1978-2014:中国人看世界杯的媒介变迁史

2014年世界杯是互联网与电视再次的分庭抗礼,让我们一起来回归下中国球迷的媒介变迁史,或许你能从中回忆起一些什么?

2014-06-17 19:52 来源:禹唐体育-肖明超专栏 0 75879

2014年世界杯是互联网与电视再次的分庭抗礼,让我们一起来回归下中国球迷的媒介变迁史,或许你能从中回忆起一些什么?科技对媒介的改造是迅速的,而且是不可逆转的。


从1978年中国人第一次通过黑白电视收看到世界杯至今,中国的世界杯年已经过了九个轮回、36年。这36年中,中国球迷历经了彩色电视机的录播直播、互联网1.0时代的新闻轰炸、南非世界杯社交时代微博的洗礼……随着科技的发展和用户观看习惯的改变,世界杯的观看史其实也是一部媒体变迁史。


1978年,属于中国球迷的世界杯记忆。

那一年,央视首次对国内进行了世界杯转播——实际上他们根本没有获得官方授权,而是盗用了国际广播卫星的公共信号。当时电视机只是城市里少数人的高档玩意,在农村更是难以找到,几十人围住一台电视看球的情况随处可见。然而,一代中国人正是通过这些盗版信号和9寸的黑白电视机,第一次看到了外面的世界。那一年,这个国家亦打开国门,踏出了迈向经济发展最具勇气的第一步。


1982年,中国拥有首次现场直播的世界杯。

由于这一年国际足联把报道权的价格定得很高,所以一些国家和地区的电视台就只能采取联合转播的办法。解决之道是亚广联购买报道权,联合报道小组前往香港进行解说。央视报道组每天夜里开始工作,根据从西班牙直接传过来的画面,北京时间23点15分录第一场,凌晨3点录第二场,4点15录第三场,11点30有专人把带子送到香港的启德机场送回北京。9个小时的时差以及录制的过程让很多比赛成了“隔夜饭”,但球迷仍然觉得能够看到整场世界杯比赛是一种莫大的幸福。


1986年,中国人第一次看到了世界杯的全部比赛。

北京人平均每天花在看电视的时间达到了115分钟,电视机也成为了新婚夫妇必需拥有的新三大件之一。然而,有电视机并不意味着就能看上电视——当时全国电视信号覆盖率才不过70%,收看需要有人打开“插转机”……而当年的墨西哥世界杯转播,是中国体育赛事转播的里程碑,中央电视台第一次直播或录播了全部52场世界杯比赛。


1990年,有两部电视连续剧让全国人民都坐在电视机前,一部是《渴望》,一部是《婉君》。那一年,央视直播了14场意大利世界杯的比赛,其余38场是次日录播。广东教育出版社和香港足球世界杂志社在90年世界杯期间联合出版了一本名为《意大利九零》的指南,这是中国读者第一次接受对一场比赛的全方位报道模式。


1994年中国成立职业联赛,中国人的世界杯梦想越来越近。

那边厢94年世界杯在美国开幕,这边厢“万宝路杯全国足球甲A联赛”首次登上了历史舞台。整整一个月,中国球迷第一次完整的收看了世界杯的全部比赛。由于甲A联赛还没有结束,许多球迷不得不起早贪黑,两头作战。


1998年,中国改革开放进入第二个十年,亚洲金融危机并未过多影响我们的生活,与之相反的是许多人钱包渐涨,纷纷开始追逐一些外国奢侈名牌,另一边厢盗版日益盛行,更多人的需求得到了满足,港澳回归,内地与外界的交流变得更加频繁起来,地下赌球亦藉此传入,借世界杯之机从沿海向内陆蔓延,一发不可收拾。中国城乡居民每百户电视机拥有量已高于世界平均水平,28亿人次观看了当年的世界杯,中央电视台赚进了至少1亿元人民币。几乎所有的报纸都拿出半版和整版开辟世界杯专版。互联网在这一年成了少数球迷与世界杯发生“亲密接触”的新途径。


2002年,世界杯首次来到亚洲。

球迷对它的期盼犹胜以往,其中很重要一个原因就是看球不用再熬夜了,中国队首次打入世界杯决赛圈,而且没有时差影响,所以中国人看世界杯的热情空前高涨,到处都能看见扎堆看球的场景,学校食堂、宿舍,公司办公室、会议室,酒吧、广场,到处都在谈论着世界杯。通过电视观看世界杯的中国观众有70亿人次。传统体育报刊继续成为球迷重要的赛事信息渠道。虽然互联网还不能做到视频直播,但是海量的赛事信息和良好的互动让数千万网友通过互联网了解世界杯。大尺寸CRT电视开始普及,价格的普遍下滑使很多家庭中都用上了34英寸的大尺寸电视。国产品牌在这场低价CRT战争中取得了不错的成绩。但国产电视当时炒作概念,纯平、超平、锐平等名词搞得消费者一头雾水。背投电视较大的尺寸成为当时的一个热门选择。


2006年世界杯,中国互联网发展进入第12个年头,网民数量达到了1.23亿。

博客评球火爆,在一次几近疯狂的世界杯解说后,黄健翔成了当年最有名的网络红人。“意大利万岁”的解说词被网友恶搞成多个地方方言版以及手机彩铃版本,在网上流传一时。除此以外,胡戈的“一个馒头引发的血案”、赵丽华的“梨花诗”、魔兽世界铜须门等等都是当年影响巨大的网络事件。电视、报纸、互联网是本届世界杯球迷最为重要的三个信息来源,无论是网民还是非网民,电视都是第一信息来源,但对于网民来说,互联网的地位提升,取代了报纸,成为仅此于电视的第二信息来源。由于网络视频直播还没普及,购买电视卡用电脑看世界杯成了这一年的新鲜选择。


2010年世界杯,主导舆论的是新浪微博,移动互联开始介入世界杯传播。

《黄加李泡世界杯》等自媒体节目开始出现,并且风光一时。很多人已把世界杯带在身上,“玩弄于股掌之间”。本届南非世界杯,新媒体异军突起,为球迷打起了“助攻”。手机、宽带、互联网甚至3D影院已经成了世界杯赛事新的转播和传播途径,中国球迷正在享受着因祖国强大而带来的一届高科技世界杯成果。



2014年世界杯......科技的力量改变了世界杯。4G的世界杯,4K电视的世界杯,互联网,移动互联网,互联网电视,人们开始享受随时随地的世界杯。

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