禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、嘉实多成为英超官方赞助商

英超和嘉实多将于2022年1月开启新的合作关系。在此前成功赞助国际足联世界杯和欧洲杯的基础上，嘉实多将与英超联赛合作吸引来自英国本土以及包括中国、东盟国家、中东和欧洲在内的嘉实多主要市场的球迷。嘉实多打算利用赞助来推广其电动汽车润滑油系列、高性能润滑油以及其不断发展的服务和维护业务。

英超首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）表示：“我们很高兴能与嘉实多合作，嘉实多拥有支持一些最著名的足球和体育比赛的光荣传统。”“嘉实多是一个真正的国际品牌，我们期待着与他们合作，让世界各地的英超球迷参与其中。”

嘉实多首席执行官曼德海尔·辛格（Mandhir Singh）表示：“根据我们的足球赞助历史，我们很高兴能与英超联赛合作。这种合作关系为我们提供了一个绝佳的机会，可以向消费者和企业客户展示和营销嘉实多现有和创新的全系列新产品和服务。我们期待着为全世界热情的足球迷展示一些激动人心的新举措。”

2、巴黎圣日耳曼与美国运通续签合作伙伴关系

法甲巴黎圣日耳曼与美国运通续签了合作伙伴关系，该合作伙伴关系既提供美国运通在王子公园酒店区运营的礼宾服务，也为美国运通客户提供独家优势。美国运通礼宾部位于王子公园的接待区中心，是法国唯一一家向游客推荐美国运通卓越服务的酒店。美国运通白金卡持卡人还可以得到很多独家权益。

巴黎圣日耳曼赞助总监马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“这一合作伙伴关系延续了我们在王子公园酒店领域为客户提供独特和优质体验的愿望。由于美国运通在高级礼宾服务方面的专业知识，我们可以为我们的客户提供在王子公园延长一个夜晚的神奇体验的机会。”

美国运通客户兼产品营销总监杰罗姆·古伊丹（Jérôme Gueydan）表示：“最重要的是，我们的客户要求获得门票，并与巴黎圣日耳曼队进行更多的活动。今天，这一伙伴关系取得了巨大成功。基于为客户提供独特体验的共同愿望，我们对这一成功感到高兴。这种伙伴关系使我们能够在王子公园的接待区向5000多人展示我们的能力。对于我们的美国运通客户来说，这也是一个与家人和朋友一起体验真正非凡的机会。”

3、巴黎圣日耳曼与配送服务平台Gorillas建立合作

巴黎圣日耳曼与Gorillas宣布达成一项多年合作协议。这家欧洲领先的即时按需食品杂货和快速配送服务平台成为巴黎圣日耳曼食品杂货和配送合作伙伴。作为各自领域发展最快的代表，巴黎圣日耳曼和Gorillas有着强大的品牌协同效应和共同的抱负，为他们的球迷和世界各地的社区提供最好的体验。

巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴地欢迎Gorillas加入巴黎圣日耳曼合作伙伴大家庭。我们各自的品牌都发展了强大的生活方式足迹，旨在积极影响我们的社区和观众的体验。我们期待与Gorillas密切合作，共同快速创新。”

Gorillas联合创始人兼董事会主席尤古尔·萨穆特（Ugur Samut）表示：“我们很荣幸能获得第一个全球体育赞助，来支持欧洲最成功的足球队之一，我们与他们有许多共同的关键价值观，如大胆、真实和团队精神。Gorillas的品牌DNA是运动和生活方式的交叉，这使得它与巴黎圣日耳曼这样的真爱品牌的合作非常契合。”

4、万事达成为国米女足主赞助商

国际米兰已经扩大了与万事达的合作伙伴关系，该公司成为了俱乐部女足队伍的主赞助商。万事达卡自2018年以来一直是国际米兰的合作伙伴，成为国米女足主赞助商是万事达卡更广泛承诺的一部分，该承诺将促进体育领域的性别平等，尤其是女子足球。万事达是深入女子体育领域的主要头部品牌之一，今年5月份，他还成为了美国女足大联盟的官方赞助商。

国米首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴地宣布与万事达卡达成了新的合作协议。万事达卡是一个与世界足坛有着紧密联系的品牌，也是一个努力支持女子足球发展的组织。”“万事达卡与国际米兰一样致力于平等和包容，因此，我们很高兴一个秉承这些价值观的品牌将出现在我们女性球员的球衣上。”

