禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Crypto.com成为卡塔尔世界杯独家加密货币交易平台

国际足联宣布Crypto.com成为卡塔尔世界杯的官方赞助商。该公司成为卡塔尔世界杯的独家加密货币交易平台赞助商，并将从赛事场馆内外的显著品牌曝光中受益。Crypto.com将以多种方式激活其对卡塔尔世界杯的官方赞助，包括为新老用户提供在比赛期间观看比赛或赢得独家商品的机会。

国际足联首席商务官凯·马达蒂（Kay Madati）表示：“Crypto.com已经表现出支持世界顶级球队和联赛、重大赛事和标志性场馆的承诺，没有比国际足联的全球足球平台更大、或具有更大影响力和文化影响力的平台。”“我们很高兴能有像Crypto.com这样的全球品牌加入我们，成为令人兴奋的、开创性的卡塔尔世界杯赞助商，最终帮助我们的这项美丽的运动在全球范围内发展。”

Crypto.com联合创始人兼首席执行官克里斯·马萨莱克（Kris Marszalek）表示：“我们非常高兴能够赞助国际足联世界杯，这是世界上最具声望的赛事之一，能够进一步提升Crypto.com在全球的知名度。”“通过与国际足联的合作，我们将继续以创新的方式使用我们的平台，使Crypto.com能够为全球世界级体育和球迷体验的未来提供动力。”

2、拉杜卡努成为保时捷品牌大使

保时捷宣布英国网球新星拉杜卡努成为其全球品牌大使。在夺得2021年美网冠军之后，拉杜卡努的商业价值直线飙升，目前已经是女子网坛最炙手可热的标志性人物。她已经与依云、英国航空、沃达丰等品牌建立了合作关系，从趋势来看，这份名单还会继续扩展。保时捷则延续了在女子网球领域的长期营销投入，他的品牌大使阵容里已经拥有了莎拉波娃和科贝尔两位名将。

拉杜卡努表示：“保时捷是我从小就喜欢的品牌之一。我的第一个网球教练开过911。每当我早上起来练习的时候，我都会看到他的保时捷，我会惊叹，就像梦想有一天我也能坐在自己的保时捷里一样。从小到大，我都会去布兰兹哈奇看保时捷卡雷拉杯决赛。我从赛车运动中获得的肾上腺素和看到保时捷实际上是我一周中最有趣的部分。与我真正热爱并认同的合作伙伴和品牌保持一致对我来说非常重要。我认为与保时捷的这种伙伴关系令人难以置信，显然我很高兴看到我们能在未来做哪些令人兴奋的事情。”

保时捷公司执行董事会主席奥利弗·布鲁姆（Oliver Blume）表示：“我们很高兴欢迎艾玛·拉杜卡努成为保时捷家族的品牌大使。”“她不仅代表了新一代坚强自信的运动员，而且在她的运动领域之外，她也是全世界年轻女性的激励和榜样。通过她自己的生活，她证明了如果一个人相信自己，并准备努力工作，就可以实现自己的目标。因此，她非常适合保时捷，也非常适合公司所坚持的价值观。”

3、可口可乐成为英雄联盟移动电竞赛事全球创始合作伙伴

拳头游戏与可口可乐达成了一项具有突破性的全球合作伙伴关系，美国饮料巨头将成为手机游戏《英雄联盟:野生裂谷》以及移动电竞赛事《野生裂谷》的全球创始合作伙伴。拳头游戏已经在2022年启动了其首个官方移动电竞赛季，由8个区域锦标赛和全球锦标赛组成，可口可乐将为这项赛事创造独特的粉丝体验。

拳头游戏《英雄联盟:野生裂谷》执行制作人阿兰·摩尔（Alan Moore）表示：“我们很高兴能与可口可乐携手合作，提升玩家在世界各地玩《野生裂谷》的体验。”“有了他们的支持，我们将继续为《野生裂谷》添加新功能和内容，从而开启游戏内外的新可能性。”

可口可乐公司资产、影响者和合作伙伴全球副总裁布拉德·罗斯（Brad Ross）表示：“我们知道手机游戏是游戏未来的关键组成部分，我们很高兴能与体育和娱乐交叉领域的领导者拳头游戏合作。”“可口可乐是《英雄联盟》电子竞技的早期合作伙伴，我们亲身体验了游戏将世界各地的人们团结在一起的力量。可口可乐是游戏玩家的盟友，并且让玩家和粉丝都感到兴奋。”

