健身行业如何迎接政策红利

对于中国体育用品行业的从业者和企业家来说,分析解构政策、读懂“行情”成为未来五年甚至十年布局市场的关键所在。

2022-03-07 14:00 来源:中国体育报 记者/丰佳佳 0 5799


2021年,全民健身行业无疑是高光利好、被政策“环抱”的一年——《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《关于推进体育公园建设的指导意见》《政府委托社会力量运营公共体育场馆示范合同(参考文本)》《公共体育场馆基本公共服务规范》《全民健身基本公共服务标准(2021年版)》《关于加强公共场所全民健身器材配建管理工作的意见》等全民健身相关政策在这一年里集中出台,2022年则成为一系列政策落地的关键年。


对于中国体育用品行业的从业者和企业家来说,分析解构政策、读懂“行情”成为未来五年甚至十年布局市场的关键所在。政策文件里的指标性数字是直接的、即将转化的市场机会,这一点,在全民健身行业体现得尤为明显——在《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》和《关于推进体育公园建设的指导意见》提到了一系列直观的“量化数据”:除了“十四五”期间,将新建、改扩建1000个以上体育公园,同时,加强全民健身器材配建管理外,还直接明确了对体育公园、健身步道、全民健身中心(小型体育综合体)、公共体育场中的标准田径跑道和足球场、社会足球场、户外运动公共服务设施在内的6大类全民健身场地设施的建设,要给予不同力度的补贴。其中,体育公园和全民健身中心(小型体育综合体)可获得最高不超过2000万元的补助。这些项目均为中央预算内投资支持项目。由此可见,在体育公园建设中,健身中心、足球场、健身步道都对体育场地设施类企业有刚性需求——不管是体育材料领域,还是体育场地设施和设备领域。


政策之间的相互联系也能帮助行业企业把握未来发展趋势——2021年全民健身相关政策定义了新时期中国体育用品行业及全民健身场地设施建设的数字化、信息化、智能化、智慧化之路。“以全民健身智慧化为例,场地设施及器材本身的智能化是重要基础,但只有这些并不够,还需要通过系统平台互联成网、植入健身指导等元素,才能营造出一个良好的生态圈,才有更大可能提供更高水平的智慧化全民健身公共服务,《全民健身计划(2021—2025年)》提到的全民健身智慧化服务才有坚实支撑。”对于智慧化全民健身设施及器材的定义,国家体育总局群体司公共服务处处长赵爱国解释道。


在此基础上,全民健身设施及器材生产企业也在快速适应新时期的形势和要求,制订正确的发展战略。“在调研时发现,行业里有几家头部企业的思路很开阔,他们在加强研发生产智能化健身设施和器材的同时,积极筹建配套的企业售后服务信息化管理平台——通过这个平台管理健身设施和器材、提供赛事活动报名和健身培训等。这种商业模式很值得别的企业学习借鉴。”赵爱国说。


除了体育公园带来的直观“行情”之外,《关于加强公共场所全民健身器材配建管理工作的意见》则是直接针对全民健身器材领域的产品质量及售后服务体系的完善。这个文件对于如何进一步规范器材配建管理工作,特别提到了要保证器材质量和使用安全。可以预见的是,下一步,随着文件的落地见效,没有通过认证的企业产品,将会逐步退出市场。认证对于企业之所以会成为刚需,还有一层产品质量层面的意义:质量低劣、性价比低的产品,有些虽然很便宜,但通不过认证,因此也会被逐步淘汰。


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