禹唐体育注

2021年12月22日下午14:00，禹唐体育将在线上直播2022营销项目推介会，帮助企业方在制定预算的时间节点提前锁定最匹配的体育资源，在体育赛事大年里感知体育营销脉搏。

在疫情、国际局势、政策等因素持续为体育营销和赞助带来新课题的大背景下， 2022年注定是机遇与挑战并存的。

北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯为代表的顶级大赛，以及各国际单项赛事，都会在本年度的不同时段带动体育成为社会热点。另一方面，随着体育产业正式进入“十四五规划”新时代，全民健身战略、“双减”政策和协会实体化改革正在激活群众端的体育消费，驱动自主赛事IP的快速发展。体育产业正在进入“双循环”的新时代。

国家体育总局出台《“十四五”体育发展规划》，截图来自国家体育总局官网

但是，疫情常态化的大背景下，体育营销赞助的困境显而易见。多数企业在预算相对有限的情况下，对于如何做好风险管控的同时，选择赛事资源，实现预期的营销目标，依然缺乏清晰的思路和专业的指导。

因此，企业需要比以往任何的时间段都重视体育营销的风险和价值。提前对营销预算进行合理规划，抓住体育热点话题和行业趋势，选择最适合品牌自身发展情况和目标人群的赛事资源，是现阶段企业急需做好的功课。

作为全球知名的体育营销服务平台，禹唐体育将在12月22日线上举行首届体育营销大会，并在下午14:00准时带来2022营销项目推介会，根据行业热点、运动品类和消费人群特征，对斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛等极具商业价值的国内外十余个体育资源进行重点推介，欢迎在赛事大年里对体育营销有具体意向的企业客户报名参加。

一、核心推介项目

1. 斯巴达勇士赛

赛事属性：户外大众参与型标杆赛事

赛事周期：2022年3月 – 12月

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

图片来自斯巴达勇士赛

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖路跑和健身的户外综合体能市场蓝海，成为城市精英人群及家庭的第一选择。赛事本身融合运动、休闲和旅游的“户外嘉年华”特征，为赞助商提供了全天候体验式营销优质场景。依托成熟的运营能力和防控经验，斯巴达勇士赛在疫情期间依然保持稳定的赛事输出，持续为赞助商创造营销价值。2022年3月，斯巴达勇士成人赛和斯巴达勇士儿童赛将陆续开赛，全年计划覆盖20个周末、10座核心消费城市，参赛人数达到15万人次。

2022斯巴达勇士赛宣传片

2. 中国网球巡回赛

赛事属性：高端竞技类自主IP赛事优质模版

赛事周期：2022年5月 – 12月

覆盖范围：全国重点消费城市

禹唐指数：高

图片来自中国网球巡回赛

作为协会实体化改革试点下，自主赛事IP建设的先行者，中国网球巡回赛是目前唯一拥有成熟体系且覆盖多座城市的高端竞技类赛事，也是继中超联赛和CBA后，中国现有的第三大顶级职业联赛IP。依托自主打造的CTN积分体系，赛事正在打破中国网球运动各个层级的壁垒，触达3000万具备较高消费能力的中青年网球人群。2022年5月开始，中国网球巡回赛将正式打响，先后落地18个经济发达城市，并在央视等权威平台进行直播报道。赛场之外，中国网球巡回赛在建设训练体系的同时，正在针对人群特征，打造极具破圈意义的“金柠檬”IP，实现网球+艺术、网球+文化、网球+公益的多维度延展，为赞助商提供跨圈层的衍生权益。

2021年中国网球巡回赛职业级总决赛（澳门）精彩瞬间

二、重点推介项目

1. 第二届大众山水运动季·“五个湖北”系列赛事

赛事属性：“全民健身”重要出口，覆盖全省消费人群的大众参与型赛事资源

赛事周期：2022年4月 – 12月

覆盖范围：湖北省各城市

禹唐指数：较高

图片来自湖北日报

随着国家体育总局和各省体育局相继发布十四五体育产业发展规划类文件，“全民健身”正在国际赛事难以入境的背景下成为赛事发展和体育消费的重要方向。而“五个湖北”系列赛事就是湖北省联动省内城市和消费人群，促进群众体育运动和消费的重要赛事支撑。赛事共设五个单项，在全年不同的时间段，带动全省2000万消费者和社区人群参赛和观赛，为赞助商打造了线下接触消费人群，促进销售转换的最佳机会。2022年4月，湖北·第二届大众山水运动季就将回归，预计共进行25站，在长达八个月的赛事周期中覆盖全省各城市。在满足赞助商线下营销权益的同时，赛事通过长期的合作计划，与合作方共同成长。

