回力、飞跃、匡威:健身房新潮鞋

健身房新潮鞋:不止功能性。

2021-11-30 10:00 来源:精练GymSquare 文/以偿 0 5341


上一次胶底鞋在国内体育届的大火,还需回溯到1984年洛杉矶奥运会中国女排穿着回力WV-2型排球鞋,3:0击败美国,成为世界冠军。


而这次,胶底板鞋回归体育健身场景,成为年轻人健身的新潮鞋。


健身房训练鞋选择趋于多样化——这里不只有硬核的举重鞋、综训鞋,还有潮流休闲且不失功能性的匡威、回力、飞跃等。


尤其是深蹲、硬拉这些力量训练场景,板鞋同样能起到不差的防滑、支撑效果,甚至从对应的训练要求上来说,这比穿着「大气垫潮鞋」更显专业。当然,更不用提国产胶底板鞋的平均单价都仅在一百元附近。


有趣的是,它们正是从体育竞技出名,甚至成为篮球鞋的代名词。在1936年,匡威All Star成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋时,距离NBA成立还有13年。

 

在这之后,Nike、Adidas带着气垫鞋的科技进场,将胶底鞋摁在冷板凳,最终离开体育场。


但经典的设计使其成为时尚界的宠儿,回力、飞跃借这一「出口转内销」的机会,再次振作,重塑品牌。接连和百事可乐、西湖音乐节、ADK等多种IP联名合作,国潮的兴起也给回力飞跃再次助力。

 

辗转时尚界后,胶底板鞋再次回归体育场景来到健身房。不仅满足功能性需求,也乘着「简约健身潮」的兴起。

 

不像是气垫鞋、老爹鞋带有厚重的气垫,板鞋扎实的薄底能够为大重量提供稳定的支撑,而简约款式又能实现出街自由。多场景的百搭使得板鞋成为一款「All in One」的全场景单品,能够适应健身爱好者从健身房到出街,甚至上班的各种场合。

 

就像瑜伽裤一般成为跨越健身与生活的产品存在。此类全场景单品的兴起,除了对运动休闲生活方式的追求,也是一种「实用消费主义」的体现。

                                

胶底板鞋回归健身场


回力、飞跃、匡威,作为国内外的板鞋老字号,纵观发展史,胶底板鞋更是竞技体育和时尚领域的见证。

 

以匡威为例,1917年发布的第一款匡威All Star,与同时期的运动鞋相比,轻便和耐磨的特点,使匡威一举成为当时最著名的运动鞋。

 

匡威的体育竞技之路少不了Chuck Taylor的推广,将All Star作为篮球鞋售向各大校篮球队,All Star渐渐成为篮球鞋的代名词。NBA的发展更是塑造了匡威「国民运动鞋」的地位,而匡威也见证了NBA历史的数个经典时刻。


1962年,张伯伦就是穿着匡威经典款完成单场100分的奇迹;直到80、90年代,匡威仍是拉塞尔、乔丹等明星球员的战靴,NBA比赛指定用鞋。

 

同样的,回力在上世纪中也掀起了国内胶底鞋的热潮。白底红标回力,是国民记忆的经典,更是见证国民大球胜利的巅峰时刻。1979年,中国男篮中锋穆铁柱身穿「回力565」,代表八一队战胜美国队,这也像是回力与匡威的一次大战。

 

随后,中国女排第在1984年洛杉矶奥运会决赛中穿着回力WV-2型排球鞋,3:0击败美国,再加上乒乓球赛场的现身,回力成为代表中国运动的专用鞋。


60年代的大孚飞跃根据军用解放鞋改良出民用胶鞋「飞跃」,同时也是少林寺练武的当家鞋款,是当时可望不可即的潮流鞋。

 

随着Nike、Adidas一系列新科技运动鞋的亮相,板鞋的体育辉煌逐渐落幕,但并没有在生活中退场。被Nike收购后,匡威依旧是生活时尚圈的必备元素,后起的Vans也为板鞋品类提供更多的选择,成为运动休闲中的一员。

 

而回力却盛势难回,更多成为了劳保工作场景下的专用胶鞋。同一母公司名下的飞跃,因为橡胶厂胶鞋业务的边缘化,在市场销声匿迹。

 

