电竞意义非凡的2021

当体育人频频出席电竞活动,电竞体育化已经迈上正轨,不由得令人期待,多方面共同努力下,2022杭州亚运会将带来怎样的惊喜?

2022-01-07 14:00 来源:《电子竞技》杂志 文/元鑫淼 0 28723


从“这波TheShy来了全杀了”到“为什么不ban猛犸”,电竞热梗频出。


恰逢电竞亚运会项目公布与EDG夺冠,将电子竞技推上了新的热潮。


2021对于电竞行业是重大的机遇,破圈的热度,让主流媒体竞相报道,公众以积极的角度重新了解电子竞技。


同样也面临着巨大的挑战:因为受众者年龄特性,小至选手,大至行业,都背着着“榜样”的社会意义。


行业规范化成为了电竞行业的主旋律。


丰富的赛事体系搭建,构成了IP发展的雏形。从赛事规则拟定到赛事硬件基础,再到选手的培训养成,电竞从多维度实现全面规范化。


当体育人频频出席电竞活动,电竞体育化已经迈上正轨,不由得令人期待,多方面共同努力下,2022杭州亚运会将带来怎样的惊喜?


“吸睛”与“吸金”能力


在疫情影响下,多数实体娱乐活动受到了限制,游戏成为了足不出户娱乐的首选。


在游戏带动下,电竞赛事凭借选手精彩操作及热血比赛过程吸引了大批量观众。


据数据统计,2021英雄联盟全球总决赛决赛在“EDG”霸屏朋友圈的同时,比赛直播通过19家转播机构在34个平台上以18种语言播出,达到了惊人的收视率。


平均每分钟观众数(AMA)达到30604255人,比2020年增加了32.82%(之前的历史新高),以及73860742人的同时观看人数峰值,和2020年相比增加了60.33%。


预计到 2021 年年底,全球电竞用户将达到 4.74 亿,平均每 15 个人中就会有 1 个电竞内容的消费者。


回顾2019年底,哔哩哔哩斥8亿人民币巨资购买中国大陆地区2020~2022年连续三年的S赛独家直播版权。而后再与其他直播平台分销的策略看似兵行险着,却为平台的转型奠定了良好基础。


纵观斗鱼2021年Q3财报,斗鱼直播了英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛、王者荣耀世界冠军杯(KCC)、和平精英职业联赛(PEL)S3、穿越火线职业联赛(CFML)夏季赛等超过60场官方大型赛事,同时发展如斗鱼英雄联盟中韩对抗赛等自制赛事品牌,强化平台主播与赛事内容联动,为观众打造TI盛宴。


让该季度总营收为23.48亿元,其中直播收入22.11亿元;移动端平均MAU为6190万,同比增长3.9%。


巨大的发展潜力下让直播平台不再满足于版权的争夺,在赛事直转播基础上打造依靠平台主播开放二路解说,为观众带来更多选择。与此同时,举办大量自制赛事,从中韩对抗赛、平台主播与平台签约战队对抗赛、职业战队邀请赛、面向全民的选拔赛,


如此大规模投入证明了电竞本身具有大量的受众用户及吸金能力,给予直播平台花费时间精力打造专属自身的赛事体系。


IP体系如何搭建


纵观近两年动向,游戏厂商已经深刻认知:想要发展品牌使其经久不衰,IP打造是目前最有效的策略。


在《英雄联盟》十周年之际,Riot打造高品质动画《英雄联盟:双城之战》,同时国服上线《英雄联盟手游》。


11月腾讯财报公布,在10月份,《英雄联盟手游》成为中国手游市场日活第二的游戏产品,在今年新品中,《英雄联盟手游》日活跃账户数稳居第一。


《英雄联盟手游》已荣获2021“金摇杆奖”年度最佳手游与Google Play年度最佳竞技游戏,摘得苹果年度游戏桂冠。


作为一款游戏,《英雄联盟手游》取得了耀眼的成绩。对于竞技类游戏,电竞赛事是IP打造过程中无法回避的部分。


背靠LPL,拥有成熟的赛事运作经验,《英雄联盟手游》以最快的速度打造了超燃热身赛、星火邀请赛;并打造LPL赛道、影响力赛道、全国大赛赛道,从多维度进行战队选拔,争夺首届联赛名额。


