冬奥会掀起冰雪热,青少年冰雪运动培训能否不再小众?

2022年冬奥会进入倒计时,室外寒风凛冽,却也丝毫未减人们对冰雪运动的热情。

2021-12-25 10:00 来源:鲸Media 文/尔柒柒 0 18343


冬奥会引发全民运动潮,滑雪、冰壶等项目成为热门。3亿人参与到冰雪运动,全国1036所冰雪体育传统特色学校开设相关体验课。在冰雪热的大背景下,作为冰雪产业一环的冰雪体育培训能否迎来新机遇?


3亿人参与冰雪运动,2025年冰雪产业规模约10000亿


2022年冬奥会进入倒计时,室外寒风凛冽,却也丝毫未减人们对冰雪运动的热情。滑雪场成为今年冬天亲子游玩的热门场所,在周末的高峰期甚至出现了一票难求的情况。


据北京密云南山滑雪场负责人介绍,该滑雪场在试营业期间每天限制客流,入场人数为1500人,试营业第一个周六、周日两天的雪票仅10分钟就被抢光。


数据显示2019-2021年我国约1.5亿人参加过冰雪运动,约占中国大陆总人口的37.5%。在运动参与群体中,年度参与次数在3次及以上的“深度参与”占比为41.2%。


今年1月,习近平总书记曾提出,“要通过举办北京冬奥会、冬残奥会,把我国冰雪运动,特别是雪上运动搞上去。在3亿人中更好推广冰雪运动,推动建设体育强国”。


在“让3亿人参与冰雪运动”的号召下,我国冰雪产业的基础设施和装备不断完善,2015年全国滑雪场数量是568家,2019年达到770家,预计2022年将达到1000家以上,实现成倍增长。


《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示,2015-2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求,到2025年,我国冰雪产业要达到10000亿元的总规模,也就是说冰雪产业还有4000亿元的发展空间可待挖掘。


冬奥会带动之下,冰雪产业的版图不再受地区限制。东北三省冰雪资源丰富地区,发挥自身优势推动冰雪产业与区域产业融合,加强冰雪与文化、教育、旅游、金融等产业领域的关联度。与冰雪天气关联度不大的重庆、南京、武汉等城市,积极探索反季滑雪产业。


天眼查显示,2021年新增超过1000家冰雪运动相关企业,同比增长32.4%。我国目前有超8000家从事冰雪运动相关,且状态为在业、存续、迁入、迁出状态的冰雪运动相关企业。


冰雪旅游成为冬季新时尚,双11期间冰雪旅游商品预定量同比增长了两倍以上。冰雪资源大省吉林截至双十一当天,冰雪旅游产品在线预售总额突破5.5亿元,平均客单价在1500元以上。中国旅游研究院预测,2020-2021冰雪季,我国冰雪旅游休闲旅游将达到2.3亿人次,冰雪旅游收入将超过3900亿元。


冰雪产业广阔的蓝海市场正在吸引资本的进入,2021年,与冰雪产业相关的领域已经实现了多笔融资。


单板滑雪品牌奥雪文化分别在今年的1月和10月,获得2000万元Pre-A轮投资和数千万元A轮投资;滑雪社交平台GOSKI相继完成2000万元A+轮融资和3300万元A轮融资;滑雪培训机构SNOW51获得亿元级A轮系列投资;雪乐山滑雪获得1亿元的战略投资。


校企合作普及冰雪运动 客单价高居不下,难以转化为长期消费


3亿人数量冰雪运动参与者中,青少年是重要组成部分。据相关数据显示,差不多有三分之一的青少年参与过冰雪运动,三分之二的青少年看好我国冰雪运动的发展前景。


北京冬奥会促进了青少年对冰雪运动的了解和认识。据《2021中国青年参与冰雪运动情况报告,46.3%的青年开始关注冰雪资讯,48.9%的青年逐步加深对冰雪运动的了解,36.8%的青年产生了参与冰雪运动的想法。


目前,每年参与冰上运动1-5次的青少年占了80%多,每年滑冰16次及以上的人占了5.8%。而滑雪的青少年里面,超过六成的人每年滑雪1-5天,每年滑雪半个月以上的人超过了12%。


冰雪运动在青少年迅速推广和普及离不开“冰雪运动进校园”活动。教育部曾印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》,推动中小学校将冰雪运动知识教育纳入学校体育课教学内容,制定并实施冰雪运动教学计划。


截至目前,全国冰雪体育传统特色学校高达1036所。根据调研数据显示,参与过冰雪课程的学生比例已经由2018年的3.9%上升至2020年的6.7%,提升率高达172%。


由于区域间存在先天性冰雪资源不平衡,冰雪运动入校的效果在一些地方可能会打折扣。


吉林省、黑龙江省等地方可以利用气候优势,免费组织近四万名学生分批次到全市各处户外滑雪场实地开展滑雪体育课。而对于大部分学校来说,囿于场地限制,会优先选择旱地冰球、陆地冰球、轮滑项目等旱地化课程,尽可能来弱化冰雪运动对自然环境的要求。


当地政府和学校的财政支持对冰雪运动的推广至关重要,如北京的一些冰雪特色学校为师生购置滑雪机来模拟滑雪训练,将科技和运动体验结合,通过VR设备体验高山滑雪。针对校园冰雪教育师资力量薄弱的问题,上海市今年曾派遣1600人次专业教练员进校园,成功签约了59名专业教练员。


要照顾到所有学生,并让其掌握一项冰雪技能,这样的基础设施和师资配备明显不足。要知道,在一些以滑雪为主的冬令营中,初级营的师资配比为1:5,进阶营的师资配比为1:3,竞技营则要达到1:2的师资配比。


体育培训逐渐升温,冰雪运动进校遇阻,无形为校企合作提供了机会。以刚获投资的雪乐山为例,10月份曾与人大附小展开为期20天的“冰雪进校园”合作课程,把滑雪课堂从门店搬进了校园。除此以外,雪乐山于11月开始招募青少年组建滑雪竞技队,并与北京东城区滑雪队接轨,选拔培训专业的青年滑雪运动员。


总的来看,冰雪运动进校园虽然在青少年中普及开来,但多留于浅尝辄止,以体验、游戏为主。冰雪培训仍是一项小众的消费项目,真正将之作为一项长期培养的技能的人少之又少。


高昂的培训价格令许多家长望而却步。以雪山乐滑雪机构的收费标准来看,滑雪私教课1对1课程20课时的价格为18800元,滑雪小班课(4人以下)20课时的价格为11800元。


对企业来说,冰雪运动的客单价虽高,但要做到留存客户,将体验性消费转化成长期性消费还有很长的路要走。


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