禹唐WEEKLY | NFL与安海斯-布希续约;Visa成为2023女足世界杯合作伙伴

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2021-12-25 12:00 来源:禹唐体育 0 22552


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、NFL与安海斯-布希续约


NFL与美国领先的啤酒酿造商安海斯-布希续签多年全球合作伙伴关系,该品牌将继续作为联盟的独家啤酒和硬苏打水赞助商。此次合作将为Bud Light为首的安海斯-布希品牌带来许多新机遇,这将继续让NFL的粉丝们感到兴奋。除了NFL,安海斯-布希还与27支NFL球队合作,并与超过25名现役球员签订了代言协议。



NFL赞助管理高级副总裁特雷西·罗德伯格(Tracie Rodburg)表示:“我们与安海斯-布希公司的持续合作关系是基于我们共同的信念,即美式橄榄球有能力为我们的球迷打造难忘的时刻。”“我们期待在未来五年内继续与安海斯-布希及其俱乐部合作伙伴合作,通过与安海斯-布希的合作,为我们的粉丝带来全新的、时尚的体验。”


“我们很高兴继续与NFL合作,为全国各地的球迷建立有意义的体验和联系,”安海斯-布希首席营销官贝诺·加比(Benoit Garbe)表示。“安海斯-布希以人为本的营销使命的核心是,我们的目标是把人们最关心的东西和我们的品牌所代表的东西结合在一起。我们与NFL的合作与这一目标完美契合。”


2、Visa成为2023女足世界杯合作伙伴


Visa进一步扩大对女足的支持,成为国际足联2023年女足世界杯的第一家女足合作伙伴。这项投资建立在Visa在欧洲和世界各地做出的长期承诺的基础上,以帮助提升女子足球,并在这项运动中实现更大的平等。2023年,国际足联女足世界杯将在澳大利亚和新西兰举行,这是该赛事首次在两个国家举行,并扩大到32支球队。Visa将为全球足球迷提供独一无二的体验。



“作为国际足联的长期合作伙伴和女足的骄傲支持者,Visa成为国际足联第一位女足合作伙伴是一个自然的选择,”国际足联首席女足官萨莱·巴雷曼(Sarai Bareman)表示。Visa以支持运动员和看到体育运动带来的积极好处而闻名。在我们发展和庆祝女足的同时,她们倡导平等、多样性和包容性,这是国际足联和女足世界杯共同的核心价值观。”


“女性是一股不可忽视的力量,不仅在球场上,还正在成为大多数消费者购买的驱动力。我们知道,当我们支持女性在体育方面的成功时,我们也支持世界各地女性的成功,”Visa首席营销官琳恩·比格(Lynne Biggar)表示。“成为国际足联第一个女足合作伙伴,是对女性倡议的更大投资的一部分,以帮助认识到世界各地女性群体的无限潜力。”


3、切尔西与EA SPORTS续约


英超切尔西与官方电子游戏合作伙伴EA延长多年合作伙伴关系。新的合作关系意味着切尔西和EA将继续通过创新的数字和社交媒体为球迷提供世界级的娱乐,以及在接下来的赛季中在斯坦福桥令人兴奋的体验。此次续约还将进一步关注亚太地区和北美地区的版权,这两个地区是两家公司的关键增长市场。



切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯(Guy Laurence)表示:“这支欧洲冠军球队和世界上排名第一的体育电子游戏公司之间的合作是自然的,已经让我们双方都受益匪浅。”“在切尔西,我们很高兴看到球场内外的世界级娱乐,通过足球和比赛,以及它如何吸引全球的下一代球迷,这建立在我们多年来共同取得的成功之上。”


EA SPORTS FIFA品牌副总裁大卫·杰克逊(David Jackson)表示:“我们很高兴能与切尔西扩大合作,切尔西是世界上最具创新精神和抱负的足球俱乐部之一。”“我们新的合作伙伴关系重申了我们的承诺,即为全球的切尔西球迷提供最紧密、最具创造力和最具竞争力的体验。”“在过去的十年里,我们合作的内容模糊了足球的虚拟和现实之间的界限,我们期待未来我们将以各种方式与俱乐部的全球观众互动,我们共同创造足球的未来。”


4、巴黎圣日耳曼与跨国饮料集团AJE签订区域赞助协议


巴黎圣日耳曼与跨国饮料集团AJE签订了一项区域赞助协议,一直持续到2024年6月。这家秘鲁公司的能量饮料VOLT和可乐饮料Big Cola成为俱乐部在特定国家的官方饮料。VOLT的权益覆盖秘鲁、玻利维亚、哥伦比亚、厄瓜多尔、巴拿马、尼加拉瓜、危地马拉、洪都拉斯、哥斯达黎加、萨尔瓦多、墨西哥和埃及,而Big Cola的权益则覆盖印度、泰国、印度尼西亚、越南、喀麦隆、不丹和委内瑞拉。



巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗(Marc Armstrong)表示:“我们很高兴能与VOLT和Big Cola成为区域合作伙伴。我们都雄心勃勃地希望在全球范围内发展我们的品牌,同时为我们热情的受众提供最好的体验。我们期待着一起合作,创造独家内容,并接触这些地区的数百万粉丝。”


AJE集团副首席执行官奥古斯托·鲍埃尔(Augusto Bauer)表示:“与巴黎圣日耳曼的协议对我们来说非常重要,因为它是AJE集团的一个里程碑,我们希望它每天都能变得更加强大。我们正通过VOLT品牌成为PSG在11个拉丁美洲国家的区域合作伙伴,并主要与Big Cola在东亚地区合作。我们将一起做非常有趣的事情。”


5、桑坦德银行成为法拉利车队优质合作伙伴


桑坦德银行宣布成为F1法拉利车队优质合作伙伴。该银行的标志将显著地出现在该车队的赛车、比赛服和帽子上。在合作期限内,桑坦德将为法拉利车队提供广泛的解决方案,以支持车队在2030年实现碳中和的努力。2020年,桑坦德银行是可再生能源融资领域的世界领先银行。自2020年以来,该行自身业务一直保持碳中性,并致力于到2050年实现其所有贷款、咨询和投资活动的碳排放清零。



法拉利董事长约翰·埃尔坎(John Elkann)表示:“与桑坦德银行这样的全球金融机构再次合作是一种荣幸。桑坦德银行致力于负责任的银行业务,并在全球可再生能源金融和ESG(环境、社会和治理)咨询服务方面显示出了领导力。我们期待与它们合作,以实现到2030年实现碳中和的关键目标。我们相信F1的创新和技术发展将造福于我们的行业,并最终造福于整个社会。”


桑坦德执行主席安娜·波廷(Ana Botín)表示:“我们很高兴再次与法拉利合作,并在绿色转型中支持他们。桑坦德银行将全力致力于应对气候变化,作为欧洲领先的汽车金融提供商,我们决心帮助汽车行业走向绿色。我们与法拉利的新合作将加速我们的共同进步。”


6、卡巴斯基成为法拉利电竞战队合作伙伴


全球领先的网络安全公司卡巴斯基延长与法拉利的合作,并且将权益扩大至法拉利电竞战队FDA。卡巴斯基与法拉利的标志性合作始于2010年,此后逐年扩大。凭借共同的价值观,包括技术卓越、团队合作和创新热情,两家公司已经能够建立牢固的、经过验证的关系,包括技术合作伙伴关系。从法拉利位于意大利马拉内洛的总部工厂到世界各地的F1赛道,卡巴斯基为法拉利提供了世界级的网络安全和全天候数据保护。



法拉利总经理兼车队负责人马蒂亚·比诺托(Mattia Binotto)表示:“我们很高兴与卡巴斯基续签合作关系,并扩大其范围。我们有很多共同之处,例如追求科技卓越的政策和团队合作的文化。十多年来,卡巴斯基在法拉利车队的成功中扮演了关键角色,保护了我们在赛道和马拉内洛的数据。重要的是,当涉及到我们团队中这样一个微妙的方面时,我们可以依靠一个可靠的伙伴。我们也很高兴我们的合作已经扩展到电子竞技领域,这一领域正在快速发展,对于向更广泛、更年轻的用户推广赛车运动至关重要。”


卡巴斯基CEO尤金·卡巴斯基(Eugene Kaspersky)表示:“我很高兴我们能继续与法拉利车队保持长期的合作关系,多年来,该合作伙伴关系的发展远远超出了赞助。我们的合作已经发展成为技术伙伴关系:我们为团队提供数据保护,从而为其安全和成功做出贡献,而这在幕后却不为人所知。我也很高兴我们将与法拉利扩大合作,将合作范围扩展到电子游戏行业,这是当今增长最快的在线行业之一。”


7、国际泳联与美莎游泳池续约四年


国际泳联与美莎游泳池(Myrtha Pools)延长四年合作伙伴关系,该公司继续作为国际泳联的官方合作伙伴,一直到2025年。美莎游泳池在1994年罗马游泳世锦赛上首次被使用。作为新协议的一部分,美莎游泳池还将支持国际泳联的全民泳池项目,该项目于2019年启动,旨在促进和发展世界各地的基层游泳运动参与。



