英格兰队服不够大牌?

在巴西世界杯上,球员穿的定制西服远不止展示时尚元素——至少那些代表富有国家参加世界杯的球员并非如此。对于不习惯穿山寨队服的球迷来说,正式队服属高端足球商品。

2014-06-16 16:53 来源:金融时报 0 56592

宣传炒作,一切皆有滴水不漏的由头:混入身穿灰色西服团队中而不被发现的最简单办法,莫过于直接穿相同的西服。前不久在伦敦卢顿机场(Luton airport),英国诙星西蒙•布鲁德金(Simon Brodkin,其另一名字李•尼尔森(Lee Nelson)知名度更高)身穿英格兰队正装队服混入出征队伍,刚闲逛了没多会儿,就被英格兰队队长吉拉德(Steven Gerrard)识破,并被警察“请出”了机场。


这一出算是批评英格兰队队服吗?要知道,对英格兰队出征世界杯的正式队服(队员们走下飞机以及拍“全家福”时的行头)的评论可谓不绝于耳。它由玛莎百货(Marks and Spencer)与英足总(Football Association)联袂打造,这套标价199英镑的行头可能不是20多岁的高收入年轻人所青睐的时尚精品。


这些年轻人更可能选择意大利队穿的杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)西服与德国队穿的雨果博斯(Hugo Boss)西服尽管,他们青睐韩国队选择的实用型男装Galaxy的可能性不太。


“不过,足球明星对产品代言或是为自己不太可能选择穿的服装作宣传,已是轻车熟路,”玛莎百货男装采购负责人乔纳森•斯沃特兰(Jonathan Swartland)说,他还补充说:设计西服(深黑色经典款马海毛混纺料两件套定制西服)时,脑海中已对销路胸有成竹。


勿庸置疑,在巴西世界杯上,球员穿的定制西服远不止展示时尚元素——至少那些代表富有国家参加世界杯的球员并非如此。对于不习惯穿山寨队服的球迷来说,正式队服属高端足球商品。


“能与世界杯这样的顶级赛事挂上钩,我们感到非常自豪,当然,巨大商机的考量也是不言而喻的,”斯沃特兰说。“把球员带到萨维尔街(Savile Row)定制队服轻而易举,但没有球迷会买帐。”


“我觉得英格兰队的做法对头——即我们心知肚明:穿时尚感十足的西服,无需大掏腰包,”足球时装评论员兼作家戴夫•希威森(Dave Hewitson)说。“就是无需真掏百万美元,也能穿出年薪百万美元足球明星的派头。”


这对生意是利好消息。为球队配备队服,可能会让生产商“破费”25万英镑以及付出一定的时间——“给足球运动员配备行头要比橄榄球员简单得多,但针对每位球员的量体裁衣并不容易,”蒂莫西•埃弗里斯特(Timothy Everest)说,他为玛莎百货设计了英格兰队参加2010年南非世界杯的正装队服,预期销量相当可观。埃弗里斯特说自己设计的正装队服共售出了7000套,成为玛莎百货迄今为止最为畅销的正装队服。


足球俱乐部与时尚界的场下联手在各国联赛已是大行其道:比方说,朗万(Lanvin)与楚萨迪(Trussardi)分别为阿森纳队(Arsenal)及尤文图斯队(Juventus)设计球衣;阿玛尼(Giorgio Armani)与保罗•史密斯(Paul Smith)合作,之前曾长期为英格兰队设计队服,最近刚与拜仁慕尼黑队(Bayern Munich)签下三年合同,为对方提供球衣。


时尚品牌还充分利用世界杯盛宴提供的其它机会。举个例子,阿玛尼推出了世界杯主题的T恤系列;网上零售店Yoox与足球时尚杂志《Sepp》合作推出限量版运动衫系列,每一款都不由得让人想起设计师所在的国家队。


但是,除赢利外,每款球衣是否可有更深层次意义?杜嘉班纳合伙创始人多梅尼科•多尔切(Domenico Dolce)说:球衣存在一定的期望值,因为“球星如今已是时尚偶像”。但另一合伙创始人斯特凡诺•加巴纳(Stefano Gabbana)补充道:正装队服还是展示国家形象的窗口——“因为我们是意大利的时尚品牌,致力于传承意大利服装传统,所以我们很高兴能设计体现意大利国家队形象的队服。这是时尚传统与国家尊严的结合。”


这就是为何裁缝师查理•艾伦(共同设计2010年世界杯的英格兰队服)对日本队选择登喜路(Dunhill)设计的队服出战本届世界杯感到十分惊讶的原因所在。登喜路品牌在日本知名度很高。“我觉得国家队穿本国品牌设计的队服意义重大。日本队为何不穿三宅一生(Issey Miyake)或是Comme des Garçons的队服呢?”他这样问道。


艾伦甚至暗示:不穿本国设计师设计的球衣,可能会使球队处于心理劣势。“国家队穿啥球衣归根到底是商业行为,”他说。“但从某种程度说,队衣体现了爱国主义情结,它能提升球队士气。这就好比高档西服给人的感觉———它让自己显得更为高大,好比身披盔甲去冲锋陷阵———况且在世界杯的赛场上,它还代表了自己的国家。身披队衣上场“鏖战拼杀”———这正是球员们的职责所在。”


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