“双十一”销售额和排名双提升——国产体育品牌迎来拐点

国家综合实力在不断提升,国人的文化自信心不断强化,对国货的消费信心也在增强,这都是国产体育品牌崛起的原因。

2021-11-19 14:00 来源:中国体育报 记者/王世让 0 21572


“安踏电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,运动鞋服市场份额超22%。在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手,位居行业首位。”“双十一”购物节刚刚落幕,国内最大的体育品牌安踏就向外界发布了这一喜讯。


国内第二大体育品牌李宁今年“双十一”也战绩不俗,天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6 亿元,同比增长38%。其中,天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%,天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。


天猫官方发布的“双十一”运动户外销售排行榜显示,耐克、安踏、李宁、阿迪达斯和斐乐排名前五大品牌,由于安踏和斐乐都属于安踏集团的子品牌,所以安踏集团在总量上得以超越耐克。耐克和安踏还同时进入“双十一”母婴亲子销售排行榜,分别排名第四和第五,显示两个品牌在童装领域也取得了不错的销售成绩。


值得注意的是,在去年的“双十一”运动户外销售排行榜上,耐克和阿迪达斯这两大国际知名品牌占据前两位,李宁、安踏和斐乐排名第三至五名。和今年最新的销售排行榜对比,可以看到安踏超越李宁和阿迪达斯,排名提升两位。李宁虽然超越了阿迪达斯,但是被安踏反超,排名保持不变。阿迪达斯排名从第二下滑至第四位。


阿迪达斯在8月5日和11月10日发布的第二和第三季度财务报告,也印证了该品牌在中国市场销售疲软的现实。财务报告显示,阿迪达斯在大中华区第二和第三季度的销售同比分别下降16%和15%。阿迪达斯首席执行官在发布会上坦言:“中国对体育产品的需求强劲,但是目前的需求更倾向于本土产品,而不是全球品牌。”


此外,特步、匹克、361度等国产体育品牌今年“双十一”的销售额也都有明显的增长,其中特步销售收入突破5亿元,同比增长40%,在天猫“双十一”运动户外排行榜上排名第十,第六至第九名被斯凯奇、纽巴伦、乔丹、彪马这4家国际品牌占据;361度销售收入突破4亿,同比增长超40%;匹克销售额破3.4亿元,同比增长33.7%。


对于国产体育品牌在今年“双十一”的表现,运动鞋服市场观察人士马岗表示,国家综合实力在不断提升,国人的文化自信心不断强化,对国货的消费信心也在增强,这都是国产体育品牌崛起的原因。


“2021年是国产体育品牌崛起的拐点,也是国产体育品牌向上进军高端市场的拐点。”马岗认为,国际品牌并未在国内市场上完全失宠,国产体育品牌未来想占领更多的高端市场还任重而道远,“消费者或许会不理解,一个国产品牌凭什么卖这么贵?这需要国产品牌在产品和设计上的不断升级,也需要更多的耐心。”


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