禹唐体育报告|电器行业市场分析(下):国内外电器品牌体育营销案例

禹唐体育在这里对国内外电器品牌的体育营销案例进行详细介绍和分析。

2021-09-24 17:37 来源:禹唐体育 0 4342


禹唐体育注:

目前,从全球的电器行业市场规模和形势来看,电器品牌和企业越来越多,竞争也愈发激烈,那么,在未知的市场中,对于很多品牌来说,还有待发掘。虽然人们的消费水平和追求生活的质量在不断提高,但是成本也不容忽视,对于电器行业来说,挖掘新的市场来刺激销售,逐渐扩大商业版图是迫不及待的。那么,很多企业便将目光投向了近些年来飞速发展和扩张的体育市场,这对于他们来说是一个全新的方向。在这里,禹唐体育将从中选择国内外电器品牌的体育营销案例进行详细介绍和分析,其中包括海尔,美的,格力,海信,西门子,飞利浦等。


美的携手中国泳协共创辉煌


每一次体育盛事都是一次品牌的狂欢。早在2016年11月,美的集团与中国泳协在深圳举行续约仪式,完成续约后,双方再度迎来一场长达四年的深入合作。据了解,美的集团在2007年就已经成为中国泳协的合作伙伴。一直以来,体育营销被认为是最容易接近海外消费者的营销形式。当前,国内家电巨头体育营销的积极性空前高涨,厂商希望借此刺激国内市场,更重要的是,希望通过国际赛事传播品牌,实现品牌国际化的突围。每项体育赛事都有相对稳定、精准的目标群体。美的用“共赢”来形容其与中国泳协在过去十年的合作。从世界体坛上看,游泳是公认的体育大项,更能表现人类对运动自由的向往、对极限的挑战。正因此,美的2007年便开始了与中国游泳军团的合作之路。



2008年北京奥运前夕,美的成为中国泳协战略合作伙伴,也正是从那时开始,中国游泳军团开始励精图治,冠军型人才露出峥嵘。另一边,美的也从内部开始变革。在跨过千亿规模大关后,2012年美的提出“产品领先、效率驱动、全球经营”的三大战略主轴,以“壮士断腕、刮骨疗伤”的勇气开始新一轮转型升级。近日,美的集团与中国泳协再次签约,十年间,中国游泳、跳水、花游健儿的冠军精神及国际影响力与美的创新进取的品牌内涵完美融合。


体育营销案例分析:


“美的和中国一起赢。”在今年里约奥运会期间,这句slogan随着中国泳队使出“洪荒之力”赢取傲人成绩的同时,也变得家喻户晓。不仅如此,美的一直有着自己的独到见解。一方面是技术上的极致追求,体现出美的作为科技企业的品牌理念。另外一方面,相比其他的竞技体育,跳水动作与游泳姿态的多样变化,花游的艺术与观赏性,在运动中展现出的独特美与美的品牌调性不谋而合。更加相得益彰的是,水上运动的蓝色池水,与美的集团Logo的美的蓝一致。对于此次与中国泳联的合作,美的的slogan不仅符合其营销主题,更是彰显了其独到的见解和极致的追求。与此同时,基于大众对最浪漫又霸气的中国跳水梦之队、最具话题效应的游泳队的不减热度,美的早在里约奥运会前,就颇具用户和市场洞察力地成为中国跳水队、游泳队、花样游泳队的最高级别赞助商,实现了企业品牌的高频率露出和高人气认知。有了最高级别赞助的冠名,美的将传统的营销模式再升级,结合新媒体,不断扩大品牌影响力,宣传和推广工作更是到位。


然而,此番合作对于美的来说也存在不足之处。中国泳协虽然一直在国际赛场上有着不错的成绩,但是此次美的和中国泳协的合作还是存在很多不确定因素。美的的合作大多局限于奥运赛场等大型周期性赛事并且借势社会热点,若赛事结束,此类话题热度降低,那么消费者对于品牌的关注度包括曝光率也会下降。因此,诸如此类的不确定因素的存在,对于美的的话题热度来说恐难维持长久的高质量发展。但无论如何,我们还是期待看到美的未来在体育领域的营销。