4、思科成为皇马官方技术合作伙伴

皇家马德里和思科宣布了一项多年全球合作协议，一直到2024年，使伯纳乌球场成为世界上技术最先进的体育场馆之一。作为俱乐部的官方技术合作伙伴，思科将为伯纳乌球场配备其行业领先的全方位技术，包括连接和安全解决方案、数据中心和数字标牌。整个系统设计在一个单一的、智能的、融合的思科网络。此次合作将使皇马不仅受益于思科全方位的技术解决方案，还将受益于该公司的行业经验。由于一个单一的、聚合的网络，旨在提供最好的安全、速度和可靠性，皇马将能够为其球迷，无论是在球场上还是世界各地，创新的体验，同时也优化了球场内的各种操作流程，包括通信和安全。

皇马机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“得益于与连接和内容管理领域的领导者思科达成的合作协议，伯纳乌球场将能够与世界任何地方共享数据、语音和视频，这将保证足球世界中最广泛的服务和无与伦比的景观。”

思科西班牙总经理安德鲁·维拉米蒂亚纳（Andreu Vilamitjana）表示：“思科对西班牙数字化的承诺正在进入体育产业。在西班牙，我们通过数字化项目对该国进行监管。伯纳乌球场已经在重塑体育场馆娱乐的未来，为球迷提供难忘的体验，并确保内容和服务在质量和安全方面达到最高标准。我们很高兴能与皇家马德里合作，将球迷互动提升到一个新的水平。”

5、ESL Gaming与Monster Energy扩大合作

电子竞技组织ESL Gaming与能量饮料品牌Monster Energy扩大了合作伙伴关系，Monster Energy将首次进入移动电竞领域，而该公司还将继续担任ESL的PC电竞赛事合作伙伴。双方的新合作主要包括新的骁龙职业系列赛，该赛事将取代ESL之前的移动电竞项目。Monster Energy还将继续赞助ESL Gaming旗下的分析平台CS:GO Hub。

ESL Gaming联合首席执行官克雷格·列文（Craig Levine）表示：“我们很高兴能够扩大与Monster Energy的合作关系。他们的持续承诺使他们成为全球电子竞技的主要支持者，并帮助我们继续通过我们的世界级赛事取悦粉丝。”“没有其他组合能够提供与之相同的广度和活力，为品牌提供了与全球不同的电子竞技和游戏社区联系的无与伦比的机会。”

Monster Energy首席营销官丹·麦克休（Dan McHugh）表示：“我们与DreamHack的合作，以及现在的ESL Gaming，使这成为电子竞技和游戏行业中最长、最成功的合作伙伴关系之一。就像我们已经发展了许多其他主要合作伙伴一样，我们也将继续培育和发展顶级电子竞技比赛、移动电子竞技、DreamHack节日，甚至零售合作伙伴。”

6、谷歌成为迈凯轮车队官方合作伙伴

迈凯轮车队与谷歌达成一项重要的多年合作伙伴关系，从2022年起，谷歌将成为迈凯轮F1车队和迈凯轮MX Extreme E车队的新官方合作伙伴。这次合作将为迈凯轮带来最好的谷歌产品，提供跨设备更无缝的技术体验。整个赛季，迈凯轮将在练习赛、排位赛和比赛中使用支持5G的安卓设备和Chrome浏览器，以支持车手和车队，以提高在赛道上的表现。

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们非常高兴和自豪地欢迎谷歌加入迈凯轮车队的大家庭。谷歌是全球领先的科技公司，在连接世界各地的人们方面一直是突破性的创新者。通过整合Android和Chrome等平台，我们的团队将更好地专注于驾驶性能。我们期待着在F1和Extreme E领域建立令人兴奋的合作关系。”

谷歌市场营销副总裁尼古拉斯·德雷克（Nicholas Drake）表示：“迈凯轮车队代表了赛道上最好的可能，包括性能、包容性和可持续性，这些都是我们谷歌共同的价值观。我们正在为Android和Chrome等平台带来更多的创新，并将它们与其他谷歌服务无缝连接，以优化迈凯轮车队在比赛当天的表现。”

7、安联冠名赞助悉尼摩尔公园的新建体育场

全球知名保险公司将成为悉尼摩尔公园新建的世界级体育场的首个冠名合作伙伴。该体育场现在已经进入了最后的竣工阶段，它正在为举办澳大利亚和全世界最好的体育、娱乐和文化活动做准备。该场馆也将是2023年女足世界杯的主要承办场馆之一。截止到目前，安联对于世界级体育场的冠名赞助已经覆盖七个国家，除了德国和澳大利亚之外，还包括美国、奥地利、意大利、巴西和法国。

