禹唐WEEKLY | 德勤成为国际奥委会TOP赞助商;Topps成为欧足联独家合作伙伴

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2022-04-09 12:00 来源:禹唐体育 0 23198


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、德勤成为国际奥委会TOP赞助商


国际奥委会和德勤达成了一项为期10年、截至2032年的TOP合作伙伴关系,覆盖三届夏奥会和两届冬奥会。德勤将运用其在管理和商业咨询方面的深厚专业知识,帮助国际奥委会加强和保障支持奥林匹克运动的数字生态系统。德勤与国际奥委会建立了“有目的的合作伙伴关系”,利用德勤强大的商业智慧,帮助国际奥委会实现其未来战略路线图、2020+5奥林匹克议程以及通过体育建设更美好世界的愿景。



国际奥委会主席巴赫表示:“我们很高兴能与德勤合作,并为这一合作伙伴关系为整个奥林匹克运动带来的机会感到兴奋。德勤推动联合国可持续发展目标的举措,与国际奥委会在《2020+5奥林匹克议程》中对未来战略路线图所表达的进一步变革和转型的理念相一致。”


“我们正在经历历史上最重要的时刻之一。奥林匹克运动在通过友谊、团结和公平竞争把全世界团结起来方面发挥着至关重要的作用,这一点从未像现在这样重要,”德勤全球首席执行官普尼特·伦扬(Punit Renjen)表示。“德勤希望与国际奥委会共同努力,通过奥林匹克运动来加强、加强和创造对社会的持久和积极影响。”


2、Topps成为欧足联独家合作伙伴


欧足联与交易卡公司Topps达成合作,从2022年起,该公司将成为欧足联新的独家合作伙伴,为欧洲杯和其他欧洲国家队比赛提供官方贴纸、交易卡和收藏品。在此之前,该公司已经是欧足联俱乐部比赛的官方合作伙伴。此外,该公司还签约穆里尼奥作为品牌大使,穆里尼奥在俱乐部足球中有着辉煌的职业生涯,他将帮助从不同的国家队中挑选球员,他们将被收录在Topps贴纸专辑中。



Topps全球总经理大卫·莱纳(David Leiner)表示:“这是Topps在我们持续的全球扩张中的一个里程碑时刻,因为我们庆祝了我们70多年历史上与欧洲杯的首次合作。我们很高兴成为世界上最受尊敬的体育赛事之一的官方合作伙伴,我们期待继续履行我们的使命,通过提供官方贴纸、交易卡、收藏品,让各个年龄段的收藏家和粉丝更接近他们最喜欢的运动员。”


Topps国际体育和娱乐总经理马克·卡特林(Mark Catlin)表示:“欧洲杯是欧洲国家层面上最大、最具声望的足球赛事,在全球范围内得到认可,在贴纸、交易卡和收藏品方面有着自己的遗产。我们自然非常高兴成为欧足联的官方合作伙伴,直到2028年,为我们的社区和全世界的球迷提供顶级的国家球员、球队和欧洲足球最伟大的时刻。”


3、F1与Salesforce达成五年合作


F1与全球领先的客户关系管理公司Salesforce达成五年全球合作伙伴关系。F1和Salesforce将合作扩大全球F1粉丝群,并使用Salesforce Customer 360加深现有F1粉丝的参与度。对粉丝数据的更丰富的理解将与新的广播图形、轨道侧标识、数字内容、大奖赛激活等相结合。



F1商业董事总经理布兰登·斯诺(Brandon Snow)表示:“我们很高兴欢迎Salesforce成为F1的全球合作伙伴,这将进一步加强我们顶级行业领导者的名单。利用他们行业领先的技术产品,我们将共同努力,为我们不断增长的粉丝基础创造一个粉丝体验和参与度的新时代。粉丝是我们做任何事情的核心,我们和Salesforce将共同努力,继续改善粉丝的体验,我们必须将我们的方法做得更好。”


Salesforce全球品牌营销执行副总裁科林·弗莱明(Colin Fleming)表示:“Salesforce很高兴加入快节奏的F1世界,与他们合作,以一种全新的方式与他们的全球粉丝群建立联系。与F1合作,改变他们的球迷参与和可持续性的方法,将使现有的粉丝更喜欢,并为新的观众打开大门,因为这项运动继续快速增长。”


