2014世界杯“中国网民行为”洞察分析

世界杯期间品牌主们究竟怎样才能吸引住网民的眼球?网民们观赛的动力来自哪里?网民对关键赛事的关注度如何?哪类/些网站最能抓住网民的眼球?

2014-06-14 14:26 来源:CTR洞察 0 37814

中国球迷正在关注什么?


如今,视频、微信、微博等网络应用得到快速发展,这些产品不仅意味着传播技术与形态的发展,也意味着网络营销模式等层面的突破。而世界杯,作为品牌主眼中的一次重要营销机会,除了奥运会,似乎再没有一项体育赛事能有如此大的吸引力,把民众、媒体和商家都集合到一起。品牌主们究竟怎样才能吸引住网民的眼球?网民们观赛的动力来自哪里?网民对关键赛事的关注度如何?哪类/些网站最能抓住网民的眼球?


目的定位:获取话题是被访网民收看世界杯的最大动力


世界杯热潮来袭,人们观赛的动力五花八门。根据线话题调研数据显示,24%的被访网民表示为和朋友同事有共同话题是他们观看世界杯的最大动力,与爱足球及享受与朋友一起时光成为看球三大动力。


从收看球赛的目的上来说,网民观赛不再是单纯的因为喜爱足球运动了,获取共同话题、与身边的人能够进行互动讨论(例如和朋友同事有共同话题、享受和朋友一起的时光等)显得更为重要。数据表明,过半被访网民表示观看世界杯最大的乐趣就是能够与身边的人进行互动讨论。因此,品牌主们可以在世界杯期间利用自己的线上品牌平台,制造相关话题,吸引网民们进行互动讨论,提升品牌关注度。


            

内容定位:关键赛事关注度最高


关键赛事与强队参与的比赛的关注度最高。根据iCTR在线话题调研数据显示,有25%的被访网民将会只看关键赛事,22%的被访网民计划只看有强队参与的比赛,而仅有9%的被访网民打算对所有比赛一网打尽。显然,只看关键赛事与强队参与比赛的网民球迷接近半数。从广告投放的时间点上来说,广告主们可在世界杯关注度最高的赛事播出期间内加大广告投入。



渠道定位:综合门户是最重要的球赛信息获取渠道


根据iCTR在线话题调研数据显示,在球赛信息获取渠道排名中,综合门户位居榜首,43%的被访网民表示会在上面了解世界杯的相关资讯信息;专业体育网站与视频网站分居二三,分别有25%和18%的受众将会从上面获取球赛信息。


从信息获取渠道来说,相比其他网站,综合门户在世界杯期间更受网民们的关注。从这个意义上来说,世界杯期间的广告投放不仅要加大对专业体育网站与视频网站的投放力度,更重要的是抓住浏览综合门户网民们的眼球。


巴西世界杯作为一个吸睛大热门,既是各国间足球水平的较量,也是一场品牌间的锋芒角逐赛。品牌主们需要精确定位目标受众,把握目标受众的偏好与动向,及时抓住热门话题并选择优质渠道进行广告投放,以取得这场眼球盛宴的营销胜利。世界杯已经开赛,网民球迷们在赛中、赛后还有哪些行为变化,各大媒体与品牌主又将如何玩转世界杯?


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