格力牵手里约奥运会


2016年7月,格力被正式确定为巴西里约奥运会“官方供应商”,为本次奥运会场馆和配套项目提供空调设备和服务。格力空调受到世界顶级赛事的青睐并不是件新鲜事。早在2008年,格力空调就进驻了北京奥运会媒体村,其零故障率的表现得到了奥组委授予的“空调设备优秀供应商”荣誉称号。此后,格力又在多项国际赛事中标。而作为第一家来巴西投资的中国家电企业,格力2001年就在巴西玛瑙斯投资建厂,格力的品牌和品质在巴西已经深入人心。



体育营销案例分析:


里约奥运会赞助商级别由高到低分为全球合作伙伴、官方赞助商、官方支持商、官方供应商和供应商五个等级。格力属于官方供应商这一级别。格力早在2001年就在巴西投资建厂。为了成为里约奥运会赞助商,格力通过了来自里约奥组委对于公司的生产管理、社会责任和可持续发展等方面严格的评估和审核。格力电器总裁助理谢东波表示:“格力作为官方供应商,在为奥运会提供产品和服务的过程中,我们与奥组委共同进退,齐心协力克服了许多困难,也深刻感受到了奥组委和巴西政府全力以赴办好本届奥运会的决心。能够和奥组委一起并肩奋战并得到他们的认可,同时履行我们的社会责任,是我们全体格力人的荣耀,也必将在中巴经贸和产能合作中传播更多的正能量,更好地促进两国经贸和文化的交流。”格力早在2001年决定在巴西投资建厂,无疑是一次精准的商业预判和投资。


海信Hisense Sport席卷全球


连续性体育赛事营销的背后,则是海信聚焦海外战略的坚定落地和快速崛起,更是其品牌高端化落地的有效举措。借助一系列的体育营销事件,海信海外市场近十多年来保持着快速发展态势。从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯,连续赞助全球顶级体育赛事,这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。



为了在海外提升海信品牌的知名度和信誉度,海信在海外市场的探索和尝试从未停止。赞助澳网公开赛,赞助德甲沙尔克04足球队,赞助NASCAR汽车赛,赞助F1红牛车队……对海信而言,赞助世界顶级体育赛事,绝非仅仅是一次广告营销活动,海信的赞助行为不仅体现在品牌上,而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”,真正跻身世界一流企业的俱乐部。海信与足球有着不解之缘,2016年海信就成为欧洲杯赞助商,要知道当时这是56年第一个来自中国的企业赞助该赛事。2017年4月,海信又拿下2018年FIFA世界杯官方赞助商资格。海信集团携手2018年俄罗斯世界杯,成为其官方赞助商,登上了更高更广阔的舞台。不难发现,海信集团之所以继澳网、欧洲杯后,将顶级赛事的体育营销战略延伸至世界杯的舞台,是因为在之前的体育营销中尝到了甜头。通过体育营销,海信更是大大拓展了海外市场,进一步推动了其全球化进程的实现,另一方面也凸显了海信的体育营销价值所在。


体育营销案例分析:


2018年海信赞助世界杯,避开使用球星代言人的套路,反向启用人气爆棚的好莱坞巨星本尼迪克特·康伯巴奇,跳出了“世界杯+球星”的逻辑,从而规避了球星因球队失利出局而造成的关注度下降的诸多风险。左手“世界杯”,右手“好莱坞”,将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合,这也是世界一线品牌的主流操作手法。海信这几年通过不断绑定世界顶级赛事,持续打造Hisense Sport这一超级 IP,不断把海信品牌推向高端,把海信品牌在全球带到了新的高度。同时,从赞助澳网公开赛到赞助世界一级方程式锦标赛的F1红牛车队,再从赞助美国第二大体育赛事NASCAR到赞助2016年欧洲杯,再到成为2018年世界杯官方赞助商等等,近些年海信在体育营销上面是持续发力。体育是全世界共同的语言,没有国界没有局限性,海信能通过体育赛事向外界宣传,从而提升海信品牌。同时体育营销能树立品牌形象和提升品牌认知度,更好的提升在全球的知名度,这是大局观的一个很好体现。


海尔体育营销出手不凡


2005年8月12日,海尔集团正式成为北京2008年奥运会白色家电赞助商。从那一刻起,中国家电第一品牌的海尔在国际化竞争的世界舞台上,重新站在了奥运营销的起跑线上。北京2008年奥运会是全中国人的盛会,是每一个中国人的骄傲,聚集了全世界的目光。能够参与奥运,为北京奥运会做出一份贡献,传播推广“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,是每一所城市的心愿,也是每一位中国人的心愿和梦想。海尔承办办本次活动的初衷是:秉承奥运精神,不断创新,“更高、更快、更强”的奥林匹克精神和海尔“追求卓越”的企业精神具有内在的契合;海尔希望通过整合全球研发团队,不断创造高品质的产品,为全球消费者提供奥运品质的生活;同时,海尔也希望能够通过全方位的营销活动,传播奥运精神和理念,把奥运带到人们的身边。除此之外,在2019年,海尔空调官方宣布正式成为中国国家女子排球队的赞助商、官方空调品牌。海尔空调将携手中国女排,凭借原创科技和女排精神共同征战赛场。



