赛事人|专访国际垂直马拉松系列赛组委会主席陶云峰:是垂直马拉松选择了我

国际垂直马拉松系列赛组委会主席、亚太地区垂直马拉松协会主席陶云峰先生近日在接受禹唐体育专访时分享了国际垂直马拉松系列赛的核心特色,自主IP建设过程,新赛季及未来的长期规划,表达了自己对行业发展的期许。

2022-04-24 15:43 来源:禹唐体育 0 79357

禹唐体育注

 

在以马拉松为代表的多数传统路跑赛事逐渐进入瓶颈期时,国际垂直马拉松系列赛,作为国内杰出的自主赛事IP代表,正迎来自己最好的时代。

 


2022年5月至12月,国际垂直马拉松系列赛将举办超过11站比赛,覆盖7座核心城市CBD区域,超过5000名都市白领精英竞逐于城市地标建筑,覆盖都市圈百万流动人群,成为马拉松赛季中创新性和都市元素最鲜明的优质赛事资源。

 

作为国际垂直马拉松系列赛官方市场推广合作伙伴,禹唐体育近日有幸对国际垂直马拉松系列赛组委会主席、亚太地区垂直马拉松协会主席陶云峰先生进行了专访。

 

作为资深的人力资源管理专家,陶云峰先生从原有的行业中跳出,选择体育产业,于2014年创办了国际垂直马拉松系列赛。如今,赛事在市场中打造出鲜明的定位特征。在专访的过程中,陶云峰先生向禹唐体育分享了国际垂直马拉松系列赛的核心特色,自主IP建设的过程,新赛季及未来的长期规划,并表达了自己对赛事和行业发展的期许。


 

一、相比于传统路跑,国际垂直马拉松系列赛“新”在哪里

 

与大多数有着明确的竞技门槛、较高的场地选择需求,运动形式同质化突出的传统路跑赛事相比,国际垂直马拉松在创办之初就有着创新性极强的赛事特质,并且随着时间的积淀,在市场中树立起独一无二的赛事品牌。


 

欢迎所有运动者参与的友好门槛。作为马拉松运动的延伸项目之一,垂直马拉松运动要求梯客以楼梯为赛道,进行垂直距离范畴的“奔跑”。在陶云峰先生和团队的规划下,赛事没有明确的竞技成绩门槛,以城市白领精英人群为核心的同时,对所有热爱运动,享受生活的市民开放。在全民健身大背景下,随着赛事进一步发展,垂直马拉松正在成为人人皆可参与和体验的城市运动最佳选择之一,对城市体育文化建设施加着愈发重要的作用。

 

不受天气、场地距离等客观因素限制的办赛标准。据陶云峰先生介绍,作为马拉松运动的延伸项目之一,国际垂直马拉松系列赛将赛事场地设置在城市核心楼宇内部,与传统赛事相比,不再受到天气、场地距离等因素的影响,因而有了更理想的办赛条件和突破地域与气候局限的赛事扩张可能性。赛事也因此能够在创办的八年时间里走过全国23座城市,用体育记录中国一线城市的发展历程。

 

独特的运动形式、精神寓意和商业特色。基于垂直上下的“爬梯”运动这一独特的参赛基准,国际垂直马拉松系列赛组委会将垂直落差巨大的城市中心CBD楼宇视为最理想的竞赛场地,并进一步通过赛事传递出这项运动最本真的精神寓意。在陶云峰先生的理解中,赛事希望鼓励选手挑战地心引力,勇于克服困难迎接挑战,最终实现巅峰必达的胜利目标。永远向上,从不低头,这是国际垂直马拉松系列赛对自身发展的期许,也是与参赛者和合作伙伴共同追求的价值取向。

 

“基于创新性极强的赛制,国际垂直马拉松系列赛的特别之处在于,我们可以在国内各地标高楼上合作举办;在其建筑本身具有标志性的基础上,赛事能够吸引更多商区内的市民参与及围观,因此,赛事对参赛者、商区楼宇、合作伙伴和广大市民都会来带多方面的价值。”陶云峰先生总结道。



二、自主IP体系建设 – 竞技性、文化性和公益性的紧密结合

 

在竞争高度白热化的路跑行业形成差异化定位优势,足以证明国际垂直马拉松系列赛,作为国内自主赛事IP建设的优秀案例,在IP体系打造过程中付出的巨大心血。在陶云峰先生看来,竞技性、文化性和公益性始终是赛事组委会围绕的三大核心要素。

 

