禹唐WEEKLY | 阿森纳与Lavazza咖啡扩大合作关系;Moncler成为国际米兰官方正装合作伙伴

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2021-12-11 12:00 来源:禹唐体育 0 27047


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、阿森纳与Lavazza咖啡扩大合作关系


英超阿森纳与领先的意大利咖啡制造商Lavazza扩大了合作关系,该品牌成为了阿森纳女足的官方咖啡合作伙伴。双方合作于2018年10月启动,Lavazza还将继续支持阿森纳男足的主场比赛。根据尼尔森体育的一项研究,与BBC和天空体育签订的新国内转播协议可能会让WSL在整个赛季吸引1450万英国观众。这一数字将使该联赛成为英国收视率第四高的国内联赛。WSL也是世界上社交媒体上最受关注的女子足球联盟,上月超过了NWSL。



阿森纳首席商务官彼得·西尔弗斯通(Peter Silverstone)表示:“我们对我们在女子足球方面的传统感到非常自豪,我们很高兴能继续与Lavazza合作,通过我们共同的卓越、创新和灵感的价值观来培育更光明的未来。像这样的合作关系对于阿森纳女足的发展是极其重要的,也是女足运动更广泛发展的有力声明。我们与Lavazza的合作将帮助我们巩固我们的成功,使我们能够继续发展和吸引世界上最优秀的人才,并激励一代又一代的年轻女性参与体育运动。”


Lavazza英国和北欧区域经理兼英国总经理皮特罗·马萨(Pietro Mazzà)表示:“我们很荣幸能够与阿森纳足球俱乐部扩展合作关系,欢迎阿森纳女队加入我们的大家庭。自2017年以来,Lavazza一直致力于支持联合国设定的17个目标。这一伙伴关系显示了我们对支持目标5的承诺,该目标以性别平等为重点,致力于对所有妇女和女孩的赋能。我们致力于颂扬体育实力,因此这种合作关系是建立在我们共同的卓越价值观、创新和激励能力的基础上的。我们相信这将建立一种强大而成功的合作关系,为球迷和球员提供真正的意大利咖啡体验。”


2、Moncler成为国际米兰官方正装合作伙伴


国际米兰与时尚品牌Moncler签订了为期三年的合作协议,该品牌将成为俱乐部的官方正装合作伙伴。Moncler基于俱乐部的蓝黑主色调推出了15套成衣和配饰系列,该品牌将这些新的展示形容为“庆祝淡然风格和定制优雅的十字路口”。



这种完美的合作关系延续了Moncler的合作文化,欢迎足球界进入它的扩展宇宙。而与时尚品牌的合同将俱乐部推向了一个新的高度,拓展了球场之外的领域,探索了时尚和生活方式的世界。国际米兰在一份官方声明中指出:“该系列由一系列配件支撑,这些配件在奢华世界和足球之间架起了桥梁。”


Moncler本就是一个根植运动基因的品牌。它曾经支持过意大利探险家米歇尔·庞特兰多尔弗,帮助其开启南极之旅;还专门推出过以运动为主题的营销内容。随着运动越越来越成为时尚产业的一部分,Moncler希望继续强化这一基因。与国际米兰的结合完美地体现了Moncler的使命:走出奢侈品和时尚,探索新事物,在两个以米兰为家的品牌之间建立起重要的联系。


3、西甲联盟与区块链公司Divi Labs达成合作


西甲联盟与区块链公司Divi Labs建立多年长期合作关系,将推出足球联赛首个面向中东及亚洲地区的官方加密钱包,通过推动创新和丰富的参与体验创造富有意义的客户关系并共享价值。选择与Divi Labs合作,正是因为其专注发展可触及性、操作简易性、社会包容性和教育意义。此次合作将覆盖中东及北非、东南亚等地区,许多专家认为这些地区将成为新兴技术发展的下一个中心。



西甲联盟执行董事奥斯卡·梅奥(Óscar Mayo)表示:“基于区块链技术正逐渐受到球迷欢迎,我们希望能够联手展现我们对于他们来说的重要性,并符合我们价值观的合作伙伴。在这方面,Divi Labs是一个毋庸置疑的选择……他们与西甲联盟有很多相似之处,他们是一个正在其行业内开拓创新的挑战者。和我们一样,他们也在努力为他们的支持者提供最好的体验。但最重要的是,他们和我们一样,不仅致力于与社区建立紧密联系,而且还努力对他们接触到的每一个人产生积极且长远影响。”


Divi Labs首席执行官尼克·萨波纳罗(Nick Saponaro)表示:“与西甲联盟的合作为我们提供了一个强大的平台,通过这个平台,我们可以接触并吸引世界各地的全新受众,以进一步实现我们的使命。至关重要的是,西甲联盟还提供了一个启动平台,让我们的产品能够送到最需要它们的人的手中。”