体育营销案例分析:


奥运会不仅仅是一场体育盛会,更是一个经济赛场。在全球经济一体化的今天,这意味着海尔正在借助奥运这一全球最具传播影响力的平台,加快全球化发展的步伐。通过奥运会这个全球最有影响的载体,海尔一定能把自己的良好形象更加真实、全面地展现给中国和世界,为企业获得更大的发展空间。作为中国民族品牌的代表,海尔一直强调企业的社会责任感,2008年奥运会在北京举行,海尔积极参与,正是这种企业价值观的充分体现。同时,奥运文化与海尔企业文化息息相通,奥运的精神是“更快、更高、更强”,这与海尔“不断挑战自我,勇于突破,不断创新”的文化核心一脉相承。海尔借助奥运会唯一的白色家电赞助商的身份,不仅获取了众多奥运工程定单,还获得大量终端市场定单,给企业带来巨大的效益。同时,赞助中国女排也是海尔一次成功的决定,作为如今中国在国际赛场表现最为亮眼的队伍,与中国女排的合作必然会对海尔的品牌起到很好的宣传作用,成为女排的空调赞助商也让海尔得到了在全球赛场上露面的宝贵机会。


但在海尔成功的背后,也需要注意潜在的营销风险,对于企业来说,需要思考如何衡量利弊。如何将企业、产品、赛事巧妙结合起来才是选择体育营销的企业应该仔细斟酌的问题。海尔同样也面对着如此问题,但是他们选择了将自己的企业文化、产品文化与体育文化进行一种理性上的沟通,来形成消费者与企业的共鸣。虽然目前海尔的体育营销的过程还不是特别完美,但是至少他们摆脱了那种最基础的模式,应该说这种理性沟通的操作模式所产生的持久韧性可以满足其较为长远的追求。


长虹助力中国国家羽毛球队


对于长虹来说,这不仅仅是IP合作,更是冠军精神的融合与升华。据了解,在中国,羽毛球运动拥有2.5亿参与者,超过5000万爱好者,同时,羽毛球也是中国传统优势项目之一。 国家羽毛球是一支富有激情和创新精神,有担当、敢于挑战、勇于拼搏的团队,与“责任、创新、坚韧”的长虹企业精神高度契合,也都拥有冠军的气质与实力。长虹拥有庞大的用户群体,在多个产业都有核心技术和过硬的产品,双方联手可以让中国羽毛球队、中国体育事业获得更好的发展。



体育营销案例分析:


中国国家羽毛球队曾获得41枚奥运奖牌,数次包揽世界级大赛的全部冠军,奖牌总数位列世界第一,是名副其实的“中国骄傲”。长虹作为中国家电制造业的一张名片,尤其是在5G和物联网时代,凭借自身的硬实力已经成为5G时代不可或缺的角色。中国国家羽毛球队是一支王者之师,是中国体育界的一面旗帜,曾经斩获奥运会、世界杯、世锦赛、苏迪曼杯、汤姆斯杯等多项世界大赛冠军。身为不同领域的冠军,两者有很多共性:坚忍不拔、勇于创新,肩负国家使命,永不服输的精神高度契合。此番冠军之间的强强联手必将成为市场关注的焦点。作为一个全球化品牌,赞助中国国家羽毛球队再次体现长虹体育营销加速,与热爱运动的年轻人拉近距离,从而进一步提升长虹在年轻用户心中的影响力。


中国国家羽毛球队一直以来都是广告商的宠儿。中国国家羽毛球队是一支富有激情和创新精神、有凝聚力的团队,与长虹追求的创新力、品牌力和服务有异曲同工之妙,这会让消费者感受到长虹的质感和品牌价值。长虹是跻身世界行业前列的民族电器领军品牌,正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。在代表中国制造出战国际赛场中,长虹像中国羽毛球队一样,“不畏强敌,为国争光”,让国民消费者见证了中国制造品牌的崛起。最近几年,长虹体育营销提速明显。从赞助国家乒乓球队到赞助比利时足球队,从最近的重测珠峰到赞助中国国家羽毛球队,长虹用体育营销切开年轻消费者的入口。伴随着体育营销不断升温,长虹的品牌价值不断提升,用户体验好评如潮。本次与中国国家羽毛球队合作,将有助于长虹体育营销赛道上加速,让更多的年轻人爱上长虹。


