禹唐WEEKLY | 苏炳添成为健力宝运动饮料代言人;西甲新增两家赞助商

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2021-09-18 12:00 来源:禹唐体育 0 5045


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、苏炳添成为健力宝运动饮料代言人


9月12日,运动饮料品牌健力宝官方宣布百米飞人苏炳添成为其代言人。健力宝表示,在不断创造历史的路上,健力宝携手代言人苏炳添,一起突破自我,诠释极限,见证更多的中国超越!



苏炳添则表示,三十多年来,健力宝见证了中国体育太多的非凡超越。健力宝,也是我从小到现在最爱的饮料。来和我一起,携手健力宝继续见证中国体育更多的超越时刻。


在东京奥运会过后,苏炳添已经与七品牌签订代言合约,分别是小米、袋鼠妈妈、七匹狼、康比特、安井、铭弘体育和健力宝,商业号召力一时无两。一般来说,像东京奥运会这样的世界顶级大赛都具备很强的商业惯性,这也是品牌体育营销投资的习惯招数。考虑到北京冬奥会就在眼前,对于那些准备进行冰雪营销的品牌而言,提早布局一些优质的运动员资产是很有必要的一项策略。


2、汉堡王成为西甲联盟官方赞助商


知名快餐连锁品牌汉堡王成为西甲联盟的官方赞助商,双方的合作协议将持续到2023-2024赛季。通过这项协议,双方寻求为球迷创造最好的体验:最好的足球和最好的汉堡。西甲联盟将通过该连锁店在西班牙的近900家餐厅和送货上门服务接近球迷。在汉堡王的协助下,西甲联盟将能够影响目标受众以外的行业。



西甲联盟主席哈维尔·特巴斯(Javier Tebas)表示,汉堡王是那些经常光顾其餐厅的人家庭生活的一部分,该协议旨在优化双方的协同作用。“这将有助于提升汉堡王的销量,我们的粉丝将享受不同的体验。对于我们双方来说,这是一个完美的安排,可以助力我们的粉丝成长和改善体验。”


汉堡王西班牙和葡萄牙首席执行官豪尔赫·卡瓦略(Jorge Carvalho)表示,通过“这种联盟”,他们打算让自己的产品成为“对西甲联盟的完美补充”。“足球是每个人以自己的方式享受的乐趣,这是汉堡王分享的东西。这一联盟将加强我们作为亲近品牌的承诺。我们希望比赛的时间是’大汉堡时间’,你可以用我们最喜欢的食物享受最喜欢的比赛。”


3、Socios.com成为西甲全球球迷参与合作伙伴


西甲联盟官方宣布,区块链驱动的解决方案平台Socios.com已成为其新的全球球迷参与合作伙伴,以进一步吸引联盟的全球球迷。在与球迷互动平台的合作中,西甲联赛承诺球迷将有机会接近球员,无论他们在世界上的哪个地方,并获得诸如官方产品、签名球衣、免费门票等奖励。目前Socios.com已经与来自20个国家的40多个体育组织进行了合作。



西甲联盟执行董事奥斯卡·梅奥(Oscar Mayo)表示:“在西甲,我们很高兴与Socios.com合作,Socios.com是体育行业球迷参与解决方案的全球领导者之一。由于这项协议,我们世界各地的所有球迷都将能够更积极地与他们最喜欢的球员和球队建立联系。对我们来说,这是一种更接近他们并为他们提供新体验的方式。”


Socios.com创始人兼首席执行官亚历山大·德雷福斯(Alexandre Dreyfus)表示:“西甲成为第一个与Socios.com合作的主要欧洲足球联赛,这并非巧合。在过去的几年里,他们赢得了体育界最具创新性品牌之一的美誉,在拥抱创新和利用新技术方面为全球组织引领潮流。这种伙伴关系再次证明了他们的勇气和领导力”。


4、Crypto.com成为巴黎圣日耳曼官方加密货币平台


法甲豪门巴黎圣日耳曼宣布将Crypto.com作为其官方加密货币平台,这标志着俱乐部加入到了非同质化代币(NFT)的潮流中来。这笔交易的价值尚未披露,但Crypto.com将使用加密货币代币CRO支付“很大一部分”赞助费。对于Crypto.com来说,这项协议是与F1和UFC之间合作协议的补充,据报道,这两项协议的价值分别为1亿美元和1.75亿美元。