新南威尔士州旅游和体育部长斯图尔特·艾尔斯（Stuart Ayres）表示，这座体育场专为球迷建造，它拥有最先进的设施、42500个座位、无与伦比的观赏性以及全国最好的体育场内餐饮服务。“没有比悉尼安联球场更好的体育场体验和参与世界上最好的运动、音乐会和活动的机会了。”

安联澳大利亚总经理理查德·菲勒迪（Richard Feledy）表示：“我们很自豪能与这个世界级的场馆建立联系，它将在世界上最具标志性的体育区之一提供无与伦比的粉丝体验。”“安联体育场位于悉尼市中心，是安联全球体育场家族的最新重要成员。通过我们的体育场合作伙伴关系，我们致力于将社区聚集在一起，享受一系列体育、国际音乐会和重要的文化活动。”

8、Joma成为中国足协女足职业联赛及青少年女足联赛官方合作伙伴

西班牙运动品牌Joma与中国足协女子赛事体系签署了一份多年的合作协议，Joma在未来几年里将与中国足协多项重点女子足球赛事展开深入合作，成为中国足协女子足球超级联赛、女子足球甲级联赛、女子足球锦标赛官方合作伙伴；以及，Joma还成为了全国女足青少年联赛装备供应商。通过本次合作，Joma将为包括女超、女甲在内的中国足协女子赛事提供产品及装备的支持，进一步提升赛事的整体体验，促进中国女子足球事业的发展。

Joma长期以来致力于对女子运动项目的投入。在国际赛场上，Joma赞助了多名女子运动员与运动队，包括西班牙游泳名将贝尔蒙特、世界最佳女子排球俱乐部Imoco Volley队、西班牙五人制女足冠军Burela队等。Joma希望通过品牌赞助，帮助提升女子运动员及女子运动项目的关注度，实现共同进步。

本次与中国足协女子足球赛事体系的合作，进一步展现了Joma在足球与女子项目上投入的决心；创立于1965年，Joma的产品长期以来以品质、科技和设计感深受运动人群的喜爱；在未来与女超、女甲等赛事的合作中，Joma将发挥其优势，为赛事及其相关社群提供充分的支持。

9、大坂直美成为加密货币交易平台FTX的全球品牌大使

加密货币交易平台FTX宣布网球名将大坂直美成为其全球品牌大使，她也就此加入汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里领衔的明星阵容。作为协议的一部分，大坂直美获得了部分FTX股权，并以加密货币支付。大坂直美此前已经进入加密货币和区块链行业，是布雷迪联合创立的NFT平台Autograph的顾问委员会成员。

大坂直美表示：:“我们看到的统计数据显示，相比之下，女性参与加密货币的人数是多么少，这在某种程度上反映了我们在其他金融市场看到的不平等。”“加密货币一开始的目标是让所有人都可以使用，打破进入壁垒，我很高兴能与FTX合作，重返这一使命，并创造新的方式，以接触更多的人，并进一步使该领域民主化。”

FTX创始人兼首席执行官萨姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）透露，他们已经从体育投资中看到了可观的回报。“与我们交谈的每一个人，只要他们对我们有一点了解，或了解很多，或很少了解，或很亲密，他们首先想到的就是这个。”“很明显，就人们对我们的看法而言，这比我们做过的其他任何事情加起来都更有影响力。”

10、彪马成为阿尔法罗密欧车队装备供应商

F1阿尔法罗密欧车队宣布彪马成为其新的官方比赛装备供应商。除了根据周冠宇和博塔斯两位车手在驾驶舱内的需求量身定制赛车服之外，彪马还将为车队工作人员提供训练装备，以确保他们能够在比赛周末维护车队在最高水平运行。此外，彪马还将为车队提供鞋类，这将成为车队在世界旅行的重要装备组成部分。

阿尔法罗密欧车队负责人弗雷德里克·瓦索（Frédéric Vasseur）表示：“我们热烈欢迎彪马加入阿尔法罗密欧车队大家庭。和我们的团队一样，他们的品牌在体育领域有着悠久而自豪的历史，已经成为质量和创新的代名词。他们将帮助我们提高性能，不仅使我们的车手和车队工作人员能够根据他们的需求进行训练，并与最新的赛车竞争，而且还将推动他们的研发工作，以提供更好的赛车。”

彪马赛车运动营销总监詹姆斯·克拉克（James Clark）表示：“我们非常高兴能与阿尔法罗密欧车队合作，成为正式的比赛装备供应商。阿尔法·罗密欧品牌在赛车运动中有着悠久的历史，是F1的创始者之一。对赛车运动的热情将我们联系在一起。此外，车队的车手配置也很令人兴奋。我们非常期待支持周冠宇作为中国第一个F1车手。他将成为推动这项运动在其祖国进一步发展的里程碑。”