北京冬奥会成为流媒体狂欢的舞台,这只是序曲?

流媒体真的已经取代传统电视成为更多体育迷的消费主场了。

2022-02-24 16:16 来源:禹唐体育 0 3717


禹唐体育注:

全球体育直播业务进入到一个全新的增长周期,随着数字流媒体在体育版权市场进一步强化存在感,体育产业格局还将继续洗牌。根据Verified Market Research最近的一份报告,到2028年,体育直播市场的规模预计将从2020年的181亿美元增长到现在的四倍,超过873亿美元。一个明显的结论是,多样化的流媒体将掌握越来越重要的话语权。


在体育领域,传统电视服务的很多职责正在迅速输送给流媒体,越来越多的体育IP经营者和版权持有者将内容转播转移至数字渠道。在北京冬奥会期间,NBC旗下的流媒体服务Peacock成为了体育直播观众的目的地。任何付费订阅电视用户都可以免费获得Peacock的奥运流媒体内容,包括可能无法通过该账户持有人的有线电视服务获得的直播内容。


最终的数据似乎也印证了一个事实,流媒体真的已经取代传统电视成为更多体育迷的消费主场了。据NBC透露,包括电视直播和流媒体在内,共有多达1.6亿美国人观看了北京冬奥会。以Peacock为主的流媒体平台贡献了多达43亿分钟的冬奥会观看时长,其中北京冬奥会内容为39亿分钟,比平昌冬奥会增长了78%。北京冬奥会平均每分钟流媒体观众多达51.6万人,创造了奥运会最高纪录。


另一个奥运会版权大买家探索公司也得到了类似的结果。该公司透露,在北京冬奥会期间,Discovery+和Eurosport流媒体服务的观众数量增加了8倍,平均每位观众消费超过7小时。超过1.56亿人访问了探索公司的各个平台,流媒体消费时长超过10亿分钟,是平昌冬奥会的19倍。该公司早前发布的数据显示,其数字频道仅仅在北京冬奥会开幕后的四天时间里就吸引了比整届平昌冬奥会还要多的观众。


探索公司体育业务总裁安德鲁·乔治欧(Andrew Georgiou)表示:“这是一个成功的模式,因为我们在每个平台上都利用了我们无与伦比的规模,最大化覆盖范围,并让消费者能够在他们选择的任何地方观看,从Discovery+到我们的免费广播网络和Eurosport,以及来自我们的广告支持的数字和社交平台的实时更新、新闻和点播视频。”



亚马逊已经在体育版权市场占据了一席之地,但是从2022年开始,这家数字巨头就要拿到主要角色的剧本。在不久前结束的超级碗上,亚马逊Prime Video还特别购买了30秒广告位,用来宣传今年秋天开始播出的NFL周四比赛夜。这也标志着亚马逊与NFL签订的11年版权协议正式启动。这则广告除了为球迷带来期待之外,也进一步强调了亚马逊在体育直播内容市场日益壮大的存在。传统电视与流媒体之间的战争也开始进入白热化阶段。


亚马逊很清楚的一点是,这样的优质体育版权协议能够提升消费者订阅Prime Video的价值,附加更好的用户体验,最终会形成全平台的用户闭环。其实从去年开始,亚马逊就开始通过赞助来对定向市场的体育迷推广Prime Video,从那不勒斯到河床,这些球衣广告将进一步改变人们对亚马逊品牌的固有印象。


Statista的数据显示,到2027年,预计美国SVOD(订阅型视频点播)用户总数将达到4.58亿。另外,到2027年,亚马逊订阅用户将超过1亿。体育版权内容的作用显而易见。有第三方研究数据表明,NFL周四比赛夜的潜在观众数量可能比线性观众数量增加13%,比所有线性直播体育节目观众数量增加8%。


如今全球主要顶级体育IP都处在新版权周期的窗口,我们能够明显地看到,数字流媒体的话语权显著增强了,这也给传统电视转播商制造了极大的压力。去年年底,西甲未来五个赛季的本土版权归属尘埃落定,其中大部分被Telefónica旗下付费电视频道Movistar与体育流媒体服务公司DAZN平分。



最近一段时间,英超新周期海外版权在逐步敲定买家,与本土版权依然掌握在传统平台手里不同的是,OTT流媒体大有在海外市场唱主角的意味。在墨西哥和中美洲地区,ViacomCBS旗下流媒体服务公司Paramount+获得了一份为期三年的英超转播权,从下赛季开始,而原来的转播合作伙伴为付费电视提供商Sky Mexico。


另外,体育流媒体服务FuboTV与英超联赛在加拿大达成独家转播合作协议。这笔交易是FuboTV最引人注目的转播权收购,它将从数字体育媒体专业公司DAZN手中收购英国顶级足球联赛的报道。FuboTV是一个聚合式流媒体平台,与YouTube TV类似,其合作伙伴包括BeIN Sports、Mediapro等大型体育媒体公司。在南美市场,英超版权依然被迪士尼控制,不过该娱乐媒体巨头于2021年6月在该地区推出了Star+平台,这将成为ESPN直播英超联赛内容的数字基地。


日前,英超与电信巨头StarHub签署了一项为期6年的转播合作协议,从下赛季开始,该公司的付费电视将在新加坡转播所有380场英超比赛。在此之前,新加坡电信一直长期持有英超版权。StarHub的英超直播将通过StarHub TV、该电信公司提供的订阅IPTV服务以及StarHub TV+数字平台提供。


在StarHub消费者业务集团负责人约翰·布泽(Johan Buse)看来,市场上众多流媒体服务的成功至少印证了这一点,就是他们能为用户带来最佳的娱乐选择。体育内容需要与球迷进行更深层次、多样化的绑定,并且使他们无论在怎样的网络环境下都可以随时随地在任何设备、任何屏幕上观看喜欢的比赛以及其他内容。


禹唐认为,在最近几年,付费电视市场格局已经发生了根本性的变化,OTT和联网电视的崛起对付费电视市场的价值产生了负面影响,加剧了全球体育转播权竞争,推高了成本并分散了体育赛事的转播来源。别忘了,还有很多潜在玩家没有完全涉足体育版权市场,现在仍处在变革的初期。


现在许多版权所有者一直在努力用直播内容吸引年轻观众。在此背景下,媒体格局日益分化,传统电视、在线订阅服务、社交媒体和游戏等领域都在争夺眼球。更关键的是,版权所有者正寻求改变赛事的受众人口结构,流媒体、互动视频平台乃至新技术的加持就是不可避免的。北京冬奥会已经为体育的流媒体直播做了一次完美背书,接下来就是NFL、英超、西甲……的表演时间了。


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