“我们很自豪能与国际米兰俱乐部加强合作，分享这场充满价值的比赛的情感，因为我们知道，一个简单的球可以给生命带来无价的时刻，”万事达意大利国家经理米凯尔·森特梅罗（Michele Centemero）表示。“此外，我们很高兴能与女子队伍并肩作战，能够为实施基于团队合作、体育精神和包容的可持续项目做出贡献，这是世界各地女孩和妇女所向往的。”

5、SIRO成为AC米兰官方酒店合作伙伴

AC米兰与科兹纳国际旗下创新健康招待体验品牌SIRO达成多年合作伙伴关系，该品牌成为俱乐部的官方酒店合作伙伴。科兹纳国际今年早些时候推出了SIRO，他在全球拥有标志性的亚特兰蒂斯度假公寓和超豪华One&Only度假村。AC米兰和SIRO之间的新合作关系代表了各自行业的两位领导者的结合，他们分享了创新的天性，追求精英的表现和卓越。AC米兰和SIRO将共同推动长期愿景，提供终极沉浸式生活方式和健身目的地。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们真的很自豪与SIRO开启了新的合作关系，并开始了这一激动人心的旅程。我们很高兴有机会将SIRO品牌介绍给我们全球超过5亿的粉丝。作为一个创新的俱乐部，我们希望在球场内外继续设定高标准，我们知道SIRO和科兹纳国际在他们各自的领域都取得了成功，为他们的社区和客人带来了利益。在接下来的几年里，我们将共同努力，继续把这些标准提高到更高。”

“AC米兰是一家创新的俱乐部，在健康和保健方面处于全球领先地位，是SIRO的完美合作伙伴。凭借其专业的研究、培训和卓越的表现，SIRO将在一个变革和培育的环境中，以我们著名的服务为我们的客人提供卓越的健身和健康。我们很自豪地介绍柯兹纳和AC米兰的新遗产，”柯兹纳国际首席执行官费利佩·祖贝尔（Philippe Zuber）表示。“在SIRO，我们希望与全球领导者合作，无论是在投资领域，还是在体育、健身、营养或整体健康领域，为成功提供一个全面的环境。作为一名灵活敏捷的运动员，SIRO将适应当地环境，庆祝每一个目的地，为我们的客人提供工具和支持，以参加最高水平的比赛，并配备体育礼宾员提供独家访问或专家培训。”

6、MLB与科技公司Adobe续约

MLB与科技公司Adobe宣布了一项重大的合作扩展计划，这一合作将使美MLB能够为数百万粉丝带来全新的个性化、无缝的体验。无论球迷们在哪里享受棒球，无论是在家里，在路上，还是在公园里，他们都能感受到棒球场的气氛。联盟及其俱乐部将能够通过先进的工具更无缝地合作，以签订合同，分享创造性资产，并直接与他们的球迷互动。

MLB首席运营和战略官克里斯·马里纳克（Chris Marinak）表示：“我们已经竭尽所能地创造数字工具来改善球迷的体验。”“我们将个性化的体验和信息带给粉丝，这样他们就会觉得我们知道他们是谁，他们最喜欢的球队是谁，他们最喜欢的球员是谁。Adobe广泛的企业应用程序允许我们通过几十个渠道，在粉丝们想要的地方，提供他们想要的东西。”

Adobe数字体验业务和全球现场运营执行副总裁兼总经理阿尼尔·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）表示：“MLB长期以来一直是体育联盟中数字体验方面的全球领导者，在网络、移动应用和社交媒体上以粉丝优先为导向。”“合作伙伴关系的扩大将使MLB能够为球迷带来一些真正个性化的体验，这得益于数百万球迷的实时资料。”

7、Nubank成为卡塔尔世界杯南美地区赞助商

南美最大的数字零售金融机构之一Nubank成为了卡塔尔世界杯的官方区域赞助商，该协议覆盖整个南美市场。这将为这家数字银行巨头提供一个独特的机会，与该地区的受众进行接触。Nubank将获得比赛门票、品牌资产和档案内容，以开展促销活动，并有更多机会在卡塔尔世界杯筹备期间吸引南美观众。

国际足联商业收入主管尼克·布朗（Nick Brown）表示：“国际足联和Nubank都相信体育的力量能将人们团结在一起。”“和所有世界杯一样，2022年的世界杯将是一场精彩的足球庆祝活动。我们很高兴能与Nubank合作，将FIFA世界杯的欢乐带到南美市场，团结该地区的球迷。”