回力、飞跃的再起,是一次出口转内销的变换。


法国人Patrice Bastian关注到了这一品牌,把飞跃带出国门。复古简约的版型逐渐在时尚圈扩散,精灵王子奥兰多、艾玛·沃特森、大表姐刘雯等明星穿着飞跃、回力出街和参加活动,引来新风潮。

 

而胶底板鞋如今再次回到体育场,但这一次是大众健身房。

                     

健身房新潮鞋:不止功能性


健身爱好者们对训练鞋有着更为严格的要求,传统跑步鞋虽能满足大部分运动要求,但对于力量训练来说,气垫的加入让深蹲犹如脚踩棉花,充满不确定性。

 

深蹲、硬拉等大重量训练对全足部支撑性、足踝灵活度要求较高,因此全脚掌着地、硬底鞋以及后跟偏高设计成为撸铁爱好者的功能性偏好。Nike ROMALEOS举重鞋、Metcon系列,吕小军安踏联名深蹲鞋、后跟加高的德训鞋和五指鞋都成为力量训练者的选择。


参考不同专业健身鞋的介绍,宽底、脚跟加固、脚步的包裹感、鞋底的支撑力都成为产品专业考量范围。为了达到上述要求,专业健身鞋也牺牲了时尚百搭的特性,让人一眼就能辨别「他一定很专业」。

 

相比于专业健身鞋,匡威、回力、飞跃等板鞋更加凸显轻便、百搭的特点。没有特意垫高的后跟、额外加固的脚背设计以及鞋底的加宽。

简单轻便设计的爆火也迎合了健身者对轻型鞋款的喜好。


对于非专业健身人士,上班还需多备一双健身鞋可以说是健身路上的一块绊脚石。而以Air Force 1、匡威、飞跃为首的运动休闲鞋,先是突破了商务的次元壁融入商务休闲一要素,再是成为健身房训练者的心头草,可谓健身届商务人士的狂喜。

 

板鞋的价格在成为训练者「All in One」全场景单品的同时,再添优势。相比于专业运动鞋的700-800元的价格,回力经典款红标79元,而飞跃少林经典款更是仅需50+元。穿脏不心疼,穿破不可能,性价比远高一筹。

 

但板鞋的长盛不仅在于经过世纪考验的设计,更是经典重塑的结果。在2013年发售的匡威1970s复刻,又将匡威带火了,甚至成为鞋贩子们的目标之一。

 

回力也在国潮兴起的大流下,推出更多款式与品类,比如说,除了帆布鞋款式,回力还推出的「德训鞋」系列,近期销量6000+位列销量前二。飞跃在经典logo设计之上,增加了年轻元素,与西湖音乐节的联名更是让飞跃成为年轻人的名片。

 

平底板鞋,是健身者的训练鞋,更是现代人的万能单品。

                  

All in One——运动生活全场景单品


经历竞技体育和时尚圈的洗礼,板鞋的再回归不再只服务于单一场景,而是面向运动、生活的全场景。就像是瑜伽裤一样的存在,板鞋可出街可健身,又是一件All in One单品。

 

全场景单品除了受到运动休闲生活方式的推动,也同时反映「实用消费主义」的兴起。瑜伽裤、板鞋,是时尚界与运动界碰撞的结果,一件产品不同场景的定位已经愈加被当下年轻人所重视。

 

在信息、产品都在爆炸式增长的时代,化繁为简成为当代年轻人的新追求。近期一黑人小哥Khabane Lame在社交媒体上爆火,用最简单的方式对比「人类的无用功」与「无用发明」,吐槽复杂化的生活,在b站的转载视频已经超500w的播放量。

 

简单与简约的生活方式并不代表者生活质量的下降,产品的细分化带来更专业的技术支持的同时,也会带来不方便与选择的时间成本。


时尚界需要源源不断的灵感,设计、生产最新潮流的服饰,另一面,「实用消费主义」在时尚界提出了「胶囊衣柜」的主张,力求如胶囊般浓缩衣柜,仅留必备单品。而运动服饰正紧跟时尚界的脚步。

 

运动服饰装备细分化的同时,健身爱好者兜兜转转又转向集大成的「All in One」单品,打造属于自己的「胶囊衣柜」。囊括其中的产品需要的不仅是百搭于健身圈,而是服务于生活全场景的百搭单品。


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