为什么中国人制造运动手环,却很少戴手环健身

可穿戴设备这门生意,是科技的竞争,也是美学的迭代。

2021-12-15 14:00 来源:精练GymSquare 文/Elena 0 5270


当Tim Cook在2014年对AppleWatch“复杂的健康和健身设备”进行重定义时,没人知道这个新产品意味着什么。今日,可穿戴设备已经是一个保持强势增长的市场。

 

根据国际数据公司(IDC)全球季度可穿戴设备追踪器的最新数据,2020 年第四季度全球可穿戴设备出货量达到 1.535 亿台,同比增长 27.2%。全年出货量增长 28.4% 至 4.447 亿台。

 

这其中苹果凭借Apple Watch的优势领先市场。2021 年第一季度,苹果的市场份额为 28.8%, 其它的主要玩家分别有三星,小米和华为。

 

这样的增长不乏由年末消费者的购物欲望和零售商的大幅度折扣价格推动,另一个重要的原因是 2020 年来新冠疫情的肆虐让人们不得不转向室内娱乐消费,对健康和健身的重视也有了显著增长。


这股智能穿戴的风潮在国内并不明显,反而在网络上搜索“运动/健身手环”等关键字,热搜结果大多数是对运动手环的必要性,或对为什么很少有人戴运动手环超过一年的疑问。

 

现象背后的原因可能在于:监控生理指标的意识在国内还并不普及,以及国产手环的用户体验还有待提升。

 

除此以外,智能手环/手表的运动追踪功能在国内人群普遍缺少运动的情况下,并不能得到最大程度利用。但对新鲜事物的热度一过,大多数手环便被弃之一边。

 

更重要的原因是,尽管可穿戴设备的种类在不断增加,本质上它们仍是显示时间和日期、推送消息通知、追踪生理和运动数据的工具。对于可穿戴设备的主要消费人群:年轻人来说,将一个产品和同质产品区分开来的关键因素不是功能,而是风格和设计。

 

年轻人从可穿戴技术中寻求美感、地位和同行认可,就像不同颜色的头发、意味深远的纹身、和特定品牌的服饰等身上展示的任何其他东西一样。

 

可穿戴品牌为了迎合年轻人多样化的需求,在外观和设计上都尽量做到每年更新迭代,并为多重运用场景提供不同风格的搭配配件。

 

根据市场调研和咨询公司MarketsandMarkets预测:全球可穿戴技术市场规模预计将从 2021 年的 1162 亿美元增长到 2026 年的 2654 亿美元;预计从 2021 年到 2026 年将以 18.0% 的复合年增长率增长。

 

可穿戴设备这门生意,是科技的竞争,也是美学的迭代。

                         

小手环,大本领


简单来说,可穿戴设备是一类如智能手表、戒指、智能服装、和医疗设备,通过将健身、便利和生活方式融入日常,让个体生活更加轻松的科技产品。当下最常见的可穿戴设备包括:

 

智能手表:比如Apple Watch 或三星 Galaxy Watch 等可联网的设备,提供接听电话、追踪健康、睡眠和运动等日常活动的功能。

智能戒指:将智能手表的功能塞进戒指的科技首饰,比如将睡眠监控、体温控制戴在手上的的Oura戒指。

智能服装:由融合科技的面料制成的服装,可以跟踪个体的生物识别数据或随机播放播放列表。

先进的医疗技术:可穿戴式心电图 (ECG) 可将心律发送给心脏病专家,以及植入式胰岛素给药设备及其他可挽救生命的技术。

头戴式显示器 (HMD):VR 耳机和眼镜等,提供更加身临其境的视听体验。

 

Apple Watch推出伊始,除了在应用程序和通信方面的重视,其健康功能非常基本,产品本身非常鸡肋。市场对这款产品并不满意, 2016 年的一篇专栏文章写道「这款手表还不够智能,对日常生活来说也不是必不可少的,它需要一种比目前更引人注目的能力」。

 

之后的5年,每一款Apple  Watch的更新都在持续加强对健身和健康的关注,其它品牌的智能手表/手环也在计步和卡路里的基础上增加了更加细化的运动指标,智能手表变得越来越受欢迎。

 

2018 年,包括Apple Watch在内的所有智能手表的销售额增长了 61%。越来越多的人将智能手表和其他可穿戴设备用作他们健康和健身计划的一部分——跟踪步数、监测心率和记录跑步情况。


Apple Watch不断丰富的运动项目、自动检测运动类别功能、细化到分钟的心率和呼吸数据、防水设计、功能型表带、以及和朋友共享健身数据体现了该产品从华而不实的手表型BB机到运动手表的转变。

 

另一款产品Whoop则从一开始就走运动恢复的专业路线,和美国专业运动员合作,通过分析呼吸、血氧、心跳等数据提供机体恢复的数据和建议。有消费者甚至通过Whoop监控的数据证明了新冠加强疫苗对身体的影响。

 

正因为对心跳和睡眠的监控,智能穿戴设备对心脏病学和睡眠医学的影响也尤为明显。Apple、Fitbit、Withings、Samsung 等品牌智能手表针对每个领域的特定功能和数据,在过去的十年中对医生诊断患者症状时也变得不可忽视。

 