4、ERGO将成为德国足协官方保险合作伙伴


德国足协与保险集团ERGO进一步加强了合作,从2022年1月1日起,该公司将成为德国足协新的“官方保险合作伙伴”,一直到2026年夏天。在未来的五年里,ERGO将成为德国足协最重要的赞助商之一。随着合作的扩大,该公司将支持德国足协青训学院、男足、女足和U21国家队。此外,该公司还将继续赞助德国杯。



德国足协营销和销售董事总经理霍尔格·布拉斯克(Holger Blask)博士表示:“自2016年以来,ERGO与德国杯的合作已经发展成为一个共同成功的故事,我们现在正在扩展到国家队。特别是在这个充满挑战的时期,ERGO与德国足球的合作关系扩展到2026年,这是ERGO对德国足球的一个强有力的承诺,标志着一种模范的合作关系,”


ERGO集团首席执行官马库斯·里斯(Markus Rieß)博士表示:“我们的国家队受到整个国家的喜爱,在世界各地都有球迷。作为一个强大的合作伙伴,ERGO将支持国家队走向新的竞技层面的成功。”ERGO集团全球CMO伊姆克·延德罗施(Imke Jendrosch)强调:“与德国足协的合作不仅加强了我们在德国的品牌地位,也为ERGO提供了国际化的机会。”


5、多特蒙德与数字外汇公司InstaForex续约


数字外汇公司InstaForex自2019年以来一直是德甲豪门多特蒙德在亚洲和独联体地区的官方合作伙伴,如今双方延长了合作关系。多特蒙德第五次赢得德国杯,InstaForex显著扩大了客户基础。InstaForex的客户也从合作中受益,在俱乐部的体育场享受VIP体验,并与俱乐部传奇球星一道参与活动。



坚持国际化的商业拓展策略一直是多特蒙的核心经营理念。多特蒙德国际和新业务主管贝内迪克特·绍尔茨(Benedikt Scholz)表示:“我们感谢InstaForex对我们的信任,并对我们合作的扩展感到兴奋。我们期待着与InstaForex进一步发展,共同取得成功。”


InstaForex坚持体育营销的策略,不但在达喀尔拉力赛上取得成功,还支持过很多俄罗斯知名运动员。InstaForex母公司InstaFintech集团总裁伊尔达·沙里波夫(Ildar Sharipov)表示:“我们已经与多特蒙德建立了独特而富有成效的合作关系。所以,我们很高兴能继续合作。我们一直努力与合作伙伴建立牢固、持久的关系。”


6、英国残奥委会与阿迪达斯续约


英国残奥委会将与德国运动服装巨头阿迪达斯的技术合作关系延长至2024年。这一合作关系可以追溯到2008年残奥会,阿迪达斯将继续作为北京冬残奥会和巴黎残奥会英国残奥代表队的官方供应商。英国残奥委会与阿迪达斯承诺在合作期间寻找新的方式来利用英国残疾人运动的日益流行。



英国残奥委会首席执行官迈克·沙洛克(Mike Sharrock)表示:“我们的合作关系意味着,在过去的13年里,英国残奥代表队被授权在赛场上表现出最高水平,同时自豪地穿着不仅看起来很棒,而且融合了最好的创新和技术的装备。阿迪达斯的支持使残奥会和我们的运动员不断打破障碍,挑战围绕残疾的刻板印象。我相信,通过我们的共同努力,我们可以进一步扩大这一领域,确保残疾和残奥会继续成为不容忽视的问题。”


阿迪达斯北欧品牌副总裁克里斯·沃尔什(Chris Walsh)表示:“在阿迪达斯,我们为自己的产品具有包容性而自豪,并以创造力和创新为核心。通过我们的合作,我们将这些价值体现在英国残奥代表队套装设计中,我们很高兴能继续我们的成功合作关系。”


7、UFC与联网健身技术平台Clmbr建立合作关系


UFC与联网健身技术平台Clmbr建立新的合作伙伴关系。Clmbr将被整合到各种UFC资产中,包括在选择的按次付费(PPV)节目上播放功能,以及在选定的赛事期间在UFC的八角笼中拥有品牌存在。双方还将制作定制和原创内容,在UFC旗下的社交媒体渠道和数字平台上发布。



