出行目标。雷诺还计划将合作伙伴关系扩展到法网之外，这让我们非常满意。”

今年的法网标志一个新时代的开始，法网和雷诺将围绕风格和大胆等共同价值观走到一起。法网和雷诺都致力于追求更加环保的道路。可持续出行是这两个品牌都非常重视的一个问题，雷诺已经开始了转型过程，到2030年将成为欧洲的全电动品牌。

4、Daktronics成为皇马官方赞助商

皇家马德里与LED显示屏制造商Daktronics达成多年全球合作协议。这家世界领先的视听系统供应商将为伯纳乌体育场提供360 度视频记分牌以及LED屏幕带。360度视频记分牌在内部和背面结合了18个LED屏幕，它将成为比赛日体验以及在体育场举行的任何其他活动中的关键元素。

Daktronics还将安装他们的Show Control解决方案作为软件包的一部分。这个行业领先的系统提供了屏幕控制软件、视频处理、数据集成和播放硬件的组合，它们结合在一起形成了一个易于使用的制作套件。随着职业体育联盟和俱乐部对于创新的数字内容需求越来越多，相关的科技和产品合作空间是巨大的。

Daktronics区域经理伊万·德尔里奥（Iván del Río）表示：“在决定实施设计的过程中，我们评估和考虑了几种不同的想法和格式，研究了许多现有的项目，直到我们得出Halo 360度的解决方案。这种LED屏幕配置将确保伯纳乌体育场处于技术的最前沿，与世界上最伟大的体育场处于同一水平。这些屏幕将使皇家马德里在他们的比赛和未来体育场的各种其他用途中提供独特的体验。”

5、粉丝参与平台Socios.com成为MLS官方合作伙伴

MLS与粉丝参与平台Socios.com签订多年合作协议，使该公司成为联盟的官方合作伙伴。在利用下一代技术和进步经验的共同愿景下，双方的合作伙伴关系与球迷建立了更深层次的联系，并推动了联盟在球场内外的发展。该协议还使Socios.com和MLS能够在未来几年共同开发新的粉丝参与产品。

“在MLS，我们的新兴风险投资团队一直在寻找应用最新技术的方法，为北美最年轻和最精通技术的球迷提供与我们的球员和俱乐部建立重要联系的新机会，”MLS新兴风险投资高级副总裁克里斯·施洛塞尔（Chris Schlosser）表示。“我们很高兴能继续通过Socios.com在MLS实现区块链技术。”

Socios.com首席战略官麦克斯·拉比诺维奇（Max Rabinovitch）表示：“与MLS合作，探索我们基于区块链的粉丝参与产品的最佳迭代，这真的很令人兴奋。这一合作关系将对我们的发展产生深远的积极影响，并阐明了Socios粉丝在区块链上的参与度。MLS是在北美开始教育之旅的完美家园。”

6、F1与区域合作伙伴Workday续约

F1与财务和人力资源企业云应用领导者Workday续签和扩大战略合作伙伴关系，该公司成为F1在欧洲、中东和非洲的区域合作伙伴。随着F1继续寻找数字化加速的方法，它选择了Workday的人力资本管理(HCM)来增强其内部业务流程并利用其人才的全部力量应对不断变化的世界。这种扩大的赞助和对Workday HCM系统的选择相结合，凸显了Workday与F1之间现有的协同作用，即实时信息的访问、快速响应的敏捷性以及在压力下做出明智决策的能力是成功的关键。

F1商业总经理布兰登·斯诺（Brandon Snow）表示:“在F1中，是我们才华横溢的团队让这项运动获得了成功，这取决于他们在关键时刻做出快速、明智决定的能力。至关重要的是，我们能够向他们提供Workday提供的优质服务，同时向我们的用户展示Workday可以为他们提供哪些服务，无论是B2C还是B2B。我们扩展的伙伴关系将继续看到我们使用我们独特的平台来推广我们共同的价值观。”

Workday首席营销官克里斯汀·西法洛（Christine Cefalo）表示:“在Workday，我们明白实时适应能力对组织成功至关重要——尤其是在快节奏的环境中。我们与F1更新和扩大的合作关系进一步强调了知情决策的持续重要性，不仅在赛车界，而且在一个不断变化的世界。”

7、加密货币公司OKX成为迈凯轮车队主要合作伙伴

迈凯轮车队与加密货币交易公司OKX建立多年合作关系，该公司成为迈凯轮F1车队和迈凯轮电竞队伍Shadow的主要合作伙伴。与OKX的关系将支持车队的全球粉丝体验，为粉丝提供令人兴奋的机会和产品创新，使他们更接近这项运动。这次合作联合了两个重视创新和易用性的全球品牌，迈凯轮的粉丝参与项目总是在不断发展，让人们更接近车队。

