世界杯商业盛宴开场 新兴产业或最大受益

世界杯还在倒计时,一场世界杯的商业盛宴早已喧哗开场。围绕在赛事周围的金钱与资本,也许更能体现出体育本身所特有的荷尔蒙味道。

2014-06-13 14:18 来源:总体网 0 61123

世界杯还在倒计时,一场世界杯的商业盛宴早已喧哗开场。围绕在赛事周围的金钱与资本,也许更能体现出体育本身所特有的荷尔蒙味道。

  

虽然中国足球没能踏上去往里约大冒险的路途,但丝毫不会影响中国市场的欢乐沸腾。对世界杯更翘首以盼的,是博彩业、啤酒业、社交网站、视频网站、门户网站、家电业和餐饮业的等等商家,他们已经360度无死角网罗了一切可能的商机。

  

广告营销强势出击

  

从媒体到广告主,从商家到消费者,各方角色都已准备就绪。围绕这次世界杯,数亿中国人都被卷了进来,有人忙着花钱,有人忙着赚钱,低迷的经济或许正需要这样一场全民亢奋来刺激一下,而这针兴奋剂的注射点就是广告营销。

  

在央视此前召开的世界杯广告资源说明会上,不仅匹克、特步、361度、梦洁、乔丹、安踏等数十家体育品牌企业悉数到场,且蒙发利、中盛粮油、山国饮艺等一些以往很少与体育“有染”的品牌也纷纷派员到场,企业热情可见一斑。据悉,央视仅“射手榜”全媒体合作伙伴一个版块就卖出了1.41亿元的高价,而这只是冰山一角。

  

除了传统的电视媒体,新媒体以及视频网站的强势出击,也将成为企业营销的另一个重要战场。昌荣传播的一份报告指出,由于本届世界杯的直播时间都在北京时间凌晨,因此新媒体的竞争优势在于可以开发早间资源售卖,他们的呈现形式之丰富是电视媒体所不具备的。截至目前,已经有腾讯、搜狐、爱奇艺等多家互联网企业制定了针对世界杯的报道策略,而公开消息显示,仅PPTV聚力一家的广告投放预计就将超过1亿元。

  

在经济不太繁荣的局面下,借助大型体育赛事营销,往往成为企业拉动增长的好机会,而四年一次的世界杯显然是不可多得的机会。

  

手游大战“世界杯IP”

  

手游板块是市场此前未曾想到的一个世界杯主题板块,但手游行业从2013年开始逐步走向挖掘IP的价值后,世界杯理所当然地成为手游行业的重要关键词。IP(知识产权、品牌、泛娱乐)当下已经成为各大手游公司发展业务必须挂在嘴边的常用词。


由于IP对手游产品的成功有着重要的推动力,基金经理的研究报告也一直强调那些拥有较强IP的游戏公司更能在未来竞争中取胜。顺网科技在前期的一则收购也表示,缺少独家IP的手游公司将会使其游戏产品吸引力和独特性不足。

  

但是世界杯本身已经成为整个游戏行业共享的IP,尤其是在审查并不严格的安卓手机领域,国内多家基金重仓持有的游戏公司均推出了带有世界杯字眼的手游产品,并获得手游用户的疯狂追捧,即便在苹果的IOS系统,由于AppStore的手游产品命名禁止使用世界杯的IP,多个带有世界杯字眼的手游产品不得不改名,但依然保持较高的付费率。

  

其中,基金持有的天舟文化旗下手游《天天世界杯》(苹果系统改名为足球大逆袭)近期开始逐步受到玩家的追捧,以苹果的IOS系统为例,足球大逆袭近期已上升至苹果商店畅销榜二十名内,而畅销榜是考察手游产品收入的核心指标。

  

但是天舟文化并不是A股游戏公司分享世界杯盛宴的唯一一家公司,由于世界杯的强大话题效应,世界杯已经成为当前游戏公司重要产品营销时机,其他游戏公司也纷纷在世界杯前夕开始加大对自有体育游戏产品的营销力度,以求拓展更多的付费人群。

  

基金重仓股掌趣科技去年推出的一款足球游戏为《天天足球-实况世界杯》在近期的下载量开始迅速增长十分有力的说明了这样的现象,世界杯这一当下重大话题使得相关游戏开始受到用户的极大关注,并拉动游戏玩家的下载与付费意愿。截至今年一季度末,华宝兴业基金持有掌趣科技接近2000万股。

  

与此同时,景顺长城基金今年一季度强力加仓买入的游族网络也在近期加入世界杯大战,游族网络近期宣布推出旗下足球手机游戏《马上踢足球》。该款产品将在世界杯期间联合二十余家手游平台进行推广,此外,基金重仓的互动娱乐旗下手游《全民世界杯》、中青宝旗下手游《街头足球》也即将在近期开展运营。世界杯的热潮甚至让游戏平台商也不得不考虑当前营销需要配合时下话题,顺荣股份的重大资产收购方37游戏近期也开始在网站首页重大推广体育类网页游戏产品《足霸天下》,以体育游戏为主导的世界杯游戏大战一触即发。


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