巴黎圣日耳曼首席合作伙伴关系官马克·阿姆斯特朗(Marc Armstrong)表示:“我们非常高兴地欢迎Crypto.com加入巴黎圣日耳曼合作伙伴大家庭。我们有着同样的创新激情和雄心壮志。通过这次合作,巴黎圣日耳曼再次展示了其作为生活方式、电子竞技和数字领域先驱的远见和领导力。对于加密货币市场来说,这是一个激动人心的时刻,我们迫不及待地想与Crypto.com合作,为俱乐部的所有粉丝带来新的体验。”


“从第一天起,我们的使命就是加速世界向加密货币的过渡。我们通过寻找世界上最好的合作伙伴来做到这一点,巴黎圣日耳曼是首屈一指的,”Crypto.com联合创始人兼首席执行官克里斯·马萨莱克(Kris Marszalek)表示。“在品牌知名度、体育场和球队准入以及非同质化代币的合作开发之间,我相信我们将为世界各地的球迷创造新的、令人兴奋的体验。”


5、WeWork成为曼城和纽约城的官方合作伙伴


全球领先的灵活空间供应商之一WeWork宣布与曼城和纽约城建立新的合作伙伴关系。这是WeWork在体育界的首次合作,除了成为曼城的官方工作场所合作伙伴外,WeWork还将成为纽约城的官方合作伙伴。作为城市足球集团的一部分,曼城和纽约城致力于利用足球的力量,建立一个可持续的、对社会负责的组织,同时参与并增强其球迷、员工和球员社区的力量。



城市足球集团全球合作销售高级副总裁斯特凡·切普利克(Stephan Cieplik)表示:“作为全球运营机构的一部分,我们为员工提供高质量、灵活的设施,帮助我们利用创新、协作和推动成功,这一点非常重要。”“WeWork团队对我们共同的价值观、解决方案和设施的承诺给我们留下了深刻的印象,我们期待着在整个合作伙伴关系中与他们合作。”


WeWork首席营销官罗杰·索莱(Roger Solé)表示:“我们在WeWork的目标是通过我们有意设计的空间,激励并使团队以更灵活和协作的方式在世界各地的顶级市场一起工作。““很高兴看到两个俱乐部认可WeWork可以提供正确的工作空间,以培养他们的创新文化,我们期待看到他们的团队作为WeWork社区的一部分茁壮成长。”


6、国米与人力资源公司万宝盛华续约


国际米兰与俱乐部的区域合作伙伴及官方人力资源合作伙伴万宝盛华(ManpowerGroup)续签了多年合作协议。国际米兰与创新劳动力解决方案领域的全球领导者之间的合作伙伴关系现已进入第五个年头,这反映了两个组织之间的牢固关系,他们共享许多关键价值观并共同努力以促进人才,工作、职业发展和体育道德。



国米官方表示,长期以来,万宝盛华一直相信体育所传递的价值观,这些价值观在工作中同样重要,比如团队合作、忠诚和挑战自我的重要性。除此之外,还有安全,这是一个更新的概念,但在工作和运动中,我们都认为它具有新的重要性。


万宝盛华意大利首席执行官斯蒂法诺·斯卡比奥(Stefano Scabbio)表示:“我们很高兴能与国际米兰续签合作关系,国际米兰是意甲卫冕冠军,也是世界上最重要、最具历史意义的俱乐部之一。”“和国米一起,我们希望继续在年轻人和天才的发展上投资。通过支持这一点,人才可以成为我们国家东山再起的主要驱动力之一。”


7、NFL与Verizon续约十年


NFL将其与电信巨头Verizon的长期合作关系延长10年。据《体育商业杂志》报道,交易的总价值超过10亿美元。新的合作伙伴关系将Verizon指定为NFL的官方技术合作伙伴和官方5G网络。作为现有合作关系的一部分,Verizon的5G超宽带已经在25个NFL场馆的部分区域安装,双方还在几项球场体验方面进行了合作。



“在过去的十年中,Verizon一直是我们的关键技术合作伙伴之一,从NFL内容的数字分发,在NFL最大的活动中吸引我们的球迷,加强整个NFL生态系统的沟通,以及在联盟各个体育场升级技术,”NFL总裁罗杰·古德尔(Roger Goodell)表示。“随着我们与我们信任的合作伙伴展望未来十年,Verizon将帮助我们利用5G技术的前景,为这项运动的未来铺平道路,并为数百万NFL球迷提供令人难以置信的体验。”


