在OTT中心化的产业结构内,体育内容该如何收割市场红利?

由于忠实的体育迷愿意与他们最喜欢的运动队一起进行数字化,体育产业的利益相关者要迅速采取行动,以抓住大众的需求。

2022-03-09 12:11 来源:禹唐体育 0 6400


禹唐体育注:

直面消费者的体育流媒体市场正处于一个巨大的上升轨道。有研究报告显示,到2024年,体育OTT流媒体行业的价值将达到850亿美元,并将迅速成为粉丝访问他们最喜欢的运动队以及直播比赛的首选方式。纵观世界各地的顶级体育联盟,独立的DTC产品几乎成为了经营标配。强劲的数字移动消费与体育需求找到汇合点,答案就显而易见了。


在新兴市场,通过手机实现体育OTT增长的机会才刚刚开始。观众不仅以移动方式优先,消费的内容比以往任何时候都多,而且移动方式还可以解锁新的可盈利粉丝。除了明显的商业收益外,普及体育以及确保大众能接触到顶级体育运动也带来了巨大的好处。这种可触达性和社会影响对体育的发展至关重要。


观众几乎不可能在不做各种其他事情的情况下观看完整的比赛,主要是在社交媒体上。微软在2015年进行的一项研究证明,年轻一代的注意力持续时间较短。千禧一代和Z世代的注意力持续时间分别为12秒和8秒。他们根本没有耐心一次坐几个小时观看任何类型的内容。


一项聚焦体育产业的研究表明,与千禧一代相比,Z世代经常观看体育赛事的可能性要低10%,根本不观看体育赛事的可能性要高出两倍。此外,在18至34岁之间,48%至58%的NBA、NFL和MLB球迷更喜欢观看比赛精彩集锦。毫无疑问,今天的观众在观看体育比赛时正在“一心多用”,在Instagram、TikTok、YouTube等的世界中,仅仅观看是不够的。


在延长停留时间方面,像Twitch这样的直播平台正在蓬勃发展,它们强调观众的参与。Twitch专注于创造沉浸式体验,这体现了一种特定的文化,即观众会觉得自己与直播流及其社区相联系。正是这种文化让Twitch得以迅速发展。



让观众与他们的内容和更广泛的社区联系起来,将把被动观看转变为一种新的、更身临其境的体验。体育产业已经开始倾向于这一趋势,OTT服务现在正在寻求将参与功能集成到其视频内容中。这些功能旨在通过基于奖励的激活、交互式民意调查或现场投票、内置视频、供粉丝一起观看的聊天选项等来将体验游戏化。这些功能共同帮助OTT改进其观看体验并提高收视率。此外,这些创新为品牌和广告商与观众互动或促进电子商务创造了新的货币化机会。


数字连接正在影响消费者与视频内容的互动方式,这也是多行业公认的事实。随着联网设备在内容供给上更加聚合,传统平台与OTT平台在内容分销上的合作更加深入,以及体育内容消费移动化、社交化的属性不断增强,体育受众获取内容的渠道还会不断扩大。据统计,全球超过40%的体育粉丝选择通过数字平台观看体育比赛直播和视频。


对于版权所有者和品牌来说,非传统媒体渠道的激增永远地改变了体育观看的格局。消费者对OTT选项的持续采用推动了体育内容平台数量的急剧增长。随着全球电视联网设备的使用日益增多,像DAZN这样的独立体育转播权持有者吸引了大量观众和媒体价值的增长。


由于忠实的体育迷愿意与他们最喜欢的运动队一起进行数字化,体育产业的利益相关者要迅速采取行动,以抓住大众的需求。随着OTT未来的发展,可靠性和灵活性将成为消费者的下一个关注重点。不过禹唐在这里需要指出的是,如果体育产业对OTT的认知只停留在渠道和内容分销上,那么很难将其融入到商业体系中,也就很难形成新的商业叙事结构。


数据分析在体育OTT流媒体业务中扮演着重要的角色。与传统广播相比,OTT平台运营商可以获得关于观众的大量统计数据和指标。对于那些正在寻找目标受众和丰富其数字内容的粉丝体验的体育组织来说,这是一个需要研究的关键因素。新的创新功能允许俱乐部播放能引起观众共鸣的内容。OTT平台可以利用这些功能和强大的新工具,在他们为自己喜欢的球队加油、建立粉丝忠诚度的同时,提高他们的平台的参与度。


很明显的是,正确的观众互动可以丰富他们的体验,并真正将流媒体服务与其竞争对手区分开来。创新的、多样化的互动参与功能有助于提高收视率,支持留存率,帮助满足内容发现目标和创造盈利机会,但互动功能远不止显示弹出窗口供观众点击。内容、平台、目标受众和赞助商的目标是不同的,因此,每个活动都必须是不同的。



禹唐认为,未来的体育内容平台之争在流媒体之间,随着更多强力玩家进入市场,更多的科技元素自然会加速融入。亚马逊已经率先奠定了属于自己的市场基础,但是布局才刚刚开始,而苹果公司的全面介入会让亚马逊感到压力,但是对于体育市场而言,这绝对是进一步推动内容产品数字化的加速器。


日前,苹果公司获得了MLB在美国、加拿大等九个地区的转播权,这是该公司首次进军体育直播领域。从2022赛季开始,Apple TV+流媒体平台每周独家直播MLB的周五双重赛。苹果的直播合同还覆盖了澳大利亚、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韩国和英国。苹果表示,在交易过程中,将增加更多的市场。


MLB首席营收官诺亚·加登(Noah Garden)就表示:"继2008年在App Store第一天推出At Bat,以及在全国各地的球馆整合苹果技术等里程碑式的事件之后,在我们为球迷提供优质和创新内容的漫长历史中,这个强大的新比赛直播包裹是下一次完美的合作。凭借全国范围内的可用性和国际影响力,MLB通过Apple TV+为球迷提供一个令人兴奋的新平台,使更多的观众能够与比赛联系起来。”另外有媒体报道,苹果公司还正寻求获得NFL的多项数字权益。


无论亚马逊还是苹果,他们代表的不仅是数字渠道,还有与之绑定的各种新服务和体验工具,以及跨渠道连接等方式。这与内容货币化息息相关,也将成为品牌评判资产价值的重要标准。随着粉丝们渴望在内容创作中发挥作用,基于视频的社交媒体渠道参与度也在增长。各种的体验功能和交互形式将成为观看、广告和商业叙事不可或缺的一部分。


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