2021大众山水运动季·“五个湖北”系列赛事荆门站精彩瞬间

2. 国际垂直马拉松系列赛

赛事属性：位于核心城市CBD的大众参与型路跑赛事

赛事周期：2022年5月 – 12月

覆盖城市：7座核心城市CBD区域

禹唐指数：较高

图片来自国际垂直马拉松系列赛

2014年创立，2015年获得国际官方授权以来，国际垂直马拉松系列赛已经成为国内核心城市CBD区域白领人群的最佳运动赛事选择。与传统的路跑不同，垂直马拉松拥有差异化的赛制和清晰的人群定位。核心CBD楼宇间的品牌曝光以及日常工作和消费场景，为赞助商展示了其独特的商业价值。2022年5月开始，国际垂直马拉松系列赛将举办11站比赛，覆盖7座核心城市CBD区域，超过5000名都市白领精英竞逐于城市地标建筑。比赛现场之外，赛事方专门打造的训练营、城市夜跑、品牌快闪店等活动，也为赞助商带来了丰富的衍生权益。

2021国际垂直马拉松公开赛广州周大福金融中心站精彩瞬间

3. 冬奥相关运动队、运动员商业赞助

资源属性：冬奥相关赞助资源

营销周期：2022年全年

禹唐指数：较高

目前，诸多企业以冬奥为核心的营销活动依然没有创造较大的声量，奥运盛会来临之际，如何根据自身的需求筛选资源和激活权益，是大部分企业存在的共性问题。根据自身的业务地域、目标人群、营销需求以及预算范围，企业能够从运动队、现役运动员、退役运动员、持权转播媒体等不同的角度切入。在筛选资源的同时，制定从策略分析、激活执行到效果评估的整合营销方案，也是企业是否能够抓住冬奥热点，实现营销目标的关键。

花样滑冰运动员韩聪、隋文静 ©️NBC

4. EUROSPORT冬奥赛事直播广告投放

资源属性：海外冬奥相关媒体资源

营销周期：2022年1月 – 3月

覆盖地区：欧洲为主

禹唐指数：较高

图片来自Discovery

奥运媒体版权拥有者Discovery传媒集团，联手旗下的北京冬奥欧洲地区独家转播商欧洲体育台EUROSPORT共同推出的冬奥赛事直播报道，是欧洲观众关注奥运盛会的最主要渠道，拥有全球最大的冬奥转播和报道量和极高的收视率。顶尖平台强强联手打造的高品质直播，预计覆盖欧洲3亿+观众，并格外受到中青年中产精英阶层的青睐。在输出顶级大赛直播时段的品牌曝光的同时，Discovery+数字流媒体平台和EUROSPORT，针对赞助商的具体需求，精心提供了定制的数字营销方案。对于有意竞逐欧洲市场的企业来说，与权威媒体平台的合作无疑是借助奥运热点，最大化品牌曝光的高性价比赞助选择。放眼未来，同样拥有2024巴黎奥运欧洲独家媒体版权的Discovery传媒集团，将会长期成为中国出海企业体育营销的重要媒体资源。

EUROSPORT冬奥会宣传视频，视频来自Discovery

三、框架展示

1. 国际顶级大赛衍生资源

围绕核心赛事：北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯

资源类型：运动员、运动队、相关单项赛事、主办地相关资源等

禹唐指数：较高

北京冬奥会衍生资源。除官方赞助资源、国家队运动员以及官方节目外，冬奥会巨大的影响力正在带动其他的衍生营销资源可供不同体量、不同需求的赞助商进行选择。其中，冬奥滑雪赛场所在地崇礼当地的户外广告招商，以及冬奥结束后将在2022年陆续举办的中国杯·世界花样滑冰大奖赛等单项赛事，将会在本次推介会中进行展示。

©️GettyImages

杭州亚运会衍生资源。本土举办的亚洲最顶级赛事将会是各夏季运动队伍继东京奥运之后再一次集体出镜，其在赛事周期内的关注度和媒体影响力将再一次达到峰值，为诸多寻求品质背书和品牌曝光的企业提供了优质的可参考资源。在本次推介会中，我们将围绕帆船帆板国家队等相关资源进行重点展示。

帆船帆板国际国家队选手卢云秀在东京奥运会女子帆板RS:X级摘金，图片来自国际奥委会

卡塔尔世界杯衍生资源。历史上首次在冬季举办的世界杯将带动足球运动在2022年末再次成为体育圈“顶流”，借助赛事热度，围绕顶级俱乐部和球员开展营销活动，对于希望打造国际影响力，破圈层接触体育人群的出海企业来说，是需要提前做好规划的营销选择。与世界杯直接或间接相关的拜仁慕尼黑俱乐部等豪门球队以及顶级足球明星，将会在本次推介会中进行资源介绍。