UFC表现副总裁邓肯·弗兰奇(Duncan French)表示:“Clmbr代表了一种伟大的产品,它将自然地适合我们的训练方法。”“我们在表现研究所的专家团队期待着在我们为UFC运动员创建的力量和调节项目中使用Clmbr设备。”UFC国际和内容高级副总裁大卫·肖(David Shaw)表示:“UFC一直在寻找独特的方式来吸引我们的粉丝,并与他们进行更深层次的联系。”“我们的研究表明,有很多UFC粉丝都是高产的游戏玩家,所以这是接触这些用户的完美方式。”


Clmbr的创始人兼首席执行官阿夫鲁姆·埃尔马基斯(Avrum Elmakis)表示:“作为最新进入市场的健身设备品牌之一,Clmbr期待与UFC及其运动员合作,用全身、零影响的健身机直接展示锻炼制度的好处。我们也对这个项目将产生的视频内容感到兴奋,在拉斯维加斯最先进的UFC表现学院与UFC运动员一起展示Clmbr。”


8、LDLC集团成为室内体育馆OL Valley冠名赞助商


计算机和多媒体设备分销公司成为里昂俱乐部母公司OL集团旗下室内体育馆OL Valley的冠名赞助商。这项合作协议从场馆开工之日起生效,并将从场馆正式开放之日起持续8年。这座场馆将成为欧洲技术和环境最先进的场馆之一,也是巴黎以外法国最大的赛事场馆。这座场馆将举办欧洲篮球联赛等体育赛事,还包括电竞比赛。



OL集团董事长让-米歇尔·奥拉斯(Jean-Michel Aulas)表示:“我们的目标是使LDLC竞技场成为欧洲领先的场馆。为了实现这一目标,我们需要利用LDLC集团的专业知识和示范性方法。它在创业方面的卓越记录激励着我们所有人。在这个冠名协议下,两家主要的当地公司联合起来,创建一个满足最苛刻的体育和娱乐要求的场所,同时实现就业、环境和社会一体化。”


LDLC集团董事长兼创始人洛朗·德拉克莱格里(Laurent de la Clergerie)表示:“我们对里昂及其周边地区有着深厚的感情。多年来,我们一直支持各种形式的促进个人福祉、文化和娱乐的努力。我们非常荣幸能与这样的机构合作。可以肯定的是,LDLC竞技场将会让观众感到愉悦和激动,我们已经迫不及待地期待它的开放了!”


9、加密货币公司Floki Inu成为勒沃库森衣袖赞助商


德甲科沃库森与加密货币公司Floki Inu达成一项新协议,该公司将成为俱乐部的衣袖赞助商,合同持续到本赛季结束。此外,Floki Inu还将获得球场LED广告以及俱乐部官方媒体资产。此前,粉丝互动平台Iqoniq占据着这一权益,值得注意的是,勒沃库森与Iqoniq在7月份才签署了三年合作协议。



进入加密货币领域已经成为国际足坛的一个显著趋势,市场需求的暴增让很多中小俱乐部看到了新的收入机会。勒沃库森营销和销售总监本德·施罗德(Bernd Schröder)博士表示:“我们很高兴找到了Floki作为创新合作伙伴,俱乐部可以与Floki进一步开发基于区块链技术的数字产品的国际营销活动。”


Floki Inu计划将公用事业和社区力量相结合,启动下一场加密货币革命,赞助足球俱乐部就是其中一个战略举措。此前,该公司已经与西甲加的斯、意甲那不勒斯等俱乐部建立合作。此外,该公司还得到了世界拳击冠军泰森·弗里德支持。Floki目前主要采用签订短期合约的方式来增加知名度。


10、摩纳哥与软件游戏开发商Strikerz Inc.达成合作


摩纳哥与软件游戏开发商Strikerz Inc.达成了为期两年的合作协议,将其即将推出的在线足球游戏《UFL》作为俱乐部的官方足球游戏供应商。UFL自2016年开始开发,将是一款免费在线游戏。其他合作伙伴包括西汉姆联、门兴格拉德巴赫以及FIFPro。UFL将在摩纳哥的社交媒体上获得曝光机会,并定期在俱乐部官方Twitch播出内容。



摩纳哥副总裁兼首席执行官奥莱格·佩特罗夫(Oleg Petrov)表示;“我们很高兴能与Strikerz合作,并为UFL做展示,这是一款创新的视频游戏,将使我们在网络平台上增加曝光度。摩纳哥俱乐部很高兴支持UFL的这一新的冒险,这证实了俱乐部的愿景,发展其数字形象,以配合其电子竞技活动。”


Strikerz Inc.首席执行官尤金·纳什洛夫(Eugene Nashilov)表示:“我们很荣幸地欢迎摩纳哥成为我们的官方合作伙伴。我们相信Strikerz Inc.和摩纳哥拥有相同的价值观,俱乐部的理念和我们的一致。冒险,冒险,重复是我们在Strikerz的座右铭。”


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