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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、巴萨与SK润滑油续约三年

巴塞罗那足球俱乐部与SK润滑油正式宣布将续签合作协议。这家全球领先的韩国润滑油公司将在未来三个赛季继续作为巴萨的区域合作伙伴直至2024年6月30日，并在部分市场作为官方发动机润滑油及润滑油独家合作伙伴。SK润滑油将继续发展以巴塞罗那足球俱乐部为主题的品牌联名产品，并将共同制作一系列以高性能为重点的内容。这些内容将根据当地语言在Facebook、微博和微信平台上发布，这也进一步印证了俱乐部对深耕本土化相关内容的承诺，以及SK润滑油对触及巴塞罗那足球俱乐部处于领先地位的社媒关注群体的渴望。

对于此次合作，巴塞罗那足球俱乐部市场部副总裁胡利·圭（Juli Guiu）评价道：“今天，我们自豪地宣布巴塞罗那足球俱乐部与SK润滑油续签合作伙伴协议的决定，因为这不仅强调了这一合作关系在过去三个赛季中取得的成功，也重申了SK润滑油在俱乐部进入新时代之际对巴萨的坚定承诺。”

SK润滑油全球副总裁陈宰荣表示：“我们很高兴能与世界上最好的足球俱乐部之一——巴塞罗那足球俱乐部扩展合作关系。我们坚信，此次合作关系将有利于SK ZIC未来的品牌战略活动。借此，我们计划在全球推广SK ZIC品牌和巴塞罗那足球俱乐部品牌，我们希望看到品牌知名度在合约所覆盖的国家中得以提升。”

2、英超与帕尼尼续约

英超与体育贴纸和交易卡知名公司帕尼尼续签合作伙伴关系，该公司将继续拥有英超的官方收藏品授权许可。在英国国内，英超联赛Adrenalyn交易卡的销量今年翻了一番，证实了Adrenalyn交易卡在英国的市场领先品牌地位。帕尼尼还建立了标志性的帕尼尼贴纸专辑品牌，成为英国最受欢迎的收藏品。尽管面临疫情的挑战，上赛季英超贴纸销量攀升至15年来的最高水平。

英超首席商务官威尔·布拉斯（Will Brass）表示：“贴纸和交易卡是世界各地球迷与英超及其俱乐部接触的一个很好的方式。”“自2019年成为英超官方贴纸和交易卡的许可方以来，帕尼尼一直是一个很好的合作伙伴，我们期待在未来几个赛季继续建立我们的关系。”

帕尼尼英国董事总经理迈克·里德尔（Mike Riddell）表示：“我们很荣幸获得英国最负盛名的许可证，我们很高兴在未来几年继续增长市场的前景。”帕尼尼集团授权主管彼得·沃索普（Peter Warsop）表示：“帕尼尼点燃了美国、中国和国际足球收藏品市场。英超联赛将继续吸引新的球迷和收藏家，帕尼尼在国内和其他60多个国际市场都享受着持续的大幅增长。”

3、金融投资工具3KEY成为曼城区域合作伙伴

曼城宣布与3KEY建立新的区域合作伙伴关系。3KEY提供了一套投资组合管理工具、技术和产品，旨在帮助教育客户并简化他们对中心化金融（DeFi）空间和市场的理解。提供无缝和安全的过程，3KEY使用基于知识的分析，通过使用其软件来增强用户体验。除了俱乐部数字资产的品牌，3KEY和曼城还将在各自区域内合作举办一系列内容激活和活动，进一步提高3KEY软件和产品的知名度。

城市足球集团全球合作销售高级副总裁斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：“我们很高兴启动与3KEY的合作关系。作为一个全球性组织，曼城在继续寻找途径,进一步建立俱乐部在国际市场的存在,我们感到兴奋与3KEY合作他们的旅程来简化分散金融(挑战)交易分析用户体验通过足球的力量与与一系列内容和激活我们的球迷。”

3KEY首席营销官瑞恩·霍德尔（Ryan S Hodder）表示：“我们相信，实践、团队合作和激情是成功的基础，这些价值观在曼城非常丰富。这种伙伴关系使我们能够共同努力，为我们的客户、我们的社区和世界各地的支持者创造独特的体验。通过这些共同的愿景来推动变革，我们期待共同努力，提高DeFi行业的认知度，并将3KEY品牌提升到下一个水平。”

4、加密货币公司Bybit成为阿根廷国家队全球主赞助商

阿根廷足协与加密货币公司Bybit签订一份为期两年的协议，该公司成为阿根廷国家队的全球主赞助商。Bybit成立于2018年，已迅速发展成为面向加密货币交易商的全球业务，现在专注于在南美扩张。阿根廷足协是最快利用加密货币和区块链商业机会的国家协会之一。