创维牵手意甲豪门尤文图斯


创维电视是尤文图斯首个在中国的电视及智能家居领域的官方合作伙伴,此次合作也是创维首次与欧洲足球豪门开展如此深度的跨界合作。双方不仅将协同旗下多端资源,与全球足球社群深度沟通;还将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性。作为尤文图斯官方合作伙伴,创维电视将与其共同开发IP周边产品和定制礼品,将双方高度契合的品牌精神以产品形式具象化呈现,触发尤文图斯全球球迷的激情与活力,让即将代表各自国家活跃于欧洲足球盛事的尤文人,更好地于绿茵场上诠释“大胆、优雅、骄傲”的魅力。



尤文图斯更代表着一种充满活力“有意义的”生活方式。触及年轻群体,以独树一帜的黑白极简队徽,展露桀骜不驯的意式优雅。尤文图斯不断在音乐、时尚、艺术等领域持续投入,举办概念设计展“U-JOINTS”,打造风靡街头的潮牌“Icon”,落成商业综合体“J Village”……尤文图斯的品牌内涵不断拓展,超脱于足球运动本身,成为横跨体育与生活方式的时代潮流标签。


TCL体竞联动营销创新


随着消费观念的升级,现代年轻人呈现出与过去不一样的消费习惯,易“种草”也易“拔草”的情况下,各大品牌企业竭尽所能地投其所好抓住他们的注意力。而备受年轻人欢迎的电竞,成为了品牌与用户沟通的一个绝佳介质,某种程度上,发力电竞是在投资未来。2021年2月1日,TCL正式官宣成为“2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴”,与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作。TCL此次入局电竞行业意义非凡,除品牌合作外,TCL将为LPL电竞赛事的长远发展积极助力。前不久TCL推出了两款游戏系列电视产品,它们不仅拥有一如既往的高品质画面表现力,还搭载游戏性能强悍的芯片。另外,在游戏资源方面TCL与智能游戏平台ATET公司、著名手游企业GameLoft开展合作,在游戏入口方面也同国内游戏巨头腾讯联手发布START云游戏平台,这种云游戏新模式无需外接主机,就能实现即点即玩的游戏体验。这些优质的TCL游戏电视,不仅为LPL现场的选手、观众提供更为优秀出色的画面显示效果,还将通过5G+AIoT赋能为LPL赛事打造更流畅优秀的观赛体验。TCL在产品和服务上持续进行积极创新、探索,为电竞及游戏用户提供更优质的体验。多年来,TCL与国内外多个顶级体育赛事合作,涉及足球、篮球、马术等多个领域。此番入局电竞,也看中了LPL的国际影响力。而TCL品牌的加入,或将影响电竞观赛习惯的改变。



早在1994年,TCL便以赞助中国足球甲级联赛为起点开启了体育营销之旅。在2018年世界杯上,TCL牵手内马尔,让他成为为期两年的全球品牌大使,这一举动吸引了众多球迷和体育爱好者的关注,TCL在体育界的品牌知名度也因此提升不少。当然,TCL最为人所熟知的合作,就是作为主赞助商频频于中国男篮国家队比赛亮相。从2009年算起,TCL赞助国内CBA联赛已逾十年,是CBA联赛忠实的合作伙伴。在篮球方面,TCL还冠名2019“TCL·易建联杯”三人篮球赛,吸引了近万人报名参与,打了2000场精彩比赛,足迹遍布8大城市。综合来看,在超过20年的时间里,TCL的体育营销已在全球范围内覆盖足球、篮球、橄榄球、板球、赛车、马术等多个体育领域,跨界之多令人惊叹。通过全球化的体育营销,TCL跨越地域、跨越文化触达到全球消费者,成为中国品牌全球化的“先锋者”。一直以来,TCL与国内外多个顶级体育赛事合作,一直致力于为具有创新、突破、拼搏精神的竞技体育项目提供更加宽广的舞台。如今TCL为我国电竞事业又贡献了一份力量,相信在不久的将来,TCL会有更多高科技电竞元素显示品类产品出现在游戏的赛场上。


