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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、苏炳添出任顺丰同城首位品牌代言人

9月29日，顺丰同城官方宣布“亚洲飞人”苏炳添成为其首位品牌代言人。顺丰同城方面表示，本次合作将是一次关于“快”和“稳”的共振，双方将携手助力即时配送各环节的体验提升，为商户、用户和骑士都带去“稳稳的幸福”。

除了以用户为中心，持之以恒地提供专业、安全、放心的即时配送服务，顺丰同城品牌的迅速成长，更是其不断发展体系化建设、精细化运营和人性化管理的结果。对于本次邀请苏炳添出任品牌代言人，顺丰同城CEO孙海金表示：“苏炳添是出色的短跑运动员，他的强劲实力、拼搏精神以及高度的责任感与使命感，都与顺丰同城的品牌精神相契合。”

在东京奥运会过后，苏炳添已经与八品牌签订代言合约，分别是小米、袋鼠妈妈、七匹狼、康比特、安井、铭弘体育、健力宝和顺丰同城，商业号召力一时无两。一般来说，像东京奥运会这样的世界顶级大赛都具备很强的商业惯性，这也是品牌体育营销投资的习惯招数。考虑到北京冬奥会就在眼前，对于那些准备进行冰雪营销的品牌而言，提早布局一些优质的运动员资产是很有必要的一项策略。

2、谷爱凌成为元气森林气泡水代言人

9月28日，元气森林官方宣布，自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为元气森林气泡水代言人。元气森林在官方微博中指出：雪场、舞台、聚光灯，她的每一面，都天生元气。欢迎滑雪少女谷爱凌成为元气森林气泡水代言人。未来进击之路，期待她的出色表现。

自今年八月份以来，谷爱凌已经连续拿下八项个人代言，分别是IWC万国表、中国移动、中国银行、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛和元气森林。这位滑雪天才少女持续展现着自己强大的商业价值。在北京冬奥会即将召开之际，谷爱凌无疑已经成为冰雪运动领域最具商业号召力的运动员。

在当下这个时间节点，各大品牌都在积极探索冬奥营销、冰雪运动营销的可能性。作为今年自由式滑雪世锦赛两枚金牌得主，谷爱凌自然在冬奥会上被寄予厚望，而在商业领域，她也在不断创造新的纪录。更重要的是，谷爱凌身上多元化的标签使她能够被更广泛的商业领域关注到。

3、杨倩成为Xiaomi Civi代言人

9月27日，小米集团发布最新系列手机Xiaomi Civi，这是继小米MIX、小米数字系列之后，小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。而就在前一天，小米还宣布中国射击运动员杨倩成为Xiaomi Civi代言人。2000年出生的杨倩在东京奥运会上为中国代表团拿下首金，也是中国射击队第一位在同一届奥运会上收获两枚金牌的运动员。

东京奥运会上的出色表现让杨倩的个人影响力急速攀升，身为“00后”的她很自然地成为很多同龄人追捧的对象。而业内人士认为，Xiaomi Civi是小米向年轻潮流领域的一次重要破圈，它有望成为小米手机新的增长极，与小米高端系列并肩齐驱，进一步强化小米手机未来的综合竞争力。很显然，选择杨倩作为代言人，Xiaomi Civi很明确地将目标群体锁定在年轻的女性消费者群体上。

深化体育领域的营销合作已经成为小米公司最新的发展战略，在东京奥运会结束不久，小米集团就与男子百米赛跑亚洲纪录创造者苏炳添签约，凸显出极高的决策效率。此番又与奥运冠军杨倩建立合作，小米大有成为体育营销深度玩家之势。在世界范围内，手机本就是体育营销的重度品类，三星、OPPO和vivo已经塑造了很多经典案例，小米在未来的投资表现也值得期待。

4、世界羽联与道达尔能源续约五年

世界羽联宣布将与道达尔能源的合作关系延长五年，直到2025年。道达尔能源将继续担任世界羽联主要锦标赛的冠名赞助商，包括羽毛球世锦赛、汤尤杯和苏迪曼杯。根据协议，道达尔能源还将成为官方能源合作伙伴和官方润滑油合作伙伴。从2021年到2025年，世界羽联的主要大赛将在中国、丹麦、芬兰、法国、日本、西班牙和泰国举办。

