阿迪达斯增加YouTube广告预算,意在赢得“实时”世界杯

阿迪达斯正在挖掘YouTube对在线视频的统治力,努力提升世界杯期间自己的内容渠道,并在这家社交平台上引入了实时营销。

2014-06-14 15:36 来源:禹唐体育 0 56340

阿迪达斯正在挖掘YouTube对在线视频的统治力,努力提升世界杯期间自己的内容渠道,并在这家社交平台上引入了实时营销。


阿迪达斯将预算从传统渠道如电视转移到YouTube,并计划把在线视频变为一个全球性的品牌营销和销售平台。


阿迪达斯的策略并不只是通过付费媒体提升视频浏览量,而是想投入数百万美元来理解如何有机地获得视频粉丝。包括视频的浏览次数和视频时长如何增加观众,以及视频的主题和品牌渠道的订阅者人群分布。


YouTube认为有三类内容能够成功,阿迪达斯希望能够据此制作视频。这三种类别分别是:伴随着产品发布的大预算工作,针对特定观众群体创建以提高其关注度的视频,以及针对核心粉丝发布的视频,以便形成始终存在的影响力。


阿迪达斯全球足球公关高级经理罗博·休斯说,这种框架创建了一个“灵活的内容机器”,能够将粉丝在商店内,以及Twitter和Facebook上获得的体验扩展到视频网络。另外,阿迪达斯认为,针对顾客前往商店或者要完成电子商务交易的过程定义和YouTube的角色十分关键。


阿迪达斯将把了解到的信息结合起来,用以支持一个实时的、类似“Soccer AM”的节目。阿迪达斯把这个节目叫做“The Dugout”,世界杯期间将在里约播送。


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