国际泳联主席侯赛因·阿尔穆萨拉姆(Husain Al-Musallam)表示:“我们要感谢美莎游泳池的朋友们,感谢他们对国际泳联、游泳运动员、官员和我们的志愿者的持续信任和承诺。国际泳联和美莎游泳池有着相同的价值观,我们都致力于全球水上运动的发展和增长。我们与美莎游泳池的关系确保我们能够继续为精英运动员提供最好的条件,同时也为世界各地的年轻人创造更多的机会,让他们开始他们的游泳旅程。”


“我们非常激动地宣布,我们与国际泳联的合作关系将延长。自2009年以来,这是一个伟大的旅程,我们现在正在一起迈向未来,美莎游泳池首席执行官罗贝托·科莱托(Roberto Colletto)表示。“我们特别高兴的是,新协议还将包括国际泳联的全民泳池项目,这是一项伟大的倡议,将使我们不仅为国际泳联的大型赛事提供支持,而且将游泳作为一项运动和一项重要的生活技能在全世界推广。”


8、澳网与数字咨询公司Infosys扩大合作


澳网与下一代数字服务和咨询的全球领导者Infosys扩大了双方的数字创新合作,一直到2026年底。双方将密切合作,引入增强的转播比赛统计和新举措,使所有人更容易接近网球,同时继续开发创新的数字利益相关者体验。利用大数据和分析、人工智能、虚拟现实和云技术,为球迷、球员、教练、合作伙伴和媒体提升澳网体验。



澳网赛事总监克雷格·泰利(Craig Tiley)表示:“作为我们持续创新之旅的一部分,我们很高兴将与Infosys的合作关系延长到2026年。”“我们期待着共同努力,继续改变世界各地的球迷、球员、教练和观众参与澳网和网球运动的方式。”


Infosys执行副总裁兼澳大利亚和新西兰地区主管安德鲁·格罗斯(Andrew Groth)表示:“我们很高兴能与澳大利亚网球协会继续合作五年,并继续重塑澳网的世界级数字服务。”“对我们来说,这次合作是关于数字创新,为网球这项美妙的运动提供更多的途径,并帮助把它打造成一个真正的全球性和包容性的比赛。”


9、法甲马赛与彪马续约


法甲俱乐部马赛与德国运动品牌彪马续约,新合同将持续至2027/28赛季结束。从2018/19赛季开始,彪马取代多特蒙德成为马赛的装备供应商,这份合同2022/23赛季结束后到期,每赛季价值约1500万美元。马赛选择彪马而不是阿迪达斯有两方面的原因,首先,彪马在国际广告中承诺将俱乐部提升到多特蒙德和阿森纳的水平。其次,彪马提供了5年合同,而阿迪达斯只提供了4年合同。



马赛主席巴勃罗·朗格利亚(Pablo Longoria)表示:“我们很高兴能继续与彪马合作。在马赛,足球是我们生存的本质。自2018年以来,我们共同实现了这一愿景。因此,我们共同创建了一个雄心勃勃的路线图,以继续我们的体育重新征服和我们在这座城市的锚定。”


彪马欧洲总经理理查德·泰西埃(Richard Teyssier)表示:“我们很自豪能继续与马赛共同冒险。我们有很高的抱负,为球队的表现和球迷的乐趣服务。从第一天起,我们的联系就很自然,因为我们对真正的足球有着同样的热情。所有这些都使与马赛团队的合作非常愉快,并为继续开发多个项目和加强彪马与马赛之间的历史奠定了坚实的基础。”


10、Arctic Wolf成为红牛车队官方网络安全合作伙伴


F1红牛车队与Arctic Wolf建立新的全球合作伙伴关系,该公司将成为红牛车队的官方网络安全合作伙伴,并将在车队现有的技术和安全基础设施上实施其类别定义的网络安全运营解决方案。红牛车队将受益于Arctic Wolf的技术和专业知识,以保护其关键任务数据和运营。



本田车队首席执行官兼车队负责人克里斯蒂安·霍纳(Christian Horner)表示:“红牛车队在技术创新方面一直以不断突破极限而著称,因此确保我们的竞争优势免受任何潜在风险的影响是至关重要的。”“我们与Arctic Wolf的合作将进一步加强我们团队世界级的网络安全运营,帮助设计和测试汽车,赢得比赛,获得世界冠军,并确保我们的数据安全。”


Arctic Wolf首席营销官丹·拉尔森(Dan Larson)表示:“很少有企业像红牛车队那样充满激情,这支车队体现了其全球强大品牌的兴奋和速度。”“F1赛车是一项非常复杂的操作,就像网络安全一样,操作的每个元素都需要进行微调和整合,以达到最佳性能。我们相信,Arctic Wolf和我们的网络安全运营方法将帮助红牛车队结束网络风险。”


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