霍金也玩体育营销?

因为世界杯发布英格兰得胜理论,让霍金重新回到人们的视野之中。作为如今事件炒作频出的互联网,这个事件不禁会让人有些怀疑,这会不会是一场策划好的世界杯营销呢?

2014-06-17 13:26 来源:禹唐体育 0 41030

开篇之前我们先做个小测试,请说出你一个你能想到的物理学家。


如果你是一个世界杯的关注者相信你的答案一定会是霍金。世界杯开幕前半个月左右标题类似于“霍金用公式给英格兰出“妙招”赢世界杯”的新闻频频出现在各大体育门户的网站之上。这个慢慢被普通人所淡忘的世界上最聪明的科学家就这么被重新拉回到人们的视野之中。作为如今事件炒作频出的互联网,这个事件不禁会让人有些怀疑,这会不会是一场策划好的世界杯营销呢?


先假定这就是一场营销,下面来看看这场世界杯营销战,所带来的效果。


通过百度指数我们可以看出在世界杯开幕前,也就是霍金发表“世界杯公式”的时间段里“霍金”的搜索指数达到了一个峰值日搜索量达到30000左右是平均值4000的7倍!


微博之上相关的微博更是层出不穷,粗略统计转发,评论总和上万。



可见通过世界杯营销,霍金可是赚足了曝光量!

 

下面我们将时间线拉长,来看一看从2012年6月到2014年6月两年时间里的“霍金”搜索量。



图中显示,除了世界杯期间,在2012年8月左右,霍金的搜索指数还出现了一个高出平均值的峰值。而这个时间点对应的热点事件就是“霍金出席2012年残奥会开幕式。”看来霍金老先生早已就是一位体育营销的高手了!

 

霍金本身就是一个知名人物其自身的关注度本就不低,两年中霍金相关的文章总量不在少数,其中他关于黑洞自我否定的文章在媒体指数之上与世界杯相关文章基本相等,但所产生的效果却相差甚远。




当然我们不能单纯的把此次关注的爆发完全归功于世界杯,其根本原因是霍金其自身的名气和世界杯热潮相辅相成所产生的效果,之前的文章关注度不高更多的是因为其本身所在的领域较为小众,不能引起普通民众广泛的传播效果。


说霍金老先生刻意做体育营销也确实有失公允,这应当只是一个偶然事件,但由此也依然可以看出当一个在某一小众领域拔尖的企业或者个人,结合自身特点与大型赛事相互结合的方式,可以很好的将其影响面放大。奥运会和世界杯无疑都是一个全民性的运动。如今正值世界杯时期,街边,网络各种各样的世界杯营销,微博朋友圈彻夜的刷屏似乎都证明相较于奥运会,世界杯的影响力更为巨大。正如人们所说:欧冠,中超是球迷的,而世界杯是世界的。

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