竞技性 – 展现赛事吸引力的灵魂。包括国际垂直马拉松系列赛在内,竞技表现永远是体育赛事的核心元素,而良好的竞技氛围与标准化竞赛体系密切相关。创立八年来,陶云峰先生带领国际垂直马拉松系列赛组委会打磨出了完整的赛事体系,既有城市巡回赛,城市公开赛、总决赛到冠军杯赛的常规赛事体系,也设置了超级精英赛、大师赛等定制赛事体系。在赛事过程中,组委会有针对性的设置了百米冲刺奖、分组冠军、年度积分排名等奖项,在激活竞赛因子,满足梯客不同竞赛需求的前提下,也为合作伙伴也提供了更多的营销激活选择。

 

文化性 – 升华赛事特质,满足精神需求。陶云峰先生认为,由于每站比赛核心建筑物的高度各有不同,单站冠军的参照意义往往很难通过竞技数据直观衡量。文化和精神表现就成为国际垂直马拉松系列赛升华赛事特质的重要一环。“打造特点鲜明的IP形象是突出精神内涵的关键,”陶云峰先生认为,“从这方面看,国际垂直马拉松系列赛选择了‘WOWO’作为统一的吉祥物,蜗牛的形象具有不停向上攀爬的生物属性,它时刻背负着重重的壳,寓意梯客们勇挑工作与生活重担,仍然坚定向上突破的积极人生。”在突出赛事文化的基础上,国际垂直马拉松系列赛结合具体城市标志性楼宇的特点,推出节日爬梯、天空音乐会、Blue man空降现场等体现城市特色文化的活动,进一步丰富赛事内涵。


国际垂直马拉松系列赛吉祥物“WOWO”


公益性 – 强调体育的人文关怀,承担社会责任。作为一项强调积极向上的城市路跑赛事,国际垂直马拉松系列赛始终重视对社会弱势群体的关怀,公益性因此被纳入了赛事的关键环节之一,据陶云峰先生介绍,赛事在进行的过程中,会通过不同的定制板块,发布“关注早产儿”、“来自星星的孩子”、“飞蚂蚁旧衣回收”等公益活动,与合作伙伴共同履行社会责任。在社会的关怀下诞生和成长,国际垂直马拉松系列赛始终坚持借助体育的力量回馈社会,这也是赛事获得极佳口碑的重要因素。

 

多年来对自主IP的体系化建设让国际垂直马拉松系列赛获得行业普遍的认可。八年来,赛事陆续得到了亚太地区垂直马拉松协会(AVA)和世界高塔竞速协会(TWA)两大权威机构的双认证授权,竞赛积分纳入国际体系,为城市精英运动人群提供了长期挑战自我,进阶提升的通道。

 

“我们始终注重赛事IP体系建设,重视专业竞赛体系的支撑,在保持赛事统一性的同时,打造出具有不同城市特色的精品赛事,更有针对性的融入合作伙伴的权益,”陶云峰先生分享道,“通过体系化的建设,我们希望改变梯客对传统‘跑楼梯’运动的定义,梯客不仅是爬完了一条楼梯,而是解锁了一道美丽的城市风景线。”在官方背书和成熟体系的加持下,国际垂直马拉松系列赛正在伴随中国城市化的发展,走进更多城市和梯客的视野中。

 

  

2021国际垂直马拉松公开赛广州周大福金融中心站精彩瞬间


三、核心价值:打造城市名片,体育运动与核心商区的完美结合

 

诸如纽约、波士顿、东京等国际大都市,核心城市CBD蕴含巨大的能量,往往能够从不同的维度为城市发展赋能。在我国多数核心CBD商区过于聚焦经济功能的背景下,国际垂直马拉松系列赛为城市核心功能的释放添加了体育的通道。与一线城市核心商区的深度融合,赋予了赛事区别于传统路跑的最核心的商业和社会价值,这也是陶云峰先生始终坚持的发展方向。

 

绝对高度融合体育文化,助力城市名片建设。2021年,国际垂直马拉松系列赛出现在中央广播电视总台制作的系列纪录片《大国建造》中,赛事与举办地点深圳平安金融中心共同成为了讲述深圳改革开放历程的重要片段。目前,多数城市纷纷开始了塑造城市名片的探索,在这一过程中,如何挖掘城市本身的魅力为发展赋能,始终是建设者们面临的主课题。

 

陶云峰先生认为:“核心城市地标建筑物是该城市凝固的文化符号,而其所承载的国际垂直马拉松系列赛又彰显了城市流动的魅力,高级别垂马赛事的美誉度反哺和丰富了城市地标建筑的灵魂之美。”在《大国建造》中的出镜就是赛事存在价值的缩影。国际垂直马拉松系列赛的存在,让本就拥有城市绝对高度的标志性楼宇“动”了起来,二者的结合相得益彰,融入了体育元素的现代城市文化不再虚无缥缈。对于梯客和合作伙伴来说,参与国际垂直马拉松系列赛,他们不仅融入到核心商圈的生活节奏,更重要的在于成为城市多维度发展的见证者和参与者。

 