4、MLB与Dairy Queen达成合作


MLB与冰激凌和快餐连锁企业American Dairy Queen Corporation(ADQ)建立整合营销合作关系,为了扩大合作,ADQ还与MLB球星蒂姆·安德森、科迪·贝林格、布莱斯·哈珀和小费尔南多·塔蒂斯开启合作。DQ品牌通过广播、数字和社交媒体资产发起了这一具有里程碑意义的联盟赞助,其中包括四位全明星球员,同时还利用MLB进行零售营销和流行的DQ餐厅产品。



MLB首席营收官诺亚·加登(Noah Garden)表示:“我们对与DQ品牌的新合作感到非常兴奋。”“冷饮和任何棒球场食品一样,都是棒球的代名词,DQ是一个有趣的、以家庭为中心的品牌,就像我们在MLB一样。看到DQ从一开始就如此充分地接受我们的新关系,表明了他对接触棒球球迷的重大承诺。DQ通过与MLB中一些最优秀、最具魅力的球员合作,并围绕他们的赞助制定这样一个独特的营销计划,充分利用了这个赛季。”


ADQ营销传播副总裁贝基·菲林(Becky Felling)表示:“我们知道我们的球迷喜欢棒球就像他们喜欢Blizzard Treat或美味的Signature Stackburger一样,与另一个标志性的夏季最爱MLB合作,一定会让这个赛季成为一个难忘的赛季。”“我们正在举办一个充满乐趣和惊喜的全明星夏季,让我们的球迷在我们的餐厅和夏季棒球赛季期间参与。”


5、Salesforce成为巴黎奥运会官方支持商


全球客户关系管理解决方案的领导者Salesforce宣布与2024年巴黎奥运会和残奥会组委会合作,成为他们的官方支持商。Salesforce将通过其Salesforce Customer 360为组委会团队提供技术知识。Salesforce将提供客户关系管理解决方案,使巴黎奥运会和残奥会与粉丝联系起来,并为不同的受众提供有针对性的、吸引人的内容。



巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖(Tony Estanguet)表示:“与Salesforce的合作将有助于在2024年巴黎奥运会和残奥会期间为粉丝提供个性化的旅程和数字内容。得益于Salesforce解决方案和软件提供的技术和创新,这次合作将实现我们的共同抱负,使巴黎奥运会向所有人开放。”


Salesforce法国执行副总裁兼首席执行官艾米莉·西迪坎(Emilie Sidiqian)表示:“Salesforce的使命是让企业更接近客户,为他们提供最好的体验。”“我们非常自豪能够通过我们的客户关系管理软件,为巴黎奥运会做出贡献,创造最具创新性的数字体验。我们期待与巴黎奥运会合作,以激发粉丝对这一伟大的体育和人文赛事的热情。”


6、Enedis成为巴黎奥运会官方支持商


法国电力集团(EDF)的独立子公司Enedis成为巴黎奥运会的官方支持商,为所有奥运会场地分配电力。早在2019年,EDF就已经成为了巴黎奥运会的优质合作伙伴,支持组织者在赛事期间实现零碳排放的目标。Enedis将把34个奥运会场馆连接到电网,除了举办冲浪比赛的塔希提岛,因为其业务并不覆盖海外地区。



与Enedis的合作表明巴黎奥组委对于一届更加环保的奥运会的承诺。巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖(Tony Estanguet)表示:“我们的目标是将碳排放减少一半。这种伙伴关系带来了附加价值。我们正在寻找最健壮和可靠的解决方案来连接站点,Enedis保证我们有一个加强的网络。”


“这是一个真正的变化,因为今天,体育场的照明和电视转播都是由柴油驱动的临时解决方案提供的,例如,在法兰西体育场的一场大型比赛中,电力是由柴油提供的,而电网已经证明了它的效率。”Enedis管理委员会主席玛丽安妮·莱涅欧(Marianne Laigneau)表示,从现在到2024年,Enedis将投资1亿欧元连接奥运会场馆并留下遗产。


7、海信美国成为美国足球联赛官方电视


美国第三级别足球联盟美国足球联赛(USL)与高性能电视和电器的领先供应商海信美国达成一项多年合作关系,使该公司成为USL的官方电视。这一全国性合作关系的核心是在美国各地的地方社区产生影响,并将世界级的足球带到美国。作为USL社区球场项目的一部分,USL和海信美国将开发新的迷你足球场,并为当地年轻人创造新的比赛机会。