阿根廷足协商业和营销经理莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“我们在全球实施商业和品牌增长战略，打开阿根廷足协未涉足的战略市场，建立各种业务部门以增加阿根廷足协的收入，并为全球粉丝推出新的数字产品。我们以这种方式增加了许多业务合作伙伴。Bybit是一个全球品牌，押注于技术并寻求在全球范围内继续发展，就像我们在协会中所做的那样。”

Bybit首席执行官Ben Zhou表示：“我们很高兴通过与阿根廷足协的长期合作来支持阿根廷国家足球队。这支球队体现了无尽的激情和无限的创造力，作为加密公司，我们愿意拥护和庆祝这些品质。与阿根廷足协合作是我们所做过的最简单的决定之一。”

5、意大利足协与区块链提供商Chiliz达成合作

意大利足协（FIGC）与体育和娱乐行业领先的区块链提供商Chiliz合作，正式宣布意大利国家队将在粉丝参与和奖励应用程序Socios.com上推出价值$ITA的粉丝代币。FIGC将利用合作伙伴关系产生的资源来发展整个运动，特别是集中在基础体育设施上，目的是改善全国的训练设施。通过意大利所有国家队的合作，FIGC旨在支持意大利足球体系的整体发展。此外，Socios.com将在未来两年成为女足意大利杯的冠名赞助商。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“这次合作将使我们扩大与球迷的关系，为球迷提供新的参与机会和获得奖励的机会。”“这也是继续发展意大利足球项目的另一个重要步骤，因为它将允许我们在基层投入新的资源。这种伙伴关系将使我们能够支持青年足球和整个运动的发展，从金字塔的底部到顶部。”

Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“意大利是一个足球强国，是激情、决心和体育荣誉的代名词。我们非常自豪和兴奋地欢迎意大利国家队加入我们的合作伙伴名单，并期待着给世界各地的蓝衣军团一个前所未有的机会，与他们的球队接触并获得回报。”

6、Therabody成为ATP Tour官方康复合作伙伴

全球健康技术领导品牌Therabody成为ATP Tour的官方康复合作伙伴。Therabody成为ATP全球独家供应商家族的最新成员，将受益于ATP数字和社交渠道的可见性，包括与ATP合作创建的一个新的数字内容系列。该系列节目将在ATP Tour的社交和数字频道上播出，展示全身健康如何提高网球运动员在球场内外的表现。

ATP医疗服务副主席托德·艾伦贝克尔（Todd Ellenbecker）表示：“有效的恢复和预防受伤对保护我们运动员的长期健康和福祉至关重要。考虑到职业网球赛季的激烈竞争和广泛的国际旅行，这对我们来说是一个重要的优先事项。我们很高兴能把Therabody带进来，并利用他们的专业知识和产品套件更好地保护球员。我们也很高兴通过Therabody的专家教育项目帮助我们的球员继续学习康复。”

Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰（Jason Wersland）博士表示：“ATP Tour的赛制要求运动员不仅要从比赛中持续给身体带来压力，还要不断地在全球各地旅行。我们很高兴能成为ATP团队的一员，帮助这些运动员在未来的赛场内外茁壮成长。”

7、Crypto.com获得湖人主场冠名权

加密货币公司Crypto.com与NBA洛杉矶湖人主场馆运营方AEG签订了为期20年、赞助金额超过7亿美元的合作协议，斯台普斯中心将于12月25日圣诞节当天正式更名为Crypto.com球馆。在此之前，该公司已经是湖人和国王队的官方加密货币平台合作伙伴。加密货币公司正在集体涌入体育赞助市场，Crypto.com的合作伙伴还包括UFC、F1等。

“这种伙伴关系代表了增长最快的加密货币平台和世界上最大的体育和现场娱乐公司，共同推动体育和现场娱乐的未来，以及这个领域在未来几十年的令人难以置信的遗产，”AEG首席营收官托德·戈德斯坦（Todd Goldstein）表示。“这标志着我们公司和我们各自行业历史上令人兴奋的新篇章，我们非常高兴有像Crypto.com这样有远见的合作伙伴来支持我们的全球粉丝群和当地社区。”

