禹唐体育注：

新冠疫情对全球体育营销市场造成了巨大冲击，由此产生的不确定性使企业在实施品牌规划时举步维艰，造成了体育营销策略的断层，给企业品牌传播的整体性和连续性带来了严重损害。

但是，在这一特殊时期，体育营销资源的高度稀缺，以及企业品牌传播的空窗期，也给品牌传播创造了难得的历史机遇。如何抢占体育营销制高点，使企业品牌策略异军突起，是当今企业面临的重要课题。2022年，中国将相继举办北京冬奥会和杭州亚运会，这会为我们提供重要的契机。

此外，除了顶级竞赛表演市场，国内体育产业的飞速发展，特别是全民健身的策略导向也会进一步带动群众参与型赛事的商业价值，进而引导企业向该细分领域分配营销预算。有数据显示，即便受到疫情影响，我国的人均体育消费金额依然在稳步提升，其中2020年同比增长超过30%。此外，我国经常参加体育锻炼的人数比例达到了37.2%，根据《全民健身计划(2021-2025年)》，到2025年，这一数字将提升到38.5%。

这就意味着我国的体育消费人口有着很大的增长空间，而群众参与型赛事所带来的推动力是极为可观的。从结构上看，中国的体育产业已经进入一个全新的发展时代，传统竞赛表演业和群众参与型赛事市场双轨并行，这必将带动体育营销增量市场的爆发。

品牌该如何制定2022年的体育营销策略？

经过这两年疫情的洗礼，很多企业品牌认识到体育营销的多样性，并且从传统的广告驱动型模式转向目标驱动型的体育赞助。体育赞助能为观众或参与者带来更为直接的品牌联想和体验，为品牌带来更广泛的体育粉丝触点，拉近品牌与消费者的距离。

在禹唐看来，国内有相当一部分企业对于体育营销市场的整体认知还存在欠缺，思维观念也存在滞后性，这基本会带来两种后果。对于那些已经掌握具体营销资产的品牌客户而言，如何利用配置附属资源进行赞助激活仍是一个大难题；对于那些有意入局体育营销，或者进入全新体育项目领域的品牌而言，如何选定合适、高性价比的资源也具有相当的挑战。除此之外，企业的品牌调性和预算也都决定着其资源选择方向。

从市场总体趋势来看，中国品牌正在加快在体育领域的投资，与此同时，体育赞助价值的衡量指标也在发生变化，包括数字渠道、运动员价值、更多样化的粉丝触点都让品牌可以通过体育赞助挖掘新的价值增长点，这需要一套有别于过去的新理论作支撑，以便辅助于他们调整营销模式，来满足粉丝不断变化的需求和市场格局的演变。

禹唐体育将扮演营销项目与商业客户的链接者

我们要不断适应一个动态变化的体育营销市场，并且要保证自己始终处在市场前沿，做出最适合自己的选择，特别在体育大赛年更需如此。营销最主要的动机就是最大化客户参与度，品牌如今都必须响应以客户为中心、更真实、个性化的需求。

另外，体育的影响力不会仅体现在赛场上，这在营销品牌上会有所反映，体育资产的品牌合作伙伴将通过营销和激活在消费者的生活圈层带入更多有意义的内容和互动方式，进而带来真正的市场变化和持续的影响。

禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作

禹唐体育促成金荣中国与法国超级杯合作

禹唐体育推动劲霸代言人特鲁姆普与粉丝的互动

禹唐体育对自己的定位一直是中国体育营销的播种者、培育者和引领者。禹唐体育见证了中国体育营销市场的不断发展、规范和壮大，认识到了市场中存在的问题并积极推动改变。虽然疫情对全球体育市场造成了巨大破坏，但是禹唐还是看到，体育营销产业仍然具有客观的上升价值空间。

从理论引导到资源推广再到具体项目的落实，禹唐体育逐渐深入到体育营销市场的核心层，在这个过程中，我们也在悄然进行着角色转换。在过去很长一段时间里，禹唐体育通过体育营销案例、方法论的输出，同时连接国内外市场，助力体育营销在国内的热度提升，并且在具体执行上做出了禹唐解决方案。

为什么是禹唐体育？

深耕体育营销领域14年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商。

禹唐体育的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿人次。禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。禹唐体育还与国际上顶级的行业会议进行合作，包括世界体育大会、SPORTEL、SPOBIS、世界体育周等，并将他们高质量的观点和方法输送到国内。

禹唐体育促成西王玉米油与瑞士女排精英赛合作

禹唐体育促成保时捷与北京半程马拉松合作

禹唐体育促成大艺树地板与NBA俱乐部合作

禹唐体育还拥有国内领先的体育营销项目平台，种类涵盖乒乓球、羽毛球、斯诺克、排球、篮球、足球、路跑等，与斯巴达勇士赛、斯坦科维奇杯、法国超级杯、瑞士女排精英赛、中国乒乓球公开赛、北京半程马拉松等数十个赛事项目建立了成功的商业开发合作。截至目前，包括保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech（肌肉科技）、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国在内的数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目赞助合作。

我国体育营销市场的成熟度还有所欠缺，与全市场的营销体系还存在脱节的现象，为了进一步提升市场可见度，同时为更多优质体育项目方与品牌方建立有效的沟通平台，禹唐体育计划在10月22日召开“禹唐体育营销大会”。此次会议一方面回顾2021年的优秀体育营销事件，同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨；更深一层，禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销未来的聚集地。

本次会议主要分为三个部分。

第一部分：体育营销思想探讨，主要命题为2022新体育营销时代：新突破与新机遇。

第二部分：资源推介，主要介绍2022年具有高营销价值的体育产业资源。

第三部分：颁奖交流，禹唐体育将推出2021禹唐体育营销年度颁奖盛典。

从即日起，禹唐体育将正式开展相关奖项的征集工作，而2022年优质体育产业资源的招募也同步展开，有意向者可以扫描下方二维码联系禹唐体育咨询。后续禹唐体育也将公布具体奖项安排以及资源对接细则，敬请关注。