“道达尔能源很高兴扩大我们与世界羽联的长期合作伙伴关系。自2015年以来，即使在最近面临新冠疫情挑战的情况下，这种伙伴关系也支持了羽毛球运动的发展，”道达尔能源亚太和中东市场营销与服务总裁梁定伟表示。“与世界羽联的合作是我们向更广泛的受众展示道达尔能源广泛能源概况的机会。性能、精确度和耐力是羽毛球的关键属性，它们也很好地反映了道达尔能源对我们的产品和服务（包括润滑剂和移动解决方案）的品牌承诺。我们希望通过参与这项激动人心的运动来鼓励更多人体验这些属性！”

世界羽联秘书长托马斯·伦德表示：“建立和维持长期的合作伙伴关系对于世界羽联能够保持和利用羽毛球的未来相关性至关重要。如果没有我们与道达尔能源的这种特殊关系，尤其是在亚洲，我们就无法举办如此高水平的大型锦标赛，也无法将羽毛球打造为全球领先的运动项目。新冠疫情肯定影响了这项运动和我们提供一些项目的能力，但是在这个困难时期和未来加入道达尔能源使我们能够继续让尽可能多的人接触到羽毛球。我们感谢道达尔能源的合作伙伴关系，我们期待在未来几年共同实现许多伟大的目标。”

5、NFL与区块链技术公司Dapper Labs达成合作

NFL、NFL球员协会日前宣布与区块链技术公司Dapper Labs建立合作关系，该公司将为NFL球迷创建独家数字视频集锦非同质化代币（NFT）。该交易旨在通过让球迷使用Dapper Labs的尖端区块链技术收集本赛季最佳比赛的数字视频时刻来推动球迷参与。全新的数字收藏品将为NFL粉丝提供独特的机会，收集和拥有一些最伟大的和谈论最多的比赛瞬间。

“我们很高兴与Dapper Labs合作推出NFL数字视频收藏品，”NFL消费产品高级副总裁乔·鲁盖罗（Joe Ruggiero）表示。“我们相信区块链技术在未来提升NFL球迷体验方面具有巨大潜力，我们很高兴Dapper Labs成为我们探索这一新兴领域的首批合作伙伴之一。”

Dapper Labs首席执行官罗汉·加雷戈兹卢（Roham Gharegozlou）表示：”作为一个不断提高标准的联盟，我们很自豪的是，NFL和NFL球员工会选择了Dapper Labs为全世界的NFL球迷提供他们一直等待的时刻。我们迫不及待地想让3亿多NFL球迷有机会拥有对他们来说重要的比赛，并以一种全新的方式参与这项运动。”

6、加密货币平台Bitget成为尤文图斯衣袖赞助商

尤文图斯官方宣布总部位于新加坡的加密货币平台Bitget成为俱乐部的官方加密货币交易合作伙伴，同时也是首个衣袖赞助商。据CMC Markets透露，该平台日均交易量为56亿美元，是全球最大的加密货币复制交易平台。这项协议表明了俱乐部对尖端技术、亚洲市场和全球企业未来的关注。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“很高兴欢迎Bitget成为尤文的第一个衣袖合作伙伴，并帮助他们在我们全球的球迷基础上提高他们的知名度。”"我们将利用双方的共同愿望来支持合作伙伴的国际增长道路。"

Bitget全球战略官James Lee表示:“Bitget一直在从体育界和游戏社区寻找杰出的合作伙伴。”“在过去的一个世纪里，尤文图斯一直在努力拼搏，展示了体育场上应有的公平和竞争精神。这次合作将有助于Bitget更好地提高我们的国际知名度。”

7、迪拜世博会成为曼城训练装备合作伙伴

2020迪拜世博会将于2021年10月1日至2022年3月31日举行，有来自190多个国家的参展人员齐聚一堂。几个月前，迪拜世博会被指定为曼城俱乐部的官方展览合作伙伴，如今这一合作伙伴关系得以升级，迪拜世博会成为了曼城的训练装备合作伙伴。除了男女足训练装备上的品牌曝光，迪拜世博会的品牌还将出现在阿提哈德体育场和城市足球学院的训练设施，以及曼城的内容和数字平台上。

城市足球集团首席执行官费兰·索里亚诺（Ferran Soriano）表示：“这一伙伴关系将把迪拜世博会作为每一场训练和比赛日的核心部分，同时也是我们球队在本赛季取得成功的挑战。”“世博会展示了创新和可持续发展的价值，这是我们俱乐部全力拥抱的。我们非常高兴能与这一真正壮观、全球性和变革性的活动合作。”

