冬奥种草谷爱凌,体育培训就此逆风翻盘?

当越来越多的家长意识到体育的重要性后,将孩子送往各类体育培训班,这个行业会不会迎来爆发性增长,成为资本青睐的热门窗口呢?

2022-03-05 10:00 来源:文化产业评论 文/莘奇疾 0 3711


北京冬奥会圆满落下帷幕,中国代表队主场作战取得了9金4银2铜的历史最好成绩,在全国掀起了冬奥热潮。独获两金一银的00后谷爱凌更是成为大赢家,声誉和收益达到巅峰。


网络上,广大家长对谷爱凌的成就一片惊叹:这不就是全面发展的好孩子典范吗?


冬奥会将极大地带动我国冰雪运动的普及开展,可以预见很多家长会带着培养“谷爱凌”式孩子的梦想,将小朋友们送上雪道,而这意味着高昂费用的开端。


从事冰雪运动开销很大,“培养一个谷爱凌”究竟要花多少钱的话题让很多人好奇。答案有很多种,从数百万到数千万不等,如果只算从事训练、参加比赛的直接费用,可能谷爱凌母亲给出的100万美元答案相对靠谱一些。

 

冰雪运动吸金能力这么强,大资本会不会纷纷涉足这个领域,从而扩大规模降低成本?当越来越多的家长意识到体育的重要性后,将孩子送往各类体育培训班,这个行业会不会迎来爆发性增长,成为资本青睐的热门窗口呢?


文化产业评论就来重点分析一下面向未成年人的体育培训这个行业。


行业规模


据国家统计局数据,2020年体育产业总规模约为2.74万亿元,“体育教育与培训”总产出量为2023亿元,占整个体育产业总量的7.4%。但这是全社会的数据,而且包括教育与培训两大类。结合第三方的数据推算,面向未成年学生的培训市场体量大约在500亿量级。


国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中,为体育产业提出了发展目标:到十四五期末,体育产业总规模达到5万亿元,从业人员超过800万人。按比例测算,届时面向未成年人的体育培训市场体量大约在千亿左右。


看起来体量不算小,而且未来可预测的发展空间也挺大。那么现在有多少家体育类上市公司以此为主业呢?


答案是零。


据媒体统计,至2021年年末,在A股、港股和美股上市的中国体育公司达到40家,总市值首次突破万亿元大关,而且有4家公司市值超过千亿元,依次为安踏体育、申洲国际、李宁、华利集团。


但40家上市公司之中没有一家聚焦于未成年人的体育培训,即便把关键词扩大到全体国民的体育培训服务,答案也是零。


4家千亿公司中,两家是品牌商,另两家属于代工领域,主营业务都在实业领域。国家体育总局下属的中体产业曾经涉足过健身房运营领域,但很快也就不了了之。


为何没有大资本进入


资本是逐利的,出现这种情况,根本原因就在于项目性价比不高,利润空间不大,且不具有爆发性增长的潜力。


体育培训班的赢利特点


体育培训机构最吸引人的关键点一是场馆设施,二是师资团队。


场馆的投入非常巨大,尤其是在一二线城市,寸土寸金,租金尤为昂贵。优秀的师资力量也是一笔不小的支出。这些综合成本肯定要摊到服务对象身上,而场馆的承载能力和老师带团队的规模都有上限,无法通过无限制扩大规模来降低成本,但如果服务费用过高,招生人数又会减少。


所以总体看来,体育培训是一个无法通过规模化快速降低单位成本的行业,只能通过严控成本、精细化管理来获得一定的利润。


因此在过去的很长时间里,主要面向未成年人且规模较大的体育培训机构非常少,也没有资本愿意过多投入。大多数面向未成年人的体育培训是那些有独特优势的单位所举办,例如体育场馆、青少年宫、妇幼活动中心等事业单位。但在管理越来越严的当下,这些事业单位提供的培训服务要强调公益性,不能仅以赢利为目的,而且曾经比较普遍的对外承包场馆的做法也被明令禁止。

 

最近几年,随着国家对体育产业扶持力度的加大,情况有所好转,但机构离做大做强、大规模盈利还差得远,上市发展更是遥不可及。

 

体育培训班的先天缺陷


除了成本高企的原因之外,体育培训班无法做大,还和其自身先天缺陷有关。


家长是体育培训业的“金主”,满足他们的需求应该是行业要优先解决的事项。家长送孩子参与体育培训,无外两个诉求,让孩子强身健体,同时让孩子多掌握一种技能,从而在未来的职业道路上多一些选择或发展空间。


虽然体育运动种类繁多,但国内的现实情况是,不管是哪种运动,一般情况下学生都需要加入校队、市队、省队,或者是职业俱乐部,才能参加该运动的正式比赛,也才有可能获得较好回报。

 

培训班的缺陷在于,一旦受训的小朋友年纪渐长,也达到了一定水平,需要更专业的训练与比赛时,培训班无法匹配这个需求,因此只能停留在比较初级的兴趣培养或者人才输送的层面,含金量不足。


如果参加初级培训的人员特别多,能形成巨大的规模,比如在当前力推的“双减”政策下,学校和家长对体育培训的需求大增,会不会成为一个行业机遇?毕竟原来面向未成年人的学科培训业曾经狂飙突进,创造了不少业内神话与财富传说,有没有可能在体育培训行业重演神话呢?