2021年,国际垂直马拉松系列赛吉祥物WOWO在重庆站进行山茶花主题的联动,梯客早春登顶城市至高点,采下一朵最鲜艳的山茶花送给最爱的人,追逐“理想的爱”。类似的文化特色挖掘将在2022赛季中更多的出现,讲好城市文化故事,正在成为陶云峰先生和国际垂直马拉松系列赛的社会使命。


 

利用商区密集人流量和曝光价值,充分放大商业吸引力。在国际垂直马拉松系列赛的每一站赛事中,感受垂马魅力的绝不仅仅局限在千余名参赛者。从商业层面看,核心商区日均百万级别的人流量和密集的商户,是赛事区别于传统路跑,通过CBD楼宇能够激活的核心价值。对此,陶云峰先生和赛事组委会在每站赛事所在的商区中设置了一系列内容丰富的人群互动活动,融合地标建筑独有的魅力,动态植入合作伙伴的产品展示体验和品牌推广。

 

例如2021年国际垂直马拉松系列赛与梅赛德斯·奔驰汽车的赞助合作,在赛场所在城市的第一高楼——广州周大福金融中心和佛山绿地中心,赛事邀请奔驰车主、垂马跑友一起挑战地心引力,在CBD零距离体验新生代平台车型。利用城市CBD的核心广告资源和人流量优势,打造了街头快闪、天际观光等定制活动,渗透到精准受众的日常消费场景,增加品牌在高消费人群范围内的动态曝光。“就像奔驰的‘头号领地’,在城市至高点,梯客和百万流动人群遇上‘头号玩家’,他们碰撞摩擦出的运动火花,是组委会和赞助商最期待看到的,因此我们在2022年会延续破圈融合的思路,与合作伙伴进行赞助沟通。”陶云峰先生总结道。

 

正如《大国建造》纪录片的台词所言,中国的垂马赛事“奔跑的是选手,也是城市与国家。”以体育为载体,城市核心商区的功能得到了文化、经济、社会等多个维度的激活,真正成为城市建设的“发动机”。国际垂直马拉松系列赛将继续扮演催化剂的角色,继续与核心商区深层次结合,释放更立体的能量价值。


国际垂直马拉松系列赛在央视《大国建造》纪录片出镜,成为城市发展历程的重要见证者,图片截取自纪录片


四、2022赛季的新变化和新方向

 

2022年5月至12月,国际垂直马拉松系列赛将举办超过11站比赛,覆盖7座核心城市CBD区域,超过5000名都市白领精英竞逐于城市地标建筑,覆盖都市圈百万流动人群。目前,赛事的招商合作工作已经开始,在陶云峰先生和组委会团队的规划中,赛事将在疫情防控、数字化建设、合作权益设置等方面有更针对性的考量。

 

以白领精英为核心,辐射全体运动爱好者。基于国际垂直马拉松赛聚焦的CBD核心商区,赛事吸纳的核心梯客仍将以收入和消费能力较高,强调生活质量,有时尚和运动追求的白领精英人群为主。在此之上,赛事将深度依托低参赛门槛的特点,向城市所有热爱运动的市民开放。随着赛事向更多城市的进军,国际垂直马拉松系列赛将成为大众喜爱度和全民参与度最强的城市路跑赛事之一。

 

细化升级的疫情防控和安保体系。根据陶云峰先生介绍,在疫情开始的第三年里,赛事将结合原有经验,更多的考虑符合当下情况的安全防控措施,在做好行程卡和健康码检查的同时,完善楼宇内消杀和闭环赛道设置工作。同时,赛事将根据马拉松运动的特点,灵活设置赛时的医疗救护点和赛后的拉伸区。在疫情常态化下,最大化赛事确定性的同时,提供更加适宜梯客们参赛的环境,让梯客们在城市至高点感受最强心跳的极限旅程。

 

强化场景体验,更多的定制权益。基于丰富的运动消费场景和核心商区的人流量及场地优势,国际垂直马拉松系列赛将为合作伙伴定制更贴合赛事和CBD商区特征的权益内容,包括人流量最密集的起点现场露出、活动区互动、线上立体媒体矩阵的报道,以及梯客自发互动等内容。据陶云峰先生透露,2022赛季,国际垂直马拉松系列赛计划跨界联动更多时尚快消品牌,打造都市潮流社区。目前,赛事计划将与合作伙伴“喜茶”共同推出“垂直马拉松×喜茶”联名单品,继续破圈尝试,让盛夏的体育和都市融入酣畅的清凉感。

 

强化数据驱动,加码数字营销。作为执行效率极高的赛事活动,国际垂直马拉松系列赛继续积极引入并完善数字化技术体系,从直播赛况、实时成绩、照片宣发,到精彩回顾、话题宣发等各个环节实现数字技术的支持,同时积极开拓新兴的数字宣传端口。陶云峰先生认为,疫情常态化下,创立八年的国际垂直马拉松系列赛更要依托数字化革新,做好“体育+”的环节,让垂马成为数字链条的活力源泉。