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示:“在一个快速发展的领域，OKX是一个历史悠久的加密货币品牌，带来创新、分析和准确性来完成伟大的事情。”“对我们来说，首次举办的迈阿密大奖赛是启动这一重要合作关系的完美时机，通过这一合作，我们将与OKX合作，将我们的球迷体验提升到新的水平。”

OKX首席营销官海德尔·拉菲克（Haider Rafique）表示：“迈凯轮品牌代表着F1伟大的一切。速度、可靠性和性能是任何顶级加密交易平台的核心。我们每天都在我们的平台上创新，确保我们的用户获得最高的交易执行速度，这需要团队协作和直觉。”

8、多特蒙德与Stölting服务集团续约

多特蒙德将与Stölting服务集团的清洁合同延长三年，至2027年。此外，双方的合作关系还提升到新的水平，Stölting服务集团成为了俱乐部的官方合作伙伴。自2017年以来，多特蒙德一直依赖Stölting服务集团的清洁服务，早在新冠病毒大流行之前，Stölting集团就协助更新了体育场卫生区以及所有其他俱乐部物业的750多台老式饮水机，并使其与现代系统接轨。

Stölting服务集团董事总经理塞巴斯蒂安·莫斯巴赫（Sebastian Mosbacher）表示：“多特蒙德是我们进入体育场清洁领域的入口，并为Stölting集团开辟了体育场和其他活动场地的新细分市场。自2017年成立以来，我们的清洁和安保服务赢得了众多俱乐部，2022/23赛季还将有更多俱乐部，如沃尔夫斯堡、拜仁慕尼黑、沙尔克04、曼海姆瓦尔德霍夫等。”

“凭借我们的高水平员工、我们服务的灵活性和全面的整体理念，我们不仅可以与我们的客户和潜在客户一起达成目标。凭借广泛的网络以及与合作伙伴的成功协同效应，我们将在未来几年继续引导Stölting服务集团走上良好的发展道路。我们重视与多特蒙德的合作伙伴关系和服务合同的延长，这是对我们出色业绩的肯定。”

9、金融服务平台Mukuru成为水晶宫衣袖赞助商

非洲最大的资金转账提供商之一Mukuru将成为2022/23赛季水晶宫的官方衣袖赞助商。Mukuru自2004年成立以来，拥有超过1000万客户，完成了超过1亿笔交易。除了提供国际汇款服务，Mukuru还帮助世界各地的客户满足更广泛的金融需求。水晶宫阵容里有多位来自非洲的关键球员。

水晶宫商务总监巴里·韦伯（Barry Webber）表示：“对水晶宫来说，这是一个非常令人兴奋的合作伙伴关系，我们非常激动地欢迎Mukuru的加入。”“作为一家俱乐部，我们为自己与非洲大陆的联系感到无比自豪，中场球员库亚特今年早些时候赢得了非洲国家杯。这种合作关系将帮助我们继续扩大我们的国际球迷基础，Mukuru的加入对俱乐部来说是一个非常激动人心的时刻，无论是在球场上还是场下。”

Mukuru首席执行官安迪·朱里（Andy Jury）表示：“Mukuru是一家以客户为中心的企业。我们的本质和激情在于通过金融包容性和团结世界各地的人们，帮助非洲新兴消费者解决问题。这种热情推动了我们做生意的方式，我们与客户沟通的方式，以及我们选择合作伙伴的方式。”“我们很高兴能与水晶宫合作，这是一支备受尊敬的英超球队。赞助活动将Mukuru推向了国际舞台，进一步巩固了我们在全球50多个国家的业务。”

10、麦克罗伊与泰勒梅续约

北爱尔兰高尔夫明星罗里·麦克罗伊与高尔夫装备公司泰勒梅续签多年合作协议。麦克罗伊将继续使用泰勒梅的球杆、球包和球。在他的长期装备合作伙伴耐克退出该领域后，麦克罗伊最初于2017年与泰勒梅签署了一份价值1亿美元的合作协议。除了使用泰勒梅的装备外，麦克罗伊还将在营销活动和品牌内容中发挥作用。

在麦克罗伊的职业生涯中，他已经赢得了20个PGA巡回赛冠军，14个DP World巡回赛冠军，包括4个大满贯冠军。麦克罗伊表示：”泰勒梅的球杆和球将在未来很多年一直留在我的球包里。敬业的员工和无与伦比的表现是驱使我继续留在泰勒梅团队的原因。”

泰勒梅高尔夫首席执行官兼总裁大卫·阿贝莱斯（David Abeles）表示：“罗里无疑是我们这项运动中最吸引人的球员之一，也是体育界真正伟大的人物之一。”“在过去的五年里，通过与罗里的合作，我们的公司能够推进产品创新，并把最好的装备放进他的球包里。罗里决定继续信任我们的公司，这激励了我们进一步推动性能的极限。”