2020迪拜世博会首席销售和市场开发宣传官肖尔托·道格拉斯-霍姆（Sholto Douglas-Home）表示：“随着曼城在迪拜世博会期间更多地参与我们的活动计划，我们很高兴能够在激动人心的公共活动日程中为俱乐部代表提供每日辅导课程，从而巩固体育作为一种工具的重要性，并帮助我们将世界连接在一起。”“成为俱乐部的训练装备合作伙伴将极大地增强迪拜世博会的能力，通过邀请他们分享这个独特的世博会所带来的兴奋，吸引和激励全球的粉丝，我们总结为'加入创造一个新世界'。” 

8、在线投资平台eToro成为阿森纳赞助商

阿森纳俱乐部宣布与全球多资产投资平台eToro达成了一项为期多年的合作伙伴关系。阿森纳也称为阿斯顿维拉、水晶宫、利兹联、南安普顿和纽卡斯尔之后，eToro赞助的又一支英超俱乐部。作为阿森纳的合作伙伴，eToro将通过广泛的营销和教育机会，包括粉丝在我们各种在线平台上的访问权限和权利，在全球范围内接触我们数亿的全球粉丝和追随者。

阿森纳首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“eToro在足球赞助方面有着良好的记录，我们很高兴能与一家领先的投资平台建立长期合作关系。与eToro的合作伙伴关系是我们商业增长战略的重要组成部分，我们期待向全球数百万支持者提供信息，教育活动，让他们了解谨慎投资的好处。”

eToro全球赞助经理迪伦·霍尔曼（Dylan Holman）表示：“我们很高兴能与阿森纳合作。作为一个全球性的多资产投资平台，我们希望向所有人开放金融市场。我们期待与俱乐部合作，帮助球迷更接近投资行动，并教育他们如何投资。”

9、lululemon成为加拿大奥运代表队服装合作伙伴

总部位于温哥华的休闲运动服饰品牌lululemon日前宣布，从2022年北京冬奥会开始，该品牌将为加拿大奥运代表队和残奥代表队（Team Canada）提供服装和配饰，覆盖巴黎奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和洛杉矶奥运会。目前，lululemon已经在其网站和加拿大门店提供一系列加拿大队服装和配饰，未来还会继续增加设计。

加拿大奥委会首席执行官兼秘书长舒德伟（David Shoemaker）表示:“lululemon是加拿大的一个标志性品牌，始终以运动员为核心，这次合作也是如此，它将为加拿大奥运代表队的运动员提供世界领先的高性能系列服饰。”加拿大残奥委员会首席执行官凯伦·奥尼尔（Karen O‘Neill）表示：“通过确保无障碍和包容的服装，这一合作关系将为加拿大奥运和残奥代表队提供高质量和时尚的服装，并寻求促进和支持各种能力的人参加体育运动。”

lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）表示：“作为一个加拿大人，我一生都是奥运会的粉丝，我为lululemon能与加拿大奥委会和残奥委员会合作感到无比自豪。”“在这些了不起的运动员准备在世界上最大的体育舞台上比赛并实现他们的目标时，支持他们是我的荣幸。通过这次合作，lululemon的所有人都很荣幸能够通过体育运动来激励、团结和改变世界，并与整个加拿大一起分享这一激动人心的时刻。”

10、EDG电子竞技俱乐部与奥地利Red Bull达成战略合作

9月29日，EDG电子竞技俱乐部与奥地利Red Bull正式达成战略合作，该合作将涵盖EDG战队旗下LPL英雄联盟职业联赛战队在内的所有电竞项目分部。此次双方的同盟不仅仅是常规的商业合作，EDG战队还将会在奥地利Red Bull的全力支持下，出征下一站英雄联盟S11全球总决赛，势在捧杯。

如今，电竞产业作为大量年轻群体的聚集地，始终保持高速增长趋势，甚至入选亚运会等国际赛事平台，始终彰显其愈发蓬勃的生命力和影响力。而EDG战队作为中国大陆最具实力的综合性电子竞技俱乐部之一，在加入奥地利Red Bull运动员家族后，也将与奥地利红牛全球范围内包括T1在内的多支顶尖电竞战队和多位电竞运动员共同携手，一同在电竞赛场上呈现自己的最佳表现。

“这是中国电竞行业的一个新的尝试，同时也是强强合作的优秀案例。”EDG电子竞技俱乐部总经理潘逸斌对这次的战略合作进行了高度评价。此外，EDG电子竞技俱乐部正积极与奥地利Red Bull共同规划建设“具有电竞特色的专业体育运动员康复中心”及“滑板公园”等地标项目，有望在未来实现电竞行业的全新拓展。