Verizon董事长兼首席执行官汉斯·韦斯特伯格(Hans Vestberg)表示:“几十年来,NFL一直在拥抱创新,从即时回放技术到为球员配备麦克风,让球迷们更接近比赛。”“我们的长期关系,以及在25个体育场快速交付的5G连接,创造了新的方式,让球迷更近距离地观看比赛。在接下来的10年里,我们与NFL的合作不仅将继续增强和改变球迷体验,而且有可能改善球员训练和整体场馆运营。”


8、EA Sports成为意大利超级杯冠名赞助商


美国EA Sports官方宣布与意甲达成合作协议,该公司将成为意大利超级杯的冠名赞助商,自2022/23赛季起,意大利超级杯将更名为EA Sports超级杯。EA Sports获得了14家俱乐部的独家授权,还将为意甲电竞赛事eSerie A TIM带来终极的游戏体验。



意甲联赛首席执行官路易吉·德西尔沃(Luigi De Siervo)表示:“意甲联赛和EA Sports的合作是一个独特的机会,可以在未来几年提高我们俱乐部和球员的知名度。”“就像我们在eSerie A TIM上所展示的那样,EA Sports是我们的完美合作伙伴:我们拥有共同的目标,并致力于推动足球运动在全球范围内向前发展。”


EA Sports FIFA品牌副总裁大卫·杰克逊(David Jackson)表示:“这是EA与意甲联盟新合作关系的开始,这让EA Sports 能够继续在全球范围内培养对足球的热爱。”“与意甲联盟的合作进一步强调了我们对意大利足球的承诺。我们现在和未来都对意大利充满了雄心,我们将扩大在那里的影响力,以提供最真实和无与伦比的足球体验为目标。”


9、Junckers成为国际篮联全球木地板供应商


国际篮联官方宣布与Junckers达成协议,该公司成为其全球木地板供应商,一直到2024年。这家丹麦公司将为2022年篮球欧锦赛、2023年篮球世界杯和巴黎奥运会篮球比赛提供最新一代的Pro Complete 44便携式运动地板系统。Junckers便携式运动地板系统以前也曾在国际篮联的一些赛事和奥运会上使用过。Junckers实木地板提供了专业、灵活的选择,自1996年以来,公司一直是FIBA设备和场地中心的合作伙伴。



“通过在他们球场上进行的2017年篮球欧锦赛,我们显然知道Junckers提供了最先进的篮球木地板。国际篮联秘书长安德烈斯·扎格克利斯(Andreas Zagklis)表示:“我们期待在未来三年与他们更密切地合作,为世界顶级球员提供最好的球场。”


Junckers首席执行官拉斯·格约兹伯尔(Lars Gjodsbol)表示:“我们非常自豪能再次与国际篮联合作,在未来几年为多个精英国际比赛提供一流的运动地板系统。作为2024年之前的FIBA全球供应商,我们的多活动合作伙伴关系进一步巩固了我们两个组织之间的长期关系,并巩固了Junckers作为全球领先的运动地板供应商的地位。”


10、Uber Eats成为罗马官方外卖合作伙伴


意甲罗马俱乐部宣布Uber Eats将成为其官方外卖合作伙伴。这是该外卖应用程序首次与意大利足球俱乐部合作。Uber Eats是新兴经济中的一个关键角色,俱乐部很高兴能与Uber Eats这样的年轻、创新的品牌合作。作为合作伙伴关系的一部分,双方的目标是将体育、技术和食品结合起来,为所有罗马球迷提供无价的服务。



罗马商务总监亚历山大·斯科奇(Alexander Scotcher)表示:“在罗马,我们和我们的伙伴一起成长和进步,我们都在兴奋和情感的滋养下成长,只有足球能够激励我们。”“Uber Eats和罗马有很多共同点:聚焦数字、不断创新、渴望与更年轻的人群交流。我们希望这将是一个漫长而富有成果的旅程的开始。”


Uber Eats意大利总经理让·阿德里恩·蒙罗(Jean Adrien Monleau)表示:“足球把几代人、各大洲的人联系在一起,但在罗马,人们对足球的热情更强烈。”“在大街上、广场上和餐馆里,你都能感受到。我们希望我们的品牌与足球创造的所有激动人心和情感时刻联系在一起——无论是赛前、比赛中还是赛后。我们很高兴能与罗马这样一个历史悠久、充满激情和雄心勃勃的俱乐部合作。”


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