西门子携手德甲豪门拜仁慕尼黑


该合作旨在为拜仁及其球迷们在未来继续带来令人难忘的激情赛事。双方在安联球场内部和周边以及位于慕尼黑塞贝纳大街的俱乐部办公楼和训练基地增加安装使用西门子系统。其中,在电力工程、楼宇科技、安全与安保技术、针对本地公共交通的智能交通解决方案和交通管理系统等方面部署软件以及基于云的服务将成为双方合作的重点。“现代的高水平运动需要尖端科技的支持。凭借在数字化领域的技术和专长,西门子将帮助俱乐部在德国乃至全球获得更大的成功。西门子和拜仁对成绩和质量拥有同样的热忱。拜仁崇尚运动之卓越,西门子崇尚工程之卓越。”西门子股份公司总裁兼首席执行官乔·凯撒(Joe Kaeser)表示。



西门子充分发挥其在电气化、自动化和数字化领域全面的专业知识和创新实力,使拜仁和其球迷受益。通过将人、科技和数字化服务善加利用,西门子能够在楼宇自动化、消防和安防方面为俱乐部创造真正的附加价值。拜仁的主场球场将成为球迷观看比赛的最佳体验。“西门子的技术与球员、球迷和公众的日常生活息息相关。我们将以与拜仁足球和篮球俱乐部的合作为契机,将‘博大精深,同心致远’的品牌宣言所承载的精神和我们的技术共同展现给全世界的人们。”西门子股份公司首席技术官兼管理委员会成员博乐仁(Roland Busch)表示。


作为全球数字化工厂自动化和仿真解决方案市场的领导者,西门子与多家体育用品制造商展开了合作。由于体育用品的定制化生产需要更为灵活地调整生产过程,因此这些合作的目标旨在更快速、透明和个性化地按照客户需求实现定制化。数字化技术可以应对当下和未来的挑战,是长期提升球迷体验、助力俱乐部取得成功的关键。自2017年7月1日起,西门子医疗作为西门子股份公司的独立经营业务也成为拜仁的官方合作伙伴和独家医疗技术合作伙伴。作为合作内容之一,西门子医疗将为拜仁慕尼黑足球俱乐部的训练基地和安联球场装备最先进的医疗解决方案,在球员进行身体检查、预防性筛查和出现急性损伤时为球员的健康和康复提供支持。用于拜仁球员身体检查的影像系统将由西门子医疗提供。


飞利浦:照明与体育的深度结合


现任飞利浦CEO万豪敦(Frans A. van Houten)上台后,对公司进行了大范围改革,在2013年飞利浦的年会上,“皇家飞利浦”取代了“皇家飞利浦电子”,成为了飞利浦现在的公司全称,而健康科技和照明解决方案则成为了飞利浦如今清晰的业务主线。在这一主战略的指引下,“皇家飞利浦”分为了两家公司:健康科技公司以及照明解决方案公司。众所周知,足球赛事对于灯光有着极高的要求,在比赛进行中,光线过强会妨碍球员正常发挥,而光线过暗又容易让观众看不清场上的种种细节。而据飞利浦提供的资料显示,其ArenaExperience中的ArenaVision LED泛光照明可以为赛事选择适当的光线,与视听系统集成还可进一步提升照明效果,无闪烁的泛光灯使得照相机能够捕捉动作以进行慢动作回放,触摸按钮可以更改灯光设置,从而为现场音乐和其他表演营造适宜的氛围。

 

对于斯坦福桥而言,在ArenaExperience的帮助下,赛场上的视野将更为清晰,运动员更易发挥自己的竞技水平,无眩光照明使照相机精准捕捉动作,让观众拥有更好地观赛体验。同时,建筑照明还能增强气氛吸引参观者,设定灯光颜色和赞助商心仪的颜色同调;外立面和建筑照明可与球场照明连接以实现更好的照明效果;使用光线明亮又节能的LED照明让观众在停车场觉得安心;使用低维护成本的灯具引导观众从地下通道进入体育场馆;使用将体育场馆变为地标建筑的LED外立面照面让观众在远处就感到心潮澎湃。当然,这些设计还有助于实现场馆周边产品的创收,而智能统计系统还能够降低运营成本。通过ArenaExperience,斯坦福桥也在某种程度上从一个单纯的足球场转向了世界级的综合娱乐体。在斯坦福桥外,飞利浦的照明系统还被运用于比利时KAA根特的Ghelamco体育场,在体育场外部,五十万只LED用波纹、交错淡入淡出、序列、频闪和爆炸效果营造了不可思议的灯光效果。此外,我们也能在包括阿联酋航空体育场、瑞典友谊竞技场等在内的体育场馆看到飞利浦照明系统的广泛应用。