 

定制赛事+训练营,打造立体的“垂马生态”。基于全民健身的大趋势和垂直爬梯运动的特性,陶云峰先生和组委会团队将在新赛季开启系统的赛前训练营活动,吸引更多的梯客做好登顶准备,感受最强心跳。与此同时,赛事将基于所在楼宇的不同特点,定制小体量、趣味性的赛事,并推出线上垂马挑战赛等活动。“我们希望垂马不再只是一场比赛,而是自我探索人生高度,脚步感受城市风光的旅程。让每一名梯客对体育充满热爱,是垂马始终秉承的愿景,也是对 ‘全民健身’的积极响应。”陶云峰先生分享道。

 


五、长期展望:垂马的时代才刚刚来临

 

由于垂直爬梯运动自身的特点,现代垂马运动的发展是和城市化建设相辅相成的,这是陶云峰先生自创立国际马拉松系列赛之初就敏锐感知的发展机遇,也是赛事在城市路跑行业赛道打造长期竞争优势的底气所在。

 

“中国地标建筑资源多,超高层建筑的发展速度快,我们的选择也逐年丰富,”陶云峰先生分享道,“每座城市的地标高楼都是国际垂直马拉松系列赛适合洽谈的合作对象,赛事不仅是中国的一项体育项目,更是向国际垂马大家庭展示中国魅力的窗口,我们要打造中国的‘高楼俱乐部’,比肩世界高塔阵列,将我们的高楼文化、登顶的最快速度与更多的国际友人进行PK,让更多的人看得到国际垂直马拉松系列赛和各座城市共同创造的‘中国速度’。”

 

目前,垂马运动依然处在培育阶段,其内在魅力和商业价值还远没有被完全释放。随着城市建设对体育存在价值的认可,全民健身和体育消费的日渐升温,国际垂直马拉松系列赛将在国内城市经济社会发展和市民文化等各个层面扮演更加关键的角色。

 

在巩固上海、北京、广州、深圳、长沙、武汉、重庆等一二线核心城市的同时,陶云峰先生和国际垂直马拉松系列赛组委会团队将继续向各省重点城市和地区扩展,并进一步完善自身的赛事体系,用垂马运动的传播记录“中国速度”。

 

在商务合作层面,国际垂直马拉松系列赛继续将探索城市高度,感受最强心跳的突破和挑战精神作为与合作伙伴共赢的契合点,联动赞助商,为城市的建设、梯客们的生活贡献一份体育的力量。

 


六、办赛心得和经验分享:脚踏实地践行“垂马梦”

 

疫情的到来和部分赛事不规范运营导致的安全事故,让爆发式发展的路跑赛事行业正在经历暂时的“低谷”。在行业调整和重塑的阶段里,国际垂直马拉松系列赛做到了零安全问题,成为了零风险的安全赛事。在专访的过程中,陶云峰先生向禹唐体育分享了自己作为路跑赛事人,可以与行业同仁们分享的办赛经验。

 

“赛事是严肃的,我们把竞技性作为国际垂直马拉松系列赛的头号关键要素,归根结底就是要把安全和专业放在首位,从而在市场中,尤其是在梯客和合作伙伴群体中,建立起高品质的赛事口碑,长此以往,我们最终积累了市场的美誉度,”陶云峰先生分享道,“而做好每一场赛事工作,首先是从不同维度对场地的全面规划,做到赛前消杀一切危险因素。在执行过程中,必须提前做好人员的分配和工作培训,确保赛事安全的、高质量的进行,这在疫情常态化下显得尤为重要。我愿意与行业的同仁们携手同行,共度难关。”

 

作为已经在原有行业站稳脚跟的人力资源自身人士,陶云峰先生在年近不惑时跳出“舒适圈”,投身国际垂直马拉松系列赛的开发和运营,这条路一走就是八年。在陶云峰先生看来,将垂马团队的每一位成员凝聚在一起的是大家心中共同坚守的“垂马梦”。

 

“并不是我选择了垂直马拉松,而是垂直马拉松选择了我,并通过我流淌到了更广阔的疆域,”陶云峰先生总结道,“体育是一个宏大的舞台,进入体育产业以来,让运动触手可及,是我期冀能为群众体育项目带来的思考基点,垂直马拉松运动就恰恰吻合了我的这一思考。把垂直马拉松这项潮流体育项目打造成身边最近的‘健身房’,让简单的‘爬楼梯’成为人们喜闻乐见的运动方式。作为城市的建设者,我们的梯客非常愿意通过体育的形式去感受他们正在奉献青春与热血的城市。通过挑战地心引力,梯客们勇敢突破生活和工作上的挑战,提升生活的质量和高