双减政策的影响


文化产业评论认为,“双减”政策对体育培训业的业绩提升影响力没有想象的那么大,不仅无法改变行业的先天缺陷,而且某种程度上更像是一种制约。


《教育法》第八条规定:教育活动必须符合国家和社会公共利益;


《义务教育法》第二条规定:义务教育是国家必须予以保障的公益性事业;


《民办教育促进法》第三条规定:民办教育事业属于公益性事业,是社会主义教育事业的组成部分。


尽管体育培训并不在目前 “双减”红线之内,但综合阅读各双减试点城市推出的政策后可知,对体育这样的非学科类培训限制性条件一样很多,收费、审批、资质、硬件等方面都有规定,而且无一例外都留下进一步加强管理的政策空间。


假如一旦发现体育培训行业有过热趋势或者有资本大规模介入,导致公益性减弱,那么直接将该领域“视作学科类培训管理”是显而易见的政策选项。


至此,我们可以得出结论:面向未成年人的体育培训行业很难形成类似“好未来”“新东方”那样的全国性大机构占据重要份额的局面,尽管整个行业会保持稳定且快速的增长,但将呈现高度分散的状况。这种状况比较符合国情,也符合大多数人的利益。


对家长来说,送孩子参加体育培训,助其磨炼意志锻炼身体,并且尝试一种职业发展的可能性,还是非常有吸引力的。而在起步阶段,选一家靠谱的体育培训班实属必要。但如果能坚持到进阶阶段,孩子则需要接受更为专业、更有针对性且有上升通道的培训方式,那么进入学校的校队、职业队的梯队、体校等,几乎成为唯一的选择。


未来哪些种类体育培训会有比较好的发展


虽然刚经历了冬奥会,冰雪运动也会有较快的发展,文化产业评论但并不看好相关的培训机构会有太好的发展,除了过于小众, “钱途”也不怎么好。


天才少女谷爱凌是名利双收了不假,据热心人统计,其商业收入早已过亿。然而谷爱凌只有一个,她的家庭、天赋、运气等,并不是每一个冰雪运动员都能兼有的。

 

哪些体育培训会有比较好的发展预期呢?不妨先来看看挣钱多的运动员是哪些。


据统计,在2010年至2019年间,收入最高的前十位运动员分别是:梅威瑟(拳击)、C罗(足球)、梅西(足球)、詹姆斯(篮球)、费德勒(网球)、米克尔森(高尔夫)、伍兹(高尔夫)、帕奎奥(拳击)、杜兰特(篮球)、汉密尔顿(F1)。


职业拳手梅威瑟以近10亿美元的收入位列榜首,F1车手汉密尔顿以4亿美元位居第十。


拳击、网球、高尔夫、F1虽然顶尖运动员收入极高,但行业容量太小,而且在国内也不够普及,有梦想成为职业运动员而自小去参加培训班的人不会很多,相应的体育培训生意也不会有多大规模。


再来看看影响力大的运动项目有哪些。


2019年,有媒体根据各赛事的商业赞助、电视转播、周边收益等指标,推算出赛事的品牌价值,并评选出了全球前20名的体育赛事品牌。


综合来看,还是足球、篮球这两项团体运动的培训机构未来发展潜力最大,尤其是足球。


游戏《足球经理》中收录有全球30万名职业足球运动员的数据,而人们一般认为全世界有20万名职业足球运动员活跃在各级赛场上。


足球作为世界第一运动,职业化发展最为成熟,大多数职业足球运动员的收入水平都远超当地平均水平。对家长来说,如果想要从体育培训中获得直接利益,足球是可能性最大的项目,而且相对而言也是性价比最高的项目。足球运动从来不是贵族运动,孩子一旦被职业梯队挑走,每月有津贴,家庭培养压力并不高,即便未来踢不了职业联赛,但能取得运动员等级证书,对未来的考学与就业都有好处。

 

再退一步讲,即便孩子进不了校队、梯队,练练足球也没啥不好,因为中考体育要考。


综合以上,根据“钱途”分析与需求分析,文化产业评论认为,未来足球培训班会有最好的发展前景。同理,篮球培训前景也不错。


结语


我们从产业发展的角度上分享了一些对体育培训认识,似乎体育是一种能够换取“光明未来”的工具。但实际上,体育的功效与作用远远超出产业的范畴。


谷爱凌曾经分享过自己的一些经验:“睡觉就是我的‘秘密武器’,从小每天晚上睡10个小时,现在也是。”


据权威数据,我国学生睡眠不达标率高达67%,小学生抑郁症检出率约为10%,初中生抑郁症检出率约为30%,学生整体近视率高达53.6%。


体育运动就是改善这些不良症状的灵丹妙药。


不但未成年人需要体育,全体国民也都需要体育,奥运会的成功彰显了我们体育大国的实力,而当全民体育高度发达时,我们才能真正迈入体育强国之列。


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