Nubank首席营销官阿图罗·努涅斯（Arturo Núñez）表示：“我们将通过激动人心的举措，让人们聚集在一起，感受只有世界杯才能带来的情感，为这一庆典做出贡献。在Nubank，我们做事的方式不同，这次也不例外。我们的目标是，让人们在南美洲的每个角落都能感受到并生活在FIFA世界杯的兴奋之中。”

8、曼城电竞与电竞椅品牌GT瑞森达成合作伙伴关系

曼城电竞宣布与领先的电竞椅品牌GT瑞森（GTRACING）达成合作伙伴关系。GT瑞森于即日起成为曼城电竞的官方电竞椅合作伙伴。此次合作，GT瑞森将在曼城电竞的各项业务中获得品牌激活与曝光，触及更多足球迷与电竞玩家。同时，双方联名的电竞椅产品也将在未来与大众见面。

城市足球集团中国区首席执行官斯科特·穆恩（Scott Munn）表示：“非常欢迎GT瑞森加入曼城电竞。曼城俱乐部始终致力于为球迷提供创新、多样化的内容体验，我们期待与GT瑞森的合作能够拓展新的领域，为球迷创造更多的价值。”

GT瑞森创始人Aaron Wu表示："传统体育与电竞的融合是时代发展的必然，也是GT瑞森的核心发展项目。我们非常荣幸能够通过与曼城电竞的创新合作，为球迷提供独特的竞技体验。游戏椅对于电竞体验非常重要。GT瑞森将致力于优化产品创新，充分满足用户需求"。

9、PGA Tour与宝马延长赛事冠名合作协议

PGA Tour、西部高尔夫协会与宝马宣布，宝马将继续担任宝马锦标赛的冠名赞助商，一直到2027年。这项赛事之前被称为西部公开赛，2007年首次以宝马锦标赛的形式举办，这也是PGA Tour历史第三悠久的赛事，仅次于英国公开赛和美国公开赛。2022年宝马锦标赛将于8月16日至21日在特拉华州威尔明顿的威尔明顿乡村俱乐部举行。

PGA Tour专员杰伊·莫纳汉（Jay Monahan）表示：“我们真诚地感谢宝马在2027年之前对PGA Tour和西部高尔夫协会的持续支持。”“宝马锦标赛在2007年联邦杯的举办中发挥了不可思议的影响力，宝马每年都要举办一场一流的赛事，继续提升联邦杯季后赛的水平。我们也非常感谢宝马公司致力于实现埃文斯学者基金会的使命，在过去15年里影响了成千上万人的生活。”

”在过去的15年里，我们与PGA Tour和西部高尔夫协会的合作伙伴一起举办了世界排名前70的球员齐聚的盛会，这已成为高尔夫赛历上最好、最激动人心的赛事之一，”宝马北美总裁兼首席执行官塞巴斯蒂安·麦肯森（Sebastian Mackensen）表示。“宝马锦标赛不仅是展示我们品牌和吸引客户的绝佳方式，也是为埃文斯学者基金会筹集资金的绝佳机会，帮助许多年轻学生追逐自己的梦想。”

10、英利奥成为休斯顿世乒赛和WTT杯决赛官方地板供应商

世界乒乓球职业大联盟（WTT）宣布英利奥成为休斯顿世乒赛和2021年WTT杯决赛官方地板供应商。这家来自河北的体育用品公司自2013年以来一直是国际乒联的赞助商。WTT杯决赛是WTT系列赛事每个赛季结束前进行的一场巅峰对决。在这项备受瞩目的新赛事中，世界上最优秀的男子和女子单打选手将决一雌雄，争夺新的荣誉。

WTT常务董事马特·庞德（Matt Pound）表示：“我们很高兴在2021年底两项最重要的乒乓球赛事上继续与英利奥保持长期合作关系。此外，作为2020年澳门WTT赛事的第一家黑色地板供应商，英利奥成为WTT杯决赛的一员，在这块世界级的地板上为首个WTT系列赛画上了句号。我们期待与英利奥建立长期而富有成效的关系。”

英利奥董事长李郁表示：“国际乒联和WTT赛事展示了乒乓球运动的最高水平和对设备的严格要求，我们珍视对英利奥的信任，相信他们能够满足并超越这些要求。我们很自豪能够提供特别定制的高质量地板，以增强这些赛事的外观和感觉，我们也为世界各地的数百万乒乓球迷观看世界最好的运动员在上面比赛而感到兴奋。”