“USL和海信美国有着共同的愿景,通过足球和独特的球迷体验对当地社区产生真正的影响,”USL企业合作伙伴关系高级副总裁乔什·凯勒(Josh Keller)表示。“USL正处于一个令人兴奋的战略增长阶段,我们很高兴能与一个创新的技术领导者合作,致力于支持我们的努力,以发展这项运动,并使我们的联赛在足球领域与众不同。”


海信美国公司品牌营销副总裁大卫·范德瓦尔(David VanderWaal)表示:“海信美国公司很自豪能成为USL使命的一部分,投资当地社区,使足球运动在美国更容易获得。”“USL对增长和影响变化的愿景与我们的使命紧密一致,使高质量的技术更容易实现。”


8、NHL与加拿大二手车零售商Clutch建立本土合作关系


NHL与加拿大垂直整合的二手车在线汽车零售商Clutch建立多年的加拿大合作伙伴关系,该公司成为联盟在加拿大的官方在线二手车零售商。这标志着该品牌首次成为主要职业体育联盟的官方赞助商。Clutch将通过NHL庞大的营销、数字和社交媒体渠道将品牌与NHL及其粉丝联系起来。



NHL北美业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼(Kyle McMann)表示:“我们很高兴欢迎加拿大在线二手车零售的未来Clutch加入 NHL大家庭。我们期待建立以球迷为中心的有影响力的计划,同时在斯坦利杯季后赛期间为一个不断成长和创新的加拿大品牌提供主要的品牌知名度。”


Clutch营销副总裁惠特尼·贝尔 (Whitney Bell) 表示:“我们很高兴能与NHL建立这种令人难以置信的合作伙伴关系。” “没有什么比我们对冰球的热爱更能将加拿大人联系在一起了,我们期待在未来几年与加拿大冰球爱好者分享我们一流的在线购车体验。”


9、西汉姆联与Skye Cloud续约


英超西汉姆联与Skye Cloud延长合作伙伴关系,该公司成为俱乐部的官方私有服务器合作伙伴。自合作伙伴关系启动以来,Skye Cloud通过其定制云计算和IT托管解决方案的能力,增强了俱乐部的多个站点的IT基础设施。作为合作关系的一部分,Skye Cloud还将与西汉姆联基金会合作解决数字贫困问题。



西汉姆联首席商务官内森·汤普森(Nathan Thompson)表示:“我们与Skye Cloud有着良好的合作关系,在改善功能和推出一个新的俱乐部网站方面取得了切实的成果,同时也通过显著减少停机时间,为我们的全球追随者发展了我们的网络的性能和体验。”


Skye Cloud总经理詹姆斯·比绍普(James Bishop)表示:“我们很高兴能继续与西汉姆联合作。在过去的两年里,我们很喜欢与西汉姆联合作,包括整合Nutanix,很高兴看到俱乐部从我们的服务中受益。我们期待在这个对我们自己和俱乐部来说都非常激动人心的时刻,继续取得成功。”


10、WNBA亚特兰大梦想与微软达成多年合作


WNBA亚特兰大梦想与微软公司达成一项具有里程碑意义的多年合作伙伴关系,建立一个联盟,旨在通过技术、体育和社区项目,在亚特兰大服务不足的地区改变女子比赛。这一变革性的合作关系凸显了双方对亚特兰大社区的共同承诺,以及对女性的投资和赋权将有助于创建更紧密的社区、更强大的团队和更好的领导者的信念。



“这一重要的合作关系是体育、目的和技术的交汇点,同时强调了梦想和微软对亚特兰大社区投资的共同承诺,并延续了这座伟大城市的遗产,在这里,代表、包容和社区的力量至关重要。”亚特兰大梦想总裁摩根·肖·帕克(Morgan Shaw Parker)表示。“我们相信,体育的力量可以改变生活,微软致力于帮助我们为亚特兰大的女性实现这一目标。”


“我们很高兴能成为亚特兰大梦想的正式合作伙伴,并展示微软技术如何帮助他们在球场内外的工作,”微软战略伙伴关系总监艾米·索罗卡斯(Amy Sorokas)表示。“我们期待着与他们在社区的青少年项目上合作,让球迷更接近比赛,并为球队提供数据洞察力。”


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