拜仁慕尼黑足球俱乐部宣传视频

2. 国内部分竞技类赛事

覆盖核心赛事：新浪3 x 3篮球黄金联赛、上海久事智慧体育·F1电竞中国冠军赛、JJ斗地主冠军杯

禹唐指数：高

3X3黄金联赛。自2015年创立至今，由新浪体育主办的3X3黄金联赛已走过7年。截至2021年，赛事累计吸引国内、外球队超过64500支，25万人参与比赛，是国内参与人数最多、规模最大的三人篮球赛事。在三人篮球成功入奥的大背景下，获得国际篮联认证的3X3篮球黄金联赛将在全国范围内受到更多年轻人的关注，成为街头潮流运动的头部IP。2022年自6月至9月，赛事将覆盖全国30个省份，近100个城市，参赛选手规模2万人，是中国参赛选手最多、竞技水平最高、影响力最大的三人制篮球赛事。

图片来自新浪3X3黄金联赛

上海久事智慧体育·F1电竞中国冠军赛。在刚刚结束的赛季收官战最后一圈中带来了过山车式反转的F1赛事，正在被越来越多的国内中青年精英人群所喜爱。而融入了年轻人更青睐的电子竞技元素的F1电竞中国冠军赛，正在成为国内传统体育类电竞赛事IP的领军品牌。随着中国车手周冠宇下赛季在F1正赛的亮相，赛事的影响力将进一步提高，带动赞助商在享受贵族运动气质加成的同时，收获更多的关注度和品牌曝光。

 图片来自F1电竞中国冠军赛

JJ斗地主冠军杯。2009年成立以来，JJ斗地主冠军杯依托不断完善的赛事规则机制和电竞赛事体系，已经成为影响最为广泛的全国性棋牌类赛事。赛事的参赛人数逐年递增，本年度总奖金达到900万元大关，并随着数字媒体的完善，在新赛季受到更多的跨越各个年龄段的消费者关注。2022年，赛事预计将覆盖全年12个月，超过260天比赛日，参赛战队超过100支，选手突破1000人，进一步将赛事IP做大做强。

图片来自赛事方

四、2022日常推广计划 – 推介会后续推广+全年动态推介，记录赛事发展轨迹

作为体育营销的风向标，禹唐体育将发挥专业经验、推广和客户优势，在现场推介的同时，匹配企业预算制定的节奏，帮助参与该环节的赛事进行深入的推广，促进后续商业交易的达成。

12月22日禹唐体育营销大会结束后，禹唐体育将对参加推介会的赛事资源，以图文、视频和订阅邮件等不同的形式，在禹唐自媒体矩阵进行立体推广，突出商业优势，并根据赛事方不同的服务需求，与意向企业进行深入沟通。与此同时，禹唐体育会将参与首届营销大会的体育赛事收纳成册，记录赛事的发展轨迹，并定点寄送至禹唐体育超过1000家的目标企业客户，供其在全年营销决策过程中进行长期参考。

除本次推介会展示的核心赛事资源外，禹唐体育将会根据国内和国际各焦点赛事陆续确定的赛事日程，与赛事方保持沟通，对全年其他国际和国内赛事资源进行动态推广，有具体营销需求的企业客户将在全年不同时段通过禹唐体育项目平台筛选最匹配的体育资源。

五、禹唐体育的赛事方服务 – 囊括各个方面的一站式服务体系

本次营销资源推介会是禹唐体育为赛事方商业开发提供的全套服务中的一个环节。除此之外，禹唐体育打造了满足赛事方不同层级需求的“一站式”服务体系。

1.咨询建议。包括项目品牌、优势打造、产品包装、销售体系以及数据评估等专业化咨询建议。

2.项目展示。在禹唐体育项目平台上展示项目，方便企业方了解赛事内容和招商计划。

3.深度报道。结合对项目负责人的调研和采访，对资源本身进行深度报道，精准推送到核心读者和目标企业。

4.线上推介。邀请意向企业参加，直接组织线上专场推介，由项目负责人讲解和介绍项目优势，面向目标客户形成更深刻的认识。

5.包装推广。根据项目规格，对项目的商业计划进行完善包装后，在禹唐体育立体的自媒体渠道，以推介文章、图文和视频等形式，进行不同层级的全面推广。

6.达成交易。与有意向的企业方沟通谈判，保持跟进，最终促成交易。

赛事方根据自身在招商层面不同的需求，可以在本次营销大会期间和推介会之后，与禹唐体育进行具体沟通，借助禹唐体育的专业服务和资源优势，有针对性的与赞助商达成高质量的商业合作。

2021年12月22日下午14:00，禹唐体育将通过线上平台对2021年禹唐体育营销大会 – 营销项目推介会进行直播，对上述两项核心赛事、四项重点推介资源和其他两大类体育资源框架进行重点介绍。对本次推介会有具体意向的企业，可扫描下方二维码，报名参加。

扫描上方二维码即可报名参加

关于禹唐体育营销大会

2021年禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚会。会议共分为思想分享、2022营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、赛事方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的发展，促进体育营销的交易与合作。