Crypto.com联合创始人兼首席执行官克里斯·马萨莱克（Kris Marszalek）表示：“洛杉矶被称为世界创意之都，这座城市和以它为家的人们一直是先锋，作为文化和娱乐领域不可否认的全球领导者，他们不断推动边界和创新。”“我们很高兴与AEG合作并在这个城市进行长期投资，从市中心的Crypto.com球馆开始，并以新的和创造性的方式使用我们的平台，以便加密货币能够为世界级体育的未来提供动力为洛杉矶和世界各地的粉丝提供娱乐和技术。”

8、金州勇士与球衣赞助商乐天续约

NBA金州勇士与球衣赞助商乐天集团延长了合作协议，延续了始于2017年的历史性合作关系。续约后，该公司将继续作为勇士队的官方电子商务合作伙伴、视频点播合作伙伴和关联营销合作伙伴。据报道，最初的合同价值每年2000万美元，是NBA最大的球衣赞助合同之一。新协议的条款尚未公布，协议包括继续在球队的大通中心主场以及勇士队的数字平台上展示品牌。

金州勇士总裁兼首席运营官布兰登·施奈德（Brandon Schneider）表示：“从2017年开始，我们与乐天建立了令人难以置信的合作伙伴关系，这种合作建立在相互尊重、价值观一致和不断创新的愿望的基础上。”“作为一家领先的科技公司，乐天了解体育产业的发展轨迹，我们将继续为全世界的勇士球迷增强球员和球迷的体验。”

“金州勇士队体现了乐天的价值观以及我们在合作伙伴中寻找的价值观：创新、团队合作以及对社区产生积极影响的愿望，”乐天美洲首席执行官阿米特·帕特尔（Amit Patel）表示。“我们和勇士队一样相信实现目标需要乐观和纪律，我们期待着支持球队争取下一个NBA总冠军。”

9、路虎成为2023橄榄球世界杯全球合作伙伴

知名汽车品牌路虎成为2023年法国橄榄球世界杯的全球合作伙伴。自2015年成为橄榄球世界杯的全球合作伙伴以来，路虎通过其广泛的草根活动和橄榄球世界杯吉祥物项目，激励了世界各地成千上万的孩子。2023年橄榄球世界杯的吉祥物将被称为“未来路虎的捍卫者”，这反映了路虎和世界橄榄球运动对一个更可持续的未来的共同承诺，并将成为全球路虎品牌营销的一个关键元素。

2023橄榄球世界杯首席执行官克劳德·阿切尔（Claude Atcher）表示：“我们非常荣幸地欢迎路虎成为2023年法国橄榄球世界杯的全球全球合作伙伴。除了对橄榄球的历史承诺之外，路虎还制定了雄心勃勃的电气化路线图，以实现电气化和积极的社会影响，这完全符合我们赛事的雄心。我们非常高兴能从他们的知识和他们对橄榄球世界杯组织的支持中受益。”

路虎首席商务官伦纳德·胡尔尼克（Lennard Hoornik）表示：“路虎20年来一直是橄榄球运动的中心。在我们写下下一章的时候，我们同意2023橄榄球世界杯的承诺，即通过橄榄球对社会产生积极影响。接下来的两年对于路虎来说是非常重要的，因为我们将朝着电气化的方向前进，橄榄球世界杯将在其中发挥重要作用。”

10、天梭将继续作为MotoGP的官方计时

MotoGP母公司Dorna Sports宣布与天梭续签合作协议，这家瑞士手表制造商仍将作为MotoGP的官方计时。天梭自2001年开始就一直与MotoGP合作，随着比赛竞争越发激烈，天梭在这项赛事中的角色也变得越来越重要。天梭除了在赛道边拥有强大的品牌存在，在过去两个赛季还成为多站大奖赛的冠名赞助商，进一步增强了与这项赛事的合作关系。

Dorna Sports的首席执行官卡梅罗·埃斯佩莱塔（Carmelo Ezpeleta）表示：“天梭作为赛事官方计时，确保了我们这项运动将继续在安全、有能力的人手中进行，我们也期待看到每一个受MotoGP启发的新手表系列。天梭这个名字在每个赛季的一场大奖赛中都占据了首位，这也是一个极好的消息，确保天梭这个名字在赛道中保持着它的顶级地位，进入另一个合作伙伴关系的新时代。”

天梭首席执行官希尔维恩·多拉（Sylvain Dolla）表示：“摩托车的技术世界完美地反映了天梭的本质。它与我们对产品的热情、持续的开发和不断突破界限的动力一样。它也是创造独特手表的灵感来源，其功能展示了车辆的惊人细节，这可以在Tissot T-Race MotoGP系列中看到。我们期待继续与Dorna合作，并继续激励彼此，为运动员和粉丝等在计时和我们的产品方面取得成果。”