不止是应用合作,作为体育营销的重要组成部分,飞利浦还冠名了NBA亚特兰大老鹰的主场飞利浦球馆。同时,这座于1999年完工,造价为2.13亿美元的场馆还是NHL球队亚特兰大Thrashers和WNBA球队亚特兰大梦想的主场。而在这座场馆建造之初,飞利浦便买下了球馆的冠名权。值得一提的是,基于球馆的参与人数数据,飞利浦中心在2010年被Pollstar杂志评为美国第二的音乐会和活动举办地,世界第五的活动举办地。在这背后,自然也彰显了飞利浦当初的明智——作为全美知名场馆,飞利浦中心声名远扬,被美国人民甚至全世界所熟知,而飞利浦品牌的知名度与美誉度也是随之传遍世界。同样的情况也适用于荷甲PSV埃因霍温的主体育场飞利浦大球场。


飞利浦还曾与尤文图斯合作,成为其主场的照明设备提供商,重新布置了尤文主场的灯光系统,并在其他公关场合为尤文提供照明服务。此举让尤文主场的灯火系统实现了更新,大面积使用了氛围灯,为球场带来了更好的视觉体验。同时,球场照明的能源效率得到了提高,养护也变得更为容易。不难发现,无论是在前万豪敦时代还是万豪敦时代,体育营销都是飞利浦在照明业务上的主要营销选择,而在未来,他们也必然会和更多的世界知名场馆、知名俱乐部达成更多更深入的合作。


全球电器行业布局体育营销部分案例汇总,来源:禹唐根据公开资料整理)


总结


随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求,智能化电器和环保类高端电器将迅速占据市场,这一定也会包括体育产业和体育市场。电器在体育市场的发展前景是很不错的,机会也会非常多,比如为大赛提供空调,邀请明星运动员进行体育和产品的宣传,投放广告赞助赛事等,就像海信,目前来说,很多国际大赛的赛场广告牌上都可以看到海信的身影,同时,海信前后赞助过德甲球队沙尔克04,F1红牛车队,包括世界杯等等,与一些国际的电器品牌例如西门子也和拜仁慕尼黑有过官方合作,利用西门子的高科技技术为慕尼黑主场的球迷提供最好的观赛体验。


禹唐认为,在未来,足球大赛会是电器行业的新机遇。即将举办的卡塔尔世界杯已经建造了七座空调球场,足球赛事不同于篮球游泳等很多室内进行的体育赛事,在比较炎热的天气情况下,在室外进行的足球比赛其实还是很煎熬的,往年也出现过室外比赛球员和球迷出现身体不适的情况,所以在室外的赛场内加入空调或是制冷的电器也许会成为未来的发展趋势之一,现在的国内的一些大品牌,其实已经开始了这一方面的体育营销,所以接下来的世界杯,未来的欧洲杯,等很多国际的足球联赛势必会成为他们进军体育市场的目标。因此,电器行业应当持续升级营销理念,提升营销质量,积极研发智能化环保产品,推动各类环保项目的进行,这势必会成为推动品牌进一步发展的重要因素,如何将体育营销的模式和行业的未来发展趋势相结合,必将会成为接下来家电行业在体育营销中的重要元素之一。 


更具体育精神和个性形象魅力的运动员、教练员等,成为新一代偶像,对于整个体育领域来说,这时消费者们认知和理解蜕变的一个过程,在未来新的发展阶段,更具实时性、互动性和趣味性的新型互动传播平台,成为越来越多人拉近与偶像距离的途径。 对此,市场的变化对体育营销大战中的电器品牌竞争提出了如下三大要求:


1. 快速反应性和受众洞察性。根据实时热点和用户需求及期值,最快速地做出相应市场反应和预设;

2. 平台和形式的低互动门槛和高市场转化率。如何更低成本地增强大众参与性,并将其最大化地转化为企业用户和市场消费力,已成借势营销的关键;

3. 品牌内容的创意性和传播性。要让短期的体育营销效应发挥出长足的品牌影响力,变同质化的刷脸蹭热度为差异化的品质创意牌,树立极具辨识代表性的品牌形象。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号