克利夫兰诊所的心脏电生理学家 Mohamed Elshazly 记得四年前,一名 60 多岁跑者在一年来偶尔心悸后来就医。Elshazly看到这位患者戴着Apple Watch,于是请患者打开了苹果的健康应用程序查看心电图数据,很快得到了房颤的诊断。

                                

中国人制造运动手环,却很少戴手环健身


中国是几乎所有智能穿戴设备的制造基地,然而人们对运动手环却并不如运动服饰那般热衷。

 

中国的消费者在购买可穿戴设备时其实有着更加广泛的选择范围,除了Apple Watch、Fitbit、佳明,还有小米、华为等价廉物美的选择。并且,和欧美品牌相比,国内的手环在运动数据追踪和健康监测的基础上,还几乎都加入了NFC技术。


功能性和及时的更新并没有提升消费者黏度,可穿戴设备已经成为明日黄花。

 

久坐提醒、睡眠监控、压力检测这些主要卖点初衷虽好,和当代人「熬最晚的夜,敷最贵的面膜的」的现实情况是相悖的。与其在手环的健康建议中挣扎,不如心无杂念地投入内卷。


国内用户对手环的槽点集中在续航、技术花哨、不如手机实用等方面。从性价比来说,小米、华为的续航、基本功能、以及与安卓和苹果系统的匹配其实都已经非常出色。和零售价在几千人民币还需每日一充电的Apple Watch相比,小米和华为的手环已经是战斗机标准。

 

究其根本,国内消费者对可穿戴设备的认知还不够全面:尽管体脂、卡路里、步频等量化指标在健身和跑者中已经相当流行,总体来说人们仍然缺乏监控生理指标的意识。加之大多数人不具有丰富运动生理学知识,他们并不知道如何解读屏幕上的数据。

 

这并不是单独存在于中国消费者中的个例问题,在欧美国家,也并不是所有消费者都真正理解了可穿戴设备的产品哲学,但这并不影响每五个美国人中就有一个人购买并坚持使用可穿戴设备。因为,可穿戴设备并不仅是技术,更是彰显个人风格的单品。

                                                   

正在成为时尚标志的可穿戴设备


尽管这些设备以技术为中心,风格对许多消费者来说仍然起着重要作用。

 

在同质化产品越来越多时,了解人们如何对这些产品进行分类对品牌来说变得越来越重要。智能设备是一种类似电脑的功能性设备,还是一种恰好为佩戴者提供某种形式反馈的配件?

 

手表、戒指、墨镜本身的时尚性高于功能性。那么对于制造成这些产品外形的智能穿戴设,人们可能首先将其视为一件珠宝,然后将其视为技术。

 

这也就表明,如果技术没有达到预期效果,时尚的外观可能会让人们更加宽容。

 

2016 年 IDC 的一项调查发现,计划在未来六个月内购买可穿戴设备的美国人表示,零售商需要将重点放在美学上,而不仅仅是技术功能。一位分析师评论说:“供应商还没有破解代码来提供既实用又时尚的东西。公司显然需要关注其产品的美学,这也许比功能更重要。”

 

如今,以Apple Watch的手环和手表都将表带设计成了可替换式,表盘界面也可以私人定制。消费者可以根据不同的场合和服饰搭配不同材质、颜色和风格的表带,切换表盘界面,强调了产品与日常活动(如约会、商务会谈)的兼容性。

 

奢侈时尚品牌显然也看到了可穿戴设备的时尚属性。

 

路易威登与 Google 和 Qualcomm Technology 联合制造的Tambour Horizon是该公司 15 年前首次亮相的标志性手表 Tambour 手表系列的最新成员。

 

该手表表壳在瑞士制造,具有大多数智能手表的功能:消息提示、计算步数、拥有大量应用程序。手表适配 Apple 和 Android 设备,可以与 Wi-Fi 配合使用,电池电量大概为一天。它有三种饰面(抛光钢、拉丝钢和全黑色),并且有 30 种不同的男士肩带和 30 种不同的女士肩带,可以轻松扣合。

 

路易威登首席执行官Michael Burke表示,它继泰格豪雅的 Connected 手表、Apple Watch Hermès 和 Michael Kors 的 Access 系列(与 Fossil 合作)之后,努力与以下事实作斗争:在可穿戴技术方面,“外面有很多丑陋的东西。”

 

此外,还有Dolce & Gabbana和Motorola, 以及 Armani和Samsung 之间的合作。

 

然而值得注意的是,奢侈品和非奢侈品客户在评估可穿戴设备时有着不同的需求:奢侈品购物者想要排他性和势利的彰显;其他人更有可能看重风格通货和多功能性,例如改变颜色和设计以与衣橱选择相协调的能力,以及彰显“多重自我”的理念。

 

除此以外,可穿戴设备增加的社群功能也让冰冷的设备变得有温度,及时是身在两地的朋友也可以及时分享运动项目和数据。


Apple Watch使用者Joey通常将健康数据作为讨论一系列话题的开场白:每天进行的活动量,可能想要纳入日常工作的任何力量训练,等等。Joey说,关于智能穿戴设备的许多对话让人们重新开始关注智能设备的原始功能:追踪活动数据,以了解活动对他们的感受和总体健康目标的影响。

 

智能手表、手环、戒指,无论是何种产品,归根结底还是辅助运动表现和提升健康指标的工具。所以不论功能如何完善,风格如何时尚,最终要的不是产品有多好,而是消费者和使用者为提升生活质量做出的切实的努力。


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