在《英雄联盟手游》首次全球赛事破晓杯中,星火邀请赛赛道冠军DKG勇夺冠军,LPL赛道冠军TT拿下亚军,足以证明现阶段《英雄联盟手游》战队选拔中,大陆赛区已经处于领跑地位。


除《英雄联盟》将目标放置在移动电竞赛道中,国内另一老牌FPS项目《穿越火线》同样在十年长线运营后有了新动作。推出穿越火线高清竞技大区(简称CFHD),并快速打造了CFHD首个职业赛事CFHD冠军杯。


从规则制定到赛事承办,CFHD在最短时间内通过平台选拔赛及CFHD训练营试水。对规则加以修整,同时筛选出综合实力较强的队伍,进入到CFHD冠军杯的厮杀,历时三个月决出首个CFHD职业赛事冠军战队。


在试水成功后,CFHD将打造属于自己的职业赛事体系。目前《穿越火线》职业赛事体系已经涵盖了端游与移动双端,加入CFHD为《穿越火线》生态带来更多可能。


越来越多的经典IP致力于双端同步发展,已经不再满足于垂直打造赛事体系,将目光放在了多维度打造IP体系,甚至是打造品牌生态。


不免开始期待在接下来一年中,还将有怎样老牌电竞项目以新的方式注入活力,加入生态打造的赛道中。


打造多元规范化产业


当电竞入亚进入体育化打造新赛道之际,越来越多的电竞入做客主流媒体讲述真正的电竞,体育人亮相电竞赛事,鼓励电竞运动员,电子竞技的力量被肯定。


很多人对于电竞的误解来自于娱乐和竞技之间标准的把握。在电竞普及过程中,需要强调休闲娱乐与游戏成瘾之间的差别;亦需要明确普通玩家和职业选手之间的差异。


腾竞体育联席CEO金亦波在全明星之夜告诉竞核:有一位很知名的体育人曾说过,体育一定是非常好的东西。希望日后提及电竞,大家会觉得这是一个很好的东西,这将是我们今后努力的方向。


当电竞吸引越来越多的年轻人注意后,上至各大赛事下至每位职业选手,都将肩负着榜样的社会责任。


腾竞体育新游戏电竞总负责人Eric表示:当选手取得好的成绩之后,他们一定会成为年轻人心目当中的偶像,从“偶像”到“榜样”是两个完全不一样的定义。


电竞选手需要拥有榜样意识。这离不开俱乐部及联赛组织者的引导,需要整个行业为之努力。


破圈的热度与入亚的契机,促使电竞行业规范化发展。联盟需要对职业选手进行正向引导,保障选手的利益与职业生涯发展。不同的赛事主办方与厂商需要相对统一的赛事标准迎接亚运会的挑战。


2021年8月30日,粤港澳大湾区标准创新联盟组织召开《移动电竞赛事用机技术要求和测试方法》大湾区团体标准专家评审会。就移动电竞赛事硬件及准备过程,打造统一的标准。


相比传统体育,电竞短短十数年的发展史略显稚嫩,在规模飞速扩大的同时,需要整体快速规划产业,入亚是一个契机,在亚奥理事会、国家体育总局和亚组委的指导下,厂商与赛事方将共建行业标准规范,助力电竞运动向着全球化、标准化快速发展。


结语


或许在疫情的影响下,今年许多电竞项目的最终冠军争夺以无观众的直播形式进行。


但这丝毫没有影响电竞爱好者的观赛热情,大家自发的以地区为形式组织小规模观赛,让全民电竞的概念在这个秋天更加清晰。


或许有朝一日,这些电竞赛事将不再是小众爱好者的狂欢。


亚运会已经进入紧锣密鼓的筹备之际,从表演赛到正赛,电子竞技已经迈出了巨大的一步,让人难免开始期待:或许有朝一日,电竞将成为奥运会项目。


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